MOS17-成败是非-(2)复习课程

成败是非

总体思路对摩托罗拉剥离它的芯片业务进行分析对摩托罗拉出售MOS17进行分析最后，是我们的想法第一部分对摩托剥离其芯片业务的分析芯片市场从上张图表可以看出，芯片市场一直呈现波动状态。从GARTNER的预测我们可以看出，芯片市场复苏的时候马上就要到了。而摩托罗拉就是在这个时候卖掉了西青芯片厂，开始它的对芯片业务的剥离。据市场研究公司Gartner发表的初预测称，2004年全球芯片销售收入将比2003年增长22.6%。Gartner表示，本预测做得比较保守。在电脑升级周期和无线通信行业增加开支的推动下，2004年的芯片市场销售收入将超过2170亿美元。芯片市场的兴衰周期将在2005年达到顶点，预计那时的销售收入将达到2450亿美元。疑问1由此我们产生了第一个疑问：MOTO选择在这个时机退出芯片行业是否明智？手机业务情况也许有人说它是为了专心手机事业，那么现在让我们来看一下它的手机的情况：据统计，摩托罗拉虽然手机的市场占有率很高，但是它经营的手机大部分是在1000元左右的低档手机。事实上这些手机并不能为摩托罗拉创造多少利润，只是能起到提高市场占有率的作用而已，并以此来维持摩托罗拉大公司的形象。而3000元左右的能产生高利润的手机市场大都被诺基亚和三星占有。手机市场虽然现在不是很成熟，但大家知道，每个市场的领先者都会采取防御措施，以此来巩固自己的优势地位。摩托罗拉想在高端手机市场乃至整个手机市场上和领先者一争高下是很困难的。之后手机事业部的表现也证明了这一点：MOTO内部寄予厚望的V3手机市场表现不尽如人意手机事业部预测当年的市场占有率可上升到19%强，实际只达到了15%结论1MOTO剥离芯片业务时市场正在复苏，这对于它来讲也许是个很重要的机遇。如果它能够抓住这次机会的话，它将很有可能恢复以往在芯片市场上的地位，并使它的芯片事业部重新焕发生机。第二部分对摩托出售MOS17的分析首先用PEST分析了MOS17的外部环境政治与法律环境经济环境社会与文化环境技术环境政治与法律环境当前国家的主要目标就是发展经济。国内政治局势稳定，国家领导人积极和各国发展经贸关系，努力创造一个适合我国发展经济的舞台。其次，中央和天津市都对外商投资有很优厚的条件<<关于鼓励外商投资的规定>>

第八条产品出口企业按照国家规定减免企业所得税期满后，凡当年企业出口产品产值达到当年企业产品产值７０％以上的，可以按照现行税率减半缴纳企业所得税。

经济特区和经济技术开发区的以及其他己经按１５％的税率缴纳企业所得税的产品出口企业，符合前款条件的，减按１０％的税率缴纳企业所得税。续第六条产品出口企业和先进技术企业在生产和流通过程中需要借贷的短期周转资金，以及其他必需的信贷资金，经中国银行审核后，优先贷放。第九条先进技术企业按照国家规定减免企业所得税期满后，可以延长三年减半缴纳企业所得税经济环境亚太地区半导体市场前景：亚太地区则将因为日欧美厂商生产的转移，以及中国市场的快速增长而提高12.4％，2003年和2004年亚太地区市场的增长率将分别达21.2％和16.9％，2002年、2003年和2004年亚太地区半导体市场规模将分别增至441亿美元、535亿美元和625亿美元，从今年起亚太地区将取代美洲而成为世界最大的半导体市场天津正处于一个历史机遇面前，“80年代看珠三角，90年代看长三角，21世纪初期看环渤海”，国家将要大力建设环渤海经济圈。而MOS17所在的天津就是环渤海经济圈的重中之重。可以说MOS17的地理位置十分优越。

附

地理优势

天津港是中国北方最大的国际性现代化多功能贸易港口，已有各类泊位146个，万吨以上级的深水泊位48个，年吞吐能力超过一亿吨，集装箱吞吐量超过270万标箱，与170多个国家和地区的300多个港口通航，2002年港口货物吞吐量达1.29亿吨，集装箱运量240.8万标箱。天津滨海国际机场是国家级一类航空口岸，中国北方最大的货运机场，年货物吞吐量13万吨，现已开通国内外航线40多条。2004-2010年中国半导体市场预测中国集成电路市场需求预测预计在未来7年中国集成电路市场将保持高速增长势头，虽然增长率有所下降，但年均增幅会在25%左右。到2010年集成电路市场将突破1000亿美圆，届时中国将成为全球第二大集成电路市场。社会与文化环境摩托罗拉作为一个大企业，老品牌，早已经在人们心中留下了深刻记忆。而且其作为在华投资最多的外资企业，它与中国政府的关系十分密切。这些都为它以后在中国的良性发展打下了坚实的基础。科学技术摩托罗拉曾派200多名员工在美国学习先进的生产技术和管理技术，它在技术上绝对不会比其他的公司差，而且还拥有十分优秀的管理团队摩托罗拉本身就有自己的芯片研发部门。目前，摩托罗拉在中国有19个研发中心，1,400余名研发工程师。MOS17从开始生产，仅用了很短的时间就把产品合格率提高到98%这在整个行业中都是绝无仅有的。分析的结论从上面的分析可以看出，虽然全球芯片市场不景气，但中国的市场却仍然能保持高速发展的势头。MOTO在中国的发展可说是得天独厚，占尽天时、地利、人和。疑问2由此产生第二个问题：MOTO选择在这种情况下出售MOS17到底是对是错？结论2一个高速增长的中国市场的重要性对于各大跨国公司来说都是不言而喻。近几年美国日韩等全球半导体巨头纷纷进军中国市场，英特尔、IBM、索尼、NEC等芯片巨头都加大了在中国的生产和研发。续按说MOTO在这方面自然不应该落后。但是摩托罗拉就是在这样一种情况下卖掉了其位于天津的MOS17，不能不让人为之可惜。假如摩托没有出售MOS17，凭借它在中国的种种优势，如果能采取适当措施的话，那么或许现在又是另一番光景了。第三部分我们的想法我们的想法主要有两点：仍然保留MOS17即使迫不得已要卖厂的话，也应甩卖美国本土的芯片厂MOS17的优势MOS17的劣势政策税收优势和政府的良好关系强劲的品牌优势先进的技术优秀的管理团队最有向心力的员工最高的产品合格率贴近最有前景的中国市场极其缺乏定单，开工不足居高不下的成本市场定向失误

通过以上的对比，我们觉得或许继续保留MOS17才不失为一个较为明智的选择我们之所以敢这么想，原因有四：1.这并非毫无先例。MOTO已经先后关闭了数家位于美国本土的芯片工厂。2.美国本土劳动成本之贵自不待言，而这一点则恰恰是MOS17的优势所在。关闭了美国本土的一两家芯片厂之后，MOS17的定单问题，完全可以由总公司协调解决。而通过大规模生产，MOS17倍受质疑的成本问题也完全可以得到解决，并进而发挥出其独有的有别于美国工厂的优势。3.

MOTO当时在中国建厂，看中的无非是当时中国优良的投资环境、广阔的处女市场以及低廉的劳动成本。而