2018天生无畏-全新梅赛德斯-SUV广州上市发布会

2018YEAR天生无畏全新XX广州上市发布会AllNewSUVLaunch.01活动概要SummaryofActivities02策划思路Planningideas03规划分述Planningdescription04时间推进Timetopromote

心

有一种饥饿所以追逐无法停止，不要告诉我前方是何方请只给我它的热量，它的棱角，它的澎湃以及摩擦中绽放的诱人火花生命的另一种可能1活动概要SUMMARYOFACTIVITIES天生无畏让我们一直向前活动概要SUMMARYOFACTIVITIES【内容】全新XX广州上市发布会【时间】（暂定）2018.05【地点】（暂定）广州大阪仓【对象】经销商、媒体、意向客户【调性】时尚、高端、视觉冲击2策划思路Planningideas天生无畏让我们敢为人先策划思路Planningideas【活动目的】2018XX广州发布会不是一场常规的上市发布会

我们希望能通过这次的广州上市公关活动，主要达到以下目的：1、提高经销商对新产品的了解，让媒体更好的将产品曝光；2、对最关键的XX发布环节进行创意策划，让与会者感受新品的强大实力，激发信心和热情；3、打造一个热门话题事件，触发受众形成自发传播。主KV设计主KV设计撕开后撕开前邀请函邀请函--打开策划思路Planningideas

四大必须环节前期招募炒作现场视觉展示发布环节创意客户品鉴环节【重点要求】针对本次上市活动，XX希望借由该次发布会去展示有关XX的产品卖点以及与意向客户建立最直接的情感关联，前期招募的炒作促成诱因，驱使城中焦点聚焦。现场视觉展示突出车型卖点，形成印象焦点。发布环节创意展现XX产品特点，引发情感冲击。客户鉴赏，意料之外的惊喜，引爆现场气氛，完成话题传播。3规划分述Planningdescription天生无畏让我们挑战极限4月X日~xx日线上话题炒作活动招募5月X日XX广州发布会

5月X日-XX日话题延续渠道发声123前期招募预热现场发布会后期延续发热项目节点Theprojectnode双线联动，融入媒体策略线上线下同步进行，前期预热/中期引爆/后期续热，如何吸引最高关注度在对整场活动进行公关环节规划时，将线上与线下环节设置同步进行考虑，通过前中后期的完美配合和双线之间的合理设置，获得最佳的关注传播效果。完成聚焦引流，乃至促成销售4月X日~xx日线上话题炒作活动招募5月X日XX广州发布会

5月X日-XX日话题延续渠道发声123前期招募预热现场发布会后期延续发热项目节点Theprojectnode落地呈现，意料之外的惊喜意料之外的惊喜震撼你的视觉感官，天生无畏，极致演绎，挑战平凡与不可能说到新车发布，不外乎总是车体投影或者车身揭幕。被大范围频繁运用的形式不足以留下深刻记忆点，因而我们需要突破常规手法，用全新的视觉形式呼应环节需求，助力XX2018发布造势。XX上市发布会三大惊喜之一：化腐朽为神奇！选择一个符合XXSUV特质的场地，专人现场重新倒模改造打造非一般的发布会现场感觉，展现XX独有的气质1XX上市发布会三大惊喜之二：意料之外的惊喜！发布会舞台后侧别有洞天，发布场地创意1+1，使用开合屏、透视效果等创意手段在观众印象中形成强烈的反差，得到意想不到的惊喜2XX上市发布会三大惊喜之三：震撼的发布环节！视频与空间相结合，演艺无处不在，舞台的创意设定调性与产品特点一一对应，惊喜一浪接一浪3前厅布置发布会前场微信签到区入口涂鸦展示区DJ区极限运动表演区产品展示区签到区吧台AMG引擎展示区前厅布置-主入口在旧仓库的外面，铺设一条百米红地毯，年代产物与现代化相结合，配合灯光凝造一种跨时代的独特感觉前厅布置-涂鸦展示区主入口正对是一个为本次活动特意订造的一个XX天生无畏货柜箱，安排创意涂鸦师傅即场创作XX专属作品前厅布置-微信签到区来宾通过扫取二维码，留下信息，完成登记，整个过程仅需十秒，完美解决一般活动签到区拥挤问题前厅布置-外墙外墙用LED灯带勾出一个个XX发光小人，使来宾有所印象，为发布环节留下悬念前厅布置-集装箱入口货柜集装箱与灯光结合，打造成一条天生无畏长廊，来宾通过长廊即可进入室内发布现场前厅布置前厅布置-签到区来宾来到后，由礼仪小姐为核对身份及座位，贴上臂贴后指引来宾入座发布会前场-侧视图前厅布置发布会前场-出车图前厅布置发布流程流程规划发布会流程时间内容项目18:00开始入场、签到18:00-19:00暖场19:00正式开始19:00-19:01倒数视频19:01-19:03灯光秀19:03-19:08主持人介绍活动背景19:08-19:12介绍嘉宾19:12-19:25嘉宾致辞19:25-19:40发布环节19:40-20:00销售经理讲解车型20:00-20:05引导来宾进入会场20:05-20:55宾客自由交谈20:55-21:00宣布发布会活动结束XX发布环节内容时尚灯光秀流程1.

主持人亮相流程2.

以灯光作为整个发布会的开场，高端而大气，将所有观众的眼光聚焦至舞台上主持人简单介绍活动流程以及到场重要嘉宾嘉宾致辞流程3.

主持人邀请嘉宾致欢迎词，并诉说对XX的观点发布出车环节流程4.

全程采用国内外一流演员，为XX，为XX打造一场多元素震撼视听创意出车环节发布环节内容发布环节1.主持人宣布发布环节正式开始，全场暗灯，倒数视频开启发布环节的序幕543211.主持人宣布发布环节正式开始，全场暗灯，倒数视频开启发布环节的序幕2.视频播放概念片，XX勇士发光小人不畏困难，翻山越岭，披荆斩棘来到了活动现场3.XX发光小人忽然真实出现，从外场进入发布会会场，最后到达舞台，一跃而起4.其中两个XX发光小人此时变成真人，从天而降，并呼唤伙伴一起上演光束舞，最后定格在舞台上5.LED播放XX广告片6.视频播放完毕，中间LED两边分开，烟雾弥漫7.LED屏幕后方灯光开启，两侧屏幕逐渐变为透视，观众对屏幕后方区域一览无遗8.极限运动员做出各种高难度的演出（摩托车，滑板，BMX等）9.跑酷运动员从观众席后方汹涌而出，经过舞台，跑到LED后方，逐一跳入场地中心10.随着最后一名跑酷运动员的消失，汽车引擎及车头灯随即开启11.汽车在场内中心处开出亮相，另外两部在两边LED后开出亮相12.中间LED关闭，主持人邀请领导上台讲解新车特点销售经理讲解车型流程5.

介绍车型特点及相关报价自由交流流程6.

来宾穿过舞台屏幕，进入内场，对XX近距离体验发布环节内容内场区域内场区域-入口来宾走上舞台穿过大屏幕后，即可到达发布会内场，进行更深一层的体验内场区域-AMG引擎展示区来宾在这里可以最直观地展示出整个AMG与XX相合作的魅力同时也可以在此享受一杯为大家精心调配的美酒（无酒精），赏酒赏擎赏XX发布会内场-极限运动表演区内场区域-极限运动表演区极限花式运动团地将会不定时在U型位置上演高难度的杂技动作，让来宾拥有不一样的体验观感内场区域-DJ表演区在极限运动区域旁边，设置一个外籍DJ台，为现场奏乐，带动现场气氛4月X日~xx日线上话题炒作活动招募5月X日XX广州发布会

5月X日-XX日话题延续渠道发声123前期招募预热现场发布会后期延续发热项目节点Theprojectnode后续传播AFTERSPREAD把发布信息以病毒视频/创意图片/朋友圈集赞等形式，通过MINISITE及社交媒体，多渠道地散播出去，从而形成话题传，再配合各经销商自身宣传进行二次传播推广团队介绍4时间节点Timetopromote天生无畏让我们成就非凡时间进度规划提交修改方案执行日确定方案，确定合作意向所有物料进场搭建所有物料完工及检查签订合作合同，支付定金4月10