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文档简介

品牌形象与市场传播制度第一章总则第一条目的和依据1.1为了提升企业的品牌形象、加强市场传播工作的管理，订立本制度。1.2本制度依据相关国家法律法规、企业章程及有关规定。第二条适用范围2.1本制度适用于我公司全体员工。第二章品牌形象管理第三条品牌定位3.1公司品牌定位是依据市场需求、企业发展战略和核心竞争力来确定的。品牌定位包含但不限于企业形象、企业名称、商标、企业标语等。3.2任何员工在进行任何与公司品牌相关的活动时，都必需遵守公司确定的品牌定位，不得进行个人行为，损害公司品牌声誉。第四条品牌标识使用4.1公司的标识包含但不限于商标、企业名称、标志等。4.2任何员工在使用公司标识时必需经过授权，严禁私自更改、窜改、冒用公司的标识，必需确保标识的准确、完整、清楚。4.3在与其他企业进行合作时，员工应为公司品牌进行代言，不得随便使用其他企业的标识。第五条品牌形象宣传5.1公司品牌形象宣传是指以广告、公关、媒体报道等方式，乐观传播公司的品牌形象和价值观念。5.2全部形式的品牌宣传必需符合国家法律法规的要求，且要在明确的授权范围内进行。5.3在品牌宣传活动中，员工必需依据公司的要求，以真实、客观的方式宣传公司的产品和服务，不得进行虚假、夸大宣传。第三章市场传播管理第六条市场传播策划6.1公司将定期订立市场传播策划，其中包含但不限于广告、公关活动、媒体合作、互联网传播等。6.2市场传播策划必需与公司的发展战略相全都，经过对市场需求的分析和评估后进行订立，并经过公司领导层的审核批准。第七条市场传播内容7.1市场传播内容包含但不限于广告文案、海报设计、宣传册、宣传视频等。7.2市场传播内容必需符合国家法律法规的要求，不得含有违法、淫秽、虚假、诱导性的内容。7.3市场传播内容必需与公司的品牌形象和产品特点相全都，不得产生混淆、误导消费者的情况。第八条市场传播渠道8.1市场传播渠道包含但不限于电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。8.2市场传播渠道必需依据目标受众的特点进行选择，同时要考虑到传播效果和投入本钱的平衡。8.3在选择市场传播渠道时，必需遵从合理、规范的原则，不得违反法律法规，不得进行损害竞争对手的不正当手段。第四章监督与责任第九条监督机制9.1公司将建立健全品牌形象和市场传播工作的监督机制，实施日常监督和定期检查，确保制度的有效执行。9.2监督机制包含但不限于部门自查、内部审计、外部评估等方式。第十条责任追究10.1对于违反品牌形象和市场传播制度的行为，公司将依照公司章程和劳动法律法规进行相应的责任追究。10.2违反制度的行为可能受到警告、记过、降职、解聘等惩罚，严重违反法律法规的行为将追究法律责任。第五章附则第十一条本制度的解释权11.1对于本制度的解释权归公司总经理办公室全部。第十二条本制度的修订12.1针对市场环境变动和公司发展需求，公司有权对本制度进行修订，修订后的制度须重新向全体员工进行宣传并执行。第十三条本制度的执行时间13.1本制度自公司领导层批准后开始执行。

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