帝豪GSe上市策略型格final

2018年度帝豪GSe传播规划0102新能源市场及纯电动SUV市场分析帝豪GSe产品定位目录页04帝豪GSe营销规划03帝豪GSe传播规划企业内部产品战略分析2018～2020帝豪EV201720162021~蓝色吉利行动2.0战略实现自主领先帝豪PHEV帝豪EV3001.0战略核心研发不断完善GE11Step1帝豪GSeStep2插电混系列纯电系列18PHEV帝豪EV450初创学习时代领跑时代帝豪GSe蓝色吉利行动后Step3品牌奠定者品牌拓界者帝豪GSe上市使命市场层面大力营造帝豪GSe个性形象，引发关注企业层面作为新能源的亮点车型，定位细分，为市场创建新空间产品层面借新车效应，突出帝豪产品竞争力，创造营销爆款传播层面为帝豪GSe贴上个性时尚标签，为传播搭台新能源市场及纯电动SUV市场分析新能源乘用车分技术类别销量情况（辆）技术类别2013201420152016年2017年2017同比总计100524316319110030223253134976%其中：PHEV5181311657561705979447134%占比5.2%30.4%30.1%23.4%17.8%-SUV142972649754796107%轿车51813116432644409939675-10%其中：EV95343004113353923162743682889%占比94.8%69.6%69.9%76.6%82.2%-MPV904810619763132041631%SUV10147429906323802163%轿车86202908413249122180139982280%其中：燃料电池6850-2017年行业市场总体情况2017年，国产新能源乘用车销量约53.1万辆，同比增长76%。其中纯电动车销量约43.7万辆，同比增长89%、占整个新能源乘用车82%，纯电动SUV销量约2.3万辆，同比增长163%。2017年纯电动车增长情况纯电动SUV在16年开始新的增长点，17年持续增长幅度加大，增长率达到163%纯电动轿车销量持续增长，15年增长率达到最高，随后保持稳定递增80%从增长率上，可以看出纯电动SUV市场的发展潜力。2017年纯电动SUV核心车型销量17年上半年，多款SUV未上市，下半年随着上市车型增多，销量逐步上升北汽EX系列、比亚迪宋EV、荣威ERX5在SUV车型中销量处于领先地位，尤其是荣威ERX5上市后，销量表现突出分车型销量2017年纯电动车各城市销量排行纯电动SUV市场，在北京、天津、上海、广州销量占比较高2017年纯电动SUV核心车型区域销量在北京，荣威ERX5、北汽EX系列、比亚迪宋EV占据前三甲市场，远超其他纯电动SUV车型在天津，华泰XEV260却出现一枝独秀的情况纯电动SUV具备市场属于从无到有、不断完善的过程，消费者选择有限，帝豪GSe的出现，为新能源车市场注入了新的活力，让消费者有了新的选择，也将改变现有的竞争格局，值得期待。市场重点关注:北京、天津、上海、广州、成都市场面小结帝豪GSe产品定位先来分析一下帝豪GS的消费者印象基于帝豪GS上市2年的市场表现，其跨界时尚的造型依然是消费者最钟爱帝豪GS的最大理由。那么，纯电版的帝豪GSe到底型不行?内容来源与帝豪GS燃油车数据调查一、动感时尚的跨界设计动感跨界SUV造型全景天幕18寸动感轮毂超长续航帝豪GSe综合工况续航为353km，真实超过市场上现有绝大多数同级竞品。二、NEDC353公里超长续航，实力再现三、充电快：30分钟快充至80%帝豪GSe快充模式下，30分钟快充至80%，只需喝一杯咖啡的时间，更适合现代人的生活方式。

高效充电，延长电池寿命，自适应温控调节，充电更稳定，续航更长久。四、ITCS2.0电池智能温控管理系统五、丰富的智能配置1、“你好，帝豪”语音操控系统2、双屏互动3、ION空气清新系统4、360全景影像+4探头倒车雷达5、手机无线充电6、CCS智能巡航、

预碰撞系统、

博士9.1版本ESP

车身稳定控制系统等超大空间

2700mm轴距，同级别尺寸最大内饰品质更感，设计更美学汽车空间是消费者的第三空间，更有优势。六：优越空间实现向车外输出220V交流电，放电插头往车上一插，车就变成移动电源，供电安全放心，像在家里那样即插即用，满足户外照明、用电需求。七、便捷移动电站帝豪GSe产品卖点总结帝豪GSe跨界造型

核心实力越级科技舒适空间安全星空御盾前脸造型LED大灯EV专属蓝色标识18寸铝合金运动轮辋雅致搪塑软质仪表台D形多功能方向盘全景天幕黑灰/黑色内饰综合工况续航353公里HEDS高效电驱系统52kW/h高密度能量电池ITCS2.0电池智能温控管理系统智能高效精敏电控系统30分钟快充至80%G-netlink智能车机系统智能双屏互动SOS一键紧急救援GPS导航功能“你好帝豪”语音交互系统WIFI热点共享功能手机APP远程互联8英寸液晶触控中控屏SuperE能量电站手机无线充电2700mm轴距ION空气清新系统NVH静谧私享空间人性储物空间设计舒享智能可记忆调节加热座椅6向电动调节驾驶座椅360全景影像倒车雷达超高强度车身结构Limited主动限速功能TPMS智能胎压检测系统紧急制动辅助功能电子稳定性控制系统ESPEPB电子驻车制动系统EMC电磁安全防护电池安全防护一级USP二级USP型在颜值型在实力型在科技型在空间型在安全型出实力综合工况续航为353km，真实超过市场上现有绝大多数同级竞品30分钟快充至80%,只需喝一杯咖啡的时间，更适合现代人的生活方式型为安全型格风尚动感跨界SUV造型全景天幕18寸动感轮毂型在空间2700mm轴距，同级别尺寸最大内饰品质更感强，设计更美学汽车空间是消费者的第三空间，更有优势型感智能核心传播卖点360°全景泊车影像系统Limited主动限速功能博士9.1版本ESP车身稳定控制系统等“你好，帝豪”语音交互操控系统双屏互动ION空气清新系统SuperE能量电站手机无线充电帝豪GSe产品定位分析产品个性型在创新、突破自我产品价值功能利益点产品定位吉利首款纯电动城市跨界SUV产品支持纯电动跨界SUV理念触手可及的个性精品车情感利益点时尚跨界外观优越大空间三电核心技术丰富智能配置流线的跨界车身造型电芯变化，增强SUV操控性353公里续航科技配置丰富较大的内部空间与众不同的造型感对驾控乐趣的追求时尚、运动与智能的完美结合兼顾都市、运动的有型体验3.0时代精品车的质感帝豪GSe对比竞品优势分析对比车型帝豪GSe荣威ERX5荣威Ei5比亚迪宋EV400传祺GE3瑞虎3xe400北汽EX360比亚迪元EV360威马EX5补贴后售价（国家补贴）未确定20.58-23.08万13.38-14.38万18.99-19.99万15.68-17.98万8.98-10.68万7.99-9.89万预售价10万11.23-21.63万L*W*H4440x1833x15604554*1855*17164544*1818*15324565*1870*17204337*1825*16374200*1760*15704110*1750*15834360*1785*16904585*1835*1672轴距270027002665266025602555251925352703整备质量1635171014202050166715151480\\轮胎规格225/45R18235/50R18205/60R16205/60R17235/50R19215/55R18205/55R16205/50R16235/45R18,215/55R17215/60R17235/45R20电池密度kWh/kg142.07Wh/kg135.3Wh/kg140.74wh/kg140.97Wh/kg高于120Wh/kg125wh/kg122.68Wh/kg126.91wh/kg120-140Wh/kg综合工况续航里程353320301360310351318305300-460电池容量52483561.947494943.254.3-62.5基础参数智能双屏互动“你好帝豪”语音交互系统SuperE能量电站手机无线充电SOS一键紧急救援ION空气清新系统360全景影像综合工况续航353公里52kW/h高密度能量电池ITCS2.0电池智能温控管理系统家族式封闭前格栅LED大灯18寸铝合金运动轮辋雅致搪塑软质仪表台全景天幕智能造型三电基础配置帝豪GSe轴距属于A+级，高于当前A0级与A级高价位竞品纯电动SUV持平帝豪GSe电池密度市场中最优，配合高容量电池，续航里程处于第一阵营帝豪GSe在智能配置、整车造型、三电三个方面综合表现佳帝豪GSe对比竞品劣势分析对比车型帝豪GSe荣威ERX5荣威Ei5比亚迪宋EV400传祺GE3瑞虎3xe400北汽EX360比亚迪元EV360威马EX5L*W*H4440x1833x15604554*1855*17164544*1818*15324565*1870*17204337*1825*16374200*1760*15704110*1750*15834360*1785*16904585*1835*1672轴距270027002665266025602555251925352703最小离地间隙（mm）140167120150\150147\\整备质量1635171014202050166715151480\\轮胎规格225/45R18235/50R18205/60R16205/60R18235/50R19215/55R18205/55R16205/50R16235/45R18215/55R17215/60R17235/45R20电池密度kWh/kg142.07Wh/kg135.3Wh/kg140.74wh/kg140.97Wh/kg高于120Wh/kg125wh/kg122.68Wh/kg126.91wh/kg120-140Wh/kg综合工况续航里程353320301360310351318305300-460电池容量52483561.947494943.254.3-62.5基础参数基础配置方面荣威ERX5最小离地间隙，相较竞品有明显优势，而威马EX512.8寸悬浮式旋转屏在智能方面更胜一筹GSe没有全系配备前后排头部安全气囊，存在一定的劣势基础配置荣威ERX5荣威Ei5比亚迪宋EV400传祺GE3瑞虎3Xe北汽EX360比亚迪元EV360威马EX5智能配置10.4寸中控大屏7英寸交互式半虚拟仪表移动电站后视镜电动折叠\三屏智联中置全液晶仪表遥控驾驶12.8寸悬浮式旋转屏车窗虚拟交互12.3英寸全液晶数字仪表基础配置LED远近光全景天窗最小离地间175mm最小离地间隙120mm全景天窗快慢充电口分离最小离地间隙150\最小离地间隙150mm最小离地间隙147mm全景天窗智能交互logo电动隐藏式感应把手安全内置行车记录仪前后排头部安全气囊前后排头部安全气囊前后排头部安全气囊\前后排头部安全气囊\360度全方位安全气囊帝豪GSe与A级SUV竞品相比，在车身长宽高方面并不占优，与A0级别纯电SUV相近，同时在SUV类竞品中，最小离地间隙值为最小，户外的通过性较差帝豪GSe销售竞品比亚迪元EV360比亚迪宋EV400瑞虎3xe400荣威ERX5续航价格北汽EX360传祺GE3帝豪GSe北汽EX360瑞虎3xe400比亚迪元EV360传祺GE3宋EV400荣威ERX5荣威Ei5威马EX5400续航（km）353318351305310360320301400轴距（mm）270025192555253525602660270026652703补贴后终端售价（万元）未确定7.99-9.898.98-10.681015.68-17.9818.99-19.9920.58-23.0813.38-14.3812.482018产品竞争格局——帝豪GSe威马EX5400荣威Ei5根据产品特点分析，帝豪GSe处于A级到A0级SUV之间，针对核心竞品比亚迪元EV，形成更聚焦的传播，同时需关注Ei5根据竞品定价，帝豪GSe应在A0级SUV上浮、但不高于A级SUV进行定价，建议价格区间为11-13万26-30岁用户占大多数，均受过高等教育，他们享受自有自在，也不忘照顾家庭和生活他们关注产品的综合性价比，同时也要求要有高颜值性格多样，年轻学历高TA具有纯电动车人群特征借助帝豪EV450和原帝豪GS人群，洞察目标客户*参考帝豪EV300数据样本TA具有原形燃油车人群特征借助帝豪EV450和原帝豪GS人群，洞察目标客户把生活过得与众不同，更愿意展示个性和表现自我特色。以自己的方式去探索和发现未知的精彩通过人物的多面生活展现跨界属性。以人物的心理属性抓人群洞察1、内心时尚，希望和别人不同2、对新事物有高度的接受力，愿意体验新事物3、不甘平淡，用各种方式创造属于自己的存在感我们的客户是谁？爱彰显自我中等收入单身、更多已婚自由职业者首次购车群体喜欢朋友聚会户外运动会享受生活女性占比上升迅速男性比例占主流85后人群目标人群评估(数据来自GS产品手册)年轻化个性化时尚新鲜感娱乐精神自我意识强刺激移动支付不迷信权威快节奏碎片化时间实力为王超前消费他们生活在信息爆炸的年代，这让他们的生活态度和生活方式与传统人群有着不同的鲜明特征。目标人群评估帝豪GSe目标人群个性、自我身上没有传统人群的集体使命感，真正为自己而活。忠于自我、强调个性、追求自我价值。时尚、有趣他们不断接受新鲜事物，不接受乏味的人生，渴望有趣且高品质的时尚生活敢于探索、崇尚自由他们深知变化的威力，不断探索世界的新奇，让自己不被世界抛弃；同时努力不被束缚，甚至挑战传统的权威。多元、前沿、爆炸、碎片化的信息让他们有着以下的行为特质。活力自信、努力向上他们对待生活积极自信，不断为自我设定目标，并努力达成客户画像分析集中在31-35岁，已婚有子女，平均家庭收入20万元，需要代步工具(免摇号)关注因素刚需族改善族先锋派*基本特征价值观购车动机购买类型集中在25-45岁，已婚有子女(74%)，平均家庭收入26.7万元低调、乐观，靠个人努力获取生活满足关注新能源特性首购热衷环保车型，尝试新技术集中在25-35岁，未婚或已婚无孩(40%)，收入水平最高，达到48万元个性独特，喜欢追求新鲜事物关注新能源特性、品牌增购为增加家庭收入，改善经济状况比较传统，但仍追求和享受生活乐趣关注新能源特性首购、增购因家庭或个人需要，迫切需要一辆车作为代步工具人群定义家里有一辆小燃油车或增购第二辆车纯热爱，喜欢新能源，信任技术追求生活格调重性价比也重颜值引领潮流时尚人群定位追求个性和品质的时尚生活者人群形象时尚社交、结伴出游、日常通勤使用场合30岁左右，男性为主单身/或已婚无孩大专及以上学历就职于私企及民企或个体从业者家庭月收入2-2.5万目标消费群体外观：时尚、运动，流线，大气、与众不同配置：科技配置丰富性价比：性价比高情感诉求功能诉求希望与众不同，愿意表达时尚品位；不盲目随大流，愿意探索，尝鲜，注重性价比；愿意为高品质的生活付出不甘平凡，引领潮流内心深层诉求帝豪GSe吉利首款纯电动城市跨界SUV

型出动静传播定位人格车格突出时尚有型的外观表达与众不同的个性传播定位追求个性和品质的时尚生活者人群形象时尚社交、结伴出游、日常通勤使用场合30岁左右，男性为主单身/或已婚无孩大专及以上学历就职于私企及民企或个体从业者家庭月收入2-2.5万目标消费群体外观：时尚、运动，流线，大气、与众不同配置：科技配置丰富性价比：性价比高情感诉求功能诉求希望与众不同，愿意表达时尚品位；不盲目随大流，愿意探索，尝鲜，注重性价比；愿意为高品质生活付出不甘平凡，引领潮流内心深层诉求产品个性型在创新、突破自我产品价值功能利益点产品定位吉利首款纯电动城市跨界SUV产品支持首创纯电动跨界SUV理念触手可及的个性精品车情感利益点时尚跨界外观优越大空间三电核心技术丰富智能配置流线的跨界车身造型电芯变化，增强SUV操控性353公里续航科技配置丰富较大的内部空间与众不同的造型感对驾控乐趣的追求时尚、运动与智能的完美结合兼顾都市、运动的实用性3.0时代精品车的质感在这个颜值称道的时代，有型已经成为一种生活方式，活出自己的style，成为人群的焦点，用自己的方式证明自己的存在这就是“型”“型”让人们追求更好，更好的状态，更好的表现，更多的精彩……

吉利首款纯电动城市跨界SUV，从外观到配置，都能满足你对有型的需求，愿陪你一起开启精彩的人生。概念诠释有型源于多方面的自我塑造，是活出精彩的外化竞品是如何进行传播的？帝豪GSe传播规划竞品传播汇总38车型荣威ERX5荣威Ei5比亚迪宋EV400传祺GE3瑞虎3xe北汽EX360比亚迪元EV360产品定位纯电动互联网SUV纯电动互联网休旅车专业级主流纯电SUV纯电智联SUV高品质超长续航纯电SUV新时代国民纯电动SUV专业级智酷纯电SUV传播口号E起互联理想未来轻旅行轻生活因为专业所以卓越EV先行者能所不能真400悦领跑定义国民车新标杆行随我心百搭由我广告目标用户价值观差异事业处于上升期，富于变化，追求有激情的生活的人群追求乐享活力、品位兼备的品质生活的新世代年轻人群激情、活力的都市新锐乐观开朗，热爱生活，渴望激情，追求品质的“逐乐族”不拘泥于常态，追求自我，勇于打破常规的新生代85后都市精英人群具备较强的责任感，注重经济系的80后、90后未婚或新婚年轻人玩有所为，创新意识强，忠于己心的都市大玩家核心卖点上汽绿芯新能源科技互联网汽车智能系统律动设计惬意空间安全护航轻能源轻触动轻设计轻体验轻顾虑超强续航智能科技影音系统无忧安全乐享便利靓丽外观领航：纯电专属平台领潮：前卫科技造型领智：智能出行伙伴时尚劲悦续航卓越安全超悦身心俱悦续航新标杆安全新标杆体验新标杆高续航，快充，三元锂电池动感外形，双色车身，颜值帝丰富智能配置：遥控钥匙，智能网联系统帝豪GSe比亚迪元EV360竞品车型传播分析宋EV400荣威ERX5北汽EX360传祺GE3瑞虎3xe400荣威Ei5理性理性理性感性理性感性基于竞品参考：各品牌传播多处于初级阶段。对消费者层面的调性诉求和精神沟通缺位，基本集中在卖点宣传上，而新上市的车型，也逐渐在开始增加于消费者精神层级的沟通。帝豪GSe的机会：原型车销售火爆（月销2万），市场口碑不错·续航力属于第一阵营，轴距、外观、智能配置均表现较优。基于人群的洞察：聚焦车型特点，以传播创造差异化，充分演绎外观、空间、续航等，与消费者融入情感沟通，形成立体传播。Slogan：因为专业所以卓越产品定位：专业级主流纯电SUVSlogan：E起互联理想未来产品定位：纯电动互联网SUVSlogan：EV先行者能所不能产品定位：纯电智联SUVSlogan：真400悦领跑产品定位：高品质超长续航纯电SUVSlogan：轻旅行轻生活产品定位：纯电动互联网休旅车Slogan：定义国民车新标杆产品定位：新时代国民纯电动SUVSlogan：行随我心百搭由我产品定位：专业级智酷纯电SUV感性Slogan：型出动静产品定位：吉利首款纯电动城市跨界SUV感性差异化竞品和帝豪EV450借势GS燃油车进行传播，但突出电动车SUV人群追求“时尚个性有趣”的心里属性画面表现不拘泥于年轻人群。广宣上消费者人群展现跨度更大；调性更为时尚，要体现出潮流引领；车型也以画面风格与帝豪EV系列进行区分；帝豪EV450帝豪GSe帝豪GS行为视觉系统管理—视觉系统的区隔行为视觉系统管理—视觉风格参考持续期预热期5月9日谍照发布（车型轮廓）微信曝光解读产品基本信息6月4日媒体品鉴会产品作战地图产品曝光5月18日卖点解读（外观长图）设计语言解读5月22日报名系统推介挑战赛预热6月9日产品上市全国上市上市期6月11日产品价格+卖点分解图金融政策8月-9月10-12月活出你的型深度体验活动6月4日-9日上市倒计时5月14日-16日型格海报（态度海报）微信曝光为型定义引发关注6月10日上市活动+挑战赛回顾6月15日获奖车主+KOL纪实6月23日区域发布+首批交车5月5.156月6.157月7.158月12月6.9全国上市5.9黑棚图主要节点传播策略以吉利汽车首款纯电动SUV车型热点传播，塑造帝豪GSe“纯电动城市跨界SUV”的个性标签，多面演绎产品属性传播主张型出动静阶段划分预热期：对不型说NO上市期：型出动静持续期：活出你的型传播目的上市声量集中爆发，全媒体制造传播声量浪，为上市首购蓄力为型定义，引发关注结合产品USP，打造创意概念，多角度解读产品形象，引发核心用户共鸣，助力关键节点销售核心信息型格诠释卖点深度解读区域型动体验型格经济美学信息露出产品卖点传播谍照及命名品鉴会上市会+挑战赛公关传播10-12月/帝豪GSe型格经济美学6月9日/帝豪GSe敢跑敢当-打卡挑战7月/KOL跨界合作城市型走风景线（可配合车友活动进行）广宣传播户外投放：地铁、竞品拦截网络投放：新闻类/社交类APP、汽车垂直类网站、DSP终端区域上市+交车仪式商超、搭载燃油车GE线下资源或联合帝豪资源帝豪GSe传播MAP6月4日/媒体品鉴会6月23日/区域打卡挑战上市发布会首批车主交车仪式5月22日/报名系统发布指标征集器介绍推广+挑战赛奖品诱惑推广6.4媒体品鉴会6.23区域上市+首批车主交车仪式指标报名价格分析产品对比评测获奖客户体验区域上市+交车销量解读客户口碑线下店内物料上刊挑战赛店内集客导流线上报名

店内预售活动及传播车友活动—追球世界杯预热期1上市前第一阶段抛出型态度聚集人群“对不型说NO”秀态度引情感共鸣上市前第二阶段结合曹操专车社会化传播#对不型说NO##型出动静#微信#对不型说NO#话题开启预热

跆拳道不练到九段，不型；Keep没练出马甲线，不型；马拉松没跑过全马，不型；加班没连续通宵，不型；Idea不能分分钟冒出，不型；一个人没有出国旅行，不型……把一件事做出彩，就是型出动静微信、朋友圈启动第一波可请用各大领域KOL第二波可做公司素人海报#你认真工作的样子很型#话题扩散。#型人海报预热#造话题，抛出态度倡议“型出动静”，解读型的真实主张上市期2上市期挑战上市#型出动静#上市活动主题敢跑敢当超长续航.敢跑城市路况打卡挑战.敢领紫禁之巅主要环节活动时间活动地点活动阶段第一阶段（打卡挑战活动）6月9日6月23日（奥林匹克日）早8：00-17：00打卡续航挑战赛第二阶段（上市活动）6月9日6月23日（奥林匹克日）晚19：00帝豪GSe上市发布会1、发车仪式2、挑战赛3、收官仪式1、嘉宾签到2、电音暖场3、领导致辞4、大咖解读活动整体概述活动主题敢跑敢当——打卡挑战.敢领紫禁之巅活动时间2018年6月9日早8:00-17:00活动地点北京城时间活动内容8:00-9:00挑战赛发车仪式9:00-16:00全程直播续航打卡挑战赛16:00-17:30收官仪式打卡流程第一阶段：打卡挑战活动流程打卡挑战目的说明挑战大奖目标人群打卡规则引爆热点挑战赛冠军将获得一台帝豪GSe新车聚焦在北京有新能源号的人群通过征集器进行筛选以六环为界设置五个打卡地点，打卡点分别设置拍照区、充电区、放电区，按要求打卡方可获奖前期的火热招募真车的奖励刺激发车当天10台车的全程跟踪全城找车1、收集全京城“新能源指标用户”客户信息2、一台奖品车引爆全城热点新闻3、指标客户全程参与并传播0403020105新能源指标客户线上报名指标确认反馈（预计2万报名人员）抽取参与挑战10名客户直播公布挑战比赛公布公布结果兑现奖项奖品规划中奖流程奖品50万一等奖二等奖三等奖四等奖一台帝豪GSe终身使用权折合12万人民币3台帝豪GSe一年使用权折合5万人民币6台帝豪GSe半年使用权折合3万人民币100名500元电卡引爆指标客户报名点销售找指标客户----指标客户找厂家：目标收集真实指标客户2万个（价值预估400万）线上开发H5等手机客户端平台,进行线索管理。报名系统（指标征集器2万车主留资）信息收集线索管理平台抽选客户线上展示报名参与打卡活动，收集客户姓名、电话等有效数据，收集信息后，给客户改送验证信息，分辨真伪。后台显示收集的线索的时间、地点等信息，并对客户进行分类（购车意向级别、是否已购车等），针对不同群体，定期进行回访、维系，防止线索流失。通过报名系统客户收到平台通过信息，并参与抽选10名挑战车主通过挑战赛全天直播和展示活动相关信息报名平台四大功能版块打卡核心挑战点

超长续航帝豪GSe综合工况续航为353km，敢于在城市路况挑战400公里以上快速充电帝豪GSe快充模式下，30分钟快充至80%，在城市使用中为客户减少时间成本放电功能帝豪GSe拥有独特的放电功能，可为上班族、野外游提供220V电力供应。打卡挑战核心产品卖点体现点总挑战路程总长在400公里以上（具体公里数与研究院实测后确认）设置一个充电打卡点，汽车必须在

最后一个打卡点进入快速充电站，充满80%电量方可继续比赛设置一个放电打卡点，汽车必须在站点给一台50%电量手机充满电方可打卡离开打卡点挑战赛规划北京发车点终点充电打卡点放电打卡点一般打卡点一般打卡点一般打卡点续航打卡挑战规则：电动车定向跑时间赛（总用时最少者获胜）必打卡任务：六环开一圈+3个指定景点打卡+1次充电到80%以上+1次放电1、发车点：万事达中心（靠近西六环）2、所有挑战车辆必须围绕六环行驶一圈3、景点打卡点，挑战者自己规划路线，对3个景点打卡点按要求拍照打卡（颐和园、后海、798艺术区）4、充电打卡点：挑战者剩余最后一个打卡处可进入充电站，将车充至80%方可离开5、放电打卡点：挑战者签到、拍照，并对一部50%手机充满电后方可打开打卡、充电、放电完成后，时间最短者获胜到达点：枫桦园汽车电影院（上市场地）参赛者：前期经过招募报名，在北京指标客户中进行抽取车辆：10辆帝豪GSe奖品：获胜者获得“帝豪GSe首席体验官”称号，并赠与该车辆**年的车辆使用权注：北京6个环线相加总里程为431.3公里北京二环路全长32.7公里北京三环路全长约48公里北京四环路全长65.3公里北京五环路全长99公里北京六环路全长192公里六环五环四环三环二环第二阶段：上市发布会流程活动环节活动时间2018年6月9日19:00-20:30活动主题敢跑敢当超长续航敢跑城市路况，极限挑战敢领紫禁之巅活动地点上市发布活动：枫桦园汽车电影院（户外露天场地）时间活动内容18:30-19:00嘉宾签到19:00-19:10电音乐队2首演奏19:10-19:15主持人开场19:15-19:30领导致辞19:30-19:40KOL麦克隋、江腾一产品解读讲解19:40-19:50电音乐队表演19:50-19:55打卡活动故事分享19:55-20:00价格公布嘉宾合影20:00-20:30核心媒体访谈场地选择枫桦园汽车电影院：全国首家坐在汽车里欣赏影片的绿色汽车电影院。超大凹型全钢银幕、轻松的氛围、精彩的画面、动听的伴音，通过高科技手段，所选用设备的技术配置及整体造价在全国同行业内堪称名列前茅、绝无仅有！

电音趴风格现场布置风格，电音派对风，烘托现场氛围的同时，让科技与时尚形成完美融合活动现场海龟先生乐队将雷摇滚与雷鬼，SKA等多种音乐元素很好的结合好妹妹乐队中国内地民谣乐队，由秦昊、张小厚组成讲述自己对“型”的理解，同步带出帝豪GSe在外型等方面的特点Mike隋出生在美国长大在中国，影视演员、歌手、主持人讲解产品颜值江腾一（可选择吉利备用的知名车手）亚洲雷诺方程式锦标赛年度第二结合真实赛车比赛分享挑战竞赛的打卡赛技巧同时，突出产品的快充、续航等特点讲解新能源打卡“玩法”大咖产品解读01030204活动现场风格的传递挑战赛（指标征集器）.产品价格公布挑战过程产品三电卖点体现活动主要传播点主打颜色选择：白色，新能源保有量最多的颜色为白色。在主KV使用中体现新能源、科技、智能。辅助色选择：红色，沿用传统车主色。在推广活动中体现红色，年轻、时尚拍摄进展已完成：黑棚3张，外观6张，局部和内饰5张。预计25日前完成最终调色图。产品棚拍进展特斯拉ModelX费用费用类别费用名称内容价格（万）上市活动类媒体试驾品鉴会计划6.1媒体试驾品鉴会30指标征集器新能源指标客户报名系统，建立独立H5平台人工核验并反馈用户30场地租赁费用上市活动场地租赁费用，预计2天30物料搭建发布会现场灯光舞美，发车区、收官区搭建、衣服40IP明星出场费用邀请2名到场站台30PPT制作现场活动PPT大屏内容5产品发布视频制作发布会现场GSe产品视频发布片15现场人员运营费用保安、礼仪、模特等临时工作人员等10乐队演奏聘请现场乐队人员费用10车辆及奖品4个奖项50其他费用税点、服务费等10小计260传播费用产品公关车图外拍公关精美车图景点外拍30活动招募传播+预热招募平台传播导流100视频拍摄+小视频制作病毒视频、微信小视频、抖音类视频传播等30直播合作视频媒体全天直播+网红40媒体单项合作与汽车垂直、KOL等新能源网络平台项目合作30传播稿件撰写稿件撰写、传播稿等费用10稿件发布全网发布50到场媒体车马300名媒体到场30小计320媒介采买传统电梯60网络朋友圈、之家、易车、今日头条、第一电动等140小计200

总计780重点项目内容时间节点责任部门传播预热1、产品上市及北京征集客户报名2、广告资源进行活动招募3、线下传统车店面集客5月30日前市场部媒介中心公关部挑战车辆准备12辆车10台挑战车辆，一台奖品车，一台备用车辆，其中挑战车辆需要提前上牌和保险6月5日产品管理部商务推进立项：5月10日前商务招标完毕5月23日前5月10日前5月23日前市场部区域店内集客店内布置、客户信息线下导流报名系统5月30日前北京大区+北京经销商发布会场选择及确认发布会场地确认及商务跟进5月15日前场地确认5月底商务确认支付市场部挑战活动备案及组织1、挑战活动北京相关部门备案2、应急预案5月30日前市场部上市活动重点项目上市强化期3延续挑战类—区域挑战打卡活动主题敢跑敢当——全城打卡寻找”353“活动时间2018年6月23日活动地点吉利新能源各4S店所在城市活动说明从指定地点出发，在规定时间内，进行街头寻找数字“353”打卡，最终返回吉利新能源各4S店，完成上市挑战活动邀请媒体对打卡挑战活动进行全程直播“353”全城打卡挑战规则：353计数打卡（规定时间内“353”打卡最多获胜）必打卡任务：数字“353”打卡1、发车点：指定统一发车点2、数字“353”打卡点：从指定地点出发，寻找全城数字353（如门牌号、衣服上、路牌上等），并合影打卡，在规定时间内，尽可能多的进行打卡，打卡最多者获胜4、到达点：吉利新能源4S店参赛者：前期通过媒体招募报名，报名截至后抽取参赛者车辆：5辆帝豪GSe奖品：获胜者获得“帝豪GSe首席体验官”称号，并赠与****元购车优惠券/***元电卡*注：挑战线路根据实际情况规划打卡挑战流程时间活动内容环节一挑战赛发车仪式环节二全程直播打卡挑战赛环节三收官仪式车型挑战类—区域挑战打卡活动规划上市发布会规划活动阶段主要环节第一阶段（打卡挑战活动）1、发车仪式2、挑战赛3、收官仪式第二阶段（上市活动）1、嘉宾签到2、电音暖场3、领导致辞4、大咖解读5、价格公布6、交车仪式时间活动内容环节一嘉宾签到环节二电音表演环节三主持人开场环节四区域领导致辞环节五专业媒体人对产品解读讲解环节六打卡活动故事分享环节七价格公布嘉宾合影环节八交车仪式首批车主交车仪式#晒出你的型—第一批车主开晒#借助上市发布会，进行首批车主交车仪式，邀请车主现场晒车，发朋友圈，在规定时间内，评选朋友圈点赞最高的车友，并赠送“你最有型”大礼包活动准备：车辆及奖品准备（根据实际预定情况而定）交车合影区布置借助上市发布会，继续为“型”进行造势传播执行时间：7月活动说明：寻找各界型格KOL、