《新媒体营销与策划》课件-项目二 图文营销

图文营销认知项目二图文营销图文营销认知图文营销的概念

图文营销的特点及分类常见的图文营销平台

每一次，我们把少喝几瓶饮料的零花钱，把少吃几根冰激凌的零花钱，把少买一件新衣服的零花钱，甚至把自己的压岁钱节省下来，我们把它捐助给最需要帮助的人，一元、两元，五元，十元，几十元，甚至上百元，积少成多，聚沙成塔，我们的一份爱心，一份关怀，一次次点燃每一个受帮助者的希望!一图文营销的概念图文营销的特点二常见的图文营销平台三一、图文营销的概念一、图文营销的概念新媒体平台上内容的呈现形式，即新媒体平台上一切与文字写作、策划与编辑有关，并向特定人群发布、反馈的信息都称为新媒体图文营销。二、图文营销的特点二、图文营销的特点发布成本低传播渠道及形式多元化互动性强目标人群更精准内容易于理解，传播迅速效果易于评估三、常见的图文营销平台三、常见的图文营销平台撰写图文文案标题项目二图文营销撰写图文文案标题图文文案标题的撰写原则图文文案标题写作技巧图文文案标题的类型近年来，广西壮族自治区聚焦“守底线、抓发展、促振兴”目标，把支持乡村振兴重点帮扶县(简称“重点县”)工作放在突出位置，集中资源和力量支持重点县发展。为了提升当地特色农产品的品牌影响力和市场竞争力，广西陆续推出特色农产品品牌系列故事，在这些品牌故事在网上引起关注后，为宣传当地农产品起到巨大作用。一标题撰写的原则文案标题的撰写技巧二图文文案标题的类型三一、标题撰写的原则一、标题撰写的原则在文案标题中，主要是由体现紧迫感、创造独特性、内容明确性、给受众益处四个要素组成的。每一个文章标题都要围绕这四个要素来判断标题的成熟度、是否符合用户需求。二、文案标题的撰写技巧二、文案标题的撰写技巧通过“利益诉求”吸引通过用户强调产品的卖点塑造产生共鸣的场景锁定精准目标人群三、图文文案标题的类型三、图文文案标题的类型ABCDEFGH直言式标题数字式标题危机式标题新闻式标题对比式标题悬念式标题见证式标题盘点式标题该企业的文案标题有哪些值得学习参考的地方？撰写图文文案正文项目二图文营销撰写图文文案正文图文文案正文写作技巧图文文案标题写作技巧图文文案正文类型一正文写作技巧营销文案的正文类型二一、正文写作技巧一、正文写作技巧在文案标题中，主要是由体现紧迫感、创造独特性、内容明确性、给受众益处四个要素组成的。每一个文章标题都要围绕这四个要素来判断标题的成熟度、是否符合用户需求。简单直接制造悬念诙谐幽默层层递进剑走偏锋礼品促销情感动人一、正文写作技巧二、营销文案的正文类型二、营销文案的正文类型直接式递进式并列式分段式三、图文文案标题的类型大家对“红旗渠”了解多少呢？如果让大家为红旗渠创作一篇文案，大家准备如何着手？图片处理技巧及排版要点项目二图文营销图片处理技巧及排版要点图片的类型

图文文案标题写作技巧新媒体图文排版的要点不同类型图片的制作方法及技巧

一不同平台的封面图及制作要求营销文案的正文类型二一、不同平台的封面图及制作要求一、不同平台的封面图及制作要求微博微博封面图的尺寸为1000＊562px，信息安全区为1000*400px，可上传大小不超过5MB，格式为JPG、GIF和PNG的图片。微信微信的首篇图文封面图片只能是长宽比为16:9的图片，图片像素建议为900*500px，格式支持JPG、GIF和PNG，大小不超过5MB。此篇图文封面图只能是长宽比1:1的图片，图片像素建议为200*200px。今日头条今日头条中的封面图片没有具体的大小和数量限制，可以选择从正文中抓取一张图片作为封面，也可以自行上传多张图片作为封面图片。一、不同平台的封面图及制作要求二、信息长图及制作方法二、信息长图及制作方法三、GIF动图及制作方法二、GIF动图及制作方法录屏制作GIF动图电影或视频片段截取GIF图（1）视频播放器截取（2）GIF录制工具进行录制认识小红书及小红书营销项目二图文营销图文营销认知小红书的基本情况小红书营销的特点小红书变现的手段在小红书品牌种草中，爆文意味着高曝光且能获得持续不断的长尾流量，那么，什么样的内容更有机会成为爆文？请大家从封面图、标题、详情图等角度进行思考，稍后讨论发言。一小红书的特点小红书的变现手段二一、小红书的特点口碑营销结构化数据下的选品重视内容的筛选独有的评分体系一、小红书的特点二、小红书的变现手段二、小红书的变现手段二、小红书的变现手段ABCDEFGH接品牌广告内容带货知识付费开薯店直播带货找博主分销合作软广变现撰写“好物推荐”试用笔记请大家结合前面所学的图文营销的知识，分析一下开篇案例中美赞臣是如何实现产品与教程步骤完美融合的？小红书营销的内容创作要点项目二图文营销撰写图文文案标题小红书营销文案创作的方法小红书营销文案的创作技巧一写作技巧如何写好小红书文案？二一、写作技巧一、新媒体的概念与特征讲究爆文笔记的写法要原创做好排版配图二、如何写好小红书文案？二、如何写好小红书文案？标题正文结尾二、如何写好小红书文案？数字类标题——针对人群1.标题标题小细节：标题字数控制在20个字以内，16-18为最佳，标题中可适当加入表情符号和颜色二、如何写好小红书文案？数字类标题——针对场景二、如何写好小红书文案？数字类标题——针对地区二、如何写好小红书文案？数字类标题——针对价格二、如何写好小红书文案？数字类标题——针对品牌二、如何写好小红书文案？2.正文与我有关二、如何写好小红书文案？2.正文打招呼式二、如何写好小红书文案？2.正文直接描述痛点二、如何写好小红书文案？2.正文告诫劝说，开篇点题二、如何写好小红书文案？2.正文社会大环境二、如何写好小红书文案？请大家结合图片总结结尾的写法认识微信及微信营销项目二图文营销微信营销认识微信营销及其核心功能微信营销的特点及方式开设微信公众号/订阅号的方法及流程一、认识微信营销及其核心功能网络经济时代企业或个人营销的一种与周围同样注册微信的“朋友”形成联系打破了空间距离的限制商家通过向用户提供其需要的信息来推广自己的产品-点对点一、认识微信营销及其核心功能一认识微信营销及其核心功能微信营销的特点及优势二开设微信公众号/订阅号的方法及流程三二、微信营销的特点及优势二、微信营销的特点及优势

用户量大并且具有较强的粘性微信朋友圈是熟人社交微信营销微信生态链接强广告系统完善三、开设微信公众号/订阅号的方法及流程三、开设微信公众号/订阅号的方法及流程营销前准备开设属于自己的微信公众号打造微信公众号的形象建立微信公众号的调性借助名称、头像、功能介绍、自定义菜单、软文等获得用户的好感450mins100mins50mins20mins50mins微信公众号营销创作技巧项目二图文营销一公众号文案类型公众号文案创作方法二公众号文案创作三标题类型四标题类型五标题类型六一、公众号文案类型“干货”分享软文福利活动品牌故事新品推广经验分享25%90%50%75%50%25%二、公众号文案创作方法容易引起共鸣的标新立异的标题紧贴公众号粉丝需求的三、公众号文案创作开头结尾正文核心扩展法各个击破法故事引导法四、标题类型直言式标题警告式标题提问式标题导向式标题推新式标题指导式标题命令式标题证明式标题13287456五、标题撰写方法使用符号加数字换位思考有多重要?看看这4张图就知道了奥运金牌背后:10万中国弃婴在北美野蛮生长讲述故事激兴趣4次成为中国首富被捧上神坛的马云，为什么只感谢这4个人?采用对比和热词穷养的女孩和富养的女孩区别在哪?他用一年半从新媒体小编到年薪50万副总裁，他说现在你也可以借助时势和热点郎平，这次是真的再见了鸿星尔克「诈捐」？我越来越害怕互联网了设置悬念和提问“妈妈，别再来接我放学了，丢脸！”儿子的一句话惊醒了我那些消失在朋友圈的人都去哪儿了？0102030405六、公众号文案排版软件易撰壹伴助手秀米96编辑器微信公众号策划与运营方法项目二图文营销一微信公众号营销活动类型微信公众号活动策划流程二微信公众号营销技巧三一、微信公众号营销活动类型投票活动留言、回复、转发有礼活动抽奖活动有奖调研活动问答、竞猜活动二、微信公众号活动策划流程明确活动对象物料制作活动发布设计活动规则活动预热活动跟踪反馈明确活动目标三、微信公众号营销技巧营销技巧注入情感利用节日结合游戏认识今日头条及今日头条营销项目二图文营销一今日头条的基本情况头条营销特点二头条号开设流程三一、今日头条的基本情况今日头条目前日活跃用户量已超过2亿，它是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。可以根据每个用户的兴趣、位置等多个维度的信息进行个性化推荐，为用户推荐有价值、个性化的信息，提供连接人与信息的服务，由于今日头条推荐精准度高、流量大，即使某一账号的粉丝特别少，该账号也有机会凭借优质内容获得巨大的流量，所以它成为自媒体人主要使用的平台之一。二、头条营销特点01020403智能机器推荐机制产品形态丰富二三线城市用户占比较大推广资源丰富三、头条号开设流程注册：可通过手机号、QQ、微信、邮箱4种方式注册选择头条号类型，个人发文的话选择「个人」即可进入详情页面，帐号名称、介绍、头像是必填项，创作能力证明选填，勾选“同意《头条号用户注册协议》”填写好所有必填项后，点击提交并等待审核，通过后即可成为一名头条号创作者.个人类型注册头条号材料：只需提交帐号头像、帐号名称、帐号介绍，即可完成注册。使用电脑打开网址/，进入头条号注册平台，点击“立即注册”注册前准备开始注册今日头条文案撰写技巧项目二图文营销一头条文章标题撰写方法头条内容创作技巧二思政点拨三拆金句用素材拆解开头和结尾拆解标题1234自媒体的标题创作方法，总是会有很多过来人来总结各种类型的套路和原则。比如很常见的四个原则：引发共鸣、设置悬念感、引发争议、颠覆认知。绝大部分的标题创作都可以归类到这4种原则里面来。自媒体新手最弱的地方，不是在于文笔，也不是思想深度的问题，是文章的框架结构上，也就是最基本的开头、结尾的创作。创作开头时一定要带有情绪去创作，这样才能让读者产生强烈的画面感和代入感。开头写好了，就是中间部分。一篇自媒体文章的中间部分，其实就是素材的积累。大家要知道，素材是自媒体写作的核心内容。一篇没有素材支撑的文章，没有骨和肉，会显得非常单薄，而且字数会显然地不足。行业创作导师公认自媒体金句是“款”基因，是促发转发量的重要因素。因此学会拆解爆款金句的结构，学会创作金句，也是非常重要的。一、头条文章标题撰写方法用户思维意外思维场景思维销售思维1确定目标用户-找到共同话题-代用户发声。2文章内容只有融入环境才会让用户感到亲切、觉得应景、有价值。4顺利的事情会让人们觉得比较平淡，而充满矛盾和波折的事情会让人觉得趣味横生、印象深刻。3突出内容价值，把内容定位为解决型，而不是预防型。二、头条内容创作技巧三、思政点拨文章创作过程中，切勿利用软件照搬照抄，要想长期运营具有高价值感、高信任感、高“种草”率的头条号必须要用心谋篇布局、推陈出新，树立版权意识，不断创作较多的高质量原创内容。因为原创内容更容易获得平台的认可，如果创作者在发表内容前选择“声明原创”并符合要求，内容就可以获得更多的推荐和创作收益。今日头条营销策划与运用方法项目二图文营销一头条号内容定位营销推广策略二思政点拨三作为自媒体新手，在没有足够的资源和流量的前提下，要想快速积累人气、提高知名度，不仅要按部就班地发布优质内容，还要打造一个风格明确的运营体系。这就要求创作者做好定位，让用户知道自己深耕的领域和发展方向，以独特的个性和风格在用户心中留下深刻的印象。一、头条号内容定位发布优质内容确定深耕的领域和发展方向内容定位打造风格明确的运营体系确定目标用户寻找市场稀缺的方向分析竞品，确定风格提高账号权重利用算法分享转发搜索引擎优化营销推广策略二、营销推广策略三、思政点拨2019年蒙牛乳业联合今日头条策划了一场主题为“肠道健康关爱月”的营销活动。活动采用业内专家发文加头条话题的方式，收获总阅读量3.5亿次，总讨论量4.2万次，成为当时今日头条平台上热度最高的商业话题。又在世界肠道健康日现场活动中发布《2019国民肠道健康趋势发现报告》，解读了数据背后代表的人们健康意识现状。这场活动无疑是一场成功的