2018XX汽车品牌XX系列北部地区XX年型XX产品投放发布会策划案

2018XX汽车品牌XX系列北部地区XX年型XX产品投放发布会策划案logo目录场景设计活动议程策划演出主持推荐活动背景礼品推荐XX款XX产品简述蓝牙车载电话/BluetoothcarphoneXX音乐接口/AudiMusicInterfaceAudiExclusiveToolkit豪华电动躺椅/LuxurySeat个性化签名/Personalizedsignature产品核心价值信息产品目标群体分析成功地位与非凡成就，却不事张扬享受非凡价值，品位使然激情进取的社会主流精英富有创造力的才智领袖过人的智慧、独到的见解豪华科技性提升行业意见领袖高档豪华轿车市场的快速增长ThegrowingLimoMarket低销量Lowsalesvolume低尊贵形象指数LowIndexofnobleimageXX品牌所具备的高档轿车形象认知Audihighclassbrandimage已经建立相对稳定的用户群体Relativelystableusergroups竞争对手的销量和稳固豪华品牌形象HighSalesVolumeofCompetitorsandtheirstableLimobrand竞争对手的快速成长Competitorsaregrowingupquickly劣势Weakness：优势Strength：机会Opportunity：威胁Threat：XX产品SWOT分析SWOTAnalysisXX型XX产品投放背景北部区二级城市市场活动津、冀、晋、蒙受到国际性及中国大型官方活动受到一级市场北京的辐射而深入到小区的市场活动逐次展开北部区一级城市/市场活动北京位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助以北京为核心的向外辐射的市场活动总部市场活动全国及北京全国性品牌建设活动全国性产品推广活动位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助区域推广背景市场指导：权威的市场资源及品牌推广以总部市场活动为指导，利用北京市场的丰富资源，以北京市场展开并深入到小区市场的推广用户期望：同步的品牌感染力深入的产品认知触及到用户的实际需求如何在市场品牌形象建立的基础上，在区域内形成对XX款XX产品核心价值的认知？HowtoestablishtheawarenessofXX产品&XX产品corevaluesbasedonthebuiltbrandimagesinregionalarea？Challenge区域推广策略推广策略高端媒体的软文，提升XX产品XX款的品牌形象和核心竞争力

EnhancingthebrandimageandcorecompetencyofAudiXX产品XXthrougharticleplacementinkeymedia通过试车、豪华体验活动等，提升XXXX产品的认知与口碑

EnhancingtheAudiXX产品’sbrandawarenessandwordofmouthreputationthroughhighclasstest-drivingexperiences参与或赞助高档的社会活动，突出“动感豪华”

Joiningandsponsoringhighclasseventshighlightingmobilityandluxury推广策略/MarketingStrategy媒体发布会

MediaLaunch高端媒体试车、大用户试乘

HighclassMediaTestDrive,BigUserTestDrive赞助高档的运动，文化，收藏届的活动，重要活动贵宾用车

Sponsoringhighclasssports,culturalandcollectionevents,asVIPcarsininfluentialevents活动建议/EventSuggestions投放活动策略最直接的，深入的媒体沟通Directandeffectivemediacommunication

最权威的，范围广泛的，信息全面的媒体传播至用户Mostauthoritative,widelyspreadandfullinformationreleasingmediacoveragetoendusers

提升品牌形象，传播产品核心竞争力Enhancingbrandimageandpromotingthecorecompetenceoftheproducts产品体验为核心，品牌体验贯穿

Focusingonproductexperienceincludingthebrandpromotion展现XX的科技领先

DisplayingAudi’sleadingtechnology

通过媒体及经销商向用户传递详尽的信息

Releasingthedetailedinformationtousersviamedia&Dealer投放发布会试车体验日＋让媒体及经销商深刻的认知XX款XX产品的技术特点，从而清晰地传递给用户投放发布会行动Action准确，详尽的媒体信息传播accurateanddetailedmediacommunication

区域内广范围的媒体选择widerangeoflocalmediaselection发布活动融合品牌特征

Brandfeaturesconverginginthemedialaunch区域内5大省份，11个城市媒体，专业重点媒体mediafrom5provinces,11citiesincludingprofessionalmedia投放至少50家媒体参与发布活动并做详细报道Atleast50Mediawilljointhiseventandreportdetailedly.要点KeyPoints媒体试车体验要点KeyPoints以北京为核心，区域内5大省份11个城市的媒体及重点媒体，及经销商代表亲参与身体验CentralizedinBeijing,mediafrom5provincesand11citiesincludingthekeymediaaswellasthedealerrepresentatives体验式软文报道为主，突出XX产品,XX产品新车型核心价值ArticlesfocusingontherealexperienceshighlightingthecorevalueofAudiXX产品&XX产品行动Action新产品投放活动媒体试车

newproductlaunchandmediatestdrive活动目的与构成XX款XX产品增配信息发布,通过媒体参与传播新车型发布全系品牌阵容亮相,展示品牌实力魅力XX品牌日餐会酒会聚会并举,年底答谢促进共识年底答谢风格定位活动定位新车型发布远观:气势恢弘，荣耀亮相近赏:尊贵品位，酒会展示品牌展现全系广告片与XX造型秀的视觉大赏媒体用户答谢餐会酒会，愉悦互动活动概况活动时间：2018年12月21日、22日活动地点：北京拉斐特城堡酒店参会人员：约90人人员构成： 北部区及重点专业媒体：50人

北部区经销商总经理： 23人 总部领导及大用户： 10人 北部区代表处:7人地理位置拉斐特城堡酒店距离首都机场约13公里；距离国贸中心约28公里；距离三元桥车程约50分钟。场地介绍嘉宾入住豪华欧式客房

XX产品亮相于城堡广场

主楼大厅用于主会场及派对酒会

嘉宾入场主楼活动主视觉XX科技与XX产品车身轮廓的结合，表现XX产品科技、动感的智者先行风范活动日程隆重推出XX款XXXX产品向媒体和经销商介绍新车新性能展车参观与酒会、经典表演结合新车型试乘，使来宾亲身感受新增配置12月21日 投放发布会17:00前（下午） 媒体、来宾签到入住 北京拉斐特城堡酒店18:00–21:20 新车发布及庆祝餐会酒会 北京拉斐特城堡酒店广场12月22日 试乘体验日09:30–11:00 媒体试乘XX产品

北京拉斐特城堡酒店活动区域分布图亮相车台观礼区用餐区展示区主舞台主楼大厅酒店大堂全系车展区引导示意－城堡园区拉斐特城堡入口处拉斐特城堡大门叉路口沿途沿途拉斐特城堡正门桥下签到指示－城堡酒店外签到指示牌发布会宴会指示牌指示牌双向箭头分别指示入住签到及晚宴签到全系车展示区域－城堡酒店外酒店大堂外正对面，摆放XX全系车辆，明亮的灯光打在车台上，彰显气派，成为晚间的一道风景，嘉宾入住签到及前往宴会厅的必经场所，可驻足欣赏，拍照留念。入住接待处－城堡酒店大堂签到台签到背板酒店大堂设立接待处，礼仪小姐为来宾办理入住手续，领取房卡、胸牌、活动指南及礼品。发布会签到处与酒会区域－城堡主楼大厅酒店大堂内设立VIP乘车处指示牌，礼仪小姐引领来宾顺序乘坐贵宾用车——3辆XXXX型XX产品到达城堡正门；进入主楼大门后，两侧分别设立媒体接待台和嘉宾接待台，发布会接待处设立衣帽间供来宾存放外套；活动结束核对签到信息发放礼品、新闻夹等；来宾踏上红地毯从城堡正门进入主楼大厅的主会场；用餐区替换观礼区用餐区展示区主舞台主楼大厅酒店大堂全系车展区主会场安排小型酒会，提供酒水饮料及小食品；提供passaround的服务，使来宾随时随地都可享用食品和酒水。酒店大堂内，入住签到时为来宾发放：活动指南、新闻夹、胸牌、礼品、房卡。发布会场正面外景－城堡全景beforeafter主城堡外墙投射XXlogo，来宾在进入园区及进入发布会主楼时，无论远观近赏，都能感受到尊贵豪华的品牌气质。签到区域－主楼大厅主城堡大厅，来宾进入会场后，两个单独接待台，并安排衣帽间，由礼仪小姐服务。衣帽间媒体、嘉宾签到处摄影地台beforeafter酒会区域－左侧通往晚宴区大厅签到后即同时进入会场；发布会开始之前大厅及两侧为酒会区域；设立鸡尾酒桌；服务员以流动游走式服务，向客人提供小吃和酒水饮料。大厅通往左侧为晚宴区，酒会时由垂幔进行分隔封闭。beforeafterAV控制台鸡尾酒桌垂幔自然地分隔酒会区与用餐区酒会区域－右侧通往展示区大厅右侧通往新车展示区，帷幔在酒会时是关闭的；客人仅可在通道内休息交谈，等待活动的正式开始；在亮相发布后此展区开放。beforeafter酒水桌垂幔CocktailMenu18：00~18：30鸡尾冷虾塔PrawnCocktail吞拿鱼沙拉配小干葱TunaSalad法式沙拉米Salami会前酒会(待定)酒会区域－餐单主舞台区域－主楼大厅旋转楼梯来宾落坐后，全场暗，主楼大厅旋转楼梯两侧屏幕播放开场VIDEO；X总致词后，播放XXXX产品亮点介绍短片XXXX产品亮点短片；开场VIDEO播放完毕后，X总上台致辞；用餐区替换观礼区用餐区展示区主舞台主楼大厅酒店大堂全系车展区主持人邀请X总接受名人访谈：感性的阐述品牌魅力，XX产品特质带给名人的驾乘及生活体验。主舞台区域－主楼大厅旋转楼梯在大厅原始的旋转楼梯中央设立主舞台，通过大型展示背板突显主题与主形象,两侧大屏幕用于播放宣传片。before主舞台投影幕after主形象背景板来宾座位主舞台区域－摆位图投影幕背景板主舞台座位区主舞台区域－领导访谈主持人邀请X总和名人进行访谈：XX品牌特质、XXXX产品特质。主舞台区域－名人访谈XXXX产品新车型带给名人的驾乘感受，感性的阐述魅力所在名人的选择：名人风格与XX产品的品牌特质相匹配。活动区域分布图—观礼区域亮相车台观礼区用餐区展示区主舞台酒店大堂全系车展区观礼区域主持人再次上场，请来宾步入通透玻璃观礼区观看亮车仪式，由礼仪引领。Passaround为来宾提供酒水服务。观礼区安放等离子，来宾观看现场直播的亮车仪式，循环播放车辆亮点短片。记者更可以走出观礼区，临近车台进行拍照合影，嘉宾可进行留念。观礼区摆放启动台,请X总和名人启动亮车议式。观礼区域—通道通过黑色垂布形成的通道，进入温暖的玻璃房地灯黑色地毯观礼区域—篷房内视3面通透的玻璃蓬房，形成良好的视线正面3个等离子有XX产品标志的酒水桌观礼区域—篷房内视黑色布幔黑色布幔AV台空调观礼区域—X总与名人共同启动发布仪式启动仪式区域观礼区域—启动仪式X总和名人上台，用XX钥匙模型插入钥匙孔中,室外发布仪式正式开始XX产品亮相仪式开始,礼仪人员引领X总和名人女士台下观看活动区域分布图—亮相车台亮相车台观礼区用餐区展示区主舞台主楼大厅酒店大堂全系车展区亮相车台—亮相仪式广场深处，射出两道远光灯,两侧罗马柱从外向里燃放烟火；伴随高空烟火的燃放，中间XXlogo点亮；XXlogo点亮的同时，车道两侧的灯光勾勒出车道延长线；XX产品缓缓从深处向观礼区驶来；广场罗马柱上空的焰火也一齐燃放；音乐、灯光、烟火的绝妙演绎与欧式城堡交相辉映，主持人此时画外音宣布新车型投放的信息。与此同时，等离子同步播放现场景象。XX产品到达旋转车台后，车台点亮，XX产品logo跃入眼帘；模特从XX产品走出，与XX产品共同展示给所有来宾；旋转的XX产品与高贵魅力的模特，广场上再次绽放的烟火；亮相车台—帐篷内远观两侧城堡被灯光打亮，帐篷内播放舒缓的背景音乐，来宾等待亮相仪式的开始。亮相车台—亮车过程1、远处新款XX产品打开远光灯。2、两侧烟花开始燃放。3、高空礼花燃起。4、XXlogo点亮。亮相车台—亮车过程5、跑道两侧跑灯开始闪烁。6、XX产品缓缓向车台驶来XXLOGO变化为XX产品LOGO亮相车台—亮车过程8.男女模特从车内走出，车台被全面打亮。7.车到达车台后，XX产品的logo亮起.罗马柱中间XX产品LOGO变化回XXLOGO9.车台开始旋转，全方位展示新款XX产品。亮相车台—帐篷外视活动区域分布图—晚宴区域亮相车台观礼区用餐区展示区主舞台酒店大堂全系车展区晚宴区域－主楼左侧大厅由美丽音符女子乐队拉开晚宴的序幕，垂幔伴随乐曲从两侧缓缓拉开，来宾在音乐的伴随下，由礼仪人员引导进入晚宴区。美丽音符女子乐队的第一段优美的乐曲后，来宾基本就座，第二段演奏，请来宾静坐欣赏，随后主持人请出XX总监致祝酒词，晚宴正式开始，来宾可尽情享受精美的西式晚餐。双人舞蹈表演，将古典与现代予以巧妙的结合，配合精美的甜品享用，尽享视觉盛宴。大提琴独奏表演，高贵典雅，来宾在用餐的同时，尽享轻松惬意。晚宴区域－主楼左侧大厅beforeafter西式长条桌椭园形舞台垂幔蓝色为主调的灯光环境，轻盈曼妙的舞蹈，雅致清新的现场演奏，餐桌配以白色装饰，鲜花蜡烛镜面，呈现了一场高贵奢华的晚宴。晚宴区域－摆位图领导嘉宾座位区极度动感时尚的“美丽音符女子乐团”主要由技艺精湛的中央音乐学院精英组成,音乐风格游走于古典与流行之间，并且二者同样演绎自如，而且感觉非凡。在古典音乐的演奏上，她们的音乐掌握着强大的古典派技艺显示了她们现场演奏强大的感染力。美丽音符女子乐团（其中四人）晚宴区域－表演节目大提琴独奏：晚宴区域－表演节目表演优雅洒脱，在用餐环节表演，格调高雅，曲目节奏分明中国音乐学院附中低音提琴专业中央音乐学院本科低音提琴专业晚宴区域－表演节目双人现代舞表演透过舒展缓慢的肢体语言,使来宾感受到XX所代表的优雅尊贵的风格晚宴区域－餐单西式套餐(待定)Audi(WesternDinnermenu)400元/位

三文鱼它它配鱼子酱Combinationofcaviarandsalmon茴香农夫海鲜汤FennelSeafoodsoup澳洲西冷配蘑菇汁GrilledAustralianSirloinsteakwithmushroomsauce巧克力慕思Chocolatemousse鲜水果盘Freshfruitplatter咖啡或茶CoffeeorTea活动区域分布图—展示区域亮相车台观礼区用餐区展示区主舞台酒店大堂全系车展区展示区域－主楼右侧大厅新车型展示，

亲身感受XX产品豪华配置配合欧式建筑风格，营造西式酒会的优雅格调美酒、雪茄品鉴Passaround服务尽现XX尊贵典雅情致所在魔术表演与来宾进行互动，宝丽来留下美好瞬间促进交流气氛亮点描述展示区域－主楼右侧大厅雪茄房展示车台beforeafter展示区中央为XX型XX产品展车，一位女模特配合展示，来宾可近距离感受新款车的魅力并拍照。右侧大厅的南边区域特设两个独立优雅的雪茄房雪茄品牌：Cohiba，大卫杜夫

，供客人在餐后享受雪茄并交谈，专业的雪茄服务员将提供完美的服务。雪茄房beforeafter展示区域－主楼右侧大厅雪茄桌沙发座椅右侧大厅的北边区域摆放休息沙发，整个展示区提供精美甜品和水果，嘉宾尽享美酒，并进一步交谈聊天。beforeafterafter展示区域－主楼右侧大厅展示区域－摆位图雪茄房休息区休息区车台展示区域—表演节目魔术表演近体魔术，调动酒会气氛宝丽莱照片拍摄宝丽莱拍摄拥有丰富现场主持经验，尤令观众印象深刻的是：她曾以轻松活泼及出众的辞令与全球五百强企业总裁电视对话，被访者包括世界著名未来学家美国麻省理工学院媒体实验室主任兼教授尼葛洛庞帝及日本小松集团总经理安崎晓等。

加盟凤凰卫视，主持的节目包括《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》及《周末皇牌大放送》等。她曾参与直播多宗国际大事，包括911事件、伊拉克战争、北京申奥、莫斯科人质事件等;凤凰卫视主持人：陈晓楠CocktailMenu20：30~21：30芒果慕思MangoMousse苹果派ApplePie柠檬芝士蛋糕LemonCheeseCake巧克力沙架ChocolateSacher葡萄松饼GrapePie奶酥曲奇ChocolateCookies鲜水果串FreshFruitSkewer展示区域－餐单展示区酒会活动议程主楼大厅17:30–18:00 签到，餐前茶歇 18:05–18:07 开场短片（总部提供短片）18:07–18:10

主持人致开场词

18:10–18:15 X总致辞 18:15–18:18 XXXX产品亮点介绍短片（总部提供短片）18:18–18:30 主持人邀请X总、名人访谈：品牌特质，品牌感受，XX产品产品特质（总部提供提纲）18:30 主持人邀请来宾进入观礼区观礼区 18:30–18:35 来宾转移至观礼区，香槟酒水服务18:35

主持人请X总和名人上台1