营销性行业研究报告标准-2k1201

行业分析提纲-电广传媒北京上海广州Saturday,March23,20191/6/2025产业分析市场规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的SCP分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前10%）分析各公司基本情况股权结构与组织结构经营状况财务状况业务/产品组合各业务的销售额/利润竞争地位市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的实力各公司的市场竞争地位各公司的发展趋势各公司可能面临的主要问题与解决方案1/6/2025电广传媒--四位一体的业务组合广告策划、设计制作与发布有线电视网络经营旅游业影视节目制作与发行1/6/2025市场之一--广告市场发展迅速10年间年均增长率高达35%资料来源：AC尼尔森我国广告额占GDP的比重只有0。79%，而发达国家这一比例高达1。5%，因此，仍有较大发展空间，但2001年以来，增速明显放慢。1/6/2025市场之二--有线电视业高速发展，面临重大机遇

全国有线电视用户数（万户）资料来源：国泰君安2005年我国有线电视基本业务的年收入有望达到300亿元，较2000年增长275%1/6/2025有线电视行业的SCP分析S结构C行为P绩效1200余家有线电视台一地一网，垄断性、地域性很强行业处于高速发展阶段近年来出现行业内的整合趋势：国家政策的变化：组建广电集团有线台与无线台合并制播分离外部环境变化国外电视节目将大规模进入多元投资结构的引进其他行业，尤其是卫星电视和电信业的竞争加强行业带有公益性特征，收费较为低廉行为收到政府严格管制，政策性很强在大传媒概念下，集宽带网站、电视台、电台、报纸、杂志等平台为一体的横向整合趋势明显全行业盈利状况良好，普遍拥有较佳的现金流仍以基本业务为主，行业内赢利深度挖掘不够基于垄断的高盈利性以及未来的成长性引来多方投资主体对该行业虎视眈眈外部冲击资料来源：网站搜索，内部分析1/6/2025XX行业的五力分析供应者力量酒业的粮食消耗问题受到重视潜在进入者受到白酒业高利润的吸引，有一部分准备进入的未来竞争者替代品洋酒，软饮料，啤酒，果酒，假冒伪劣产品都在侵蚀白酒市场购买力近几年消费者人均收入、可支配收入并没有明显上升业内竞争者各厂家在地方市场，全国市场展开激烈竞争造酒受到一定限制潜在竞争加剧原本属于白酒的一部分市场被分割白酒的消费在减少市场竞争激烈状况后果资料来源：KFJ营销咨询报告1/6/2025产业变化的驱动力与趋势原材料生产销售分销__________趋势(trends)：

驱动(drivers)：______________________________________________________________________1/6/2025产业分析市场规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的SCP分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前10%）分析各公司基本情况股权结构与组织结构经营状况财务状况业务/产品组合各业务的销售额/利润竞争地位市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的实力各公司的市场竞争地位各公司的发展趋势各公司可能面临的主要问题与解决方案1/6/2025A公司股权结构与组织结构1/6/2025A公司经营状况销售额（亿元）A公司历年销售额变化1988在全国第五届评酒会上被评为国优质名酒,树立起A公司的品牌形象19921992年以一则“A公司酒,让人想家”的广告,成为家喻户晓的品牌1996年白酒市场走向成熟并开始萎缩,A公司的销售受到影响,整体效益下滑随着低度酒，大陶A公司的推出，A公司的销售达到历史顶峰1997年开始白酒行业竞争加剧,品牌效应下降，A公司销售继续下滑1/6/2025A公司财务状况1/6/2025业务/产品组合市场增长率市场份额明星现金牛瘦狗问题低高低高业务A业务B各业务的销售额/利润资料来源：内部分析1/6/2025产业分析市场规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的SCP分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前10%）分析各公司基本情况股权结构与组织结构经营状况财务状况业务/产品组合各业务的销售额/利润竞争地位市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的实力各公司的市场竞争地位各公司的发展趋势各公司可能面临的主要问题与解决方案1/6/2025XX市场构成-主要XX厂家IHGFEDCAB469,300吨475,730吨132亿元53亿元926,502元产量销售量销售收入利税总额人均创利税1/6/2025Gainingshare30%30%15%15%各厂家XX增长速度XX产量增长率LosingshareD(16%)B(5%)各公司的增长率比较EC(11%)A(1%)说明：权数合计＝100；评分：优为5分，良为4分，一般为3分，差为2分，很差为1分企业比较项权重A公司B公司C公司D公司生产能力营销（销售）能力财务（融资）能力研发能力质保能力合计303020101033434545444335553554评分(1)(3)(1)*(3)(1)*(4)(2)(4)(5)(1)*(2)9090803040150120100404012090605050330100450370430评分评分评分(1)*(5)150901005040运用KSFs衡量各公司的实力（KSFs不应超过四个）1/6/2025XX市场竞争地位资料来源：(圆圈大小代表销售额）0%30%60%90%046810市场份额企业实力BAGFCD1/6/2025各公司满足客户需求程度分析客户关注程度CBA资料来源：内部分析1/6/2025运用“三四规则”评价各公司的发展趋势51015202530354045市场份额#3#2#1企业实力三个生存者三个赢利者挣扎者，局部细分市场填补者MS（#1）=4*MS（#3）资料来源：内部分析1/6/2025产业分析市场规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的SCP分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前10%）分析各公司基本情况股权结构