新星职业技术学院《广播电视编导概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页新星职业技术学院

《广播电视编导概论》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是2、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（）A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能3、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴4、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈5、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广6、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响7、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈8、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动9、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式10、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵11、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）A.在电视台黄金时段投放广告B.在体育赛事现场投放广告C.在时尚杂志上投放广告D.在老年活动中心投放广告12、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息13、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（）A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点，不做解释D.罗列相关科技产品的参数14、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私15、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？（）A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）分析在数字化时代，传统戏曲的传播创新和发展路径。2、（本题5分）在数字化时代，传媒如何与受众建立良好的互动关系，增强用户粘性和忠诚度？3、（本题5分）分析在社交媒体平台上，文化活动的传播策略和效果评估。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）结合具体案例，论述媒体在环境保护议题中的传播策略和舆论监督作用，以及如何促进公众环保意识的提升。2、（本题5分）老年群体的媒体需求逐渐受到关注，老年传媒市场不断发展。请详细论述老年传媒的发展现状、服务内容以及如何满足老年群体的多样化需求。3、（本题5分）全面论述新闻摄影的真实性原则与艺术性追求之间的关系，分析如何在遵循真实性的基础上，运用艺术手法增强新闻摄影的表现力和感染力。4、（本题5分）深入论述纪录片在传承和弘扬民族文化方面的独特作用，探讨如何通过纪录片的创作和传播，增强民族文化自信和认同感。5、（本题5分）详细论述广告营销中的情感营销策略，以及如何通过情感共鸣打动消费者，提升品牌忠诚度。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）研究某广播电台的情感热线节目在听众情感交流中的作用。分析其节目形式、主持人引导以及对听众情感问题的解决。2、（本题10分）某电视剧的