东芝广告策划活动流程

东芝广告策划活动流程演讲人：日期：活动背景与目标策划方案制定广告设计制作环节活动执行与监控调整方案论述效果评估总结报告呈现目录CONTENTS01活动背景与目标CHAPTER品牌价值东芝品牌在全球拥有高度的知名度和美誉度，其产品涵盖半导体、电子、电力、能源、医疗设备等多个领域。品牌历史创立于1875年7月，是日本大型半导体制造商，全球知名的综合机电制造商和解决方案提供者。品牌特点东芝集团原名东京芝浦电气株式会社，在1939年东京电器与芝浦制作所正式合并成为现在的东芝，新名字分别为两家公司的开头字。东芝品牌介绍东芝在多个领域都处于领先地位，市场规模庞大。市场规模东芝在多个领域都面临着来自国内外竞争对手的激烈竞争，需要不断提升自身实力。市场竞争随着科技的不断发展，东芝需要不断创新和升级产品，以适应市场需求。市场趋势市场现状及竞争分析010203通过广告策划活动，提高东芝品牌在目标市场的知名度和美誉度。提高品牌知名度促进产品销售增强品牌形象通过广告宣传和推广，增加东芝产品的销售量和市场份额。通过活动策划和执行，塑造东芝品牌的形象和品牌价值。活动目标与预期效果年龄层次重点关注对科技、电子产品有需求的消费者，以及注重品质、服务和性价比的消费者。消费群体特征地域分布重点面向东芝品牌在全球范围内的目标市场，尤其是亚太地区和欧美市场。针对不同年龄段的消费者，制定不同的广告策略和宣传方式。目标受众群体定位02策划方案制定CHAPTER创意策略出发点基于东芝品牌核心价值与产品定位，结合目标受众的需求与兴趣点，制定广告创意策略。创意元素整合将东芝的科技、创新、品质等核心元素融入广告创意中，提升品牌形象。创意形式选择根据广告传播渠道和目标受众的特点，选择合适的广告形式，如图文、视频、互动等。创意策略构思针对东芝产品的特点和目标受众的媒体使用习惯，分析各类媒介的覆盖面、传播效果及成本。媒介类型分析制定跨媒介组合策略，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等多种渠道，实现全方位传播。媒介组合策略根据广告预算和媒介特点，制定具体的投放计划，包括时间、频次、位置等。媒介投放计划媒介渠道选择规划预算安排及成本控制效益评估对广告投入产出比进行监测和评估，及时调整预算分配，提高广告效益。成本控制对广告制作、媒介购买、投放执行等各个环节进行严格的成本控制，确保预算不超支。预算编制根据广告策划方案的总体要求和各项费用预算，制定详细的广告预算。进度监控对广告执行过程进行实时监控，及时调整进度，确保各阶段任务按时完成。风险管理识别广告执行过程中可能出现的风险点，制定应对措施，确保广告顺利投放。时间节点确定明确广告策划、制作、审核、投放等关键环节的时间节点，确保广告按计划进行。时间节点安排及进度管理03广告设计制作环节CHAPTER文案撰写要点简洁明了、突出产品特点、引起消费者兴趣、符合品牌形象。视觉元素搭配色彩搭配要符合品牌调性，图片要清晰且与文案相配合，布局要简洁美观。文案撰写与视觉元素搭配技巧分享制定拍摄计划，选定拍摄地点和演员，准备拍摄设备和道具。拍摄准备按照剧本进行拍摄，注意光线、角度、镜头稳定性等细节。拍摄过程将拍摄素材进行剪辑，添加音效、特效等元素，制作成完整的广告视频。剪辑制作视频拍摄及剪辑流程简介010203包括主视觉海报、产品海报、活动海报等，要注重创意和视觉效果。海报设计内容要简洁明了，突出产品特点和优惠活动，方便消费者了解。宣传单页如展架、吊旗、产品手册等，要统一设计风格和品牌形象。其他物料平面设计海报等物料准备事项清单通过社交媒体、搜索引擎、视频网站等渠道进行广告投放和推广。线上推广线下推广整合营销包括活动策划、现场布置、合作伙伴拓展等，增强品牌曝光度和消费者体验。将线上线下资源进行有效整合，实现营销效果最大化。线上线下推广资源整合策略04活动执行与监控调整方案论述CHAPTER现场布置搭建注意事项场地选择选择符合东芝品牌形象和活动主题的场地，确保场地大小、位置、环境等符合活动需求。布置风格保持整体风格一致，注重细节装饰，营造东芝品牌氛围，突出活动主题。设备保障提前测试音响、灯光、投影等设备，确保其正常运行，并准备备用设备以防突发状况。安全措施制定应急预案，确保活动现场安全，包括消防、医疗、人员疏散等措施。嘉宾筛选根据活动目的和主题，邀请东芝高层、行业专家、媒体代表等合适嘉宾。邀请函发送提前发送邀请函，明确活动时间、地点、日程安排等信息，并确认嘉宾是否出席。接待安排制定详细的接待方案，包括嘉宾签到、佩戴嘉宾胸花、引导入场等环节，确保嘉宾体验。嘉宾互动安排嘉宾发言、提问等环节，加强与嘉宾的互动，提升活动效果。嘉宾邀请名单确认及接待工作安排根据活动规模和影响力，邀请主流媒体参与报道，扩大活动传播范围。提前准备新闻稿、图片、视频等报道素材，方便媒体采访和报道。与媒体保持密切联系，及时沟通活动进展和亮点，确保报道内容准确、正面。利用东芝官方社交媒体账号，同步发布活动信息，加强与网民的互动。媒体报道渠道沟通协调媒体邀请报道素材准备媒体沟通社交媒体传播根据活动目标和效果，设定合理的监测指标，如参与人数、媒体报道量、社交媒体传播量等。监测指标设定对收集的数据进行整理和分析，评估活动效果，为未来活动策划提供数据支持。数据分析通过签到、问卷调查、媒体报道等方式，收集活动相关数据。数据收集根据数据分析结果，撰写活动总结报告，向东芝高层汇报活动成果和不足之处。报告撰写数据监测指标体系建立05效果评估总结报告呈现CHAPTER关键指标数据对比分析图表展示曝光量展示广告投放前后的曝光量变化，包括电视、网络、户外等多种渠道。点击率对比广告投放前后的点击率数据，分析广告吸引力及受众反应。转化率分析广告投放后，用户从广告转化为实际购买或注册的比例。市场份额对比广告投放前后，东芝在目标市场的份额变化。客户满意度调查结果反馈汇总受众满意度调查受众对广告的整体满意度，包括创意、内容、传递的信息等方面。02040301购买意向分析受众在广告影响下的购买意向，以及广告对销售的直接促进作用。品牌认知度评估广告对提升东芝品牌知名度的贡献，以及受众对品牌的信任度。反馈意见收集受众对广告的反馈意见，包括建议、批评等，为后续广告优化提供参考。经验教训总结提炼广告投放策略总结本次广告投放的成功经验和不足之处，如渠道选择、时间安排等。创意设计分析广告创意的吸引力和效果，提炼出优秀的广告元素和设计理念。营销效果评估广告对东芝产品销售和市场份额提升的实际效果，为后续营销计划提供数据支持。团队协作总结广告策划和执行过程中的团队协作情况，提出改进意见和建议。广告技术创新探讨未来广告技术的创新趋势，如人工智能、大数据等在广告领域的应用