江西师范高等专科学校《新媒体网络营销划写作》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新媒体网络营销划写作》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（）A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组2、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？（）A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务3、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本4、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实5、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数6、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（）A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入7、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演8、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（）A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备9、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员10、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（）A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术11、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律12、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（）A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析13、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情14、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（）A.大量使用特写镜头，展现细节B.采用全景拍摄，展示整体环境C.随意拍摄，不讲究构图和光线D.只拍摄人物正面，忽略背景15、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时，以下哪个问题最能获取有价值的信息？（）A.您是否经常观看该频道B.您最喜欢该频道的哪个节目主持人C.您觉得该频道的广告多不多D.您认为该频道的节目内容是否丰富多样16、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法17、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（）A.封闭式提问B.开放式提问C.诱导式提问D.质问式提问18、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道19、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（）A.基于年龄的定位B.基于兴趣爱好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是20、在传媒行业中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效：（）A.发布有趣的内容，吸引用户关注和分享B.与用户互动，回复用户的评论和私信C.举办线上活动，提高用户参与度D.以上方式都很有效，应根据实际情况选择21、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广22、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（）A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是23、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量24、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证25、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道26、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告27、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿28、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（）A.监督政府行为B.关注弱势群体C.推动文化传承D.倡导环保理念29、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（）A.严肃庄重B.幽默风趣C.亲切和蔼D.犀利尖锐30、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）危机公关在企业和组织的形象管理中起着关键作用。请结合实际案例，全面论述危机公关的原则、策略以及如何进行有效的危机预警和应对。2、（本题5分）详细论述新闻专业主义在新媒体环境下面临的挑战，以及如何坚守和重塑新闻专业主义精神。3、（本题5分）危机传播管理在企业和组织应对危机事件中至关重要。请全面论述危机传播管理的原则、策略和流程，并结合实际案例分析如何有效地进行危机传播管理。4、（本题5分）详细论述媒体在报道教育公平和优质教育资源共享方面的责任和使命，如何通过舆论监督和建设性报道推动教育资源的均衡配置。5、（本题5分）分析媒体融合背景下新闻采编人员的素质要求和职业发展路径，论述如何通过教育培训和实践锻炼来提高新闻采编人员的专业能力。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述在媒体行业的人才发展战略中，如何制定吸引人才、培养人才、留住人才的综合策略，提升人才队伍的整体素质？2、（本题5分）探讨在广播电视节目中，主持人如何通过语言和非语言技巧与观众建立良好的沟通和互动？3、（本题5分）阐述在广播节目主持人的素养提升中，如何培养良好的语言表达能力、应变能力和文化素养。4、（本题5分）探讨媒体在报道青少年成长和教育问题时应关注的重点和角度，为青少年的健康发