内蒙古区域公用品牌影响力报告2024

1第十一届内蒙古品牌大会《内蒙古区域公用品牌影响力报告(2024)》引言年终岁尾的呼和浩特，正是烧卖飘香四溢，莜面解馋回味，火锅热辣滚烫，美酒余韵悠长的季节。此时，应是浓情说丰年，细语话乐岁的约定时刻。《内蒙古区域公用品牌影响力报告》作为内蒙古品牌大会和品牌影响力论坛的一项重要内容，今年已经是第四次发布了。如果说，前三届发布是区域公用品牌的“笃定前行”时期；那么,从本届开始区域公用品牌进入了“精品培育”时代。在“笃定前行”时期，我们全面实施了自治区政府《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案(2021-2023年)》,而进入“精品培育”时代，我们正在全面推进农业农村部《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》。作为主要的时间节点，2024年，无疑是内蒙古区域公用品牌培育与建设进入到一个成熟阶段的标志性一年。本报告将从新的格局、新的引擎、新的渠道三个打造矩阵：内蒙古区域公用品牌建设的全新格局——提升区域公用品牌带动区域经济发展的能力2进入2024年，内蒙古在多年探索实践的基础上，向创新要动力，向改革要活力，通过对区域全局、区域产业、区域产品形成直接的品牌影响，实现了区域全局与区域产业、区域产品达到共同发展，区域品牌建设呈现出全面推进、整体提升的态势。一年来，内蒙古各地依托区域特色优势，把打造竞争力强、美誉度高的区域公用品牌，列入当地经济社会发展全局中谋划部署，提升了区域文化自信，促进了区域经济发展。以不同的品牌运作的组织模式，构建起多品类区域公用品牌和单品类区域公用品牌两大品牌体系。一方面，多品类区域公用品牌应运而生。主要表现为：盟市、旗县(市、区)级政府主导的“大产地+多产品”类。针对盟市区域内农牧业产业多、小、散的实际，采取以综合性的品牌作为抓手，在市场营销乃至生产工作部署中进行统领。例如，呼伦贝尔市的“呼伦贝尔大草原”市域公共品牌，包涵呼伦贝尔草原羊肉、黑木耳、牛奶、牛肉、芥花油、马铃薯、大豆、蓝莓、冰香稻9个农畜产品区域公用品牌体系，越来越多的纯天然、高品质、无污染的品牌，赢得了消费者的广泛认可。“暖城多味”是鄂尔多斯市倾力打造的覆盖全区域、全品类、全产业链的市级农畜产品区域公用品牌，旗下产品主要包含鄂尔多斯9个旗区常规农畜产品、休闲食品饮料、组合产品、定制产品、大宗产品等。目前，“暖城多味”区域公用品牌旗舰店共与全市12家企事业单位签订了425万元助农消费集采农畜产品协议，店铺实现零售额60余万元，进一步扩大品牌知名度。兴安盟的3“源在兴安"、通辽市的“通辽农品”、赤峰市的“赤诚峰味”、乌兰察布市的“原味乌兰察布”、巴彦淖尔市的“天赋河套”、呼和浩特市的“敕勒川味道”等，都是从单品类拓展至多品类的品牌重塑。旗县(市、区)也在这方面进行了探索实践。内蒙古旗县(市、区)也在通过多品类区域公用品牌打造和提升行动，坚持上下联动、左右协调，确保优中选优，实现优质优价，最大味武川”区域公用品牌为例，武川县物产丰富、精品辈出、拥有市场影响力的特产包括：武川燕麦、武川马铃薯、武川黄芪、武川肉羊，以及冷凉蔬菜、葵花、藜麦等。“源味武川”区域公用品牌，以“两麦一薯一羊”等优势产业为抓手，正在全面建成高原特色现代化农牧业产业基地和国家级农畜产品加工基地；同味武川”区域公用品牌走得更远。“41°固阳献”“塞外丰川”“陕坝味道”“红山优品”“凉城旱粮”等均属多品类区域公用品牌。需要特别提到的是，建立在盟市、旗县(市、区)实践基础之上，在2024年2月“中华人民共和国第十四届冬季运动会”在呼伦贝尔市开幕之际，自治区级区域公用品牌“‘蒙'字标—大草原优品”正式推出。年内，“‘蒙'字标—大草原优品”区等活动，不断深化区域合作，大力助推“绿品出塞”工程，搭载4着12个盟市、103个旗县(市、区)区域公用品牌的400余种优质农畜产品走向全国市场。“‘蒙’字标一大草原优品”区域公用品牌斩获山东兰陵举行的《乡村振兴赋能计划》“百市大集”云展播优选好物奖；中国农业电影电视中心在各大媒体平台对“‘蒙'字标一大草原优品”区域公用品牌进行了全方位立体式都”四张亮眼名片为全国熟知。另一方面，单品类区域公用品牌飞速发展。主要表现为：盟市、旗县(市、区)级政府主导的“小产地+单产品”类。以地理标志认证、证明商标注册为核心的单品类品牌，突出由非营利性组织力推，基于独特的产地环境、独特的加工工艺、独特的地域文化为支撑，建立了梯次、循序推进培育机制，形成了“培育一批、提升一批、推荐一批、储备一批”的发展新格局。其中，盟市针对区域内产业集群的历史与现状，自然环境与人文特征等要素，打造了一批具有较强生产能力、较高市场占有率、对区域经济较大带动力的区域公用品牌。例如，锡林郭勒盟在做大做强“锡林郭勒羊”“锡林郭勒奶酪”两大畜产品区域公用品牌的基础上，2024年启动了“锡林郭勒牛”区域公用品牌打造工作，在优质良种肉牛选育扩繁、精深加工、商贸物流体系建设等方面给予了大量政策扶持，取得了积极进展。而旗县(市、区)立足地方资源禀赋，打造具有鲜明地域特色的县域公用品牌，“一县(旗)一品”的农牧业品牌格局的工作目标正在实现。以包头市为例，作为内蒙古最大的工业城市，工业5是其经济的压舱石。钢铁业、稀土业、装备制造业、铝业、电力业品牌为众所周知。尤其是近年来，包头工业经济的增长，主要得益于光伏制造业与稀土业发展。然而，农牧业区域公用品牌建设实现了华丽转身。近年来，达茂旗与固阳县立足得天独厚的地域特色，发掘运用区域优质资源，大力推进农牧业区域公用品牌建设。“达茂草原羊”引领达茂旗的畜牧业向品牌化发展，荣获阳黄芪"区域公用品牌走向全国。在中国农产品市场协会发布的“中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单”中，内蒙古19个区域公用品牌上榜。其中，盟市区域公用品牌有：“乌兰察布马铃薯”“赤峰小米”“乌兰察布燕麦"“兴安盟大米”林郭勒羊”“兴安盟牛肉”“乌海葡萄”“阿拉善肉苁蓉”。旗县(市、区)区域公用品牌包括：粮食类别的“敖汉小麦”“奈曼甘薯”;油料类别的“河套向日葵”;畜禽类别的“达茂草原羊”“鄂托克阿尔巴斯绒山羊”“科尔沁牛";水产类别的“鄂托克螺旋藻";中药材类别的“固阳黄芪”。一年来，内蒙古把精品培育行动作为区域公用品牌建设突破点，按照“12+N”区域公用品牌发展思路，以五大产业链为重点，兼顾其他特色产业，构建重点培育30个精品农畜产品区域推介品牌培育典型案例。同时，制定实施了《农畜产品区域公用6品牌建设要求(地方标准)》,《农牧业品牌评价规范(农畜产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌)》团体标准，提升区域公用品牌建的推广能力。坚持“一个区域公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的品牌管理思路，统筹推进区域公用品牌工作，培育市场优势明显，在同类产品中拥有较好的市场占有率和市场发展潜力，具有较好的知名度、美誉度和消费忠诚度的精品品牌。2024年，重点培育32个品类的区域公用品牌，推动优势资源向纳入培育计划的品牌集聚。其中，“乌兰察布燕麦"“呼伦贝尔芥花油”“兴安盟牛肉”“呼伦贝尔草原羊肉"4个区域公用品牌入选农业农村部“2024年农业品牌精品培育计划名单”。由此，内蒙古共有国家级农业品牌精品培育数量8个，有效提升了区域公用品牌带动区域经济发展的能力。年内，自治区农牧厅委托内蒙古自治区农畜产品质量安全中心、内蒙古农牧业产业化龙头企业协会、内蒙古品牌建设促进会联合发布了2024—2026年内蒙古农牧业品牌目录名单，共有56个区域公用品牌入选。例如，“苏尼特羊肉”区域公用品牌于7月入选国家地理标志保护工程项目，成为全国唯一入选国家地理标志保护工程的羊肉地理标志产品。近日，在日本北杜市举办的第26届国际米食味品鉴大会上，“兴安盟大米”作为中国34家优质大米生产企业的57个样品参赛，以其卓越的品质和独特的口感，从全球5000余个优质大米样品中脱颖而出，斩获了特别优秀奖。在前不久召开的“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌建设7工作推进会上，讨论了《“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌建设整合方案(征求意见稿)》和《“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌重点任务分解表》,强调进一步做好“呼伦贝尔大草原”区域公共品牌整合建设工作，坚持通力配合、全员共建，深入挖掘品更深领域迈进。而就在昨天，呼伦贝尔市优质特色产品推介会暨“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌产品展举行，旨在原有“呼伦贝尔草原羊肉”“呼伦贝尔芥花油”“呼伦贝尔黑木耳"“呼伦贝尔大豆”4个区域品牌和“中荣”“海乳”等14个企业产品品牌内蒙古农牧业品牌精品培育名录的基础上，更好地全方位提升“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌知名度和影响力。同时，积极开展自治区级区域公用品牌“‘蒙'字标一大草原优品”精品培育工作，明确培育目标、任务和措施，进一步提升了品牌竞争力、影响力、带动力，促进其向国家级农业品牌精品发展。赋能产业：内蒙古区域公用品牌建设的发动引擎——提升区域公用品牌带动企业品牌发展的能力进入2024年，内蒙古把区域公用品牌建设作为区域经济高质量发展的重要载体，发挥对产业集群发展的支撑作用，通过优化区域产业布局，聚焦区域内优势产业，完善区域内农牧业产业链条，为提升区域内的品牌价值和形成各类品牌产业生态提供强8一年来，内蒙古立足区域发展实际，统筹产业发展和市场消费需求，因地制宜选准产业，聚焦主导特色产业，扩大区域公用品牌影响力，通过支持符合条件的农牧业经营主体授权使用区域公用品牌，不断加大建设产品优势明显、区域品牌响亮、产业链条完整、带动农牧民增收显著的优势特色农畜产品聚集区，推动公用品牌的系统性提升。实践中体现为，以龙头企业为主体，巩固提升奶业、玉米2个千亿级产业集群，以及肉牛、肉羊、向日葵、羊绒、马铃薯、杂粮杂豆、小麦、蔬菜、饲草料和大豆10冷链加工及配送体系；支持建立农牧业品牌目录，鼓励开展绿色食品、有机农畜产品认证，发展地理标志农畜产品，推动“蒙”字标认证；支持盟市创建星级农贸市场；重点对家庭农场、种养大户、农牧民合作社等适度规模新型经营主体提供担保贷款。例如，内蒙古游牧印象实业有限公司，专注于内蒙古特色产品的生再到成功地将传统游牧文化和现代畜牧业相结合，利用大数据物联网技术建立游牧印象大数据中心，打造智慧农牧业新产业链，建立规模化、标准化、专业化、品牌化的数字化运营模式。截止到2024年底，“游牧印象”注册商标品牌价值达到2.17亿元人民币，在国内外开设品牌餐饮集合店、康养食品连锁体验店、特产专柜超过280家。2024年9月起，内蒙古兴安农垦集团有限9列活动。活动在新华网、人民网、北京电视台和中国三农网等135家新闻媒体的大力宣传报道下，全网曝光量达6700万+。截至8月初统计，锡林郭勒盟69家“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌授权经营主体累计生产奶酪产品1600多吨，总销售额超1亿元。同时，建成4家线下官方门店、9家授权门店、3家线上官方甄选等优质渠道合作，全力提升品牌影响力和市场占有率。2024年10月23日—2025年1月23日，“蒙粤联动之窗·锡林郭勒区域公用品牌宣传推介展”在广州白云国际机场T2航站楼培育龙头企业25家，规模以上家庭农牧场851户，合作社552家，组建农牧业产业化联合体6家，打造智慧牧场300余个，不旅游新模式初步形成，一幅产业兴、乡村美、农户富的甜蜜画卷一年来，内蒙古积极发挥农畜产品区域公用品牌引领作用，不断提高农牧业全产业链现代化水平，围绕核心产业转化品牌能量，聚焦区域优势产业激活经济效益，形成共生共荣的各类品牌产业生态。重点围绕奶业、玉米、肉牛、肉羊、羊绒、马铃薯、林草七大类特色主导产业进行品牌培树，大力推进优秀人才、先进技术、现代管理模式等优势资源要素向农牧业集聚，全方位激发了农畜产品区域公用品牌创新活力，促进区域优势农牧业产业发展。促进企业加强技术创新、管理创新和品牌创新，推动产业升级和转型发展，提高产业的整体效益。加大产业帮扶，在资金杂粮、蔬菜、甜菜、向日葵等优势特色产业提档升级，带动农畜产品区域公用品牌提质增效。例如，扎兰屯在全力打造“塞外扎兰”区域公用品牌过程中，以“政府推动+企业主体+市场运作+产业互融”全方位联动模式，最终由企业品牌主动靠前服务，加速区域品牌企业政策、资本、人才三链联动，逐渐形成了生产、销售、运营一体化的品牌产业生态链，助力小微企业孵化做大。在2024—2026年内蒙古农牧业品牌目录名单中，共有251个企阿拉善肉苁蓉实现了从产地环境标准、种植生产技术标准、加工技术标准、质量检测和分级标准、产品标准、包装、标识、贮运标准的统一，形成了完善的标准化体系，既稳定产品质量，又提高产品品质。年内，“阿拉善肉苁蓉”区域公用品牌被评为全区“地理标志助力区域经济高质量发展”典型案例。目前，“阿拉善盟肉苁蓉”区域公用品牌官方专用标志用标企业已达24家，全盟已建成9个规模化的梭梭肉苁蓉产业基地，人工接种肉苁蓉146.7万亩，年产鲜肉苁蓉8000吨。通过“公司+基地+地理标志+农牧户”的模式，已形成一条较为完整的集肉苁蓉、锁阳种植、加工、生产、销售于一体的产业链。近日，国家知识产权局发布“一带一路”地理标志品牌推广清单，清单涵盖了共建“一带一路”国家和地区的151件地理标志产品。其中，“阿拉善肉苁蓉”成功入选。巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司，被誉为“中国高端瓜子领导品牌”。公司打造“品种研发-原料种植-炒货食品销售渠道铺设-品牌建设”的全产业链模式，率先启用“五原向日葵”区域公用品牌高端瓜子筛选线，是全国先进的自动化炒货工厂。产品好评率高于99%,复购率与推荐率成为行业典范，依托原产地优势布局品牌第二发展曲线，打造多元化产品系列，持续为消费者提供更高品质的三胖蛋高端食品。乌兰察布四子王旗因地制宜发展肉羊产业，“强龙头、抓推广、补短板”,把标准化生产和精深加工作为肉羊全产业链的重要环节，政府支持和企业运作双向发力，走出一条“引育繁推一体化、种养加销一条龙”的全产业链、全价值链、全循环链高质量发展新路子。“四子王旗杜蒙肉羊”作为四子王旗的农牧业支柱产业，年出栏80余万只杜蒙羊，已经成为了全国杜蒙肉羊输出基地，并带动了四子王旗80余家大大小小的活畜交易市场。内蒙古目前有认证绿色食品有机农产品企业1156家，为地方实现地区经济高质量发渗透产品：内蒙古区域公用品牌建设的输出渠道——提升区域公用品牌带动产品品牌发展的能力进入2024年，内蒙古立足优质农畜产品区位优势，以区域公用品牌建设带动区域内农畜产品的发展，通过深入挖掘培育独具特色的农畜产品品牌，推动优质农畜产品实现优质优价，增强区域内农畜产品的竞争力，用核心产品支撑区域公用品牌，维护农畜产品区域公用品牌整体形象，为提高区域经济活力和实现经济高质量发展提供强大动能。一年来，内蒙古积极发挥行业协会作用，加强与品牌规划设计团队合作，结合特色农畜产品产地的当地文化与产品特色，挖掘品牌自身内涵，设计具有地域特色和文化底蕴的农畜产品品牌符号，塑造了鲜明的农畜产品品牌个性和形象。重点打造区域化绿色农畜产品输出平台，形成农畜产品区域公用品牌以点成面、以面成网布局全国市场优势，与区域其它品牌农畜产品进行联合推介、捆绑式宣传推广，助力内蒙古农畜产品整体发展。对接国家部委、央国企、大型商超，支持区外农畜产品营销中心挂牌授权，举办农畜产品产销对接活动，形成平台化、系统化内蒙古绿色农畜产品全国市场畅通渠道；借助五大产业链发展，举办和参加订货会、展销会等推介活动；指导“内蒙古绿色农畜产品展销推介体验中心”和北上广深等重点城市做大做强“农畜产品销售中心”,搭建生产端和输出端的桥梁；举办2024年中国品牌日主题活动和组织农畜产品区域公用品牌参加全国博览会；组织优质绿色农畜产品移动展厅“大篷车”全国行活动，全力打造绿色农畜产品品牌统一大市场。例如，开鲁县是中国最大的县域红干椒生产基地，享有“中国红干椒之都”之美誉。开鲁县持之以恒做好“辣”文章、叫响“椒”品牌，进一步培育产业集群、壮大产业规模、推进精深加工，努力把开鲁县打造成有影响力的辣椒交易集散地、加工基地和出口基地。在近日开幕的第十三届中国·四川(彭州)蔬菜博览会上，“开鲁红干椒”区域公用品牌荣获“最具影响力蔬菜区域公用品牌”荣誉称号。内蒙古民隆现代农业科技有限公司围绕全国名特优新农产品“五原黄柿子”做文章，种植实现了从温室大棚到拱棚、再到大田的转型升级，还将黄柿子做成各种饮料、火锅底料，带动了整个区域的品牌生态，形成了良性循环。不仅能够提升整个区域的农产品竞争力，也为当地企业的品牌建设提供了强有力的支撑。通过产品这一媒介加强与消费者进行情感上的沟通，探索品牌消费体验元素，实行目标市场营销，提高市场知名度。例如，阿拉善盟集中打造了“阿拉善白绒山羊”“阿拉善双峰驼”“阿拉善苁蓉”“阿拉善锁阳”“阿拉善沙葱”“额济纳蜜瓜”“阿拉善有机小麦”等独具特色的高端稀缺农畜产品，独树一帜。一年来，内蒙古各地积极创新品牌营销，借助现代信息技术和媒体力量，利用国内知名展会，多平台、多渠道、多元化营销推介区域公用品牌，输出优质绿色农畜产品。加强“内蒙古农牧业品牌”新媒体运维力量，构筑农畜产品品牌立体化宣传网络，扩大品牌声量；鼓励支持各地举办电商营销大赛、年货节等主题节庆活动。依托产品展销平台、线下店柜、线上产销，借势借力宣传。组织“内蒙古农牧业品牌故事大赛”,提升内蒙古农畜产品品牌文化价值；组织优质绿色农畜产品参加中国农交会、中国品牌日等国家级品牌活动；遴选和培养“内蒙古农推官”,通过新媒体宣传家乡好物；开展“内蒙古品牌推介—品牌农畜产品”直播间带货推介。例如，赤峰市从供应端、种养端、销售端入手，构建“赤诚峰味”品牌运营模式，全产业链品牌齐头并进、多点突破。授权产品1215个，昭乌达羊、赤峰荞麦、喀喇沁番茄、敖汉小米、宁城宁果、文冠果6个品类，进入“赤诚峰味”升级企业类别精中选精的发展格局。“赤诚峰味”坚持运用“区域公用品牌+单产业区域公用品牌+企业产品品牌"(1+N+M)品牌战略，严格“赤诚峰味”品牌授权准入管理流程，做到“合格一个授权一个”,知名度、美誉度、市场占有率不断提升。近日，乌兰察布市财政局下拨“原味乌兰察布市”区域公用品牌宣传推介、推广使用经费120万元，为“原味乌兰察布”持优质绿色农畜产品、推动农畜产品品牌销售提供了资金保障。