武汉工商学院《符号与传播》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页武汉工商学院《符号与传播》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌形象塑造中，以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著？（）A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告2、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是3、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节4、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估5、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷6、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（）A.封闭式提问B.开放式提问C.诱导式提问D.质问式提问7、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（）A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性8、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价9、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（）A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容10、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：（）A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本11、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？（）A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样12、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是13、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵14、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）A.使用生动的动画演示B.邀请知名科学家讲解C.进行实地实验展示D.以上都是15、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？（）A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度16、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道17、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作18、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法19、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？（）A.大量运用虚拟特效B.采用隐蔽拍摄方式C.以导演的主观视角进行拍摄D.进行长期跟踪拍摄20、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？（）A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在数字化时代，传统媒体如报纸、广播等面临诸多挑战，它们应如何通过与新媒体融合来实现转型升级并重新获得受众关注？2、（本题5分）论述在媒体行业的法律合规方面，媒体机构和从业人员应了解和遵守哪些法律法规，以避免法律风险？3、（本题5分）探讨传媒行业在推动乡村文化振兴中的角色和作用，以及创新发展模式？4、（本题5分）论述在媒体行业的数字化营销中，如何运用社交媒体、搜索引擎优化等手段，提高媒体产品和服务的曝光度和销售额？5、（本题5分）影视剧中的家庭题材作品对观众的情感有着重要的触动作用。请谈谈家庭题材影视剧的价值，并结合具体作品进行分析。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某科技媒体在报道新兴技术时，因过于追求热点而缺乏深度分析。分析这种现象的弊端，探讨科技媒体如何在报道新技术时提供更有价值的见解和预测。2、（本题5分）某游戏直播平台的主播因不当言论引发争议，对平台形象造成损害。探讨平台对主播的管理责任和规范措施，以及主播应如何自律，树立良好形象。3、（本题5分）某新闻网站的评论区管理不善，导致不良言论泛滥。分析评论区管理的重要性和问题所在，探讨如何建立良好的评论区生态。4、（本题5分）某新闻网站为吸引流量，频繁发布未经证实的耸人听闻的假新闻。分析这种现象产生的原因和危害，探讨新闻媒体在追求点击率的同时应如何坚守新闻伦理和真实性原则，以及如何加强行业自律和监管以遏制假新闻的传播。5、（本题5分）某短视频平台上的一位网红通过虚假摆拍来吸引粉丝和获取流量。分析这种不良现象产生的原因和危害，研究短视频平台应如何加强内容审核和管理，以及如何引导网红树立正确的创作价值观。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）新闻报道的深度和广度是衡量新闻质量的重要标准。请全面论述如何在新闻报道中实现深度与广度的平衡，以及