《广告我懂个P前传》课件

《广告我懂个P前传》课程提纲1广告概述什么是广告？2广告创意的重要性广告创意的定义3广告创意的实践广告创意的流程4广告案例分析国内优秀广告案例5广告创意工作坊广告创意沙龙6未来广告发展趋势技术驱动下的广告创新广告概述广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒介传递信息，影响人们的消费行为，塑造品牌形象。什么是广告？品牌推广广告的主要目标是提升品牌知名度，让消费者记住品牌和产品。市场营销广告是市场营销策略的重要组成部分，通过广告宣传，促进商品和服务的销售。信息传递广告可以向消费者传递产品信息，包括产品的功能、特点、价格、促销活动等。广告的分类电视广告通过电视节目播放的广告，具有较高的覆盖率和影响力。网络广告通过互联网平台传播的广告，具有精准性强、互动性高的特点。户外广告在公共场所的广告形式，如路牌、海报、灯箱等，具有较强的视觉冲击力。印刷广告通过印刷媒介传播的广告，如报纸、杂志、传单等，具有信息量大、可反复阅读的特点。广告的特点吸引注意力，激发兴趣，引导消费者关注产品或服务。传递信息，向消费者介绍产品的特点、功能、价格等信息。说服消费者，鼓励消费者采取行动，购买产品或使用服务。2.广告创意的重要性抓住用户注意力广告创意是吸引用户关注、激发兴趣的唯一途径。传递品牌价值通过创意，广告才能有效地传递品牌信息和价值主张。广告创意的定义核心广告创意是广告的核心，是广告的核心竞争力。目标广告创意的目标是吸引受众的注意力，并激发他们的兴趣和行动。过程广告创意是一个将想法转化为实际广告的过程，需要将商业目标与消费者心理相结合。优秀广告创意的特点独创性与众不同，令人印象深刻。针对性准确地触达目标受众。情感性引发共鸣，留下深刻印象。行动性激励受众采取行动。影响广告创意的因素目标受众了解目标受众的兴趣、需求和价值观，才能创作出能引起共鸣的广告。产品或服务产品的特性、功能和优势是广告创意的灵感来源，需要突出其独特价值。市场环境竞争对手的广告策略、市场趋势和社会文化背景都会影响广告创意。预算和时间广告创意需要在有限的预算和时间内完成，需要权衡创意和执行的可行性。3.广告创意的实践创意是广告的生命力，将抽象的想法转化为具体的广告作品，需要经过严谨的流程和技巧。头脑风暴围绕广告目标，进行自由联想和灵感碰撞，激发创意火花。创意构思将头脑风暴中的灵感进行筛选、整合，形成具体的创意概念。广告创意的流程1明确目标确定广告的目标受众、传播目的和预期效果。2市场调研深入了解目标受众、竞争对手和市场趋势。3创意发想运用各种创意手法，寻找突破性的广告创意点。4创意呈现将创意转化为具体的广告作品，例如文案、图片、视频等。创意手法比喻将抽象的概念与具体的物体进行比较，使抽象的概念变得更加生动形象。拟人将物赋予人的情感和行为，使物体更加活泼生动，更能引起共鸣。夸张通过夸大手法，突出事物的特点，使广告更具冲击力。反转颠覆人们的常规思维，以出人意料的方式吸引眼球。视觉传达视觉传达是广告创意的重要组成部分，它通过图像、色彩、文字等视觉元素来表达广告主题，吸引受众注意力，并留下深刻印象。视觉传达要与广告创意相辅相成，并结合目标受众的审美习惯和文化背景。广告案例分析学习优秀广告案例，可以帮助我们更好地理解广告创意的精髓。经典案例通过对经典广告案例的分析，我们可以了解到优秀的广告创意是如何诞生的。启示从案例中学习经验，并将其应用到自己的广告创意实践中，提升广告效果。国内优秀广告案例宝洁宝洁的广告以其深刻的洞察力和情感共鸣而闻名，例如“妈妈的味道”和“爱的味道”。网易云音乐网易云音乐的广告以其独特的文案和情感表达而著称，例如“你的青春，我的歌单”。支付宝支付宝的广告以其独特的创意和社会责任感而著称，例如“支付鸨”和“集五福”。国际优秀广告案例1经典案例耐克的“JustDoIt”、苹果的“ThinkDifferent”等广告语深入人心，成为经典案例。2创意与技术结合利用AR、VR等技术，广告更加具有互动性和沉浸感，例如耐克的AR体验广告。3社会责任感一些品牌关注社会问题，通过广告传达积极的价值观，例如可口可乐的“ShareaCoke”系列广告。案例点评与启示1洞察优秀的广告作品往往能洞察人心，触达用户情感。2创意创意是广告的生命，要敢于打破常规，追求新颖。3效果广告最终要服务于商业目标，要注重传播效果和转化率。广告创意工作坊通过实操演练，激发创意火花，提升广告设计能力。广告创意沙龙行业专家分享案例，启迪灵感，拓展思维。分组讨论团队合作，头脑风暴，碰撞创意火花。学员作品展示互相学习，分享经验，提升设计水平。专家点评与指导专业指导，精准点评，助力创意突破。广告创意沙龙分享经验邀请行业专家和知名广告人，分享他们的创意理念和实践经验。案例分析深入探讨经典广告案例，分析其成功背后的创意策略和执行细节。互动交流鼓励学员与专家、同行互动交流，拓展思维，碰撞灵感。分组讨论1分组根据专业和兴趣，将学员分为不同的小组。2主题每个小组讨论一个特定的广告创意主题。3分享小组成员分享自己的创意想法和解决方案。4总结每个小组选出最佳创意方案，并进行简要总结。学员作品展示学员将分组进行广告创意实践，并展示他们的作品。这将是一个充满活力的环节，大家可以相互学习，交流创意，并获得来自专家的宝贵意见。专家点评与指导专业评价来自广告行业的资深专家将对学员的作品进行深入点评，从创意、技巧、执行等方面给出专业的意见和建议。方向指引专家会结合自身经验和行业趋势，为学员指明未来广告创意的发展方向，帮助他们更好地提升自身能力。未来广告发展趋势未来广告将呈现更加多元化和个性化的趋势，科技将进一步赋能广告创意，并将更加注重用户体验和内容价值。技术驱动下的广告创新人工智能、大数据、虚拟现实等技术将不断应用于广告领域，带来更加智能化和个性化的广告体验。内容为王的未来广告优质内容将成为广告传播的核心，广告主将更加注重内容的创意性、趣味性和价值性。技术驱动下的广告创新人工智能广告人工智能算法可以根据用户的兴趣和行为精准投放广告，提高广告的效率和效果。虚拟现实广告虚拟现实技术可以为用户提供沉浸式的广告体验，增强广告的互动性和趣味性。增强现实广告增强现实技术可以将虚拟信息叠加到现实世界中，为用户提供更具创意和吸引力的广告形式。内容为王的未来广告未来广告将更加注重优质内容的创作，以打动用户、建立信任，实现品牌价值的持久提升。用户不再仅仅被广告信息所吸引，而是渴望与品牌建立情感连接，并与品牌价值观产生共鸣。多元化、创意化的内容形式将成为主流，包括视频、音频、互动游戏等，为用户带来更丰富的体验。个性化营销的兴起1大数据分析借助大数据分析用户行为，构建精准的用户画像。2个性化内容根据用户偏好