电影行业数字化影视制作及宣传推广

电影行业数字化影视制作及宣传推广TOC\o"1-2"\h\u3429第一章：数字化影视制作概述 2217551.1 2245381.1.1数字技术的起源与影视制作的结合 2101191.1.2数字化影视制作的发展阶段 3123031.1.3数字化影视制作的重要里程碑 3282871.1.4数字化影视制作的现状 318041.1.5数字化影视制作的趋势 328155第二章：影视制作数字化技术 4253021.1.6概述 453751.1.7数字摄影机 4254161.1.8数字录音技术 4177431.1.9数字化拍摄流程 518001.1.10概述 5243571.1.11非线性编辑技术 5166141.1.12数字音频处理技术 5224081.1.13数字特效技术 5126411.1.14概述 657051.1.15三维建模技术 6279441.1.16三维动画技术 62421.1.17特效制作技术 616593第三章：数字化影视制作流程 65571.1.18项目启动 689901.1.19剧本创作 765121.1.20预算与融资 7211201.1.21团队组建与培训 774031.1.22拍摄前准备 7163261.1.23拍摄过程 7266401.1.24素材整理与备份 7140961.1.25剪辑 7171951.1.26特效制作 83761.1.27音频处理 8299221.1.28色彩校正与调色 8197461.1.29输出格式与标准 8134651.1.30作品交付 8221451.1.31版权登记与保护 811531第四章：数字化影视制作成本控制 8258831.1.32硬件设备投入成本 8308711.1.33软件投入成本 8325271.1.34人力资源成本 933491.1.35素材采购成本 946481.1.36后期制作成本 9315341.1.37宣传推广成本 916131.1.38合理规划硬件设备投入 9178011.1.39优化软件使用与管理 931991.1.40提高人力资源利用效率 9302831.1.41降低素材采购成本 9222221.1.42提高后期制作效率 935201.1.43精准定位宣传推广策略 92280第五章：数字化影视宣传推广概述 1031528第六章：影视宣传推广数字化手段 11282071.1.44网络宣传概述 1163901.1.45网络宣传策略 11106201.1.46网络宣传效果评估 11122961.1.47社交媒体宣传概述 12296881.1.48社交媒体宣传策略 12249921.1.49社交媒体宣传效果评估 12275651.1.50移动端宣传概述 1256711.1.51移动端宣传策略 12142761.1.52移动端宣传效果评估 1316127第七章：影视宣传推广策略 13142151.1.53影视宣传推广的定位 13276331.1.54目标受众的确定 13232021.1.55创意策划的原则 13309661.1.56内容创意与策划的具体方法 13297501.1.57渠道选择的依据 14326261.1.58渠道整合的策略 1410170第八章：数字化影视宣传推广案例解析 14199931.1.59《哪吒之魔童降世》 14178631.1.60《我不是药神》 1412941.1.61《复仇者联盟4：终局之战》 14246281.1.62《小丑》 158198第九章：影视行业数字化发展趋势与挑战 15225791.1.63影视制作技术的变革 15180341.1.64影视宣传推广的变革 15323411.1.65影视行业面临的挑战 16148401.1.66影视行业的应对策略 1623449第十章：我国影视行业数字化发展政策与产业环境 16第一章：数字化影视制作概述1.11.1.1数字技术的起源与影视制作的结合数字化影视制作的发展起源于20世纪80年代，计算机技术的飞速发展，数字技术逐渐应用于影视制作领域。早期的数字影视制作主要涉及图像处理、特效制作等方面，技术的不断进步，数字化影视制作逐渐成为影视产业的重要分支。1.1.2数字化影视制作的发展阶段（1）初创阶段：20世纪80年代，数字技术在影视制作中的应用主要集中在图像处理和特效制作。这一阶段的代表作品有《星球大战》系列、《终结者》系列等。（2）发展阶段：20世纪90年代，数字化影视制作技术逐渐成熟，数字摄影、非线性编辑、数字音频等技术在影视制作中得到广泛应用。这一阶段的代表作品有《泰坦尼克号》、《狮子王》等。（3）成熟阶段：21世纪初，数字化影视制作技术进入成熟阶段，4K、8K、3D等新技术不断涌现，为影视制作带来更多可能性。这一阶段的代表作品有《阿凡达》、《流浪地球》等。1.1.3数字化影视制作的重要里程碑（1）1995年，《玩具总动员》成为首部全数字制作的动画电影，标志着数字化影视制作进入一个新纪元。（2）1996年，《勇敢者的游戏》成为首部采用数字摄影技术拍摄的电影，为影视制作带来全新的视觉效果。（3）2009年，《阿凡达》的上映，使数字化影视制作技术达到一个新的高度，为影视产业带来巨大变革。第二节：数字化影视制作的现状与趋势1.1.4数字化影视制作的现状（1）技术成熟：当前，数字化影视制作技术已经相当成熟，涵盖了拍摄、剪辑、特效、音频、调色等各个环节。（2）产业规模：数字化影视制作已经成为全球影视产业的重要组成部分，我国数字化影视制作产业规模逐年扩大。（3）创新能力：我国在数字化影视制作领域具有一定的创新能力，如《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》等作品在技术、创意上取得了显著成果。1.1.5数字化影视制作的趋势（1）技术升级：5G、人工智能、云计算等新技术的不断发展，数字化影视制作技术将进一步提升，为影视创作带来更多可能性。（2）产业融合：数字化影视制作将与其他产业（如游戏、虚拟现实等）深度融合，形成新的产业生态。（3）跨界合作：数字化影视制作将吸引更多跨界人才加入，促进产业创新与发展。（4）国际化发展：我国数字化影视制作将积极参与国际竞争与合作，提升国际影响力。（5）个性化定制：数字化影视制作将更加注重观众需求，推出更多个性化、定制化的作品。第二章：影视制作数字化技术第一节：前期拍摄数字化技术1.1.6概述科技的发展，影视制作逐渐走向数字化。前期拍摄作为影视制作的重要环节，数字化技术的应用为拍摄提供了更高的灵活性和质量。本节将重点介绍前期拍摄中常用的数字化技术。1.1.7数字摄影机数字摄影机是前期拍摄数字化技术的核心设备。与传统胶片摄影机相比，数字摄影机具有更高的画质、更快的拍摄速度和更低的成本。其主要特点如下：（1）高分辨率：数字摄影机可以捕捉到更多的细节，为后期制作提供丰富的素材。（2）动态范围：数字摄影机的动态范围较宽，可以在高对比度环境下捕捉到更多细节。（3）实时预览：数字摄影机具备实时预览功能，方便导演和摄影师调整拍摄参数。1.1.8数字录音技术数字录音技术是前期拍摄数字化技术的重要组成部分。数字录音设备具有以下优势：（1）采样率：数字录音设备具有较高的采样率，可以捕捉到更多的声音细节。（2）量化精度：数字录音设备具有更高的量化精度，减少了声音失真。（3）抗干扰能力：数字录音设备具有较强的抗干扰能力，保证了声音的清晰度。1.1.9数字化拍摄流程数字化拍摄流程主要包括以下环节：（1）拍摄前期准备：包括剧本创作、场景搭建、道具准备等。（2）拍摄现场：摄影师根据剧本要求进行拍摄，导演和现场工作人员进行协调。（3）拍摄后期：对拍摄素材进行整理、备份和传输。第二节：后期制作数字化技术1.1.10概述后期制作是影视作品制作的重要环节，数字化技术的应用使得后期制作更加高效、便捷。本节将介绍后期制作中常用的数字化技术。1.1.11非线性编辑技术非线性编辑技术是后期制作的核心技术。它具有以下特点：（1）灵活性：非线性编辑系统可以随意调整剪辑顺序，方便创作者进行创作。（2）实时预览：非线性编辑系统具备实时预览功能，方便创作者调整画面效果。（3）多功能：非线性编辑系统集成了多种功能，如剪辑、调色、特效等。1.1.12数字音频处理技术数字音频处理技术在后期制作中具有重要意义。其主要功能如下：（1）声音剪辑：对声音素材进行剪辑，调整音量、时长等。（2）声音调音：对声音素材进行调音，调整音质、音色等。（3）声音特效：添加声音特效，如回声、混响等。1.1.13数字特效技术数字特效技术在后期制作中起到了画龙点睛的作用。其主要技术如下：（1）二维特效：对画面进行二维处理，如添加字幕、图像合成等。（2）三维特效：对画面进行三维处理，如建模、动画、渲染等。（3）动态追踪：对画面中的物体进行动态追踪，实现特效与画面融合。第三节：三维动画与特效制作技术1.1.14概述三维动画与特效制作技术在影视制作中具有重要地位，为影片增色添彩。本节将介绍三维动画与特效制作技术。1.1.15三维建模技术三维建模技术是三维动画与特效制作的基础。其主要步骤如下：（1）建模：根据创意需求，构建三维物体模型。（2）材质：为三维模型添加材质，实现质感、颜色等效果。（3）灯光：为场景添加灯光，营造氛围。1.1.16三维动画技术三维动画技术是三维动画与特效制作的核心。其主要技术如下：（1）关键帧动画：通过设置关键帧，实现物体的运动轨迹。（2）骨骼动画：通过构建骨骼系统，实现角色的运动。（3）动力学模拟：模拟物体在重力、风力等作用下的运动。1.1.17特效制作技术特效制作技术在影视作品中具有重要意义。其主要技术如下：（1）粒子特效：模拟自然界中的粒子现象，如烟雾、火花等。（2）液体特效：模拟液体运动，如水波、瀑布等。（3）碰撞检测：实现物体之间的碰撞效果。通过以上介绍，我们可以看到数字化技术在影视制作中的广泛应用，为影视作品的创作提供了强大的支持。第三章：数字化影视制作流程第一节：项目筹备与策划1.1.18项目启动在数字化影视制作中，项目筹备与策划阶段。项目团队需要对影视作品的主题、类型、风格等进行深入探讨，明确项目的核心价值。在此基础上，启动项目，包括与投资方、编剧、导演等人员进行沟通，保证各方对项目有清晰的认识和共同的目标。1.1.19剧本创作剧本是影视制作的基础，数字化时代为剧本创作提供了更多可能性。编剧可以通过网络平台获取素材，运用数字化工具进行剧本撰写和修改。项目团队需对剧本进行反复研讨，保证故事情节、人物关系、对话等要素的合理性。1.1.20预算与融资项目筹备阶段，团队需要对影视作品的预算进行合理规划，包括拍摄、后期制作、宣传推广等各方面的费用。同时积极寻找融资渠道，保证项目资金的充足。1.1.21团队组建与培训根据项目需求，组建一支专业的制作团队，包括导演、演员、摄影师、化妆师、道具师等。在数字化环境下，团队成员需具备一定的数字化技能，如使用数字化摄影设备、剪辑软件等。对团队成员进行培训，提高团队整体素质。第二节：拍摄制作1.1.22拍摄前准备在拍摄制作阶段，首先对拍摄场地、道具、服装等进行筹备。同时对剧本进行分解，制定详细的拍摄计划，包括拍摄顺序、场景设置、演员表演等。1.1.23拍摄过程（1）拍摄设备：采用数字化摄影设备，如高清摄像机、无人机等，提高拍摄质量。（2）拍摄技巧：运用数字化技术，如运动捕捉、虚拟现实等，实现丰富的视觉效果。（3）拍摄现场管理：保证拍摄现场的安全、高效，合理分配拍摄时间，提高拍摄效率。1.1.24素材整理与备份拍摄结束后，对拍摄素材进行整理、备份，保证素材的完整性和安全性。同时对素材进行初步筛选，为后期制作提供优质素材。第三节：后期制作1.1.25剪辑剪辑是后期制作的核心环节，通过对拍摄素材进行剪辑，构建影视作品的故事框架。数字化剪辑软件如AdobePremiere、FinalCutPro等，为剪辑工作提供了强大的支持。1.1.26特效制作数字化影视制作中，特效制作。通过特效技术，可以实现奇幻的视觉效果，提高影视作品的观赏性。常见的特效软件有AfterEffects、Maya等。1.1.27音频处理音频处理包括对影视作品中的声音进行剪辑、混音、降噪等处理，以提升音质效果。常用的音频处理软件有Audacity、ProTools等。1.1.28色彩校正与调色通过色彩校正和调色，使影视作品的画面色彩更加美观、和谐。常用的调色软件有DaVinciResolve、Color等。第四节：影视作品输出与交付1.1.29输出格式与标准根据项目需求，选择合适的输出格式，如数字电影、高清视频等。同时保证输出质量符合行业标准。1.1.30作品交付完成后期制作后，将影视作品交付给客户。交付过程中，需保证作品的安全性，避免泄露。提供一定的售后服务，如技术支持、修改意见等。1.1.31版权登记与保护对影视作品进行版权登记，保护作品版权。同时通过技术手段，如数字水印等，防止作品被盗版和侵权。第四章：数字化影视制作成本控制第一节：数字化影视制作成本构成1.1.32硬件设备投入成本数字化影视制作离不开各类硬件设备的支持，如摄像机、音响设备、计算机等。这些硬件设备的购买、租赁和维护费用构成了硬件设备投入成本。1.1.33软件投入成本影视制作过程中，需要运用各类专业软件进行剪辑、特效制作等。这些软件的购买、升级及维护费用构成了软件投入成本。1.1.34人力资源成本数字化影视制作需要各类专业人才，如导演、演员、摄影师、剪辑师等。人力资源成本包括人员工资、福利、培训等。1.1.35素材采购成本影视制作过程中，可能需要购买一些素材，如音乐、音效、图片等。素材采购成本包括素材购买、授权使用等费用。1.1.36后期制作成本后期制作包括剪辑、特效、音频处理等环节，这些环节所需的设备和人力成本构成了后期制作成本。1.1.37宣传推广成本数字化影视制作完成后，需要进行宣传推广，以扩大影响力。宣传推广成本包括广告投放、线上推广、活动策划等费用。第二节：成本控制策略与措施1.1.38合理规划硬件设备投入针对硬件设备投入成本，影视制作公司应根据项目需求，合理选择设备类型和数量，避免过度投入。同时可通过租赁、合作等方式降低设备购买成本。1.1.39优化软件使用与管理影视制作公司应关注软件更新动态，合理购买和使用软件。加强软件管理，避免非法使用和侵权行为，降低软件投入成本。1.1.40提高人力资源利用效率通过培训、选拔等手段，提高员工的专业素质和技能水平，提高人力资源利用效率。同时合理配置人员，避免人力资源闲置。1.1.41降低素材采购成本影视制作公司可通过与素材供应商建立长期合作关系，争取优惠价格。鼓励员工自主创作素材，减少外购需求。1.1.42提高后期制作效率优化后期制作流程，提高制作效率。如采用高效剪辑软件、合理分工协作等，降低后期制作成本。1.1.43精准定位宣传推广策略根据项目特点，制定针对性的宣传推广方案，避免盲目投放。同时利用互联网、社交媒体等渠道，降低宣传推广成本。通过以上策略与措施，影视制作公司可以实现对数字化影视制作成本的有效控制，提高盈利能力。第五章：数字化影视宣传推广概述第一节：宣传推广的定义与目的影视宣传推广，作为一种市场化的传播手段，旨在通过多元化的渠道和方式，向广大受众展示影视作品的核心价值，提升作品的知名度和影响力，进而促进影视作品的商业成功。宣传推广的核心在于信息的传播与认同的建立，其目的可以分为以下几点：（1）提升作品知名度：通过各类宣传手段，让更多的受众了解影视作品，扩大作品的社会影响力。（2）塑造作品品牌形象：通过宣传推广，强化影视作品的独特性，使其在众多作品中脱颖而出，形成品牌效应。（3）引导受众观影：通过针对性的宣传推广，激发受众的观影兴趣，引导他们走进影院或观看网络影视作品。（4）促进作品销售：通过宣传推广，提高影视作品的票房收入，实现作品的经济价值。第二节：数字化时代下的宣传推广变革科技的发展和互联网的普及，数字化时代下的影视宣传推广呈现出以下变革趋势：（1）传播渠道的多元化：数字化时代，影视宣传推广不再局限于传统的电视、报纸、杂志等媒体，还包括了网络、社交媒体、短视频平台等多种渠道，实现了传播渠道的全面拓展。（2）传播内容的多样化：数字化时代，影视宣传推广不再局限于简单的广告投放，还包括了预告片、海报、花絮、短视频等多种形式，丰富了传播内容，提升了受众的观影体验。（3）受众互动的加强：数字化时代，影视宣传推广注重与受众的互动，通过线上线下的活动、社交媒体互动等方式，拉近与受众的距离，增强受众的参与感。（4）大数据分析的应用：数字化时代，影视宣传推广借助大数据分析技术，对受众的喜好、观影习惯等进行深入研究，实现精准推广，提高宣传效果。（5）跨界融合的尝试：数字化时代，影视宣传推广不再局限于单一行业，而是与其他行业如游戏、动漫、文学等进行跨界融合，拓展影视作品的影响力。（6）线上线下结合的宣传模式：数字化时代，影视宣传推广将线上与线下相结合，通过举办观影活动、见面会、影迷聚会等形式，实现与受众的深度互动，提高作品的知名度。数字化时代下的影视宣传推广呈现出多元化的趋势，为我国影视产业的发展带来了新的机遇。在今后的影视宣传推广中，应充分把握数字化时代的特征，不断创新宣传手段，提升影视作品的市场竞争力。第六章：影视宣传推广数字化手段第一节：网络宣传推广1.1.44网络宣传概述互联网技术的飞速发展，网络已成为影视宣传推广的重要渠道。网络宣传具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，为影视作品的宣传推广提供了全新的平台。1.1.45网络宣传策略（1）官方网站：建立影视作品官方网站，发布最新资讯、预告片、海报、演员阵容等信息，增强观众对作品的认知度。（2）视频网站：在视频网站发布预告片、花絮、演员访谈等视频内容，吸引观众关注。（3）原创内容：制作一系列与影视作品相关的原创内容，如影评、解析、幕后花絮等，提升作品的口碑。（4）网络广告：利用网络广告投放，提高影视作品的曝光度。（5）口碑营销：通过口碑营销，激发观众对作品的兴趣，从而实现宣传推广。1.1.46网络宣传效果评估（1）量：统计官方网站、视频网站等平台的量，了解宣传效果。（2）互动数据：关注观众在社交媒体、论坛等平台的讨论热度，评估宣传效果。（3）口碑评分：收集观众对影视作品的评分、评论，分析口碑情况。第二节：社交媒体宣传推广1.1.47社交媒体宣传概述社交媒体作为互联网的重要组成部分，具有用户基数大、互动性强、传播速度快等特点。影视宣传推广在社交媒体上具有重要意义。1.1.48社交媒体宣传策略（1）官方账号：建立影视作品官方微博、公众号等，发布最新资讯、互动活动等内容。（2）KOL合作：与知名博主、影评人等合作，发布影评、解析等原创内容。（3）话题营销：围绕影视作品设置话题，引发网友讨论。（4）互动活动：举办线上活动，如抽奖、投票等，提高观众参与度。（5）用户内容：鼓励观众在社交媒体上发布与影视作品相关的内容，如影评、截图等。1.1.49社交媒体宣传效果评估（1）关注度：统计官方账号的关注人数，了解宣传效果。（2）互动数据：关注评论、转发、点赞等数据，评估互动效果。（3）内容传播：监测影视作品相关话题、内容的传播情况。第三节：移动端宣传推广1.1.50移动端宣传概述智能手机的普及，移动端已成为影视宣传推广的重要战场。移动端宣传具有便携性、互动性等特点，为影视作品吸引了大量年轻观众。1.1.51移动端宣传策略（1）移动应用：开发影视作品相关的移动应用，提供预告片、花絮、互动游戏等。（2）移动广告：在移动端投放广告，提高影视作品的曝光度。（3）社交媒体矩阵：构建移动端社交媒体矩阵，实现多平台同步宣传。（4）短视频营销：制作短视频内容，通过抖音、快手等平台传播。（5）线上活动：举办线上观影、抢票等活动，吸引观众参与。1.1.52移动端宣传效果评估（1）应用量：统计移动应用的量，了解宣传效果。（2）用户活跃度：关注用户在移动应用中的活跃度，评估互动效果。（3）内容传播：监测移动端短视频、图文等内容的传播情况。第七章：影视宣传推广策略第一节：定位与目标受众1.1.53影视宣传推广的定位影视宣传推广的定位是指明确影视作品的市场定位、风格定位和受众定位，从而为宣传推广工作提供明确的方向。影视作品的定位应紧密结合作品的内容、特点以及市场需求，保证宣传推广活动的有效性和针对性。1.1.54目标受众的确定（1）确定目标受众的年龄、性别、职业、地域等基本特征，以便制定更具针对性的宣传策略。（2）分析目标受众的兴趣爱好、消费习惯、观影偏好，为内容创意和渠道选择提供依据。（3）了解目标受众的心理需求和期望，以满足其在观影过程中的情感共鸣和审美需求。第二节：内容创意与策划1.1.55创意策划的原则（1）紧密结合影视作品的特点，突出作品的亮点和卖点。（2）关注目标受众的需求，以受众为中心进行创意策划。（3）创意独特，具有新颖性和创新性。（4）保证内容的真实性和可信度，避免夸大其词。1.1.56内容创意与策划的具体方法（1）制作宣传海报、预告片、花絮等视觉素材，展示影视作品的美学风格和故事情节。（2）制定宣传文案，运用生动、形象的语言，引发目标受众的兴趣。（3）设计互动活动，如线上问答、抽奖、观影券兑换等，提高受众参与度。（4）利用短视频、直播、社交媒体等平台，进行片段式宣传，增加曝光度。第三节：渠道选择与整合1.1.57渠道选择的依据（1）根据目标受众的特点，选择具有较高覆盖率和影响力的渠道。（2）结合影视作品的类型和特点，选择与之相匹配的渠道。（3）考虑渠道的成本和效果，实现性价比最高的宣传效果。1.1.58渠道整合的策略（1）传统媒体与新媒体相结合，实现多渠道传播。（2）线上与线下活动相结合，提高受众参与度。（3）利用大数据分析，实现精准投放，提高转化率。（4）与行业合作伙伴建立合作关系，共同推广影视作品。（5）注重口碑传播，发挥观众的力量，扩大宣传影响力。第八章：数字化影视宣传推广案例解析第一节：国内数字化影视宣传推广案例1.1.59《哪吒之魔童降世》（1）营销策略：以“逆天改命”为主题，结合影片特点，打造出独具特色的宣传口号。（2）数字化手段：利用社交媒体、短视频平台进行病毒式传播，结合明星代言、网红直播等方式，扩大宣传范围。（3）宣传效果：吸引了大量年轻观众，刷新了国内动画电影票房纪录。1.1.60《我不是药神》（1）营销策略：以“真实故事改编”为卖点，强调影片的社会价值。（2）数字化手段：通过微博、等社交平台，发起话题讨论，引发社会关注。（3）宣传效果：影片票房口碑双丰收，成为现象级作品。第二节：国外数字化影视宣传推广案例1.1.61《复仇者联盟4：终局之战》（1）营销策略：以“十年布局，巅峰一役”为主题，强调影片的里程碑意义。（2）数字化手段：利用全球社交媒体平台，发布预告片、海报等物料，引发全球粉丝关注。（3）宣传效果：刷新全球票房纪录，成为影史票房冠军。1.1.62《小丑》（1）营销策略：以“黑暗英雄”为主题，打造独特的人物形象。（2）数字化手段：通过社交媒体、短视频平台，发布创意短片，展示角色的心理变化。（3）宣传效果：影片获得广泛关注，主演华金·菲尼克斯获得奥斯卡最佳男主角奖。第九章：影视行业数字化发展趋势与挑战第一节：数字化技术发展对影视行业的影响1.1.63影视制作技术的变革数字化技术的不断发展，影视制作领域发生了翻天覆地的变化。数字化技术为影视制作提供了更加丰富的表现手法和更高的制作效率。以下是数字化技术对影视制作的主要影响：（1）影视拍摄技术的革新：数字化摄影机、无人机、稳定器等设备的广泛应用，使影视拍摄更加便捷、灵活，降低了拍摄成本，提高了拍摄质量。（2）影视后期制作的提升：数字化技术为影视后期制作带来了更高的精度和效率，如数字特效、三维建模、调色等技术的应用，使影视作品在视觉效果上更加震撼。（3）影视制作流程的优化：数字化技术实现了影视制作流程的数字化管理，如项目管理、素材管理、协作沟通等，提高了制作团队的协同工作效率。1.1.64影视宣传推广的变革数字化技术对影视宣传推广的影响主要体现在以下几个方面：（1）网络平台的崛起：互联网的普及和发展，使影视作品可以通过网络平台进行宣传推广，打破了传统媒体的地域和时间限制，提高了宣传效果。（2）社交媒体的运用：社交媒体的兴起，使影视作品宣传推广更加互