EVE+COLOR品牌使用手册

美丽自信E彩生活EVE’COLOR是上海艾里森经贸有限公司旗下品牌。它，是由驰聘中、美、非化妆品市场20多年的中国元老级人士杜洪良先生一手创办。EVE’COLOR上市6年多，已在上海、北京、广州、青岛、杭州等地设立直营专柜300多家。引领时尚，带动彩妆潮流，公司不惜重金聘请法国研究人员，偕同研究中心同仁，针对亚洲人的肤质进行产品研发工作，彩护一体的核心理念，令彩妆不再伤害肌肤成为现实。巨资引进法国原料，运用国际先进彩妆技术，保证产品的优异品质及使用安全性。

EVE’COLOR品牌秉承“以品牌形象为基础，以顾客满意为目标“的经营理念，掌握国际彩妆行业的发展趋势，运用国际科研力量，集合创新手段，不断研发拥有核心技术及先进理念的产品，让消费者在EVE’COLOR的彩妆世界中，追逐潮范妆容，把握时尚脉搏，畅享化妆的乐趣。品牌起源EVE’COLOR的全系列彩妆产品的灵感来自法国南部格拉斯（GRASSE）一带鲜花花圃的缤纷色彩和法国印象派绘画独特的色彩表现力。法国南部的格拉斯一带由于特殊的气候特点形成了专业的花卉生产区。大小鲜花花圃遍布整个格拉斯山脉是闻名遐迩的“香料之都”。为了取得优质的鲜花精华，格拉斯山脉的花圃会严格按照季节的变换种植当季的花卉，所以这里一年四季各种花卉争奇斗艳，就连空气中也弥散着鲜花的清香。法国印象派绘画采取在户外阳光下直接描绘景物，追求光色变化中表现对象的整体感和扭转的创作方法，主张根据太阳光谱所呈现的赤橙黄绿青蓝紫七种色相去反映自然界的瞬间印象。

EVE’COLOR一直以对待艺术般的严谨态度，每一种产品都经过色彩光谱分析，努力把自然色彩与光线变化相结合进行研究，力求使用产品的色彩随着光线的变化与东方人的肌肤完全融合，散发自然光彩。所有产品均含有一种以上植物萃取精华，美妆的同时加倍呵护肌肤，完美展现亚洲人肌肤独有的陶瓷光泽。通过色彩的变化给女性肌肤创造出夏娃的美艳，真正让久居都市的人们体验自由、变化和自然的色彩感受。品牌诠释

相信每一位追求前卫、时尚真我的年轻女性，都有无穷的活力、自信秉承“美丽自信，E彩生活”品牌核心理念，EVE’COLOR致力以前沿的彩妆理念与优质的产品，让女性的年轻活力尽情绽放，展现“健康、闪亮、活力”的形象。E—Eden伊甸园，女孩尽情释放自我的乐园。V—Vogue时髦，创造前卫时尚与潮流。E—Enthusiasm激情，富有活力与创意。COLOR色彩专家，用亮丽色彩点亮女孩的天空

以创新与创意，让顾客尽情创造、释放自我，个性、完美地塑造美丽，给予人生一个色彩的历程。畅享美丽蜕变的愉悦过程，奢宠属于美丽的自己，潮流是自我的展现，时尚让别人充满了艳羡，蝶茧的蜕变源于专业。品牌愿景：打造女性身边的第一美妆专家品牌定位：中低价位，一线品牌SLOGAN：美丽自信E彩生活品牌愿景：打造女性身边的第一美妆专家品牌定位：中低价位，一线品牌SLOGN：美丽自信E彩生活EVE-COLOR品牌树描述支持：多元化产品线、专业化研发，塑造完美妆容完美妆容专业塑造主目标受众群：18-25岁目标受众群：16-18岁，25岁-35岁差异化：1、甲油专利配方，独领美甲市场2、时尚、欧美流行色彩前趋、职场新人私家形象造型师核心卖点：1、添加护肤成分，从妆前护肤到卸妆后养肤全程呵护，将美丽与养肤完美结合，；2、专属色彩，潮妆导向。加强妆容塑造效果，立体妆容完美展现利益点：1、调整品牌规格，加快产品流通，组合出击。2、专业造型设定，职场新人必备。3、蜚声国际的自有工厂生产研发支持，品质严格把控，价格优势明显。广告语：美丽自信E彩生活产品体系设计：16-25岁，色彩鲜艳，以果冻色、粉色系裸妆为主25-35岁，色彩饱满，以彩妆结合护肤为核心卖点，打造明星妆容1、巩固现有屈臣氏渠道，提升屈臣氏渠道销售2、以上海为核心开展SHOPPINGMALL、香港名店街、伊美时尚购物街之类的终端背柜形象的进入，并维持销售的稳定。3、根据目标消费群特点，拓展校园销售渠道，真正进入目标受众群，扩大EVE’COLOR的销售渠道。4、全面进入KA卖场系统。以品牌形象为基础以顾客满意为目标

追求创新和创意，每年开发新品20多项以上3项产品国内唯一

持久留香甲油添加特制精油成份，美化十指的同时，令双手留香整整一周润泽护养洗甲水颠覆传统，无甲苯、无丙酮，无刺激性气味！蕴含熏衣草精油，富含维他命E，洗甲、护甲一步到位！

香水甲油——环保甲油渐变的香水瓶身设计，丰富营养和天然维E，帮助指甲提高韧度，防止发黄断裂；6种独特香型，让指尖存香的同时瞬间散发魅力光彩！

时尚、年轻、释放个性玫红的艳丽点缀着少女的浪漫情怀，时尚、年轻的风格让EVECOLOR成为女孩们的珍宠，释放个性让每个女孩都有属于自己的完美妆容。EVE'COLOR产品20122012年，EVE’COLOR将会是一次新的蜕变，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技术，打造全新的EVE’COLOR！品牌升级形象升级品质升级推广升级宣传升级促销力度升级……20122012年，EVE’COLOR将会是一次新的蜕变，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技术，打造全新的EVE’COLOR！品牌升级形象升级品质升级推广升级宣传升级促销力度升级……2012年新品20122012年，EVE’COLOR将会是一次新的蜕变，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技术，打造全新的EVE’COLOR！品牌升级形象升级品质升级推广升级宣传升级促销力度升级……晶彩魅唇组合套装（限量版）产品说明1、诱色绚润唇膏：全新配方令唇部更具光泽度，色彩更饱满立体，均匀的色彩分布，闪现诱人的光感。盈润乳霜质地中添加滋养成分，深入养护双唇，令双唇时刻体验柔滑触感，诱惑、饱满的双唇璀显迷人韵彩。2、臻炫琉韵唇彩：富含维生素E，加倍保湿滋养双唇，水漾质感令双唇无粘腻感。多种璀璨闪亮因子，令双唇时刻散发炫亮光泽，塑造3D立体唇感，耀眼炫目，时刻臻显双唇魅力。3、嘟俏裸感唇彩：长效水嫩：滋润保湿，长时间保持唇部的盈润水嫩，轻薄无粘腻感，令双唇时刻水感嘟俏，闪现双唇魅力。修护双唇：富含滋养成分，有效滋润双唇肌肤，使双唇更加Q弹、饱满，舒缓唇部干燥现象，改善唇部脱皮、起皮等，修护唇纹，令双唇迷人、娇嫩，充满诱惑。实际面市时：PVC材质唇刷插槽20122012年，EVE’COLOR将会是一次新的蜕变，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技术，打造全新的EVE’COLOR！品牌升级形象升级品质升级推广升级宣传升级促销力度升级……晶彩魅唇组合套装（限量版）外包装：PVC塑料盒包装+唇刷颜色：第一组是裸色系：LS03/1#、LC18/1#、LC16/4#——梦幻裸粉第二组是紫色系：LS07/4#、LC17/7#、LC15/18#——优雅粉紫第三组是橙色系：LS07/5#、LC15/17#、LC16/6#——可爱诱橙第四组是粉色系：LS03/20#、LC15/15#、LC16/2#——亮艳桃粉第五组是红色系：LS03/9#、LC17/3#、LC16/3#

——魅惑红色建议零售价：68元，限量上市活动价：38元上市时间：2012年3月8日上市形式：活动上市20122012年，EVE’COLOR将会是一次新的蜕变，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技术，打造全新的EVE’COLOR！品牌升级形象升级品质升级推广升级宣传升级促销力度升级……炫丽魔幻甲油DIY套盒（限量版）炫丽魔幻甲油DIY套盒组合内容：1、底油（EN05）+甲油+晶钻甲油+亮油2、美甲DIY贴纸或美甲图案彩绘板、美甲彩绘刷1支规格：4ml/瓶外包装：纸盒包装，在纸盒背面加上美甲步骤终端生动化陈列：在指甲模型板上将每个组合绘成不同图形，在背柜上进行陈列，让消费者能一目了然。共上市12色建议零售价：38元上市时间：2012年3月8日上市形式：活动上市20122012年，EVE’COLOR将会是一次新的蜕变，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技术，打造全新的EVE’COLOR！品牌升级形象升级品质升级推广升级宣传升级促销力度升级……秋冬甲油套装产品说明：创新添加天然植物色素，让指甲油饱和度、光泽度都达到顶级效果，丰富的天然成分，能有效防止指甲油开裂，保持指甲油健康亮泽。外包装：PVC花盒颜色：上市共3色建议零售价格：29.9元上市时间：2012年11月8日上市形式：自然上市20122012年，EVE’COLOR将会是一次新的蜕变，重新整合品牌，重新定位，深挖核心理念及核心技术，打造全新的EVE’COLOR！品牌升级形象升级品质升级推广升级宣传升级促销力度升级……晶彩亮颜腮红产品说明：蕴含天然矿物粉精制成，粉质轻盈，柔和细腻，优雅的粉饰，打造娇艳欲滴的双颊，使脸部更显立体感，演绎出恬美亮彩的妆容。

特点：温和粉红的粉末使用起来的效果更加有质感和真实效果，体现出一种自然健康的美。外包装：花盒颜色：6款

建议零售价：68元上市时间：2012年6月1日上市形式：活动上市丝柔粉莹果膏产品说明：滋养成分，呵护双唇，色彩饱满莹润，立体唇形，令双唇丰盈诱惑。膏体丝质柔滑，绸缎触

感臻享公主般奢宠。外包装：PVC花盒质感：绸缎质感、色彩粉嫩裸色、饱满立体（前期上市2色，2012年9月另行补充6款颜色）裸蜜豆色：暖暖的蜜豆色，闪现女性柔美优雅一面，裸色的净瑕好似大自然的纯美，是精致裸妆的完美挚友。公主甜粉色：淡淡地粉色是属于公主的梦幻，Q粉唇色是公主的最爱，奢宠你的唇部，塑造粉诱迷人的双唇。建议零售价：39元上市时间：2012年4月1日上市形式：活动上市晶彩丝柔轻盈蜜粉产品说明：融合保湿成分，让粉妆更具保湿修护功能。粉质细腻，糅合矿物质柔肤分体，能迅速与肌肤贴合，发挥柔焦功效，细纹、斑点瞬时隐形，肌肤无负担，妆容更轻透。外包装：PVC花盒包装颜色：3款建议零售价：79元上市时间：2012年4月上市形式：自然上市焕颜绝色腮红产品说明：全新升级配方搭配超柔弹力纤维刷头，带来超越想象的卷，更加浓密的色彩。独特的水晶高效液态蜡成分和气态式凝胶配方使睫毛更柔软、更轻盈、更有光泽,并长久保持卷翘。色素分子被缩小成微细粒子，经混合后在睫毛上营造出多层次且高饱和度的色彩，覆盖更多表面，使睫毛更加浓密、富有华丽感!颜色：1款外包装：建议零售价：68元上市时间：2012年2月上市方式：自然上市焦点臻美眼影组合产品说明：特有的烤粉质地，令粉质更细腻，更易上妆、晕染，三色组合描绘眼部神彩，增加双眸魅力，电眼美女瞬间打造。颜色：3款外包装：白卡纸花盒、开天窗设计包装建议零售价：78元上市时间：2012年5月上市方式：活动上市促销活动1、增加促销活动形式，以优惠套装、全妆面优惠加强全部产品销售。2、在宣传单页中增加妆面指导和分步骤示意图。3、增加外购品的实用性和美观性，提升购买欲望。4、在活动方案中增加活动重点讲解及化妆重点等培训内容。5、加强活动后数据收集，做好活动分析工作。6、推出重点组合套装，增加客单价，提升销售额。时间2012年1月2月3月促销主题XX

XXXXXX特定节假日元旦、新年元旦、新年

情人节2/12-15妇女节3/4-8促销力度策略a.买眼部组合立减50元

a.1件打95折,2件打88折,3件打75折b.XX买一赠一c.情人节当天满200立减30，满200得300积分a.一件9折，第二件8折b.妇女节3/5-3/8日全部产品95折a.买任意两件甲油享7折b.满158元立减30c.买4026亮颜柔爽散粉享75折2.买赠常规促销：1.买眼部组合立减50元2.买赠常规促销：2.买赠常规促销：1.买任意两件甲油享7折3.买眼影6折2.买EP22晶彩亮眸眼影6折3.买满24元送XX小样（不可与买一赠一活动同享）3.买眼线膏送眼线刷2.满158元立减304.买正价产品满198元送围巾3.买正价产品满198元送围巾

3.买散粉享75折跨年狂欢1/1-1/3全场正价产品，95折（备注：只参加买赠活动，其他活动不可兼得）跨年狂欢1/1-1/3全场正价产品，95折（备注：只参加买赠活动，其他活动不可兼得）情人节2/12-15买正价产品满128元送情侣叠杯妇女节3/4-8买正价产品满198送精美化妆包（成本8元）4、限量版唇部组合上市特价促销活动，同时赠送精美化妆镜5.买正价产品送唇彩小样4.买正价产品送LC15亮彩真我唇彩小样4.情人节当天满200立减30

5、甲油DIY套盒新品上市6.买正价产品满98元（须包含晶彩系列产品一个），赠送kissofrose体验礼盒一个5.买正价产品满98元（须包含晶彩系列产品一个），赠送kissofrose体验礼盒一个

7.任意两件面部产品（不包含眼部遮瑕霜）送棒棒糖粉扑6.任意两件面部产品（不包含眼部遮瑕霜）送棒棒糖粉扑元旦节特惠：a.元旦节当天购买任意产品送玲珑纤长睫毛膏小样（备注：可与买正价产品送唇彩小样叠加）

2012年度促销规划1