VOR阿利坎特首站公关传播执行方案20170906

9月花絮传播-Social（微信稿1篇）稿件标题：慎点！风信子竟与“东风号”上演了一场表情包大戏备选标题：没想到你是“戏精”体质的风信子内容框架：1.【背景介绍】东风二次冠名“东风号”代表中国队再次出战沃尔沃环球帆船赛活动，作为东风汽车集团萌物代表，风信子跃跃欲试，开始为帆船赛做准备。2.【表情包推出】虽说风信子也是见多识广的宝宝，可是多年来“戏精”的本质丝毫未改，这不，当他见识到全新升级打造的“东风号”之后，一股洪荒之力一发不可收拾….3.【邀请下载】点击保存即可拥有呆萌可爱的风信子表情包发布时间：9月25日-9月29日首发渠道：东风汽车集团微博/微信转发扩散：东风队微博/微信、东风商用车微博/微信、生活类KOL东风汽车公司参加2017-18赛季VOR项目公关传播总策划与执行案VOR项目媒体传播组2017年09月3目录传播总纲与媒体安排概览1活动与传播执行2附录：执行细项4项目报价341.传播总纲与媒体安排概览5阿利坎特站的传播目标定性目标展示东风汽车公司国际化形象提高东风品牌海外知名度提升公司员工凝聚力、自豪感123定量目标媒体出席率不低于90%媒体曝光总量不低于XXXX（传播确定后更新）12结合一带一路密切战略客户关系4国内传播主题：一带一路･东方风来传播总纲品牌赛事战略客户中国大品牌的联手阐述中国价值文化交流中国之队东风队东风队首站亮相中国海洋航海事业发展来自中国的东风世界500强的中国车企东风是中国文化的使者品牌赛事战略客户联手出海走出去的中国企业共同践行一带一路中国之队东风队东风队首站亮相东风推动中国航海文化东风是一个国际化的品牌走出去的中国车企东风是中国文化的使者国内海外海外传播主题：BeltandRoad･EastWindBlowing7媒体类型国际事业部邀请媒体D&S邀请媒体OC邀请媒体国内媒体

27人（25家）1人（随队记者）驻站媒体

5人（5家）

西班牙当地媒体

4人（4家）30家（体育/门户新闻/帆船垂直类）*将在10月初给到媒体名单其他地区海外媒体

6人（6家）4人（4家）1.一个声音：统合迪思、东风传媒、OC的多方信息，确保所有信息统一出口，共同发声。2.统一协调：以东风为主导，协调所有相关方资源，对齐全部信息；及时进行信息收集与反馈。3.统一行动：在总原则的大方针下，统一相关方的行动；确保在阿利坎特首站的媒体行动统一。媒体组责任跟燕姐过DS媒体更新8VOR项目媒体接待标准

目的地币种住宿

（人/天）日常餐饮

（人/天）午宴/晚宴

（人/次）媒体沙龙

（人/次）市内交通费

（人/天）媒体所在地-目的地交通费发稿劳务费

（人/次）备注飞机火车国内A类城市人民币800100500200凭票据实报实销经济舱二等座/硬卧500（人民币）1、表中A类城市指北京、上海、广州、深圳、珠海、海口；

2、B类城市指省会城市（含直辖市天津、重庆）及厦门、三亚市；

3、除A、B类之外的其他城市为C类城市；

4、因国内活动通常安排在四、五星级酒店内举办，因此建议媒体住宿按照37号文件中3类人员的标准执行；

5、活动期间统一安排商务午餐和晚宴时，不另外发放当日餐饮补助；如统一安排午餐或晚餐中的一顿，则当日餐饮补助按照50%发放。

6、李苗苗、程远、李安定等东风所认定核心媒体名单中的VIP媒体，将乘坐头等舱与一等座。（名单见媒体接待标准附表：1）B类城市人民币600100500200C类城市人民币500100500200国外西班牙阿利坎特欧元1256010030凭票据实报实销经济舱二等座/硬卧800

（人民币）1、海外活动媒体劳务费发放办法仅适用于由国内前往各目的地的中国媒体和当地驻站的中国媒体；

2、活动期间统一安排商务午餐和晚宴时，不另外发放当日餐饮补助；如统一安排午餐或晚餐中的一顿，则当日餐饮补助按照50%发放。葡萄牙里斯本欧元1306010030南非开普敦美元2105010040澳大利亚墨尔本美元2006010040中国香港港币1500500600250新西兰奥克兰美元1806010040巴西伊塔加美元1505010040美国纽波特美元1605510040英国加迪夫英镑125459030瑞典哥德堡美元2808015040荷兰海牙欧元1506010030VOR项目媒体接待标准9媒体邀请机制国外工作内容时间媒体名单和邀请函确认后开始正式邀请确认当天邀请反馈表第一轮反馈邀请后第5个工作日邀请反馈表第二轮反馈邀请后第8个工作日邀请反馈表第三轮反馈（出席人已经全部确认）邀请后第15个工作日邀请反馈表第四轮反馈（出席人行程反馈、已给媒体出票）邀请后第20个工作日邀请反馈表第五轮反馈（纪念品投放反馈）邀请后第22个工作日国内工作内容时间媒体名单和邀请函确认后开始正式邀请确认当天邀请反馈表第一轮反馈邀请后第3个工作日邀请反馈表第二轮反馈邀请后第5个工作日邀请反馈表第三轮反馈（出席人已经全部确认）邀请后第8个工作日邀请反馈表第四轮反馈（出席人行程反馈、已给媒体出票）邀请后第10个工作日VOR项目媒体邀请反馈标准VOR阿利坎特站媒体日程（西班牙当地时间）

18/Oct/1719/Oct/1720/Oct/1721/Oct/1722/Oct/1723/Oct/17

周三周四周五周六周日周一04:30

中国媒体出发前往阿利坎特机场

IB5460阿利坎特-巴塞罗那07:00-08:10

CA842巴塞罗那-北京11:25-06:25+109:00M32体验（6组，共计12人）负责人：D&S刘剑

09:3010:0010:00-10:30东风队船员采访10:30

11:00一带一路东方风来——东风汽车公司参赛沃尔沃环球帆船赛2017-18赛季首站新闻发布会及会后媒体沟通会11:3012:0012:3011:45-12:15东风领导采访游行报道；

登船观看跳水、送行等13:00中国媒体抵达阿利坎特机场，接机，送酒店休息

CA907北京-马德里01:25-06:55

IB8392马德里-阿利坎特11:50-12:55

VIP混合赛V065体验/观看C组混合赛（1-2人）负责人：D&S刘剑13:3013:30-14:00一带一路嘉宾采访14:00

14:3014:30-15:00海外经销商采访15:00与国际事业部接洽6人行程媒体沙龙

（预计20人参与）负责人：D&S刘剑黄慧

15:30

16:00

16:30

17:0017:3018:0018:30

19:0019:3020:0020:3021:0021:3022:00媒体行程安排新华社驻站的是哪天来？18号还是19号。跟RAE和刘剑Update更新怡琳的媒体到达时间112.活动与传播执行阶段目标活动合作媒体Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22东风再次冠名东风号，10.22东风号加油。东风海外战略，里斯本站预热。媒体接机酒店入住网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广Post10.23—10.31一带一路东方风来12Roadmap一带一路，东方风来。媒体主题沙龙新闻发布会媒体采访赛船体验线下亮点活动媒体送机PR预热稿1篇X频次新闻通稿1篇X频次花絮稿1篇X频次东风领导采访稿1篇X频次东风船员采访稿1篇X频次东风号拼图港内赛直播及周边Social倒计时海报发布会官方直播赛船体验花絮领导及船员采访信息“各国语助威”VCR成绩盘点及预热官方微博&微信：全程匹配PR发布（平台矩阵：东风Raceteam、东风汽车公司、东风商用车）网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广新闻客户端：list视频网站：list合作媒体与RoadMap中频次与燕姐更新传播量级概览传播类型与频次预热期活动期延续期官方发布频次媒体邀请数量PR推广频次Social推广频次传播总量级待补充阶段目标活动合作媒体Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22东风再次冠名东风号，10.22东风号加油。东风海外战略，里斯本站预热。媒体接机酒店入住网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广Post10.23—10.31一带一路东方风来14Pre—预热期一带一路，东方风来。媒体主题沙龙新闻发布会媒体采访赛船体验线下亮点活动媒体送机PR预热稿1篇X频次新闻通稿1篇X频次花絮稿1篇X频次东风领导采访稿1篇X频次东风船员采访稿1篇X频次东风号拼图港内赛直播及周边Social倒计时海报发布会官方直播赛船体验花絮领导及船员采访信息“各国语助威”VCR成绩盘点及预热官方微博&微信：全程匹配PR发布（平台矩阵：东风Raceteam、东风汽车公司、东风商用车）网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广新闻客户端：list视频网站：list15Pre-活动-媒体接送机安排活动安排西班牙日期西班牙时间地点负责人员人数备注接机10月18日13:00-18:00阿利坎特机场—DaniyaD&S海外媒介刘剑+黄慧1-2根据当天具体情况而定送机10月23日4:30Daniya—阿利坎特机场1-2根据当天具体情况而定车型仅示意备注：根据媒体机票预定情况决定接机车辆及车次安排。接送机全天安排1辆大巴送机，根据航班安排可分两个时间段安排送机；若少数媒体其他时间段离开需自行解决交通问题。如遇到特殊的情况，将安排临时车辆进行送机。16Pre-PR-预热稿规划记录设计师陈铭镛实用派：尝试与时尚界的跨界设计，S6背盖采用用立体感小方格造型和仿皮革纹路造型性。商务咖：创造首款双卡双通4G千元机，实现人性化同屏多窗多任务并行，实现更智能化体验。刚需族：CoolLifeUI5.0界面配合“酷安全”的五层安全防护体系，拥有国家保密局认证的真正安全通讯加密技术机。【主标】8支赛船齐聚阿利坎特赛事村，10月22日“东风号”蓄势待发【备选】提前走访阿利坎特赛事村随“一带一路”中国东风看世界NEWSSub-Title【导语】东风汽车再次冠名沃尔沃环球帆船赛“东风号”，零赛段比赛斩获亚军佳绩。目前，赛船陆续抵达阿利坎特赛事村，“东风号”整装待发冲刺王者之位。【赛事村探秘】东风队目前训练情况、对正式比赛有何应对策略等【东风品牌推广】今年“东风号”再次起航，东风汽车公司在海外推广有哪些新动作【东风发布会信息告知】动员仪式及战略发布告知MediaScope国内媒体：党政类、汽车类、体育类媒体发布频次：3017Pre-Social-拼图接龙为“东风号”助威H5H5概述：H5预置如蓝天、大海、白云、阳光、东风号、小朋友等绘画元素，网友可通过拼图的形式随意拼出一副画，手写祝福为“东风号”加油助威。互动机制：完成作品后分享朋友圈邀请更多朋友参与活动，每一幅画均可获得唯一指定编码，后续可参与东风汽车集团微博发起的抽奖活动（抽奖是否可行）传播时间：2017年10月9日-10月17日标题示意：《拼图接龙助力东风起航，只差你一个》传播平台：官方微信、微信KOL推广（东风队官方微信）（东风汽车官方微信）图片仅为示意素材库H5创意简述H5传播简述Pre-Social-港内赛微博话题微博传播—港内赛：看帆船玩漂移10.09~10.17《一张图读懂东风队和港内赛》

1.什么是港内赛？名次对分站成绩影响？以往港内赛都有怎样的精彩瞬间？2.历史佳绩：东风2014-15赛季三亚站夺得首个港内赛冠军3.状态神勇：2017-18赛季“带妆彩排”零赛段获亚军引期待10.14~10.16#东风号港内赛夺冠#（依实际名次进行传播）比赛进程结果+精彩图片/视频集锦（VOR-东风队港内赛精彩瞬间）微博传播规划：-官方微博账号发布：东风队DongfengRaceTeam发布，东风汽车公司+东风商用车转发-微博红人转发扩散（汽车/体育/草根红人类大号）预热期-Social（港内赛微信话题）#10.22东风号加油#1、感受帆船运动的魅力标题示例：爱上帆船运动，从阿利坎特起航内容方向：1，港内赛东风队赛况露出，赛事前瞻；2，几招玩转帆船运动；3，帆船运动在世界、中国，东风的推广推荐媒体：体育类（TBD）2、尽享西班牙美景、美食与文化标题示例：一个美丽港口小城和一群环游世界的顶级水手内容方向：1，阿利坎特美景美食和当地文化阐述；2，与帆船之乡青岛及中国文化相关联；3，港内赛东风照片，视觉冲击推荐媒体：视觉志（阅读10W+）3、阅读明星水手的故事标题示例：就在此时，世界上最帅的水手都在阿利坎特内容方向：1，港内赛各队及东风队训练情况；2，中国水手成长故事；3，中国文化随赛事中国船队远播海外推荐媒体：InsDaily（阅读10W+）Pre-Social-倒计时海报概述：邀请小朋友为“东风号”画画并手写“东风队加油”，10月17日-10月21日每天推出1张小朋友的作品为东风队加油助威，并作为倒计时海报画面出现。小朋友名单：东风及迪思项目参与人员4-7岁小朋友发布渠道：东风汽车集团微博/微信、东风商用车微博/微信、东风队微博/微信/twitter/Facebook体育类、汽车类、生活类KOL画面尺寸：1104*690统一手写文案：东风队，加油！5个画面内容：5个小朋友绘出各自眼中的东风号Pre-Social-倒计时海报东风队加油东风队加油东风队加油距离东风号首站起航

还剩5天距离东风号首站起航

还剩3天距离东风号首站起航还剩1天阶段目标活动合作媒体Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22东风再次冠名东风号，10.22东风号加油。东风海外战略，里斯本站预热。媒体接机酒店入住网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广Post10.23—10.31一带一路东方风来22Launch一带一路，东方风来。媒体主题沙龙新闻发布会媒体采访赛船体验线下亮点活动媒体送机PR预热稿1篇X频次新闻通稿1篇X频次花絮稿1篇X频次东风领导采访稿1篇X频次东风船员采访稿1篇X频次东风号拼图港内赛直播及周边Social倒计时海报发布会官方直播赛船体验花絮领导及船员采访信息“各国语助威”VCR成绩盘点及预热官方微博&微信：全程匹配PR发布（平台矩阵：东风Raceteam、东风汽车公司、东风商用车）网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广新闻客户端：list视频网站：list23Launch-活动-媒体沙龙媒体沙龙主题：

“千年潮未落，风起再扬帆。”——2017年东风汽车阿利坎特站媒体沙龙媒体沙龙时间：2017.10.1915:00——18:00媒体沙龙地点：圣巴尔巴拉城堡物料筹备：东风汽车公司LOGO旗子X2媒体数量：国内外媒体20人左右媒体沙龙活动流程时间时长事项内容备注15:00-15:055分钟开场开场致词15:05-15:3025分钟暖场“我来介绍你”暖场活动15:30-16:1040分钟媒体交流“一带一路”政策下的央企联手出海，大家对此有何想法和建议？轮流发言16:10-16:3020分钟媒体互动击鼓传花为“东风队”助威媒体录制贺词16:30-17:4070分钟自由活动媒体自由沟通17:40-18:0020分钟集合媒体合影，组织离场Launch-活动-新闻发布会日期时间时长事项内容出场嘉宾备注10月20日10:50-11:0010分钟入场领导、嘉宾、媒体入场就座领导、嘉宾、媒体

11:00-11:011分钟开场主持人开场白，介绍来宾，邀请大家欣赏视频片李平安

11:01-11:043分钟开场视频播放视频片

11:0430秒主持人过场主持人邀请东风领导xxx上台致辞李平安

11:04-11:073分钟东风领导致辞（演讲稿内容）东风领导

11:0730秒主持人过场主持人邀请中国驻西班牙大使上台致辞李平安

11:07-11:103分钟中国驻西班牙大使致辞（待定）（演讲稿内容）吕凡大使

11:1030秒主持人过场主持人邀请国资委领导上台致辞李平安

11:10-11:133分钟国资委领导致辞（待定）（演讲稿内容）国资委领导xxx

11:1330秒主持人过场主持人邀请一带一路合作伙伴上台致辞李平安

11:13-11:163分钟一带一路合作伙伴致辞（演讲稿内容）京东领导，中远领导

11:1630秒主持人过场主持人邀请东风领导上台参加战略合作伙伴签约仪式李平安

11:16-11:182分钟战略合作伙伴签约仪式流程见后续说明东风领导，京东领导

11:1830秒主持人过场主持人邀请东风海外经销商上台参加海外客户签约仪式李平安

11:18-11:202分钟海外经销商代表签约仪式流程见后续说明东风领导，海外经销商代表

11:2030秒主持人过场主持人宣布起航仪式开始，邀请东风队出场李平安

11:20-11:308分钟起航仪式流程见后续说明东风队队员

2分钟流程见后续说明各方领导、嘉宾、东风队队员

11:3030秒发布会结束主持人宣布发布会结束，媒体群访开始李平安

11:30-11:4010分钟媒体沟通会Q&A东风领导、大使（待定）、国资委领导（待定）、一带一路合作伙伴、海外经销商、东风队队员、媒体

25东风汽车公司阿利坎特首站新闻发布会DongfengMotorCorporationPressConference一带一路･东方风来BeltandRoad･EastWindBlowing西班牙･阿利坎特Alicante,Spain2017.10.2020October2017Launch-活动-背景板KV示意*中文主题由杜民老师书法撰写261．政策：作为央企，积极响应“一带一路”国家倡议，开创并推动“联合出海”开放发展新模式。2．赛事：东风二度冠名“东风号”，在上赛季季军的基础上，本年度将再创佳绩，也借助VOR赛事平台，普及并推动帆船运动在中国的发展。3．品牌：通过VOR平台，联合央企及战略合作伙伴参与到“东风号”项目，充分协同全球资源，提升东风海内外品牌竞争力。4．文化：VOR与“一带一路”线路高度契合。以此为契机，东风积极推动中国远洋事业的发展，协同各方伙伴并向世界传递中国文化和中国精神。Launch-活动-东风领导致词稿框架27Launch-活动-战略合作伙伴签约仪式环节（示意）签约人员登台：主持人邀请签约双方领导及相关人员登台；主持人介绍双方主要签约领导；舞台背景：底图主视觉：国资委批文/协议书内页标题文字：京东XXX与东风汽车有限公司签约仪式（待定）签约仪式流程：主持人邀请东风及京东相关签约领导上台参加签约仪式；双方进行签约并互换签约本；主持人简单介绍此次签约-旁白。（示例：东风汽车公司与京东公司长期保持良好的战略合作关系，今年已经是双方开启合作的第X年了）签字结束，主持人邀请签约领导及相关人员合影留念，主要领导手持签约本。28Launch-活动-海外经销商签约环节海外经销商签约嘉宾上台顺序：（待周四沟通会议上最终确定）签约概述：舞台背景—东风汽车海外布局地图（未点亮版）嘉宾上台—主持人邀请东风领导及海外经销商代表依次上台站定签约仪式—东风汽车领导邀请海外经销商共同按下手印，点亮屏幕，东风商用车从中国出发，分裂出多条线路开向海外，点亮经销商代表国家的海外市场，屏幕蹦出贺词“庆祝东风与X家海外经销商签约成功”，至此结束。图片仅示意29Launch-活动-起航仪式流程环节东风队登台：主持人邀请全体东风队队员上台；各队员依次做自我介绍（名字、职责、一句中文问候）；夏尔队长代表船队发言：介绍备战情况，感谢东风汽车支持等（请Lily代为翻译）。舞台背景：底图主视觉：东风号比赛画面标题文字：2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛首站东风队起航仪式（待定）起航仪式：夏尔队长发言结束后，主持人邀请各方领导、嘉宾一同上台参与起航仪式；工作人员将“借东风”画卷交给东风领导和夏尔船长，主持人同时介绍画卷的寓意；（之前画东风号的老员工）二人共同展开画卷，全体人员合影留念（东风队员站后排，领导嘉宾站前排）。（示意图）2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛首站东风队起航仪式*此画卷建议使用朱新代老师创作的彩色水墨画30东风领导Q1：作为汽车公司，东风为什么持续赞助沃尔沃环球帆船赛？A：首先，沃尔沃环球帆船赛有非常悠久的历史和深厚的民众基础，这项世界顶级的帆船赛事在全球有十几亿电视观众和数百万游客，是全球品牌传播和开展商务活动的理想平台，而且上一届东风队也代表中国取得了季军的优异成绩，东风汽车公司也在全球范围内巩固了国际化品牌形象。其次，本次东风汽车公司再次独家冠名东风队，是为了更好的发展东风海外目标市场，我们发现经停港不仅与“一带一路”沿线国家相契合，更是与东风汽车海外目标市场相吻合。基于以上两方面考量，我们决定持续赞助“东风号”，再一次出征沃尔沃环球帆船赛，希望能取得更好的成效。Q2：东风从上一届到本届沃尔沃环球帆船赛有哪些角色上转换和升级？A：东风在2014-2015赛季沃尔沃环球帆船赛中的角色是“中国之队”，我们希望代表中国出征这项世界顶级的帆船赛事，为了建立精良之师，我们用赛前6个月的时间全力支持中国水手强化远洋航海技术，而他们在比赛过程中体现的拼搏进取、坚韧刻苦等特质与东风精神不谋而合。这一次我们除了“中国之队”的角色，更多的是希望能在“一带一路”大方针国策指导下，做中国文化的环球使者，成为中国精神的最好写照，激发起国人的激情和自豪。Launch-活动-东风领导Q&A31一带一路战略合作伙伴Q1：京东：能否谈谈本次京东与东风签约的原因是什么？A：早在2016年10月，京东就和东风汽车公司正式签署合作协议，双方合作后京东企业购将通过慧采采购平台（VSP），为东风各职能部门提供办公用品采购、统一结算业务管理等一系列采购服务。

此外，京东为了进一步降低车辆采购和物流服务成本，2017年我们再次与东风合作，其商用车公司通过领先的解决方案、定制化的交互管理、卓越的客户体验，成为京东物流的最佳合作伙伴之一。这一次我们很荣幸能在国家一带一路的大背景下与东风联手出海，共同为东风队加油助威。（待周四会议后更新进一步内容）Q2：中远海运：中远海运本次携手东风汽车公司，有哪些共同合作的海外业务？A：中远海运集团将会加强“一带一路”沿线港口码头的投资业务，东风汽车公司与中远海运集团双方将在航运、物流、港口、海外发展等领域加强合作，为对方提供优质高效的产品和服务，促进各自战略目标的实现……（待周四会议后更新进一步内容）Launch-活动-合作伙伴Q&A32海外经销商代表Q1：您所在的地区东风汽车销量如何？您所了解的东风汽车未来的海外战略是什么？A：我所在的地区是XXX，当地的东风汽车销量XXX，大概占整体市场的XX%，还是相当不错的。据我了解，得益于多年来对品质的坚持和一带一路的国家战略，东风汽车公司在海外的业务转型已经取得了突破，随着越来越多经销商伙伴的加入，我们相信东风汽车的海外市场前景将会越来越好。（待周四会议后更新进一步内容）Q2：中国的「一带一路」政策对于您所在的地区销售东风汽车有哪些影响？A：我是XXX地区的东风X用车经销商，很高兴这次能来西班牙参加东风号的首站出征仪式。据我了解，中国的“一带一路”倡议提出以来，沿线所有国家的出口潜力就被不断释放，很多国产品牌都开始走向世界。2017年一季度中国对“一带一路”国家出口同比增长26.2%，XX国家的出口同比增长XX%，由此可见“一带一路”战略给汽车出口带来了利好消息。未来我们会更加积极响应“一带一路”政策，在现有海外市场的基础上进行了更多需求的深度拓展，争取完成在XX地区销售XX万台东风汽车的目标。（待周四会议后更新进一步内容）Launch-活动-海外经销商代表Q&A33东风号船员Q1：您认为帆船比赛过程中最困难的时刻有哪些？帆船比赛最大的魅力是什么？A：我觉得“痛并快乐着”是我参加过往帆船比赛的深刻感受，物质上的困难经常让我很煎熬，上到甲板上就是曝晒，下到船舱中就是闷热难耐。就算戴着墨镜，太阳光也会晃得人头晕眼花，而且几乎没法洗澡，每次在狭窄船舱里最多连续睡眠3小时，还要把自己绑住，否则可能会撞得乌青。还有精神层面的困扰让我更纠结，我们在船上不能打电话，想家基本靠想象。

但慢慢的，你又会忘记这些的痛苦，只感觉到船前进时呼呼刮过耳边的海风，你会觉得那是最动听的声音，因为你知道自己在前进，你可以清晰地感受到自己为实现梦想付出所有的努力，所以再苦再难我都从来没有想过放弃。Q2：您眼中的东风队和东风精神是什么？A：这一次东风队再次融合了不同肤色，不同文化的12人，我们深信在船长夏尔的带领下，大家能在一路的艰辛和挑战中，消融寂寞，释放希望，融合至深。即使我们在技能上不是最高，但其彼此的信赖和惺惺相惜却值得点赞。我眼中的东风队和东风精神就是坚持我们的热爱，依靠团队的力量，不断探索极限的可能，坚毅、勇敢、真诚、永不放弃是每一个东风队员的特质。Launch-活动-东风号船员Q&A34内容日期时长被访人员媒体名称传播KM东风领导采访10.2011:45—12:15东风汽车公司新闻发言人党政类、汽车类媒体5家1、东风队再次出征VOR2、东风作为一带一路文化使者3、东风树立国际化形象一带一路嘉宾采访10.2110:00—10:30京东、中远海运党政类、汽车类媒体3-5家（汽车商用评论、商用汽车、中国汽车报、一猫汽车网，CCTV5）1、央企联手助力国家一带一路政策海外经销商采访10.2113:30—14:00伊朗、智力、阿尔及利亚、巴基斯坦等海外经销商代表1、东风汽车海外市场布局2、东风品质证言船员采访10.2114:30—15:00东风队船长夏尔·戈德赫里埃东风队中国船员杨济儒、陈锦浩和刘学东风队女船员体育类1、东风队比赛2、东风精神3、中国文化*具体日程待定Launch-活动-媒体采访计划表35活动时间：20.Oct.,2017采访时长：20-30分钟活动地点：赛事村东风馆VIP室参会人员：8-10人东风领导1-2人党政类、汽车类主流媒体4-6家名单建议：待提供工作人员：3人，包含有相关经验的主持人1名、摄影、摄像各1人东风领导采访备注：本次采访内容争取收录在CCTV-1七点或九点的新闻报道中（领导补拍镜头）Launch-活动-东风领导采访燕姐给出采访媒体名称36Launch-活动-东风领导采访框架Q1：【

东风在VOR项目上的意义及收益】沃尔沃环球帆船赛对于东风汽车公司来说最大的意义是什么？上一届东风队的参与给东风集团带来了什么收益？Q2：

【东风的海外布局】东风集团2017年的财务状况如何？能否介绍一下未来东风的海外发展战略？Q3：

【东风与“一带一路”】东风集团积极响应国家“一带一路”政策，“联合出海”模式下具体会有哪些新合作？除了“联合出海”是否还有更多的发展新思路？Q4：

【东风集团与沃尔沃集团的全面合作】我们都知道东风集团与瑞典沃尔沃集团2013年结成以资本为纽带的战略联盟，除了沃尔沃帆船赛的合作，在商用车及乘用车上未来还会有哪些进一步的合作？Q5：

【东风理念与文化介绍】能否介绍一下东风集团的品牌理念与品牌文化？Q6：【东风品牌文化与沃帆赛】东风集团在本次沃尔沃环球帆船赛中希望扮演一个什么样的品牌角色？Q7：【东风推动帆船运动的发展】东风集团在VOR项目上的二次冠名，在中国已然成为帆船运动的标签之一，对于推动帆船运动，东风对于青少年的培养是否有更多的计划？Q8：

【东风传播中国“和”文化】东风集团通过“一带一路”和沃尔沃帆船赛走出去，积极传播中国文化，对此东风是基于怎样的企业责任去进行对内对外的推动？37活动时间：21.Oct.,2017采访时长：约20分钟活动地点：赛事村东风馆VIP室参会人员：8-10人中远海运代表1人、京东代表1人党政类、汽车类、财经类主流媒体4-6家名单建议：待提供工作人员：3人，包含有相关经验的主持人1名、摄影、摄像各1人一带一路战略合作伙伴采访Launch-活动-合作伙伴采访燕姐给出采访媒体名称38Launch-活动-合作伙伴采访Q&AQ1：

【东风与京东战略合作过去的成果】东风与京东达成战略合作伙伴有X年之久，已取得的成效有哪些？Q2：

【一带一路对东风、京东意义】「一带一路」政策对东风汽车公司和京东的重大意义是什么？Q3：

【东风与京东已有合作和未来动作】在“一带一路”政策助推下，京东与东风2017有哪些动作？2018年的计划？Q4：

【东风与中远的合作契机和共识】本次东风汽车公司与中远战略合作签约的契机是什么？分别在哪些层面上达成了共识？Q5：

【东风与中远的合作目的意义·一带一路】本次中远和东风合作的目的和意义是什么？一带一路为双方合作带来哪些利好？39活动时间：21.Oct.,2017活动地点：位置待定（东风馆内为佳）参会人员：6-8人商用车经销商代表1-2人乘用车经销商代表1-2人党政类、汽车类主流媒体4家名单建议：汽车商用评论、商用汽车、中国汽车报、一猫汽车网主持人：东风内部人员海外经销商采访Launch-活动-海外经销商采访燕姐核对采访媒体名称40Launch-活动-海外经销商采访Q&AQ1：

【东风集团海外知名度】东风汽车在您所在区域品牌知名度如何？Q2：

【海外布局】未来东风将加速海外市场布局，你对此有什么期望和看法？Q3：

【一带一路的海外影响】您是否了解中国的“一带一路”倡议？“一带一路”政策助推下对您所在区域东风汽车销量有何影响？您对此的期待是？Q4：

【签约伙伴介绍】请您介绍公司发展背景。(企业成立时间、业务范围，怎样与东风商用车结缘等)，以及所在区域市场情况（如市场容量、市场占有率、竞争品牌与车型、排放标准等）Q5：

【签约销售区域人群画像】您所在区域，典型用户画像如何？如，行业、车辆需求、用户用车规模。Q6：

【签约区域东风品牌影响力】您所在区域，东风品牌的市场认知度如何？竞争的优势、劣势分别是什么？Q7：

【售后相关】在售后服务体系上，如何通过售后服务带动销售？Q8：

【2017销售情况及产品营销策略】2017年的销售怎样？2018年的销售目标？相应有哪些产品和营销策略41活动时间：

21.Oct.,2017活动地点：赛事村内（码头、东风号或东风展车前为佳）参会人员：8-10人东风号船员3-5人（含中国船员、船长、女船员等）体育类主流媒体5家名单建议：待周四会与OC沟通具体名单建议主持人：有相关经验的现场工作人员东风船员采访Launch-活动-东风船员采访42Q1：

【本届比赛成绩的期待】本届比赛加入了实力强大的女将，您对本次比赛有哪些期待？能否预测一下本次比赛的成绩及目标？Q2：

【东风队的团队情况】东风队与其他队有哪些区别？船员水平、协作分工等方面有哪些优劣势？Q3：【一带一路对此次赛事影响】中国的一带一路政策对本届比赛有什么影响？作为中国人，如何看待这一国策？Q4：【团队协作中的文化差异】对于团队中来自不同国家不同背景文化的船员，大家都是如何沟通，如何协作的？对中国船员的评价？Q5：

【竞争船队的分析】能否评价一下其他船队？相比与其他船队，东风队的优劣？Launch-活动-东风船员采访Q&A43活动时间：2017.10.18~10.22（万和表演间隙或东风卡车挂车内）活动地点：东风馆外舞台活动概述：邀请赛事村内观赛者以不同语言用蘸水毛笔在水写布上撰写「和衷共济、和合创先、和悦共生」等中文书法文字。邀请各国观众使用母语文字撰写「东风号，加油！」，并进行拍照留念，同时也可邀请东风电视台拍摄，作为收获粉丝喜爱视频。*与东风电视台摄像协调活动时间临摹书法水写布临摹文字可为「和衷共济、和合创先、和悦共生」等不同字体文字Launch-活动-「东风号，加油！」临摹水写书法44记录设计师陈铭镛实用派：尝试与时尚界的跨界设计，S6背盖采用用立体感小方格造型和仿皮革纹路造型性。商务咖：创造首款双卡双通4G千元机，实现人性化同屏多窗多任务并行，实现更智能化体验。刚需族：CoolLifeUI5.0界面配合“酷安全”的五层安全防护体系，拥有国家保密局认证的真正安全通讯加密技术机。【国内】东风在阿利坎特展开”一带一路”画卷东风号即将起航【国内（备）】超越梦想展夺冠雄心“东风号”阿利坎特站首站起航【海外】东风号给阿利坎特带来中国东风互利共赢展央企大格局【海外（备）】阿利坎特站“东风号”扬帆起航“中国东风”积极海外布局NEWSSub-Title【导语】沃尔沃全球帆船赛于2017年10月22日在西班牙正式起航，全程到访6大洲12座主办城市，并将于2018年6月底在海牙结束，全程超过46000海里，中国队「东风号」再次参赛；【首站新闻】目前船队构成、船员现状及赛事村动态等；【新闻发布会】东风集团鼎力支持本次赛事，积极贯彻中国一带一路的政策，将东风带向世界，让世界了解东风，协同全球伙伴资源，互利共赢。MediaScope国内媒体：1、门户类、体育类、汽车类网站（50频次）2、官方微信、微博国外媒体：1、活动Facebook、Twitter2、海外网络、KOLLaunch-PR-新闻通稿1篇Launch-PR-花絮稿1篇记录设计师陈铭镛实用派：尝试与时尚界的跨界设计，S6背盖采用用立体感小方格造型和仿皮革纹路造型性。商务咖：创造首款双卡双通4G千元机，实现人性化同屏多窗多任务并行，实现更智能化体验。刚需族：CoolLifeUI5.0界面配合“酷安全”的五层安全防护体系，拥有国家保密局认证的真正安全通讯加密技术机。主标：《东风号赛船开放，引发全球粉丝用“各国语”花式加油》备选：《东风号收获全球XX种语言的“水墨天书”》Sub-Title【活动初衷】沃尔沃帆船赛首战阿利坎特站-里斯本站，用各国语言的书画互动形式邀请赛事村游客为东风队加油。【精彩花絮】拍摄活动过程中的精彩图片或记录互动过程中的人和故事等，让世界一起为东风加油助威，同时包含赛船参观体验内容。【活动背书】东风在活动中承载的意义，希望中国的东风吹遍世界，提升品牌价值观。ReleaseTime10月21日MediaScope官方微信、官方微博、微信KOL、微博大V、网络、海外网媒及KOL（东风队官方微信）（东风汽车官方微信）Launch-Social-发布会微博直播规划#一带一路东方风来#重点活动环节东风队

DongfengRaceTeam（转发）东风汽车公司（主发）东风商用车（转发）东风领导致辞

1.原来东风早就"一带一路"了

2.东风在海外销量原来这么好

3.东风用沃尔沃环球帆船赛做国际大0品牌

战略合作伙伴签约仪式

1.东风跟小伙伴一起走出去

2.东风这两个小伙伴厉害了，签了这么大的协议

海外经销商签约仪式

1.东风伊朗经销商来了个大单

2.原来东风在这么多国家都卖车

3.东风果真走出去了

起航仪式

1.左三绝对是东风队的颜值担当

2.东风号船长的发言「...」果然厉害哦~

3.欢迎大家预测东风号第一战名次，猜中有奖哦~

阿利坎特发布会由「东风汽车公司」官微进行全程直播，「东风队」与「东风商用车」官微进行配合转发。主发与转发账号使用统一话题标签#一带一路东方风来#。转发微博问案方向建议，各一条，明早悦悦编一下吧，我已困懵逼。阶段目标活动合作媒体Pre10.09—10.18Launch10.19—10.22东风再次冠名东风号，10.22东风号加油。东风海外战略，里斯本站预热。媒体接机酒店入住网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广Post10.23—10.31一带一路东方风来47Launch一带一路，东方风来。媒体主题沙龙新闻发布会媒体采访赛船体验线下亮点活动媒体送机PR预热稿1篇X频次新闻通稿1篇X频次花絮稿1篇X频次东风领导采访稿1篇X频次东风船员采访稿1篇X频次东风号拼图港内赛直播及周边Social倒计时海报发布会官方直播赛船体验花絮领导及船员采访信息“各国语助威”VCR成绩盘点及预热官方微博&微信：全程匹配PR发布（平台矩阵：东风Raceteam、东风汽车公司、东风商用车）网络：党政类、汽车类、体育类微博：媒体官微、汽车类KOL微信：党政类、汽车类KOL推广新闻客户端：list视频网站：list48Post-PR领导及嘉宾采访稿1篇国内传播标题：《东风再次赞助沃尔沃帆船赛，借力“一带一路”扬帆出海》《一带一路东方风来，化身中国文化使者走向全球》

采访对象：东风集团领导及嘉宾采访领导建议：竺延风、李绍烛、刘卫东、杨青（以东风内部指定为准）海外传播标题：《重走海上丝绸之路，“中国之队”就是东风精神的最好写照》《东风队把中国“和”文化带向世界》*本内容遵循双向传播原则稿件框架：东风领导KM：1、本次东风汽车公司独家赞助“东风队”的意义；2、东风集团未来如何践行「一带一路」国策；3、未来东风的海外发展战略；一带一路战略合作伙伴KM：1、双方合作的基础内容；2、一带一路带来的政策利好；3、如何深化合作和践行国策。海外经销商代表KM：1、东风汽车的区域销量和品牌知名度；2、东风汽车未来的海外战略和期望49Post-PR-船员采访稿1篇国内传播标题：《东风队采访：采访中国之队船长夏尔》《东风号中国船员：我想让更多中国人爱上帆船运动，让世界了解中国精神》

采访对象：东风队船员船员建议：船长夏尔·戈德赫里埃、中国船员杨济儒&陈锦浩&刘学、女船员玛丽·里乌均（以OC信息为准）海外传播标题：《东风号最酷女船手：再次进军帆船赛，东风精神给我更多力量》《东风号中国船员：带着中国文化走遍全球，是我人生最骄傲的事》*本内容遵循双向传播原则稿件框架：船长采访KM：1、本届东风队与其他队的区别和特质；2、船员水平、协作分工等方面的优劣势；中国船员采访KM：1、比赛过程中最困难、最难忘的时刻；2、中国之队的特质、传播中国文化和东风精神；女船员采访KM：帆船比赛最大的魅力50Post-Social-粉丝花式助威东风号VCR脚本概述：以线下活动“水写布书法”或“各国语为东风队助威”花絮及作品为素材融合粉丝采访，视频混剪成粉丝花式助威东风号的视频集为后续传播续热。视频脚本：模块镜头画面描述开篇港口“东风号”比赛的精彩视频作为项目背景介绍cut1由港口拉近岸边镜头持续拉近到岸边公众互动活动，人山人海的氛围营造cut2近景捕捉线下活动的精彩花絮及互动场景cut3特写公众为东风队首站起航送出贺词或寄语集锦结尾混剪公众为东风队加油的作品轮播混剪，为里斯本站起航预热51Post-Social-粉丝花式助威东风号VCR传播视频网站推广微信推广标题：东风二度冠名沃尔沃环球帆船赛，数万粉丝花式助威“东风号”简介：“东风号”阿利坎特首站起航引发数万粉丝以中国传统毛笔字/东风独创文字新世界语为东风队传递祝福标题：“东风号”携万千粉丝助威继续扬帆起航出战里斯本站内容：视频内容精简版配合视频发布，为第二站起航预热传播排期及报价东风帆船赛《阿利坎特》传播预算项目类别单价数量合计费用（元）KPIKOL传播号ID/编辑露出位置粉丝预热稿全国范围内网络媒体发布300206,0006,000全国门户新闻汽车类、商用车类网站稿件传播50频次，一二级页面占比率超70%，有入口新闻通稿全国范围内网络媒体发布300206,0006,000全国门户新闻汽车类、商用车类网站稿件传播50频次，一二级页面占比率超70%，有入口采访稿件发布微信自媒体人约稿，微信发布同时，在今日头条、搜狐汽车、网易汽车、汽车之家说客、凤凰汽车等平台至少3个平台同步联合发布100,0001100,000204,000阅读量共计不少于300000玩车教授gzwcjs三条150000050,000150,000MY车轱辘myautolive头条950000KoL微信帐号扩散发布15,000115,000汽车最新资讯abaqiche头条44000010,000110,000汽车杂谈CarsTalk头条35000010,000110,000汽车新闻资讯qcxwzx头条31000012,000112,000汽车新姿态qicezi头条3200007,00017,000汽车热评榜qicherpb非头条730000世界语H5传播KoL微信帐号扩散发布10,000110,00053,000阅读量共计不少于120000汽车观察师qicheguanchashi头条22000010,000110,000汽车杂谈CarsTalk头条35000010,000110,000汽车新闻资讯qcxwzx头条3100008,00018,000环球汽车汇huanqqch非头条1400008,00018,000车闻天下cwtxia非头条4400007,00017,000汽车热评榜qicherpb非头条730000发布会现场直播KoL微博帐号扩散发布6,50016,50031,400阅读量共计不少于500000全球汽车阿飞说直发24300006,20016,200全球汽车榜中榜直发24000006,00016,000时尚潮流汽车直发11100006,20016,200潮人汽车之家直发20000006,50016,500汽车也疯狂直发1130000花絮稿KoL微信帐号扩散发布6,00016,00013,000阅读量共计不少于40000汽车点评AutoDP非头条4700007,00017,000汽车无极限cecwuji非头条290000世界语助威VCR视频扩散传播20,000240,00040,000阅读量共计不少于80000优酷、酷6、腾讯视频、乐视网、搜狐视频5家网站上传视频并进行网站PC端网站首页或频道首页位置推荐合计353,400

附表：网络媒体名单序号媒体类别媒体名称1门户新闻汽车类新浪-地方站2门户新闻汽车类网易-地方站3门户新闻汽车类凤凰-地方站4门户新闻汽车类搜狐-地方站5门户新闻汽车类腾讯-地方站6门户新闻汽车类中华网-地方站7门户新闻汽车类中国财讯网8门户新闻汽车类中国企业新闻网9门户新闻汽车类第一焦点网10门户新闻汽车类企业资讯网11门户新闻汽车类消费报道网12门户新闻汽车类中国资讯网13门户新闻汽车类胶东在线14门户新闻汽车类品牌资讯网15地方门户新闻汽车类福州新闻网16地方门户新闻汽车类河北新闻网17地方门户新闻汽车类北方网18地方门户新闻汽车类温州在线19地方门户新闻汽车类深圳在线20地方门户新闻汽车类四川热线21地方门户新闻汽车类贵州品牌网22地方门户新闻汽车类湖北新闻网23地方门户新闻汽车类深圳都市网24地方门户新闻汽车类河南网25地方门户新闻汽车类广东网26地方门户新闻汽车类江苏都市网27地方门户新闻汽车类西部热线28地方门户新闻汽车类浙江企业新闻网29地方门户新闻汽车类南京在线30垂直类爱卡汽车网－地方站31垂直类汽车之家-地方站32垂直类太平洋汽车网-地方站33垂直类58车-地方站34垂直类一猫-地方站35垂直类中国汽车消费网-地方站36垂直类新车评网序号媒体类别媒体名称37垂直类选车网38垂直类汽车之友39垂直类汽车探索网40垂直类万车网41垂直类卓众汽车网42垂直类中国汽车网43垂直类汽车大世界44垂直类车讯网45垂直类车主之家46垂直类中国汽车动态网47垂直类迪族车网48垂直类非常汽车网49垂直类环球汽车网50地方垂直类南京汽车网51地方垂直类中部汽车网52地方垂直类云上汽车网53地方垂直类汽车在线54地方垂直类东莞汽车网55地方垂直类新疆汽车网56地方垂直类青岛汽车网57地方垂直类东莞市汽车网58地方垂直类第一新车网59地方垂直类车迷网60地方垂直类汽车市场网61地方垂直类天府汽车网62地方垂直类齐鲁汽车网63地方垂直类江西汽车网64地方垂直类南昌汽车网65地方垂直类车行天下66地方垂直类河南汽车网67地方垂直类中原汽车网68地方垂直类苏州车网69地方垂直类无锡车网70商用车类商用车界71商用车类第一商用车网72商用车类商用车之家项目总报价类型细项描述报价费用合计比例策划及创意活动策划¥0¥67,1005%内容创意¥67,100活动执行搭建及执行人员费用¥108,606¥108,6068%媒体接待服务海外媒体活动¥635,375¥635,37545%其它费用东风传媒合作费用¥80,000¥110,0008%不可控费用¥30,000传播费用国外传播费用¥150,000¥503,40035%国内传播费用¥353,400费用总计（含6%税费）：¥1,424,481

55提请领导决策事项明日媒介、活动、传播信息同步后总结需决策事项Thankyou57Appendix58日期时间工作内容备注

10月14日08:30-12:00赛事村东风馆场地排查东风&迪思&万和13:00-17:30活动总流程及物料使用细则专项沟通会

10月15日08:30-12:00媒体发布会流程及采访所需物料清点东风&迪思13:00-17:30媒体发布会流程及采访流程彩排

10月16日08:30-10:00媒体行程最后沟通确认东风&迪思10:30-12:00赛事相关资源协调会东风&OC13:00-17:30全部传播内容梳理及预审东风&迪思

10月17日08:30-12:00媒体主题沙龙活动场地排查东风&迪思13:00-15:00M32&VO65参观场地排查15:00-17:30公众互动活动流程彩排及物料清点

10月18日08:30-12:00多方信息确认及总流程统筹会东风&迪思&OC&万和