黑鲨竞技能力新媒体运营方案（公众号+抖音）

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N时间：2023/11先

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量目标消费人群有哪些共有属性和需求？来

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像“α世代”注重生活品质和身体健康00后群体主要属性：20-40岁

男性为主主要标签：泛娱乐、年轻化

关注健康

重视教育关键词：乐虎饮料

搜索时间：2023/11关键词：东鹏特饮

搜索时间：2023/11核

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性数据来源：腾讯00后研究报告核

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度数据来源：腾讯00后研究报告黑鲨竞技能量消费者模拟画像○

年龄：20-35○

性别：男性为主

有不错收入○

生活习惯：运动健身，因为加班熬夜○

价值观：思维活跃、乐于接受新鲜事物○

生活状态：生活节奏快，态度积极，追求较高的生活品质。○

工作状态：工作压力较大，注重效率，多数承担比较重要的工作职责。项目背景资料整理分析黑鲨竞技能量品牌故事我们是谁「黑鲨竞技能量」是专注为新世代年轻人打造的新一代能量饮料品牌我们在做什么“以旗舰机的思路，打造旗舰级能量饮料”黑鲨竞技能量采用能量饮料+X的创新形式，重新定义能量饮料，加入黑鲨专研竞技能量配方，打造好喝、健康、无负担的能量饮料，为用户提供无可匹敌的竞技体验。我们的理念黑鲨竞技能量以「轻松补能，突破自我」为品牌理念。黑鲨竞技能量致力于不断探索和专研各种竞技场景背后的科学补能方案，为年轻人提供随时随地「激发持续补能」的饮料新选择，让年轻人无惧生活中的任何竞技挑战，突破自我成就自信与梦想。资料来源：官方介绍文档整理黑鲨竞技能量产品特色产品名称「黑鲨能量瓶」黑鲨竞技能量水——低糖型果味茶能量饮料产品简介黑鲨竞技能量水除核心成分牛磺酸和咖啡因的强化以外，还特别打造黑鲨竞技能量配方，添加三大脑力因子；采用原茶萃取的正宗港式柠檬茶味，添加特别冰爆成分，一口激发活力，一瓶持续补能；黑鲨竞技能量水坚持守住健康底线，让你在激活能量突破自我之余，无惧身体负担恢复活力状态。核心卖点核心场景专业电竞，来瓶黑鲨学习考试，来瓶黑鲨工作加班，来瓶黑鲨能量强化爆裂冰感竞技配方轻松健康资料来源：官方介绍文档整理黑

鲨

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分

解破旧立新次元破壁传递黑鲨新品牌形象

新产品

新文化重新塑造新沟通方式、打入新交流阵地破圈迁徙文化重塑加速数码用户到快用户演变迁徙实现娱乐方式到生活态度的价值升级黑

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做

？老品牌跨界全新品类，消费心智如何重新教育？细分赛道需求场景产品重叠，差异化价值如何传递？贩卖新生活方式开拓“新人群+新场景”打造产品营销超级符号（如黑鲨Girl）输出趣味潮流、积极健康生活态度，通过情感共振、文化破圈营销培育消费习惯深度解构&创造黑鲨消费场景全场景辐射年轻用户及精准人群拓宽产品核心用户，刺激消费痛点打造产品差异点和记忆点营造噱头十足、创意独特破圈事件内容整合营销打造强势出圈效应公众号定位：侧重品牌常规宣传+用户关系维系抖音号定位：与年轻消费者沟通，破圈化传播阵地抖音号策略：弱化品牌用户关系，强化内容互动公众号策略：官方品牌形象人设，企业第一窗户建立企业入口树立品牌形象用户深度运营提供销售服务让用户更快速便捷地了解黑鲨企业信息，企业动态；通过微信+抖音用户优势，进行新用户注入、老用户的维护及留存。给用户提供在线购买、分销产品、订单查询等服务。建立与用户0距离沟通互动通道。品牌宣传新渠道，塑造企业品牌形象。特

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障

规

划1234定期对原创文章数据分析回顾总结每天关注热点话题素材厘清黑鲨品牌定位工作框架定期分析竞品运营工作利用专业化热点工具跟踪定期对原创文章的阅读量、分享量、打开率、留言率等数据进行分析，不断优化对能吸引用户的文章选题的感知度，以提升文章质量。1、基于品牌宣传的核心框架，创造更多品牌素材品牌话题全面关注微信、抖音、知乎、微博、新榜、即刻、百度搜索风云榜等工具。竞品品牌：东鹏特饮

脉动

红牛

乐虎以数据可视化形式，总结创意逻辑2、基于工作框架，围绕00后关注焦点创造内容培养用户习惯引导后台互动数据定期管理建立群组管理建立公众号粉丝群，定期收到用户反馈声音，了解用户对发布内容反应，x同时可以不断深入用户了解用户真正喜欢什么发布文章后，后台可自行进行评论与回复，以引导用户，或者通过奖品刺激，促使他们也在后台留言。通过获取后台数据判断用户喜好，如不同内容的阅读量判断用户对哪一类内容更感兴趣。固定时间推送培养用户的阅读习惯。微

信

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众

号

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分头部品牌公众号都在做什么东鹏特饮

脉动

持续的品牌活动，强化品牌影响力和产品调性，在消费者中实现持续曝光和消费心智教育账号名称乐虎公众号介绍公众号功能账号内容近一月内容数据品牌介绍

品牌活动电商销售喝乐虎，提神抗疲劳;喝乐虎，激发正能量!品牌资讯近一年未更新500-1000阅读量更新小于1篇/月乐虎能量饮料

乐虎品牌官方服务号产品介绍

用户活动品牌活动

IP联名东鹏特饮官方帐号。年轻就要醒着拼!累了困了，喝东鹏特饮!产品介绍

会员中心

用

品牌资讯

品牌活动服务号

月度4篇8000-20000阅读量波动东鹏特饮户运营话题资讯

产品动态天丝集团是泰国领先的食品和饮料公司之一，全球红牛品牌及红牛商标的品牌创始人和商电商促销

产品介绍

品牌文化服务号

月度4篇红牛RedBull

标所有人，拥有能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品等多元化产品组合。天丝集团成立至今60余年，天丝集团红牛品牌进入中国市场30周年。品牌活动

IP联名品牌资讯

IP活动2000-10000阅读量波动脉动提供多种维生素和清爽补水，鼓励未来可期的新时代年轻人随时找回状态，脉动回来，商城链接

会员管理

用投入人生的每个当下。

户反馈服务号

月度4篇平均阅读量3000-5000脉动公众号栏目规划说明能量故事集能量研究所能量福利站黑鲨品牌内容提升品牌溢价黑鲨产品内容黑鲨销售内容消费心智教育流量销售转化内容定位创意形式（品牌文化、生活方式、价值输出）（产品功能、卖点、体验）（福利、促销、活动）品牌：创始人访谈

公益行动

荣誉奖项产品：新设计、新体验、新理念功能：带你全面认识牛磺酸和咖啡因体验：解锁一口气上五楼的秘诀福利：只想请你喝点促销：双11抄底价来袭活动：这个羊毛必须薅！用户：奋斗励志

情感生活

成长感悟场景：王者快速五杀方法

王者速通教程拔高立意，高举高打突出产品，强化重点不饶路，打直球传播策略内容参考案例案例账号:霸王姬CHAGEE/s/aAs_M0n8fnHVQkyWdEJNQ/s/jdpEMl4BIx9Nv9BWrOktTA/s/jdpEMl4BIx9Nv9BWrOktTA时尚运动视觉感受生活化话题沟通年轻趣味表达形式必和互动-黑鲨竞技能量-微信公众号内容规划平台栏目内容方向内容频次参考选题备注参考案例以旗舰机的思路，打造旗舰级能量饮料，从这5个/s/j735Pju5gKd9rJdKpDjO2g参数看黑鲨竞技能量品牌故事、研发历程、玩家故事等品牌方提供图片能量故事集2周1更从黑鲨1代到黑鲨竞技能量，记录我与黑鲨的5年成长路程/ttarticle/p/show?id=2309404199655331248813/s/7evZVg8TLiuoved1aNGr0w王者连续开黑10小时的秘密居然是？大咖解读：黑鲨竞技能量的3个独特之处同样都是维C，怎么补才有用？/s/B97g6vi6uWIEkKNcEHLOqw品牌方

提供图片能量研究所

产品功能和卖点解读和科普1周2更/s/fsJhWSuqJUUCgm9x3vyQuw微信公众号/s/FSc-IMIhSrFLkiOKWRP7eQ拒绝糖分，拒绝脂肪，科学选择能量饮料你要的福利来了，黑鲨竞技能量承包了整个双十一/s/SXMFbOQQGJwl_L0kV0GB2A品牌方提供图

/s/AYoNTMTAFmnBDcqll能量福利站

营销事件和活动视具体活动而定

双十二熬夜抢货攻略片9vivg重要的事情说3遍：黑鲨竞技能量成为英雄联盟手游全国赛事指定饮料！/s/GppUSvqDSvHpRBtVSDeWhg价格视具体需求而定H5、小程序

H5页面和小程序开发设计视情况而定抖

音

号

部

分头部品牌抖音号都在做什么东鹏特饮

持续的品牌活动，强化品牌影响力和产品调性，并积极接入抖音电商平台并实现内容运营。账号名称抖音号基本情况主要内容热度情况近一月内容数据286赞

27关注

481粉丝63个作品品牌活动：3*3黄金联赛乐虎能量饮料整体点赞量不高更新少乐虎产品视频品牌活动：抖音共创大赛品牌活动

公益活动最高点赞量40万点赞量50-1000波动亚运会#为国争光东鹏能量

关注度非常高累了困了，喝东鹏特饮!东鹏特饮日更日更1875.8万赞

28关注

80.5万粉丝明星互动

产品活动东鹏特饮水饮旗舰店22万获赞

20关注

8.5万粉丝哈喽~欢迎来到东鹏能量站关注大鹏，解锁更多超句好物每天开播，超值浮力，宠粉不停更有直播间整点抽奖等你来参与累了困了喝东鹏特饮!年轻就要醒着拼!电商促销

产品介绍点赞量10-50波动268.0万获赞6关注11.2万粉丝

70作品天丝@集团红牛官方服务号。天丝集团是泰国领先的食品和饮料公司之一，全球红牛品牌及红牛商标的品牌创始人和商标所有人，拥有能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品等多元化产品组合。天丝集团成立至今60余年，天丝集团红牛品牌进入中国市场30周年。品牌活动（马拉松

音乐节

训练营

赛事等等）品牌故事

品牌人物点赞量50-100波动单个最高60万点赞红牛redbull1篇1321万获赞

12关注

59.3万粉丝

29作品脉动提供多种维生素和清爽补水，鼓励未来可期的新时代年轻人随时找回状态，脉动回来，投入人生的每一个当下。点赞量500-2000波动单个最高100万+点赞服务号

月度4篇平均阅读量3000-5000脉动创意话题

品牌话题

品牌活动公众号栏目规划说明能量Girl秀能量磁场能量大挑战黑鲨品牌IP形象参考王者荣耀英雄云樱调性前期平面形象

后期数字人黑鲨产品展示平台参考反诈小剧场+王者小剧场以简易动画+人物表演形式黑鲨产品活动平台内容定位创意形式落地形式1、电竞娱乐系列2、运动系健康列3、职场生活系列1、品牌系列活动2、产品系列活动3、销售系列活动1、参与到黑鲨品牌内容中2、IP定制产品，如微信表情

实物产品动画视频：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包动画视频：能量GIRL全能科普IP定制：能量GIRL表情包抖音挑战赛电商促销活动必和互动-黑鲨竞技能量-抖音内容规划平台栏目内容方向内容频次参考选题备注参考案例黑鲨竞技能量-元气女生科普：1分钟讲清楚能量的秘密/685515068516可以考虑动漫或者

0210956AI虚拟形象，费用迎合用户喜好，用元气女生的形象宣传黑鲨竞技能量的功能卖点和活动等。能量Girl秀1周1更视时长和设计需求黑鲨竞技能量-元气女生科普：成分党请进，能

而定量饮料的3种主要成分/id34NT4E//6851558661887066637抖音从落地成盒到吃鸡，你只差一瓶黑鲨竞技能量通过新颖、创意内容形式，植入黑鲨竞技能量品牌调性和产品卖点不包含场地和演员能量磁场能人站台1周1更出场费等。从篮球场到网吧开黑，始终陪伴我的只有你/id34EmdS//iRNprLG2/黑鲨用户活动平台展示用户健康线上形象1周1更

国风国匠

民间艺人

生活极客

等等获得授权后发布职场场景生活娱乐产品植入/iRFreYMS//iRFM3Su1//iRFMpNvs/案例账号:东鹏特饮1

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划时间12月份1月份（2024）创意方向呈现形式小寒（1/6）大寒（1/20）腊八节（1/18）大雪（12/7）冬至（12/22）结合节气和文化

形成共鸣

趣味节气海报传统节气传统文化的新表达形式漫画互动长图世界强化免疫日（12/15）平安夜

（12/24）圣诞节（12/25）结合主旋律和大方向展现品牌态度和品牌“能量”法定节日官方事件元旦（1/1）元旦活动正能量海报系列跨年夜（12/31）产品上市发布（12/5）双12活动福利活动分享产品趣味解读图文：第三方视角解读产品公众号：热点图文话题1、猜测冠军归属，赢能12.12电商促销王者荣耀2024世冠2023电竞上海大师赛量豪礼2、转发高能时刻植入产品外围重点事件春节长假品牌跃升：重塑黑鲨新认知

产品占位：功能引领新玩家现象级发布会颠覆传统新物种一次破次元壁品牌热点事件一场全民参与的心智重塑战役新产品

新功能

新卖点新场景

新人群

新定义W1W2W3W4品牌产品活动能量故事集能量故事集能量福利社发布会视频：重温现场燃情时刻品牌视频：重温现场燃情时刻2024：能量女孩公众号能量研究所一张图系列：一图Get黑鲨竞技能量所有黑科技能量研究所产品视频：来瓶黑鲨

能量暴发能量研究所探厂视频：解密能量来源之旅能量研究所2024：一起来“挣”能量能量福利社双12，你要的福利都在这里了品牌产品活动能量故事集发布视频：重温现场燃情时刻能量研究所能量故事集品牌公益：伴爱回乡探厂视频：这股能量太“野”了抖音号能量小剧场能量小剧场职场反PUA套路，结合职场热点能量小剧场80后求生指南，结合职场热点时光的敌人：参考百雀羚创意能量girl这次双12是时候补充下能量了能量福利社2024：一起来“挣”能量部

分

创

意

执

行

展

示活动形式：抖音挑战赛

官方植入产品和福利信息活动内容：分享过去一年的最有能力的一句话、一张图

一个瞬间品牌内容：展示黑鲨竞技能量的“充能”之旅品牌话题：#黑鲨正能量##喝黑鲨

正能量#官方视频创意1：新式火烧云调制分享（借助热门话题植入产品）官方视