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装订线装订线PAGE2第1页,共3页湖南应用技术学院《广播广告创作与欣赏》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在广告投放策略中,以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率?()A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平2、在媒体融合的实践中,以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势?()A.传统媒体主导,新媒体辅助B.新媒体主导,传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展,互不干涉D.优势互补,深度融合3、在广告创意表现中,幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中,使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素?()A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备4、随着人工智能技术在传媒领域的应用,以下哪种场景更能体现其优势?()A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力5、在新闻写作中,以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道,使读者更容易理解?()A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构6、在媒体的内容合作中,以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补?()A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源7、对于媒体的社会责任评价,以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当?()A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是8、在影视评论中,以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大?()A.演员表演B.剧情C.画面质量D.音乐音效9、在广告投放中,选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品,以下哪个媒体平台更适合投放广告?()A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台10、当评估一个网站的用户体验时,以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著?()A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量11、在广告创意中,运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法?()A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是12、当报道一则国际政治新闻时,以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势:()A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象,不做深入分析13、在媒体的数据分析报告中,以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势?()A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图14、在广告传播中,对于一款新推出的智能手机,以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望?()A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言15、在广告效果评估中,以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量16、在传统媒体与新媒体融合的过程中,以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效?()A.完全摒弃原有的采编流程,采用新媒体的方式B.保持自身特色,适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作,坚守传统模式D.只注重技术更新,忽略内容质量17、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理:()A.在黄金时段集中投放广告,提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为,选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告,给消费者带来惊喜D.以上策略都可以,根据实际情况选择18、在媒体融合的趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性:()A.报纸开设官方微博账号B.电视台将节目上传至视频网站C.广播电台开发移动应用程序D.杂志与电商平台合作推出购物专栏19、在综艺节目评价中,除了娱乐性,还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值?()A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率20、在舆情监测中,以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪?()A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)对于新闻摄影的伦理道德问题,如偷拍、摆拍等现象,阐述应如何规范新闻摄影行为,维护行业的尊严和公信力?2、(本题5分)结合实例,分析媒体在教育领域的传播作用和创新实践。3、(本题5分)在融媒体环境下,健康媒体如何通过权威专家解读和科普宣传提高公众健康素养?三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某新闻客户端通过举办线上线下活动增强了用户粘性。分析活动的类型和效果,探讨新闻客户端如何通过活动运营提升用户参与度。2、(本题5分)某城市为提升自身形象,开展了一系列城市形象宣传活动,包括制作城市宣传片、举办文化活动、利用社交媒体推广等。请分析这些活动在传播城市特色、吸引游客和投资方面的效果和策略。3、(本题5分)在社交媒体时代,某知名品牌因一条负面评论迅速传播而陷入公关危机。分析该品牌在危机应对中的传播策略,包括信息发布、舆论引导、形象修复等方面的得失,并探讨如何利用社交媒体进行有效的危机管理。4、(本题5分)某广告创意抄袭了国外的作品,引发版权纠纷。探讨广告行业中创意抄袭的现象和根源,思考如何鼓励原创,保护知识产权。5、(本题5分)某文化类综艺节目通过对传统文化的创新演绎获得了广泛好评。分析节目在传承和创新传统文化方面的做法和效果,探讨文化类节目如何在娱乐性和文化内涵之间找到平衡,吸引观众。四、论述题(本大

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