《上海晨光文具股份有限公司营运能力探析》8900字（论文）

绪论1.1研究背景文具行业一直以来都是与我们十分相关的行业，无论是在学生时代还是在工作时期都与他分不开，所以这个行业也是我们比较了解的行业。文具行业虽然不像其他行业一样经常会有创新，会吸引人们的注意力，让人们花费心思去购买，但他一定是人们平时绝对不可缺离不开的东西。中国是世界文具制造的中心之一，中国文具生产能力占世界的近40%，而且比重愈来愈呈上升趋势。中国的文具行业现如今集中表现在制造地区太过集中，但市场又不集中，并且产品同质化非常严重。市场出现过度竞争，什么样的产品好卖商家全部跟风出产售卖，导致其行业的效率比较低下，该行业的创新能力，发明能力，核心技术缺失。但其发展趋势：(1)产品逐渐的多功能，紧随时尚的潮流，跟随当代年轻人的个性，符合现在的低碳；（2）售卖方式逐渐的电商化，渠道逐渐扁平化；（3）通过该行业的不断发展，商家们的不断竞争和合作，文具行业走向集中指日可待。上海晨光文具是一家整合创意与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。总所周知，晨光文具在中国是一个比较成熟知名的文具品牌，在中国文具品牌排行上位居第一，作为中国最具影响和竞争力的文具品牌。晨光文具不光只是大家所熟知的传统制造型企业，该公司还是一直致力于创新的创新型企业。晨光文具将自身基于传统文具制造业的优势与其他的创新设计思路紧密结合在一起,，形成了其竞争优势，这也是晨光文具在竞争中占据主动地位的原因。受到很多因素的影响和在新经济新环境的大背景下，比如说今年的疫情，都导致了整个文具行业呈现下降的趋势，从而整个文具行业市场形势都不太好，预测这种市场发展行势不太乐观的状态还会持续一段时间。上海晨光文具虽然说已经有一席之地，群众基础雄厚，但该公司也避免不了来自其他优秀同行的竞争危机。营运能力是指企业通过各种资产如企业的固定资产、企业的流动资产等取得相对应的利润的能力。利润无论何时都是每一个人十分重视在意的一点，能够给企业的投资人员带来相应的利益，也可以让企业的债权人获得相应的本金和利息，还可以体现出整个企业这段时间以来的经营成果，也能够体现企业的绩效管理的效果和能力，同时也保障了公司员工的福利、日常的设施以及员工的工资薪酬等。营运资产管理的基础是营运能力分析，企业通过对自身营运能力客观的分析，从而能够更加深刻的了解到自身的财务状况，明确企业在日后经营过程中财务管理方面应该重视的点以及调整的方向因此对企业进行营运能力分析还是很重要的。1.2研究意义本选题通过分析企业的营运能力，可以指明晨光文具提升资产运营的效率水平的方法，同时营运能力分析也是企业偿债能力和盈利能力分析的基础和补充，进而可以评价晨光文具的资金运作能力和经营管理水平，分析晨光文具在资金运作和经营管理中存在的主要问题，以及由此给整个企业的盈利和偿债方面造成的其他影响，进而提出建设性的意见，使晨光文具能够在市场高度发展的情况下，提出相应的解决办法。通过上面的分析可以替晨光文具指明接下来应该发展和前进的方向，及时完善自身的不足，尽早地发现企业在生产经营的过程中会出现什么样的问题，以及面临什么样的风险，从而做出防范的对策。[10]同时也可以使晨光文具在竞争激烈的市场环境中可以稳步发展，继续该公司在行业中的龙头地位。因此，合理评价企业营运能力，具有非常重要的现实意义。[6]营运能力研究是企业日常管理中的一个重要财务工作。[1]营运能力分析可以让本人对应收账款周转率、流动资产周转率、总资产周转率、存货周转率和营业周期等专业的财务知识进行练习。对于一个企业来说，在生产过程中所投入的用于生产经营的资金如果循环转速越快、周期越短，那么就表示出这个企业所投入的生产资金利用效率就越高、取得的效果越好，企业的管理者的管理经营能力越突出。其中意义主要集中体现在以下几点：一是可以让企业的管理层改变以往老套的管理方式，采取与时俱进、新型有效率的管理方式，使整个企业经营管理更加的高效有效规范；二是可以有助于管理者做出正确的决策：一个企业到底值不值得别人去投资这与他的资产能力是紧密相连的，如果在一个企业中，这个企业的资产大部分流动性比较强的话，那么这个企业的资产的变现能力就会相对来说比较强，整个企业的整体实力也会相对来说比较强，对于资金缺乏的情况就会很少的出现，这样整个企业的财务能力就会很强，企业的盈利能力也随之很强。三是有利于债权人开展信贷行为。对企业营运能力分析能够很明晰的辨明企业财务方面的安全可靠性、企业资产的盈利能力和企业资本的保本程度，能够为投资行为做出预判。四是降低资产经营风险。企业产生资产经营风险很多都是因为企业自身资产利用不充分，拥有许多闲置资产未利用，通过营运能力的分析可以发现企业隐藏的资产风险，可以预防风险。对于一个企业营运能力的分析，常规上来说是对企业总资产营运能力、流动资产营运能力和固定资产营运能力展开逐层、逐项的分析，指标中流动资产相应指标还包括应收账款和存货。2理论概述2.1营运能力的概念营运能力其根本概念在于他是一个企业的营运管理运作能力，是指一个公司整体的营销系统，其中包括的部门有市场营销部、销售部、财务部、售后服务部、统计部等部门。同时是一个企业在生产能力方面微观的表现，把生产资料资源、财务资源、信息技术资源还有人力资源等很好的融合在一起，基于环境因素的约束与价值增值目标，通过合理配合及合作，有利于企业各部门的合作能力，从而使企业运行的更加有效率，避免许多不必要的资源浪费。营运能力分析包括流动资产周转情况分析、固定资产周转情况分析和总资产周转情况分析。2.2营运能力的基本特征企业营运能力的特点主要包含以下几点：（1）营运能力可以优化企业的资产结构。什么叫做资产结构呢？资产结构就是指一个企业全部资产的比例关系。一个企业能否在未来的经营过程中取得利润并且取得进步，资产结构起着重大作用，在不同的经营期间资产的比例结构也是需要不同的。通过企业资产比例的分析，可以得出企业现阶段经营状况和经营成果，及时发现问题，从而及时有效合理的调整企业的资产结构，从而使企业能够更好的发展。（2）能够使企业的财务状况得到改善。企业库存资金的多少在一定程度上是可以衡量该企业取得了多少利润的，也就是说当企业的库存资金过多，原因可能是企业出现了资金问题或者企业资金质量较低时，就可能会导致企业的资金链出现问题，从而导致持股人对于该企业财务状况产生不好的印象，将会导致该企业的股本减少。（3）比较容易变化。一个企业的流动资产它投资过后到得到收益的这段时间相对来说是比较短的，但流动资产是十分不稳定的，它拥有较强的流动性以及波动性的特征，比较容易变化。（4)企业的流动负债它拥有申缩性、融资快、成本低等特征。但是一定不要仅仅看到他的有益之处，对于流动负债的风险性也一定要十分重视，这样才能使企业更加稳定安全的发展。(5)流动资产与流动负债是紧密联系的，因为在一个企业发展中，企业的流动资产很大程度上是通过流动负债融资而得到的。所有者权益或者长期负债当中的固定部分额度可作为净流动资产的融资来源。(6)企业的流动资产和流动负债虽然拥有紧密的联系，但通常在企业会计做账是，并不会把他们之间的联系体现出来，通常只是通过企业的流动资产和企业的流动负债之间的差额来体现该企业偿还债务的能力。3晨光文具营运能力指标分析3.1公司介绍上海晨光文具是全球最大的文具制造商之一，具备强大的“研、产、销”实力。1989年晨光文具开始创业。2002年国内首支按动中性笔k35问世。在2008年定了文具行业龙头地位。在2015年晨光文具在上海证券交易所正式登录沪市A股（股票代码：6038990）。晨光文具在公益方面也是一直都没落下，该公司成立了晨光彩虹公益基金会，公益项目包含:金种子计划、晨光心计划、蓝天下的挚爱-彩虹在行动、彩虹创意教室，帮助了数以万计的贫困县学生以及老师。这些也使该公司在竞争如此激烈的的市场中持续保持着稳健的发展状态，同时也奠定了该公司在此行业的领导地位。晨光文具现在的经营模式主要是研发模式、制造模式和销售模式，电商运营的平台主要是京东。除了这些，晨光文具在19年又宣布了将增加化妆品这一经营范围，但到目前并未看到什么突出表现。晨光文具在国内文具行业中一直都是领军带头的企业，在2017-2019年，晨光文具整体一直都处在持续上升的销售模式状态。2017年晨光文具实现整年年度企业营业收入635.71个亿，实现营业收入较2016年同期增长了36.35%，实现利润63.4个亿，营业收入利润在全国500强企业中位次较上一年有了很大的进步。晨光文具在2018年实现的整年度企业营业收入为853.49个亿，实现营业收入较2017年同期增长了34.26%，实现利润80.68个亿，营业收入和企业利润在全国500强企业中位次较上一年有了很大的进步。晨光文具在2019年实现的整年度企业营业收入为1114.11个亿，实现营业收入较2018年同期增长了30.53%，实现利润106个亿，营业收入和企业利润在全国500强企业中位次较上一年有了很大的进步。

图3-1上海晨光文具股份有限公司连续三年业绩数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理3.2流动资产营运能力分析流动资产分析的两项重要指标就是应收账款和存货。对于应收账款和存货的研究能够进一步分析企业流动资产的营运能力，晨光文具主要是销售为主的，所以该公司的应收账款占流动资产的0.24%，存货占流动资产的64%。晨光文具应收账款周转率分析应收账款周转率就是反映公司应收账款周转速度的比率。[14]下面图3-2展示的是晨光文具2017年-2019年的应收账款走向趋势，通过图可以看到晨光文具的应收账款是持续增长的，2017年应收账款是4.69亿，2018年应收账款是8.09亿，2019年应收账款是10.26亿，2018年较2017年应收账款的涨幅是72.25%，2019年较2018年应收账款涨幅是26.82%，由此可见增长幅度相对来说还是比较比较高的，尤其在2017年-2018年涨幅最大,原因是在2017年晨光科力普成功收购欧迪中国。除此之外还有其他原因一方面晨光文具近几年开启了几家线下品牌，但营业成果均不理想，一直都是呈现亏损的状态，另一方面近几年制笔行业利润是持续震荡下降，亏损的企业较多，整个行业都在面临巨大的压力，同时对相关企业造成一些影响。图3-2晨光文具2017年-2019年应收账款变动情况表数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理见表3-1，由图可知2017-2019年晨光文具应收账款周转率是持续下降的，导致这种趋势的直接原因就是2017-2019年晨光文具应收账款相对来说呈现比较大的幅度增加。2017年的应收账款周转率为20.05，2018年的应收账款为13.35，2019年应收账款周转率为12.14.在2017年-2018年下降的尤为明显。通过专业的学习，知道应收账款周转率越小，说明该企业应收账款越多，应收账款越难收回，应收账款的变现能力就越弱，2017年较之2018年下降明显因为2017年晨光收购了欧迪中国，导致应收账款增加，不能及时收回。表3-1晨光文具2017年-2019年应收账款周转率

单位：亿元项目2017年2018年2019年赊销收入的净额63.5785.35111.41应收账款期初余额1.654.698.09应收账款期末余额4.698.0910.26应收账款平均余额3.176.399.175应收账款周转率20.0513.3512.14数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理存货周转率分析图3-3呈现的是晨光文具近三年存货的金额，从该图中我们可以明确直接的看到晨光文具的存货一直都在持续增长，2017年的涨幅为18.79%，2018年的涨幅为19.6%。虽然涨幅不是相当高，但是该公司持续增长的趋势就是个问题，直接说明了晨光文具近几年来存货不断增加，这也说明了该企业近几年销售并不好，直接影响到企业利润，公司可能在逐渐的亏损。图3-3晨光文具2017年-2018年存货变动情况表数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理通过表3-2我们可以看到晨光文具的存货周转率是逐年上升的，这说明在存货不断增加的同时它转变为现金的能力也是相对来说不错的，同时直接影响到企业的盈利。表3-2晨光文具2017年-2019年存货周转率单位：亿元项目2017年2018年2019年主营业务成本47.2163.382.3存货平均净额8.039.5712.10存货周转率5.886.616.80数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理（3）晨光文具流动资产周转率分析图3-4呈现的是晨光文具在2017年-2019年流动资产金额的变化趋势。通过图3-4我们可以直接明白的看到晨光文具的流动资产在逐年的上升，并且可以说是直线上升。2017年流动资产涨幅为23.8%，2018年较之2017年增长了37.8%，2019年较之2018年增长了28.4%。我们可以看到2019年虽然增长了但涨幅下降了，这个说明该企业增强了对于预付款项的管理，这种做法可以减少企业坏账和企业死账的情况，可以使该企业应收账款质量得到提高。图3-4晨光文具2017年-2018年流动资产变动情况表数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理通过表3-3我们可以看到晨光文具近几年销售收入是逐年增长的，并且该企业的平均流动资产也是逐年的增长的，但流动资产周转率虽然在2017年-2018年有了小弧度的增长，但在2018年-2019年期间流动资产周转率开始下降，这说该企业近几年的存货、闲置产品比较多占用了流动资产的额度，导致企业的流动资产的增长速度快于销售收入，并且未能够得到很好的利用，并不能快速的将其转化为现金，增加企业的利润。这种情况，就需要企业能够加强自身内部的管路能力，是这些资产得到有效的利用，促进其使用效率。表3-3晨光文具2017年-2019年流动资产周转率单位：亿元项目2017年2018年2019年销售收入63.5785.35111.41期初流动资产24.0329.7541期末流动资产29.754152.64平均流动资产26.8935.3846.82流动资产周转率2.362.412.38数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理3.3固定资产营运能力分析图3-5呈现的是晨光文具近三年的固定资产金额。通过该图可以直接明白的看到晨光文具在2017年-2019年的固定资产是持续上升的，我们可以看到2017年的涨幅是19.15%，2018年较之2017年增长的不多涨幅是0.68%，2019年较之2018年涨幅是32.73%。图3-5晨光文具2017年-2019年晨光文具固定资产变动情况表数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理通过表3-4我们可以知道，晨光文具的销售收入是逐年都在增长的，该企业的固定资产也是在逐年的增长，同时虽然该企业的固定资产在逐年增加但是固定资产周转率也在逐年的增长，这说明晨光文具在对于固定资产这方面的管理相对来说还是不错的，对于固定资产的投资行为恰当合理，同时对于固定资产的维护也是相当不错。由此图说明该公司固定资产还是能够给公司带来效益。表3-4晨光文具2017年-2019年固定资产周转率单位：亿元项目2017年2018年2019年销售收入63.5785.35111.41期初固定资产7.318.718.77期末固定资产8.718.7711.64平均固定资产8.018.7410.21固定资产周转率7.949.7710.91数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理3.4总资产营运能力分析晨光文具公司是商业企业，该公司的总资产也就是营业收入，由于总资产收入率是相当于总资产周转率的，所以总资产营运能力的三项指标可以用一项来表示，我们选取总资产周转率来做代表。图3-6晨光文具2017年-2019年总资产变动情况表数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理通过图3-6我们可以看到晨光文具近三年的总资产金额，从图中我们可以了解到晨光文具资产总额是呈现逐年增长的趋势，2017年的涨幅是28.04%，2018年较之2017年的涨幅是29.4%，2019年较之2018年涨幅是33.23%。该企业总资产是增长的，尤其是2019年-2018年涨幅在33.23%。表3-5晨光文具2017年-2019年总资产周转率相关数据表单位：亿元项目2017年2018年2019年销售收入63.5785.35111.41期初总资产34.2743.8856.78期末总资产43.8856.7875.65平均总资产39.0850.3366.22总资产周转率1.631.701.68数据来源：晨光文具2017-2019年财务报表数据整理通过表3-5我们可以看出，晨光文具的总资产是每年都在增加的，该公司的销售收入也是在逐年的增长，从该图中可以看到，晨光文具在2017年到2018年总资产周转率是上升的，说明该企业在此阶段总资产的增长速度是小于销售收入的增长速度的，由此表明此阶段该企业的资产运用效率还是比较高的。但在2018年到2019年阶段总资产周转率是下降的，这说明晨光文具在此阶段总资产的增长速度是大于销售收入的增长速度，由此体现出在该阶段晨光文具的资产运用效率是比较低下的，大量的非流动资产依旧处在闲置状态，企业需要注重，要采取措施提高效率，不然会影响企业的盈利。4晨光文具营运能力存在的问题及应对策略4.1存在的问题通过对于晨光文具营运能力的各项指标分析，可以知道晨光文具近三年的应收账款周转率，2018年-2019年流动资产周转率，2018年-2019年总资产周转率都在下降。存在的问题如下：4.1.1流动资产的运用效率低下通过上文可知流动资产周转率呈现下降趋势，这体现了晨光文具对于流动资产的运用效率比较低下。由图3-3可知2017-2019年晨光文具存货及闲置产品是一直在增长的，这与晨光文具近几年开了几家线下衍生店铺有一定关联。2017-2019年晨光文具流动资产中存货与闲置产品占了比较大的份额，但是销售速度远远却跟不上，因此这些产品并不能得到很好的利用，快速的转化为现金，增加企业利润，所以晨光文具流动资产的运用效率是比较低下的。4.1.2应收账款收回率低晨光文具在2017-2019年中应收账款是持续上升的，并且增长幅度还相对比较大，在此期间应收账款周转率也是在持续下降。由此可知晨光文具应收账款收回率比较低，其应收帐款变现能力也比较弱。导致这种原因主要还是晨光文具内部的不重视以及分工不明确部门不完善，当然还有一部分是因为整个行业趋势以及政策比较宽松。4.1.3总资产运用效率低下由上文可知在2017-2019年内总资产是持续上升的，但在2018-2019年内总资产周转率出现了下降，产生这种结果的原因是因为晨光文具在此阶段总资产的增长速度大于了销售速度，导致大量资产处于闲置状态并且长期得不到改善，从而晨光文具总资产的利用效率是比较低下，同是也在一定程度上影响了晨光文具的利润。4.2应对策略通过对于晨光文具营运能力的分析，我们可以看到晨光文具在近三年还是有下降的趋势的，晨光文具身为该行业的龙头，该公司对于许多公司来说是十分具有参照意义的，所以该公司是十分有必要找出自身存在的问题并作出措施解决。本篇文章研究的目的就是为了提出办法解决问题，晨光文具可以参考以下措施，从而是企业用最少的资源，以最快的速度解决问题，从而提升企业核心竞争力。4.2.1加强企业内部管理，增强流动资产的运用效率如何增强晨光文具流动资产的运用效率，这就需要公司增强对于内部的管理与控制，是企业的流动资产得到充分的利用，晨光文具可以扩张自身的销售规模，增强自身的销售能力，从而加大对于存货以及闲置资产的利用。同时晨光文具还可以对于在市场那些非长期性的运行，将企业短期闲置的货币资金投放进去，这样一方面可以增强利用效率，也可以为企业赚取利润。同时晨光文具要尽可能的控制成本，节约资源节约开销，尽可能的减少不必要的开支，是企业的每一份资源都有效运用。但同时也要注意，对于成本的控制，资源的节约，并不代表产品的质量也可以下降，这是对于自身的不负责任，也是对于消费者的不负责任。同时这样也会使企业发展越来越难。4.2.2要加强对于应收账款的掌控，提升对于应收账款的催债能力晨光文具企业内部应当成立一个专门负责应收账款后续事件的部门，从而使企业能够对于应收账款进行掌控。应收账款形成之后，企业所需要面对的问题就是如何将应收账款收回，建立专门的部门。在建立完善的应收账款管理机制之后，财务管理必须有效地收集与客户的准确信贷销售.[3]4.2.3调整优化生产销售环节，增强企业总资产运用率企业的周转效率与该企业的销售收入也是有关系的，只有将自身内部的生产管理以及销售方式进行完善，这样才能使效率越来越高，资源也能够得到有效利用，从而提升企业的营运能力。5结论本篇文章对于晨光文具营运能力进行了分析，在本文章中分析了影响企业营运能力的原因，并且根据原因给出了相应的解决措施[1]，总结全文的论述，得出一下几点结论：晨光文具在营运能力方面还是存在着问题，尤其是在应收账款的收回方面，企业应该加强管理，加强收回率。在研究企