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文档简介

Lamando凌渡经销商夜跑策划案活动背景上海大众汽车各大区均在组织凌渡巡游、凌渡夜跑活动；部分经销商已自发组织了凌渡巡游、凌渡夜跑活动；湖北武汉经销商已成功联合执行了为期一周的城市夜跑巡游；按照区域要求湖北区域即将执行凌渡地市巡游；按照总部要求中南区域即将开始三省重点城市巡游；…让凌渡跑起来成为总部、区域、经销商的共同认知夜跑活动概况活动主题：Lamando凌渡中南区域经销商夜跑计划活动时间：Q2全时段均可执行活动地点：经销商所在城市夜跑巡游活动目的：增加凌渡车型曝光度活动规模：单店（或同一城市联合执行）经销商组织车队进行城市巡游经销商依据自身能力，组织凌渡巡游车队，车队车辆统一贴反光车贴，依照事先规划的巡游路线进行城市夜跑巡游。

巡游时间至少一周，此方案Q2季度必须执行，经销商每日提供活动视频（微信小视频）向区域进行反馈。活动简易介绍说明活动流程1.车队组成由经销商试乘试驾车辆及商品车组成凌渡夜跑车队，车队至少由一辆车组成，建议颜色统一；2.路线规划由经销商自行决定夜跑的活动开始与结束时间，并制定相应的路线规划；3.车贴制作区域将给予反光车贴的制作参考范本，经销商参照范本进行制作；4.夜跑执行经销商依据自身计划对夜跑进行为期一周的活动执行，建议摄影师拍照，每日活动需小视频发布至中南市场群；活动详解-路线规划路线范例-荆州三环提供经销商需设计每日车队的巡游路线：可每日路线不同（例如：以城市文化、经济等等不同主题分篇章进行的每日系列巡游）；亦可每日路线相同（例如：以城市人群最集中曝光率最高的地段为主，进行重复往返巡游）；路线范例-武汉经销商联合#凌里之间#武汉6日巡游路线图巡游路线在选取时应注意：选取路段沿线在巡游时间段应有较高的曝光度（人群聚集地）；可考虑在人群集中地停车与人群进行互动（更高的曝光率），如静态赏车等；活动详解-活动车贴※车贴式样如图，由于反光车贴必须在有闪光灯的环境下通过拍照才能体现效果，因此经销商在影像记录时需注意相关活动效果的呈现方式。活动详解-活动执行形式：车队在巡游路线中邀请当地媒体或本店客户试乘试驾除了单纯的巡游以外，建议经销商在有条件的前提下可以将单纯的巡游做出点“不一样”1号不一样：1号不一样：目的：1，邀请当地媒体，扩大宣传面；2，邀请客户，体验不一样的试乘试驾；形式：车队在城市商圈设置免费专车点，以“打车”的形式邀约客户体验凌渡试乘；2号不一样：2号不一样：目的：以现在热门的手机专车形式，吸引客户“免费打车”乘坐凌渡；形式：由经销商向中南微信管理专员申请，通过大区微信对巡游活动及线路进行提前预告；3号不一样：3号不一样：目的：扩大宣传面，提高地市巡游影响力；※以上仅为建议环节，经销商可依据自身情况执行更多的延展活动活动时间轴2015年4月1日-6月30日4月15日前，活动夜跑方案下发经销商4月13日-18日湖北区域凌渡地市巡游方案执行RSSC&

DealerRSSCDealer4月13日-18日湖北区域经销商配合执行地市巡游方

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