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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页呼和浩特民族学院

《创意互动新闻制作》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共25个小题,每小题1分,共25分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在品牌营销中,以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象?()A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入2、在广告创意策划中,对于一款环保产品,以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣?()A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能3、在传媒行业中,记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻,还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质:()A.敏锐的新闻嗅觉,能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力,能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度,不偏袒任何一方,如实报道新闻D.以上全是4、在新闻摄影作品的评价中,除了技术和构图,作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值?()A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影5、对于媒体的数字化转型,以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求?()A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是6、新媒体时代,自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响:()A.丰富了信息来源,让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛,导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是7、在传媒行业竞争中,创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展?()A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是8、对于媒体的公共关系维护,以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动?()A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是9、对于新闻摄影作品来说,以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大?()A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点10、在媒体品牌建设中,品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象?()A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略11、在网络直播盛行的当下,直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展?()A.纯粹追求娱乐搞笑,内容低俗的直播B.具有专业知识分享和深度交流的直播C.靠打赏和礼物诱导观众的直播D.没有明确主题,随意闲聊的直播12、在制作一部纪录片时,以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物:()A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑13、在广告的文化适应性方面,以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑?()A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰14、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中,错误的是:()A.广告文案要简洁明了,避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点,吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法,夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景15、在公共关系活动中,以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系?()A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿16、在当今数字化时代,社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势?()A.快速传播信息,突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格,确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一,专注于文字报道D.受众互动性弱,难以形成舆论场17、在广播电视新闻节目中,以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息?()A.电话采访,节省时间和成本B.街头随机采访,增加趣味性C.深入实地,与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷18、在广告效果的监测和评估中,以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果?()A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈19、在新闻报道的时效性和准确性之间,以下哪种选择更符合新闻职业原则?()A.追求时效性,牺牲一定的准确性B.保证准确性,适当牺牲时效性C.只注重时效性,不考虑准确性D.只注重准确性,不考虑时效性20、在广告文案创作中,以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力?()A.比喻B.夸张C.拟人D.排比21、在短视频平台的运营中,为了增加账号的粉丝量,以下哪种内容策略更有效?()A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容22、在电视剧的选角过程中,以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键?()A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬23、在媒体的品牌建设中,以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度?()A.频繁更换品牌标识和口号B.忽视受众反馈,坚持自我风格C.提供优质内容,树立独特的品牌定位D.进行过度的商业炒作24、在媒体行业,数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述,哪一项是正确的?()A.仅仅是将数据以图表形式呈现,无需分析B.依赖大量复杂的数据,普通读者难以理解C.以数据为基础,通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高,关键在于视觉效果25、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点:()A.新颖独特,能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合,突出产品的优势C.具有情感共鸣,能够打动消费者的内心D.以上全是二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)详细说明在综艺节目品牌塑造中,如何通过节目定位、内容创新和品牌推广,打造具有辨识度和忠诚度的品牌。2、(本题5分)在媒体行业,如何通过数据分析来精准定位目标受众,并为内容创作提供方向?3、(本题5分)网络视频的内容审核机制对于保障传播秩序至关重要。请分析当前内容审核机制的特点和存在的问题。4、(本题5分)分析新闻摄影在视觉传播中的独特价值和作用,以及如何通过摄影技巧和叙事能力提升新闻报道的感染力。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某电影的宣传推广活动充分利用了线下体验式营销,如主题展览、粉丝见面会等。分析这些活动的效果和对电影票房的影响,探讨线下营销在电影产业中的作用和创新方式。2、(本题5分)一部热门电视剧在播出期间成为社交媒体的热门话题,其剧情、演员表演、服装道具等方面备受关注。研究该剧的宣传推广策略、制作团队的创作理念以及观众的反馈,分析其在文化传播和社会影响方面的作用,并思考电视剧产业的发展趋势。3、(本题5分)一个公益广告以关爱老人为主题,呼吁人们关注老年人的生活和需求。分析该公益广告的创意设计、情感表达以及对社会关爱老人氛围的营造作用。4、(本题5分)一部以校园生活为背景的青春电影在年轻观众中引起强烈共鸣。分析该电影在情感表达、校园场景还原、青春主题呈现等方面的成功之处,探讨青春题材电影如何触动观众的内心世界。5、(本题5分)一家服装品牌在海外市场的广告因文化误解引发争议。探讨跨文化广告传播中的注意事项,以及如何避免文化冲突。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)

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