潮玩谷子经济消费趋势洞察

消费趋势洞察TRENDINSIGH

T潮玩/

谷子经济⽬录CONTENTS

模玩⾏业概况INDUSTRY

OVERVIEW01模玩⾏业细分市场MARKET

SEGMENTS02⾕⼦经济趋势洞察TREND

INSIGHTS03潮玩行业概况I

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W资料来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理潮S玩U行B业：J从E轻C奢小T众到大众平价，IP

驱动与全球布局下的蓬勃之路潮玩行业从起初的轻奢小众逐步迈向大众平价市场，历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段。以IP及设计师人才为内部因素，渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。目前，潮玩行业正步入一个大潮玩时代，其未来的发展不仅在于IP的深度挖掘和运营，也在于市场渗透率的提升和全球化布局的深化。随着Z世代成为消费主力，潮玩行业有望继续保持高景气度，为消费者提供更多元、更个性化的产品和体验萌芽期 启动期 探索期 成⻓期这一时期，潮玩主要以工作室或独立设计师的形式出现在中国香港、日本等地，这些地区的知名设计师开始推出潮玩，为市场审美标准的建立做出贡献。此时，潮玩市场主要集中在国外，中国内地市场对潮玩的认知尚处于初级阶段。2002年，美国出现了专门经营潮玩的Ki

dd

robot

公司，中国港台地区开始出现潮玩展会，内地潮玩工作室与独立设计师兴起，国际大牌

NIKE、Adidas

等携手潮玩设计师推产品，潮玩自此从小众迈向大众视野。彼时，泡泡玛特、19八3等大型潮玩公司涌现，电商助力潮玩圈扩容。2015年日本Sonny

Angel

盲盒系列问世，盲盒玩法开始流行。潮玩行业与动漫、影视、游戏紧密联系，依赖于IP朝智能化方向发展。泡泡玛特引香港

“

Molly

系列

”

入大陆，盲盒兴起，后泡泡玛特推「葩趣」促线上潮玩发展，

2020年登陆港交所。2021

年小米内测

“磕物

”

APP。潮玩电商平台与社区加速潮玩商业化，环保、个性化需求也促使行业注重可持续、创意和设计。1990年2001年2010年2016年now政S策U助B力潮J玩E行C业规T范化运营与高质量发展时间机构⽂件相关表述2024年6⽉中国消费品质量安全促进会《潮玩及其衍⽣品系列团体标准》共计10项团体标准，为国内潮玩产业建⽴标准体系，进⼀步规范和提升国内潮玩质量，助⼒产业出海2023年7⽉⼯业和信息化部、国家发展改⾰委、商务部《轻⼯业稳增⻓⼯作⽅案(2023—2024年)》提出举办玩具和婴童⽤品创意设计⼤赛，推动新国潮、博物馆、⽂旅IP等品牌授权2023年6⽉市场监管总局《盲盒经营⾏为规范指引(试⾏)》规范盲盒经营⾏为，包括经营领域、盲盒定价、商业宣传、质量保障等⽅⾯，特别强调盲盒经营者应将商品名称、种类、样式、抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率、价值范围等关键信息以显著⽅式对外公示2022年7⽉中央宣传部办公厅《推进对外⽂化贸易⾼质量发展》深化⽂化领域审批改⾰，聚焦推动⽂化传媒、⽹络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改⾰试点。2022年6⽉⼯信部和相关部⻔《数字化助⼒消费品⼯业“三品”⾏动⽅案(2022-2025年)》为推进数字化助⼒潮玩产业为代表的消费品⼯业深⼊实施“三品”战略（增品种、提品质、创品牌），更好满⾜和创造消费需求，增强消费拉动作⽤数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理根据京东超市的报告数据显示，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%，另外，以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力，该群体占总体比重的超过40%；一二线城市消费占比达一半以上，未来随着下沉市场消费不断升级，下沉消费者对泛娱乐等精神消费的需求将不断上升，三线及以下城市或将成为国内潮玩产业进一步发展的重要驱动力。潮S玩U行B业ZJ时E代为C主T要消费群体，一二线城市是主要消费市场其他35-45岁25-35岁18-25岁2021年潮玩⾏业年龄消费特征其他三线城市⼆线城市⼀线城市2021年潮玩⾏业地域消费特征数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理潮S玩U行B业规J模E和C客群T整体呈强劲的上升趋势03006009002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E2023E2024E2025E2026E随着潮流文化的广泛传播以及消费者精神需求的日益增长，中国潮玩市场迎来了蓬勃发展的黄金时期。数据表明，从

2015

年至

2026年，市场整体规模始终保持上升态势，彰显出其蕴含的巨大潜力以及消费者对潮玩产品的浓烈热情。据统计，2020

年中国潮玩客群数量已达约

3000

万人，而基于当前良好的发展态势，预计到

2030

年，这一客群数量将大幅增至

4900

万人，潮玩市场的渗透率也将随之进一步提升，展现出极为可观的发展前景。2015-2026年中国潮玩市场规模（亿元） 2015-2030年中国潮玩⾏业客群数量（百万）1200201520202025E2030E012.52537.55049403019数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理当前国内消费市场情绪消费崛起。我国从生产型社会步入消费型社会，消费者除了商品实用属性外，越来越看重其蕴含的情绪价值、情感链接以及品味。随着生活节奏加快和压力增大，年轻消费者越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品或服务来调节情绪。这种趋势推动了

“情绪消费

”的兴起，涵盖了兴趣驱动、悦己消费、情感陪伴等多个方面。根据

MobTech研究院，双十一期间有近三成年轻人在

“快乐消费”上占比超50%。代表性案例如，

Jellycat

毛绒玩具的爆火。今年双十一Jellycat

旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天销售额，上海快闪店大排长龙。宠物经济、演唱会经济、谷子经济等都是情绪经济的体现。情S绪U消费B带J动E潮玩C经T济快速崛起，泡泡玛特、JELLYCAT等品牌黑马崭露头角功能需要取悦自己/愉悦心情彰显品味/个性旧产品损坏/淘汰他人推荐猎奇/尝鲜/紧跟潮流送礼/送人冲动购买+9%+1%--3%-1%-2%-3%消费者的购物动机转变同比2021年-1%0%

20%

40%

60%资料来源：小红书《后疫情消费心理调研报告》，MobTech，

国元证券研究所快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费消费理念升级，更关注消费品质极简消费，如无必要不消费消费降级，更看重性价比40%

50%2024年消费⼼态变化不到10%

不到30%

不到50%不到75%几乎100%30%20%10%0%0%

10%

20%

30%2024年双⼗⼀期间“快乐消费”占⽐资料来源：Just

So

Soul

研究院，MobTech，

国元证券研究所，N=3014数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理潮S玩U行B业近J年E呈C多元T变化，消费场景拓展且文化影响力进阶000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411梧州举办万达一周年2022万秀潮玩造物荟荆门举办首届潮玩运动休闲大会广西举办

2024

年

“潮玩三月三相约游广西

”

文化旅游宣传推广活动2024年北京国际潮玩节（PTS）在泡泡玛特城市乐园开幕。首次由“展”变“节”，从展会模式变成了嘉年华模式，除IP展位外，增设了许多吃喝玩乐的部分上海

bfc

外滩金融中心举办“

waveforall

潮好玩市集”，其中还包括泰拳公开课等特色活动天猫玩具潮玩行业

16

小时成交额超去年全天潮玩行业近年呈现多元变化趋势。早期2021

/

2022年11月，电商大促及线下丰富活动助力销售。然自

2023

年起，消费者对潮玩的需求在逐渐分散，不再仅仅集中于大型促销活动期间，一些小型的、个性化的潮玩活动或产品也能吸引消费者购买，市场逐渐走向多元化。至2024年3-5月，潮玩与文旅结合、展会创新、核心商圈活动开展，消费场景拓展，行业文化内涵与影响力持续进阶21年-24年淘系平台潮玩⾏业销售趋势618⼤促618⼤促D11⼤促D11⼤促D11⼤促618⼤促618⼤促数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理数据来源：炼丹炉⼤数据24年YTD11⽉淘系平台潮玩⾏业品牌排名bandai/万代pop

mart/泡泡玛特1660.91631.3mihoyo1593.6卡游1547.6原神1530.3disney/迪⼠尼1516.0bilibili1483.4good

smile第五⼈格三分妄想1479.61479.01474.1炼丹炉指数潮S玩U行B业市J场E：C万代T等头部品牌占优，长尾效应提供竞争空间潮玩行业细分市场M

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S游S戏U与B动漫J周E边C引领T增长，卡牌与棉花娃娃展现新兴潜力-100%0%100%200%300%400%0%4%8%12%16%均值均值卡通/动漫周边游戏/电竞实物周边收藏卡牌/卡⽚棉花娃娃24年YTD11⽉淘系平台类⽬矩阵趋势数据来源：炼丹炉⼤数据同⽐增速销售占⽐⾼增⻓⾼占⽐潮玩盲盒⼿办/兵⼈/扭蛋潮玩行业细分市场-卡通/动漫周边M

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S数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理通

/

动漫周边市场：促销及展会驱动动漫周边类目销售上扬，动漫卡S

挂件U、B毛绒J等E细C分品T类增长显著000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411⾕美1%动漫⼿表/项链/饰品2%动漫T恤/鞋帽/服装2%动漫背包/钱包/箱包

7%动漫电⼦/道具/本⼦9%

动漫挂件/⽂具46%卡通/动漫周边类目整体呈上升趋势，21年-23年或受双十一期间的促销活动和折扣优惠影响，导致销售额出现小高峰，而24年3-5月销额激增或受线下各类动漫展会影响，这些活动极大地提升了动漫周边的热度与曝光度；动漫挂件/文具品类为主要销售类目，动漫毛绒/抱枕/坐垫类目次之，两个类目均保持高速增长，其中谷美和动漫徽章/立牌高速增长可能受到谷子经济的积极影响21年-24年淘系平台卡通/动漫周边销售趋势 YTD202411卡通/动漫周边品类分布YOY:+91%动漫⽑绒/抱枕/坐垫18%YOY:+91%动漫3C周边/数码电器3%YOY:+605%

动漫徽章/⽴牌5%动漫⽔杯/居家/百货7%YOY:+1422%AnimeJapan

2024

日本东京动漫展，该展会为世界三大动漫主题展之一北京国际动漫展览会IDO动漫游戏嘉年华45th2024中国动漫节、杭州动漫节CICAFD11⼤促D11⼤促D11⼤促618⼤促618⼤促bandai/ȚÎfÑpop

mań/ÎèÎèlŠtüsanrio/

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resoń/iÅ!1/”o@f§ğÍÏÏpokemon/šÏ@Ë?miniso/QfišfÈo”ojellycat24@YTD119;«Ü?Ë.*Ž

<>ÏŽ/?È,ËÎÄÎŽ«”«ÉË)][Q1507.61498.01481.51456.11433.51410.71396.51373.61364.51343.3huo1818.co

m•,”@•,”@I-1ț€Iabubu卡通动漫周边市场正经历显著变化，中高端价位产品需求大增，50～200

元与

300～500

元价格段销售额显著攀升。其中毛绒玩具在增长迅速的价格带脱颖而出，深受

00

后和

90

后喜爱。作为情感寄托与生活陪伴，它为这些消费者提供了情绪价值，从而奠定了其热销的市场根基，成为推动卡通动漫周边市场发展的关键力量。卡S感消U费B新宠JECT通

/

动漫周边市场：中高端价格带崛起，毛绒玩具成

90

后

00

后情YTD2024年11⽉淘系平台卡通/动漫周边价格带分布19%+70%300-4005%500+6%200-3008%20%

0-5040%100-200+55%+62%

50-100

+112%

400-5002%#labubu6.1亿浏览量

582.5万讨论泡泡玛特拉布布THE

MONSTERS春天野在家LABUBU搪胶⽑绒公仔成交均价：400-500产品卖点：形象可爱，明星Lisa推⼴，结合了搪胶和⽑绒两种材质#初⾳未来18.4亿浏览量

1174.7万讨论bilibili哔哩哔哩初⾳未来miku正版抱枕粉⾊⽑绒玩具fufu玩偶公仔成交均价：100-200产品卖点：表情设计呆萌可爱，正版授权，⻆⾊拥有⾼⼈⽓YTD2024年11⽉淘系平台卡通/动漫周边热销商品数据来源：炼丹炉⼤数据定制卡⽚/信纸排球少年徽章定制徽章/纽扣蓝⾊监狱徽章ACG作品名衍⽣品品类属性热销商品泡泡玛特⽑绒公仔迪⼠尼斜挎包卡S通U/

B动漫J周E边C市场T：迪士尼、排球少年、蓝色监狱成热销

IP，徽章

/纽扣、毛绒公仔、卡片

/

信纸为热门衍生品数据来源：炼丹炉⼤数据潮玩行业细分市场-游戏/电竞实物周边M

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S数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理0000000000000000000002021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082022092022102022112022122023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122024012024022024032024042024052024062024072024082024092024102024112024年2月游戏行业会议纪要发布，覆盖了网易、吉比特、完美世界等多家公司，涉及游戏、AI、MR等多个热门话题游戏/电竞实物周边类目整体呈波动性增长的趋势，部分月份或受618、D11的促销活动和折扣优惠影响，导致销售额出现小高峰，而24年2月增长或受春节假期期间玩家活跃度提升的推动，24年8月销额增长可能与当月举办的重磅比赛以及新游上线密切相关，例如，备受瞩目的《PUBG》开启了新赛季，吸引了大量玩家的关注与参与，同时，《绝地求生：未来战士》和《刀塔自走棋》也纷纷迎来全新赛季上线，这些新动态在游戏玩家群体中掀起了不小的热潮，进一步带动了玩家对于相关实物周边产品的购买欲望游S戏U/电B竞J实E物周C边T市场：波动增长，节日促销与新游上线驱动销售热潮21年-24年淘系平台游戏/电竞实物周边销售趋势D11⼤促D11⼤促618⼤促D11⼤促《PUBG》新赛季开启，《绝地求生：未来战士》和《刀塔自走棋》全新赛季上线618⼤促618⼤促mihoyopaper

presented/%?g›ú›%nintendo/fEflfmpop

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legends/ó2‹‘lIáÑ%24@YTD11@]«Ç,&*firn,¿‹3Ñ/$¿++>k§?I%)É«”«É$!)]

[Q1570.61517.31473.01442.41425.71333.01300.41272.01268.91267.3huo1818.co

m游戏/电竞实物周边市场中低价位产品需求旺盛的态势，从价格带分布来看，0～100

元与

200～300

元价格段销售额显著增长。其中国乙游戏周边在快速增长的价格带中表现突出，其中与游戏角色紧密绑定的周边产品深受玩家喜爱。例如

“光与夜之恋”

和

“恋与深空

”

相关周边在小红书上拥有高浏览量和讨论量，其产品卖点在于满足粉丝对角色的喜爱和收藏需求，进一步推动了该市场的繁荣。游S戏U/电B竞J实E物周C边T市场：中低价位产品需求旺，国乙游戏周边大放异彩YTD2024年11⽉淘系平台游戏/电竞实物周边价格带分布400-5002%300-4003%500+5%100-2007%10%50-10019%54%

0-50

+56%+49%+42%

200-300

YTD2024年11⽉淘系平台游戏/电竞实物周边热销商品#光与夜之恋70.7亿浏览量

6681.8万讨论光与夜之恋

繁花与序章系列⻢⼝铁徽章成交均价：0-50产品卖点：徽章以“光与夜之恋”为主题，设计精美，五种⻆⾊可选，满⾜不同⻆⾊粉丝的需求，价格合适#恋与深空88.3亿浏览量

8451.5万讨论【恋与深空】⼼动摇曳系列盒蛋

预售成交均价：50-100产品卖点：盒蛋设计可爱，并以“恋与深空”为主题，提供三种不同⻆⾊选择数据来源：炼丹炉⼤数据光与夜之恋吊饰/挂件光与夜之恋徽章光与夜之恋徽章未定事件簿画集ACG作品名衍⽣品品类属性热销商品游戏/电竞实物周边市场：原神、光与夜之恋、未定事件簿成热销

IP，徽章、毛绒公仔、吊饰/挂件为热门衍生品崩坏星穹铁道⽑绒公仔原神亚克⼒杯垫数据来源：炼丹炉⼤数据潮玩行业细分市场-潮玩盲盒M

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S数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理潮玩盲盒在淘系平台销售起伏明显。21年与22年大促期间迎来销售高峰。而随着时间的推移，消费者渐趋理性，关注品质、设计与收藏价值，劣质盲盒销量受挫，优质品相对平稳。同时，消费者审美和兴趣多变，追求新颖独特，若盲盒设计老旧、缺乏创新，如2023年部分产品，便会遇冷滞销。24年销售回暖，下半年尤甚，得益于文化传播，海外市场拓展，国际影响力提升反哺国内。潮S玩U盲B盒市J场E：C理性T回归，品质与创新引领销售新趋势00000000000000000000020210120210220210320210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020231120231220240120240220240320240420240520240620240720240820240920241020241121年-24年淘系平台潮玩盲盒销售趋势618⼤促618⼤促D11⼤促D11⼤促发布《盲盒经营行为规范指引(试行)》政策市场监管总局发布了《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》潮S玩U盲B盒市J场E：泡C泡T玛特遥遥领先，万代与第五人格紧随，小众品牌竞争加剧24年YTD11⽉淘系平台潮玩盲盒品牌排名pop

mart/泡泡玛特1606.7bandai/万代1498.9第五⼈格1477.652toys1444.8明⽇⽅⾈1402.7ensemble

stars/偶像梦幻祭1400.5mihoyo1394.4miniso/名创优品toptoytntspace1394.21389.61387.2炼丹炉指数数据来源：炼丹炉⼤数据潮玩盲盒周边市场以中低端价格带为主，但高端价位产品增长迅猛，200元以上价格段销售额显著提升。从热销商品来看，POPMART

泡泡玛特的产品在市场上表现突出，LABUBU

和

MOLLY

系列凭借独特卖点吸引消费者。盲盒本身的不确定性和惊喜感是重要卖点，这种未知性增强了购买趣味性，推动了不同价位盲盒的销售，尤其在高端价位市场，其增长潜力正逐步释放潮S玩U盲B盒市J场E：C中低T端主导，高端崛起，盲盒惊喜推动销售YTD2024年11⽉淘系平台潮玩盲盒价格带分布500+

9%+21%400-5001%+22%200-3004%+65%300-4006%100-2007%0-5034%

50-10039%+37%YTD2024年11⽉淘系平台潮玩盲盒热销商品#Molly2.7亿浏览量

216.8万讨论POPMART泡泡玛特

MEGA

SPACE

MOLLY

100%周年系列2

A盲盒圣诞礼物成交均价：200-300产品卖点：molly系列，系列潮玩卡玩法升级，圣诞主题设计#labubu6.2亿浏览量

582.5万讨论POPMART泡泡玛特LABUBU⻢卡⻰2代坐坐派对搪胶⽑绒公仔盲盒挂件成交均价：300-400产品卖点：labubu系列，搪胶和⽑绒材质，有概率拆出隐藏款数据来源：炼丹炉⼤数据T@7ŃwSM@: ł@ł@1-5¢5. SONNY

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m潮S玩U盲B盒市J场E：C盲盒T直播创新玩法，以娱乐体验驱动商业突围数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理盲盒直播在潮玩盲盒行业中掀起热潮并产生多方面重要作用。它的核心价值在于以娱乐体验吸引用户付费，产品成为增添乐趣的附属品。盲盒本身蕴含的不确定性和惊喜性能够吸引众多消费者购买，而直播间通过创新玩法，如各种有趣的奖励机制，叠加盲盒游戏性与直播即时互动性，进一步提升产品的吸引力。这些创新举措不仅增加了商品销量，还帮助商家提升知名度，助力行业在竞争中脱颖而出。盲盒直播间玩法介绍玩法⼀玩法⼆玩法三玩法四玩法一许愿成功+1包对对碰成功+1包三连（横竖斜）+3包【⼩乌⻳三连+5包】清台+5包【⼩乌⻳清台+8包回家拆】全家福+5包玩法二下单选⼀个数字（1、3、5、7、9、11），如下单1号，则拆1号和2号盲盒玩法三下单选择两个颜⾊，选择成功在拆⼀盒，⼀直中⼀直拆玩玩法法四四选择喜欢的位置主播代拆，如果拆出的款式不喜欢可在同⼀星号概率的款式中换潮玩行业细分市场-收藏卡牌/卡片M

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S数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理收藏卡牌/卡片类目自23年5月开始呈现增长态势，其中23年5月和24年5月增长态势凶猛。这可能与宝可梦卡牌《剑&盾：极巨争锋》在2023

年

5

月发售以及动作冒险类游戏《小马宝莉：西风高地谜团》在

2024

年

5

月发售有关。收S藏U卡B牌/J卡E片市C场T：新品/新游发售驱动收藏卡牌/卡片类目销售增长00000000000000000000020210120210220210320210420210520210620210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230720230820230920231020231120231220240120240220240320240420240520240620240720240820240920241020241121年-24年淘系平台收藏卡牌/卡⽚销售趋势宝可梦卡牌【剑&盾：极巨争锋】正式发售动作冒险类游戏《小马宝莉：西风高地谜团》正式发售收S藏U卡B牌/J卡E片市C场T：头部店铺集中但旗舰心智不强，中小店铺多样竞争24年YTD11⽉淘系平台收藏卡牌/卡⽚店铺排名酷品汇⺟婴专营店佳鸣玩具专营⿊娇联盟正版卡牌商城卡游官⽅旗舰店1333.7通德玩具专营店1316.9宝可梦官⽅旗舰店1304.2得得威玩具专营店1291.5卡动乐玩具专营店1272.0韵格玩具1250.9星空玩具特卖1178.7炼丹炉指数1173.71172.51165.8数据来源：炼丹炉⼤数据收S藏U卡牌B/卡J片E市场C：T中低端增速迅猛，

IP

集换式卡牌凭收藏与社交属性火爆400-5001%500+5%300-4006%7%100-200

16%50-10020%45%

0-50

+775%+257%+815%200-300+556%收藏卡牌/卡片市场中低端价位产品增速飙升并占据主导地位，0～300元价格段销售额显著上升。其中基于流行IP的集换式卡牌在增长迅速的价格带表现突出，如小马宝莉和宝可梦，不仅满足了收藏爱好者的收集欲望，还通过对战游戏增加了社交性和竞技性，从而在市场上脱颖而出。小马宝莉卡片以辉月主题设计和不同稀有度的卡片为卖点，而宝可梦卡牌则以精心构筑的卡组和便捷的对战方式吸引玩家。这些因素共同推动了收藏卡牌市场的繁荣，预计这一趋势将在未来持续YTD2024年11⽉淘系平台收藏卡牌/卡⽚价格带分布 YTD2024年11⽉淘系平台收藏卡牌/卡⽚热销商品#宝可梦卡牌1.3亿浏览量

97.2万讨论宝可梦集换式卡牌游戏

PTCG

简中

太阳&⽉亮

对战派对组合成交均价：200-300产品卖点：8款精⼼构筑的卡组，扫描⼆维码即可对战#⼩⻢宝莉卡⽚51.3亿浏览量

2622.5万讨论卡游⼩⻢宝莉卡⽚⼀整盒趣影包第三弹官⽅正版辉⽉6彩虹3卡包卡牌成交均价：0-50产品卖点：辉⽉主题设计，包含不同稀有度的卡⽚数据来源：炼丹炉⼤数据ACG作品名热⻔卡游玩法介绍⼩⻢宝莉强调社交和建造玩法介绍：该游戏的基本玩法是收集与欣赏，卡⽚上印有动画⽚中的⼩⻢⻆⾊，每个⻆⾊都有独特的设计和⾊彩。玩家可以收集不同的卡⽚，享受收集和交换的乐趣。此外，⼩⻢宝莉还有派对游戏等多种形式的游戏，玩家可以打扮⼩⻢宝莉，参加各种派对宝可梦侧重于收集和战⽃玩法介绍：该游戏的核⼼玩法是收集、培养和对战。玩家在游戏中扮演训练师，捕捉各种宝可梦，通过战⽃提升它们的能⼒，并与其他训练师进⾏对战。游戏还包括探索新区域、解决谜题和完成任务。此外，宝可梦还有集换式卡牌游戏（PTCG），玩家可以构建⾃⼰的卡组，与其他玩家进⾏策略对蛋仔派对提供竞技和创造玩法介绍：是⼀款潮玩题材的休闲竞技⼿游，玩家将化身Q萌蛋仔，加⼊热闹⾮凡的闯关派对。游戏特⾊包括丰富的关卡、危险的陷阱机关，以及超真实的物理碰撞。玩家可以拾取道具，选择百变⽪肤，体验潮流、萌趣的盲盒。游戏还提供了地图编辑器，允许玩家DIY专属关卡，增加了游戏的创造性和互动数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理收S藏U卡牌B/卡J片E市C场：T热门

IP

与游戏玩法融合，以收集和互动元素助力销售潮玩行业细分市场-棉花娃娃M

A

R

K

E

TS

E

G

M

E

N

T

S24年10⽉年龄分布DIY

设计

+

⾃发拼团

+少量定制“⽆属性”

棉花娃娃是市场的主流，商业模式主要依靠

“DIY设计、⾃发拼团和少量定制”，本质上是⼀种⼩作坊模式IP

授权

+

棉花娃娃除了以明星为原型的棉花娃娃，影视制作⽅、潮玩品牌（如泡泡玛特）等开始将棉花娃娃作为衍⽣品的⼀部分。⼀些棉花娃娃品牌（如草莓宇宙、Rua

吧）则通过

IP

授权的⽅式发布新品棉花娃娃的衍⽣产品以娃娃改造为例，包括娃娃⻣架结构的改造、⾯部五官的改造、娃娃化妆、换刘海、烫头、买⾐服等，这些衍⽣产品的费⽤远远超过了棉花娃娃本身的价格棉S花U娃B娃市J场E：C在陪T伴经济下，靠赛博育儿与云养娃在年轻群体中爆火的新兴市场在当今时代，棉花娃娃市场蓬勃发展。赛博育儿和云养娃兴起，让人们在虚拟世界体验为人父母的乐趣。其中，≤19

岁人群对棉花娃娃的兴趣最高，他们是市场的重要推动力。陪伴经济是核心驱动力，棉花娃娃作为情感寄托，带来心理慰藉。其商业模式多样，包括

DIY

设计、IP

授权和衍生产品且不断创新，加上在社交媒体上热度高，深受消费者喜爱棉花娃娃的商业模式#棉花娃娃43.6亿浏览量

4538.9万讨论40%30%20%10%21014070TGI280棉花娃娃全网分布TGI<=1920-2930–3940-49>=50数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理棉S花U娃B娃市J场E：C稳健T增长，促销活动与热门事件助力销量高峰000000000000000000000202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411棉花娃娃整体销售走势呈稳启缓增，晚峰缓落的特点。特定月份如

618

和双

11

促销会促销售额现小高峰。此外，泡泡玛特

DIMOO

动物王国系列新品发布、恋与制作人情人节活动同期

TOPTOY

恋与制作人联名棉花娃娃在淘宝热卖等事件也会在相应时间段内推动棉花娃娃的销售。21年-24年淘系平台棉花娃娃销售趋势D11⼤促D11⼤促D11⼤促D11⼤促618⼤促618⼤促618⼤促泡泡玛特DIMOO动物王国系列新品发布恋与制作人情人节活动同期TOP

TOY✖恋与制作人联名棉花娃娃在淘宝热卖数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理minidollbabygirlbb

myst/tğ*f*ÜÎÜ24@YTD11@)eĞ.Ç•*f*

rn)$Ü¿§+§+«”«§g)][Q1307.11253.01225.91160.31133.71105.51095.51084.41080.21078.3huo1818.co

mğj}an

Psütgi¥eg@ıPaĞjĞ;ü•@n棉S花U娃B娃市J场E：C中高T端增速迅猛，精美设计与情绪价值共驱400+5%8%11%100-20015%50-10028%0-5033%300-400+250%+121%

200-300+392%#dimoo4.9亿浏览量

392.5万讨论泡泡玛特

DIMOO

今晚不准睡系列

40cm

棉花娃娃狐仙玩偶成交均价：400+产品卖点：DIMOO系列，以狐仙为主题设计，尺⼨适中棉花娃娃市场中高端价位产品增速迅猛，200元以上价格段销售额显著攀升。增长迅速的价格带热销品多为设计精美、动物主题，风格可爱，集玩偶与抱枕功能于一体，满足多元需求，兼具收藏价值。如泡泡玛特

DIMOO

今晚不准睡系列和叁物集

pipi

龙，凭独特设计与多功能受宠。它们不仅是物品，更成为年轻人心灵寄托，在陪伴中舒缓压力、带来愉悦，给予年轻人珍贵的情绪价值，从而在市场中大放异彩。YTD2024年11⽉淘系平台棉花娃娃价格带分布 YTD2024年11⽉淘系平台棉花娃娃热销商品#叁物集pipi⻰17.7浏览量

522万讨论叁物集pipi⼩粉⻰玩偶睡觉抱枕⽑绒玩具可爱公仔送⼥朋友新年礼物成交均价：200-300产品卖点：以⼩粉⻰为设计主题，具备玩偶，睡觉抱枕多功能数据来源：炼丹炉⼤数据棉S花U娃B娃市J场E：C娃衣T、娃包等衍生品类持续刺激用户消费，带动棉花娃娃品牌毛利及复购率提升。2024年11⽉淘系平台娃⾐TOP5商品2024年11⽉淘系平台娃⾐TOP5商品数据来源：炼丹炉⼤数据谷子经济趋势洞察TREN

DINSIGHT

SS“谷U子经B济J”强E势C崛起T，淘天平台潮玩行业下店铺

TOP10中，主营谷子店铺数占比超半数排名天猫店铺销售榜主营产品类别1miHoYo旗舰店⾕⼦、潮玩盲盒2泡泡玛特旗舰店潮玩盲盒3叠纸⼼意旗舰店⾕⼦4光与夜之恋旗舰店⾕⼦5万代官⽅旗舰店模型、⾕⼦6原神旗舰店⾕⼦7明⽇⽅⾈旗舰店⾕⼦8bilibili旗舰店⾕⼦、潮玩盲盒、模型9第五⼈格旗舰店⾕⼦10卡游官⽅旗舰店卡牌24年MAT11⽉天猫平台潮玩⾏业店铺排名数据来源：炼丹炉⼤数据排名淘宝店铺销售榜主营产品类别1模玩熊⾕⼦2指乐⽆穷⾕⼦3模玩地带

⼈⽓店铺模型4三分妄想cos服5⼀诺动漫模型模型6艾顽潮流潮玩盲盒7MaosouHouse

猫受屋⾕⼦8SweetDreamer

⽉庭lolita服饰9花与珍珠匣lolita服饰10⼩蜜蜂⼩王⼦模型24年MAT11⽉淘宝平台潮玩⾏业店铺排名S“谷U子经B济J”

E乘泛C二T次元东风崛起，市场规模未来数年有望持续攀升02250450067509000201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E834477357287692165215977501345104267352329832568221201000200030004000201720182019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E308927392541226520211689120110079339028136015372017-2029年中国泛⼆次元及周边市场规模及预测2017-2029年中国⾕⼦经济市场规模及预测近]]

年来，中国泛二次元领域呈现出迅猛的发展势头。数据表明，中国泛二次元及周边市场规模的扩张显著，从2019年为2983亿元，到2024

年便迅速跃升至

5977

亿元，而在

2029

年则有望高达

8344

亿元，这一增速使中国成为全球泛二次元成长最为迅速的市场。随着泛二次元生态体系的不断成熟以及周边衍生市场的持续繁荣，谷子经济作为其中的重要组成部分，其市场规模在未来数年也将延续强劲的增长态势，预估在

2029

年整体市场规模有望达到

3089

亿元，前景极为可观。数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理S“谷U子

”B成为J年E轻C人T“缺乏感

”

的治愈良方需求三⻆模型由缺乏感、⽬标物和消费者能⼒构成，能促成购买⾏为。当下年轻⼈渴望彰显个性、追求⾃由，⽤快乐⼩事治愈

“卷”

的⽣活，他们需要多巴胺填补现实与理想的差距。从多巴胺穿搭、户外运动到电竞、潮玩，都是年轻⼈⾃我满⾜的选择。⽽且⾼颜值可刺激多巴胺分泌，所以年轻⼈喜欢囤积

“美丽废物”，像⽂创纸袋、“普⾕”

等都是如此，这些都是年轻⼈在

“缺乏感”

下追求能带来精神满⾜的事物的体现。从需求三角模型来看，年轻人在现实与理想的差距中产生 “缺乏感”，需要通过一些途径来填补。谷子经济正好满足了这一需求，成为目标物。在日常分享中，年轻人通过展示谷子获得满足感；摆阵则让他们能按自己的创意进行布置，彰显个性；漫展提供了谷子爱好者交流的平台；线下体验则让他们能在实体场景中感受谷子的魅力。总之，谷子经济通过多种方式为年轻人提供了情绪价值，满足了他们在 “缺乏感”

下追求精神满足的需求。需求三⻆模型⽇常分享摆阵漫展线下体验数据来源：公开资料，炼丹炉⼤数据整理SAI

助U力B“谷J子E经C济

”T与潮玩行业融合，创造多元商业价值平台创新✖创意激发泡泡玛特全⾃研的

AI

整合平台

“HeyLisa”，通过整合多个⾃然语⾔⼤模型和先进的

AI

语⾳模型，并⽀持⾃定义Agent

功能实现与企业业务

API

⽆缝连接，同时

AI

在创意激发⽅⾯能够助⼒企业实现⾼效率内容⽣产，降低新品研发成本与创意成本，例如快速⽣成与

IP

相关的设计图，加速产品上市流程，提升

IP

商业价值。AI绘画模型⽀持AI技术正全方位助力谷子经济在