多瑞吉无痛过年策划方案1208

多瑞吉无痛过年策划方案2014年12月06日|目录第一部分Brief回顾第二部分主题推导第三部分活动思路第四部分活动方案第一部分第一部分Brief回顾项目背景项目时间项目目的项目背景012001年由肿瘤医学专家孙燕院士发起，西安杨森公司、医学专家及学术团体共同参与并倡议全国肿瘤医生提高对疼痛治疗的关注度的一个公益性的活动。02项目定义项目初衷帮助癌症疼痛患者实现无痛过年的愿望。项目时间2015年1月15日-2月15日项目目的1、规范个体化治、提高医生对癌痛治疗的关注。2、关注癌痛，呼吁患者及患者家属关注自己的疼痛，合理用药使癌症患者能够无痛过年外部内部作为一个15年的老药品，如何能调动内部员工对多瑞吉的积极性第二部分第二部分主题推导背景分析主题推荐KV设计癌痛领域，一块被忽略的土地。背景分析

癌症是严重威胁人类健康的疾病，目前我国每年新增加约160-200万晚期肿瘤患者，每年死亡人数约150万。国内最近统计资料显示：我国肿瘤疼痛的病人中仅有41%得到有效缓解，而晚期癌痛仅有25%得到有效缓解。对于绝大多数晚期癌痛患者所面临的最大痛苦就是疼痛。癌痛是癌症患者最大的痛苦。背景分析癌痛广泛存在，却未被关注。52%to77%

最早关于癌痛发生比例的报道24%to60%

抗癌治疗期间的疼痛发生率报道62%to86%

进展期肿瘤中疼痛的发生率报道背景分析癌痛治疗状况不容乐观。一项对全美超过3000名因癌症而被收治的急诊患者显示，超过半数的中度和重度癌痛患者未得到有效癌痛处理，并且这一状况在初次入院4-5周后随访时仍未得到任何改善。国外在我国，每年新发癌症病人超过300万，这些患者40％～50％发生癌性疼痛，其中25％的患者未得到治疗，63.4％的患者治疗不充分；由此可知，大多数的癌症患者忍受癌性疼痛的折磨。国内患者比例（%）人们忽略癌痛领域的原因是什么？背景分析病人及家属本身的不正确观点。很多癌痛病人对于癌痛不够关注，认为癌痛“忍一忍，反正治不好”背景分析医务人员的不正确观点。对癌痛的认识片面，缺乏有效治疗手段。全国数万家医院中，具备现代姑息医学、疼痛医学理论和技术的专科人才还比较缺乏，建有癌症姑息专科和疼痛专科病房的还不普遍。不少医务工作者对癌痛的认识片面，把癌痛只作为“一种症状，而不是病”，“治疗癌痛，会耽误病情”等误解还普遍存在，使不少患者得不到有效治疗。背景分析医患缺乏对癌痛治疗的正确认知。来自患者的障碍来自医生的障碍疼痛评估不足不愿处方阿片药物认知和现实间的不一致缺乏相关知识

根据背景，我们的结论是结论患者缺乏关爱及正确认知。医生缺乏对癌痛治疗的关注及正确认知。结论所以我们要通过“无痛过年”实现医生对患者的关爱，对疼痛规范化的治疗以及癌痛的精确管理，促进多瑞吉的使用。也要借此机会提升内部员工的责任感与使命感，调动内部员工对多瑞吉的积极性。主题推荐贴心关爱无痛过年既体现了对癌痛患者的关爱，让患者实现无痛过年的梦想，同时也表达了“多瑞吉”对整个癌痛领域的关爱，为医患带去正确、专业的治疗理念和方法。“贴”字同时也与多瑞吉的产品特性相结合，既不张扬，同时也传递了产品的便捷性及有效性。主题备选静享安宁无痛过年体现了项目以责任感和使命感出发，多瑞吉与医生让患者能够远离癌痛，安静的享受生活，为患者实现无痛过年的梦想。主题备选吉庆心春无痛过年心春，表示通过整个项目，让患者舒适镇痛，迎来心的春天，借此表示实现患者“无痛过年”的梦想。第三部分第三部分活动思路项目策略传播策略项目规划项目策略理念升华三个阶段两大渠道理念引导理念深化线下渠道线上渠道一个贯穿媒体宣传传播策略护理、关爱医护、关心讲解走访教育宣传传播、关注宣传、示范基层医护人员公众患者患者家属癌痛专家让更多医护人员、患者及其家属，以及公众了解癌痛，正确治疗癌痛，提高患者的生活质量。1、全国总结，表彰先进个人及集体。2、各大媒体传播。1、各地活动启动【城市会、科室会】2、各大媒体跟踪报告。1、新闻发布会。2、各大媒体传播。1、活动预热2、北上广大众媒体稿件预热项目规划第一阶段第二阶段第三阶段1.5-1.141.15-2.155.15～5.17预热阶段全国启动会全国总结会各项活动开展2015年项目规划平面媒体大众媒体党政媒体根据大众媒体特点，以项目活动新闻、讲座新闻、疼痛健康常识传播为主重点发布无痛过年项目的执行状况、社会意义和普遍价值等医药行业媒体以更详细的健康与医疗深度文章、专家观点、专家视点、活动信息等为重点发布内容平面媒体全面报道项目规划网络媒体大众门户重点发布无痛过年动态新闻、具体活动新闻、义诊讲座新闻等区域网站重点发布区域落地新闻及区域活动信息等医药健康网站以更详细的健康与医疗深度文章、专家观点、专家视点、活动信息等为重点发布内容网络媒体互动传播第四部分第四部分活动方案第一阶段：预热第二阶段：落地活动第三阶段：项目总结预热预热一：镇痛知多少目标群体：外部医生活动目的：加强外部医生对癌痛的关注。活动形式：网络调研【建议与网易健康等医学媒体及板块上进行】活动内容：个体化治疗。规范化治疗。舒适镇痛。调研报告结果可在启动会、城市会及科室会中巡讲，更增加“无痛过年”的必要性。预热二：贴心关爱一起来目标群体：内部员工及大众。活动目的：激发代表等的责任感和使命感，调动代表积极性。活动形式：在多瑞吉内部发放可活动人物表情卡【人物卡嘴部可上下活动，且由透明丝线悬挂。】及造型如多瑞吉的不干胶贴。代表通过使用不干胶贴将绳子固定在上方，事人物表情由痛苦变为开心。@xx的挑战，让无痛过年传递下去！左边放痛苦表情，右边放快乐表情，你再点朋友继续无痛过年！癌痛患者的痛苦表情！使用多瑞吉贴固定绳子！表情变为快乐！预热三：媒体预热通过大众平面媒体及网络媒体将“无痛过年”的信息传达出去，为整个活动造势。新闻发布会时间规划环节内容前期邀请邀请专家、医生新闻发布会签到Openingvideo大会主席发言（总结过去）颁奖仪式访谈未来展望【孙燕院士】项目启动贴心演讲前期邀请前期通过微信形式邀请专家通过时下流行的微信动态邀请函，将活动日程、“无痛过年历史融入其中，人们可通过手指滑动翻页的形式进行翻页，就如撕开”多瑞吉“贴一样。同时，可在微信做调研你是否愿意参加会议你在大会上最想听到什么签到（形式一）签到处设置签到背板，图为癌痛病人痛苦的表情。与会者来至领取造型如多瑞吉贴的签到卡【签到卡由主KV分割而成，根据参会人数分割为若干块】。与会者将签到卡粘贴在签到背板对应区域【由会务人员指引】，最终拼接成主KV，为病人无痛过年的画面。象征在大家的共同努力下，通过“多瑞吉”的使用，让癌痛患者实现无痛过年。签到完毕后，可领取徽章一个。Icon设计Icon设计签到（形式二）制作以主KV为背景底纹的卷轴一份。与会者在卷轴上签到。礼仪小姐随后使用ICON刻章将ICON图形印在名字之上。此卷轴也可应用于启动仪式。建议播放多瑞吉微电影作为开场。建议播放多瑞吉微电影作为开场。领导发言主要以总结过去成绩为主，同时引出颁奖环节。借鉴感动中国这一形式，搭配颁奖词，将医院、医生在参与“无痛过年”这一项目中的大爱精神全方位呈现。他，自参与“无痛过年”项目开始，到今天也没有离开。心中一团火，守着誓言，从未熄灭。他把整颗心都放在了髓瘤领域，用自己的行动，向人们证实了什么是大爱无疆，什么是医者仁心！哪怕仅仅是一分钟的微笑，在他看来也是最大的欣慰，在他看来，无痛过年，不只是让患者无痛，也是让自己的心，无痛过年！访谈通过访谈的形式对优秀医生进行现场面对面的采访，同时也可邀请“无痛过年”项目中受援助的患者上台，通过自身经历，现场描述，最大程度激发现场的气氛。既增强了医生的责任感与荣誉感，同时更加触动人心。采访人员建议：优秀医生。接受“无痛过年”帮助患者。接受多瑞吉爱心基金援助的患者在主持人访谈时，可通过“贴心关爱”为主题引导受访者未来展望由孙燕院士讲述项目未来进展计划及对整个癌痛领域的展望。同时也围绕“贴心关爱无痛过年”进行讲解。项目启动通过“贴心关爱无痛过年”的传递，由孙燕院士作为第一位发起人，向医生们传递“无痛过年”的理念。会后，其他医生可自行接受，采用此形式在微信、微博等逐步扩散传递。无痛过年”的主KV，你再点朋友继续无痛过年！项目启动启动流程将“贴心关爱无痛过年”设计成为立体字。孙燕院士及专家上台，共同按向立体字。随后，视频启动视频内容为孙燕院士手持手机，在微信进行“无痛过年微笑传递”，随着孙燕院士的传递，医生、患者的笑脸不断的飞散至全国，最终汇聚成为“贴心关爱无痛过年”。贴心演讲首先公布预热时的调研结果，从而向与会者传达规范治疗及舒适镇痛的必要性。随后，由专家针对癌痛治疗，进行学术演讲。传递出对多瑞吉对医生的贴心、及医生对患者的贴心。城市会时间规划环节内容前期邀请邀请专家、医生城市会签到Openingvideo领导致辞“贴心”演说家贴心演讲总结展望邀请前期通过微信形式邀请专家。同时，可在微信做调研：你是否愿意参加会议你在大会上最想听到什么签到将ICON制作为剪纸形式，与会者将剪纸粘贴在签到背板上，最终汇聚成为心形。建议播放多瑞吉微电影作为开场。借助“超级演说家”这一形式，筛选3-5位优秀医生，作为超级演说家，讲述医生自己与患者共同抗击癌痛的心路历程，可配合PPT进行演讲。“贴心”演说家演讲完毕后将有专家进行点评。并根据案例进行指导。会后，将每位演讲者的演讲过程上传至网络（丁香园等）。通过网络人气的评选，在所有演讲者中选拔出本年度“无痛使者”。贴心演讲首先公布预热时的调研结果，从而向与会者传达规范治疗及舒适镇痛的必要性。随后，由专家针对癌痛治疗，进行学术演讲。传递出对多瑞吉对医生的贴心、及医生对患者的贴心。科室会“贴心关爱，无痛过年”带您走进科室会，去欣赏一部开心、独特的电影。借用时下热门的贺岁片，结合癌痛医学点，改编成微电影。院内根据微电影摆放宣传海报。每位患者均收到一张电影票，凭票入场。影院内设计爱心墙，放置医生及患者照片，大家一起写祝福。随后，大家一起观看电影。观影结束后，患者将收到礼盒一份【小药盒、湿纸巾、“福”字苹果】。最终，根据科室会活动覆盖人群等，评选出年度“无痛科室”。总结会时间规划环节内容前期邀请邀请专家、医生总结签到Openingvideo领导致辞“贴心关爱无痛过年”影相展播颁奖仪式总结展望“贴心关爱无痛过年”影相展播将本年度无痛过年的相关影相在大会上总结展播。内容包括：“贴心”演说家视频。城市会签到合影。“贴心关爱无痛过年”传递【冰桶挑战】。其他颁奖仪式评选本年度无痛医院、无痛科室、无痛使者，并在大会现场颁奖表彰。评选规则：无痛医院：按照项目影响科室及人数多少评定。无痛科室：按照影响人数。无痛使者：按照影响人数。调研设想ABCD话题性共鸣感真实度直观呈现巨大的反差认识上的差距治疗和认知之间的差距我们的思考情感影响通过个性化的口述，传递真实的感受内容安排科普人文关怀数据用数据、图文结合的方式直观呈现结果如何让“无痛过年”引发社会化媒体的关注？调研，也是一种健康教育。Linlicidea医生篇Bigidea目的：加强医生对癌痛管理的意识，传递个体化舒适镇痛的理念。网络平台合作商：CCMTV临床频道时间：2015年1-3月调研用户：肿瘤临床医生调研内容：基本信息癌痛的治疗现状、治疗方案（5-8个问题）Bigidea——中国肿瘤患者癌痛治疗现状调查合作媒体——CCMTVCSCO官方合作媒体合作专家频道与有影响力的学术协会建立战略合作伙伴关系，拥有TOP级版权合作签约专家。（肿瘤领域逾30余名）机构及专家支持优势技术优势会员优势频道致力于以学术会议、临床知名专家、前沿学术热点内容为核心；以构建临床实践学术社区、促进学术交流为己任的专业医学媒体频道。中华医学会心脏外科协会中华医学会肝脏病学分会医学视频新媒体合作媒体——CCMTV会员分布会员数量：2万多人

肿瘤科会员专业分布情况

2012-2014年CSCO年会：信息发布平台官方网站运用已有资源平台，创建活动独立页面（Mini-site），作为所有信息发布的官方来源，它包括以下几个板块：活动介绍调查问卷访谈：专家、一线医生、患者代表启动会、城市会实况调研方式&结果反馈调研方式结果发布呈现形式信息化图示专家访谈感受发布渠道专业媒体：医学论坛报等网络媒体：丁香园等结果推广专家解读调研结果会议在启动会、地方会、科室会上，医生手机扫二维码，进入调研代表拜访代表拜访医生，在活动手册上印有调研有二维码官网医生登录官方网站进行调研患者&大众篇BigideaTopatient：话题引起关注，吸引人群发布调研（PC端）：通过多方渠道进行调研问卷发布，配合癌痛管理教育重视癌痛管理，了解相关信息：自测表+科普+专家视频+实例宣讲2015年线上传播主题：了解，迎来无痛新年Bigidea——“调研说：癌痛就在身边”媒介组合官方微博官方网站活动介绍调研发布数据来源话题制造调研传播大众教育官方信息平台发布活动介绍患者调研新闻和数据的发源地官方微博平台营造话