会展旅游市场调研与产品设计考核试卷

会展旅游市场调研与产品设计考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对会展旅游市场调研与产品设计知识的掌握程度，以及在实际应用中的分析、策划与创新能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场的核心是（）。

A.会展活动

B.旅游活动

C.会展与旅游的结合

D.两者分离

2.以下哪项不是会展旅游市场调研的步骤？（）

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.进行实地考察

D.分析市场趋势

3.会展旅游产品设计的基本原则不包括（）。

A.目标市场导向

B.独特性

C.可持续性

D.经济效益优先

4.下列哪项不属于会展旅游产品的基本要素？（）

A.会展活动

B.交通服务

C.住宿设施

D.市场营销策略

5.会展旅游市场的宏观环境分析不包括（）。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.技术环境

D.政策法规环境

6.以下哪项不是影响会展旅游市场需求的主要因素？（）

A.经济发展水平

B.人口规模

C.旅游资源丰富度

D.政策支持力度

7.会展旅游产品定价策略中，以下哪种方法最注重成本核算？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标市场定价法

D.心理定价法

8.以下哪项不属于会展旅游产品推广的渠道？（）

A.互联网

B.旅行社

C.媒体广告

D.会展主办单位

9.会展旅游市场调研中，问卷调查的优点不包括（）。

A.信息收集量大

B.调查结果客观

C.成本较高

D.适用范围广

10.以下哪项不是会展旅游产品设计中的服务设计？（）

A.交通服务

B.住宿服务

C.餐饮服务

D.人力资源配置

11.会展旅游市场的微观环境分析不包括（）。

A.竞争者

B.供应商

C.客户

D.产业链

12.以下哪项不是影响会展旅游产品需求的因素？（）

A.产品质量

B.价格水平

C.消费者偏好

D.政策法规

13.会展旅游产品定价中，以下哪种方法最注重消费者心理？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标市场定价法

D.心理定价法

14.以下哪项不是会展旅游产品推广的宣传手段？（）

A.宣传单页

B.电视广告

C.网络推广

D.客户关系管理

15.会展旅游市场调研中，访谈法的优点不包括（）。

A.获取深度信息

B.提高调查效率

C.成本较低

D.适用范围广

16.以下哪项不是会展旅游产品设计中的内容设计？（）

A.会展活动安排

B.交通服务

C.住宿设施

D.市场营销策略

17.会展旅游市场的竞争环境分析不包括（）。

A.竞争格局

B.竞争对手

C.行业规范

D.政策法规

18.以下哪项不是影响会展旅游产品需求的主要因素？（）

A.经济发展水平

B.人口规模

C.旅游资源丰富度

D.政策支持力度

19.会展旅游产品定价策略中，以下哪种方法最注重成本核算？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标市场定价法

D.心理定价法

20.以下哪项不属于会展旅游产品推广的渠道？（）

A.互联网

B.旅行社

C.媒体广告

D.会展主办单位

21.会展旅游市场调研中，问卷调查的优点不包括（）。

A.信息收集量大

B.调查结果客观

C.成本较高

D.适用范围广

22.以下哪项不是会展旅游产品设计中的服务设计？（）

A.交通服务

B.住宿服务

C.餐饮服务

D.人力资源配置

23.会展旅游市场的微观环境分析不包括（）。

A.竞争者

B.供应商

C.客户

D.产业链

24.以下哪项不是影响会展旅游产品需求的因素？（）

A.产品质量

B.价格水平

C.消费者偏好

D.政策法规

25.会展旅游产品定价中，以下哪种方法最注重消费者心理？（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标市场定价法

D.心理定价法

26.以下哪项不是会展旅游产品推广的宣传手段？（）

A.宣传单页

B.电视广告

C.网络推广

D.客户关系管理

27.会展旅游市场调研中，访谈法的优点不包括（）。

A.获取深度信息

B.提高调查效率

C.成本较低

D.适用范围广

28.以下哪项不是会展旅游产品设计中的内容设计？（）

A.会展活动安排

B.交通服务

C.住宿设施

D.市场营销策略

29.会展旅游市场的竞争环境分析不包括（）。

A.竞争格局

B.竞争对手

C.行业规范

D.政策法规

30.以下哪项不是影响会展旅游产品需求的主要因素？（）

A.经济发展水平

B.人口规模

C.旅游资源丰富度

D.政策支持力度

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场调研的目的包括（）。

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.评估经济效益

2.会展旅游产品设计的原则有（）。

A.目标市场导向

B.独特性

C.可持续性

D.成本效益最大化

3.会展旅游市场的宏观环境因素包括（）。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.技术环境

D.政策法规环境

4.影响会展旅游市场需求的主要因素有（）。

A.经济发展水平

B.人口规模

C.旅游资源丰富度

D.政策支持力度

5.会展旅游产品定价策略包括（）。

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标市场定价法

D.心理定价法

6.会展旅游产品推广的渠道有（）。

A.互联网

B.旅行社

C.媒体广告

D.会展主办单位

7.会展旅游市场调研的方法包括（）。

A.问卷调查

B.访谈法

C.实地考察

D.文献研究

8.会展旅游产品设计中的服务设计包括（）。

A.交通服务

B.住宿服务

C.餐饮服务

D.人力资源配置

9.会展旅游市场的微观环境因素包括（）。

A.竞争者

B.供应商

C.客户

D.产业链

10.影响会展旅游产品需求的因素有（）。

A.产品质量

B.价格水平

C.消费者偏好

D.政策法规

11.会展旅游产品推广的宣传手段包括（）。

A.宣传单页

B.电视广告

C.网络推广

D.客户关系管理

12.会展旅游市场调研的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计

B.因子分析

C.相关分析

D.回归分析

13.会展旅游产品设计中的内容设计包括（）。

A.会展活动安排

B.交通服务

C.住宿设施

D.市场营销策略

14.会展旅游市场的竞争环境分析包括（）。

A.竞争格局

B.竞争对手

C.行业规范

D.政策法规

15.会展旅游产品定价中的成本因素包括（）。

A.生产成本

B.销售成本

C.运营成本

D.管理成本

16.会展旅游产品推广的市场营销策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

17.会展旅游市场调研中的质量控制措施包括（）。

A.明确调研目标

B.严格问卷设计

C.选择合适的样本

D.合理安排调研时间

18.会展旅游产品设计中的服务设计应考虑的因素包括（）。

A.消费者需求

B.服务质量

C.服务成本

D.服务效率

19.会展旅游市场的宏观环境变化可能带来的影响包括（）。

A.市场需求变化

B.竞争格局变化

C.政策法规变化

D.技术发展变化

20.会展旅游产品推广的效果评估指标包括（）。

A.品牌知名度

B.市场份额

C.产品销量

D.客户满意度

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展旅游市场调研的第一步是______。

2.会展旅游产品设计的目标是满足______的需求。

3.会展旅游市场的宏观环境分析中，______是影响市场的重要因素。

4.会展旅游产品定价中的______定价法是指以成本为基础，加上一定的利润率。

5.会展旅游产品推广的______是吸引潜在客户的关键。

6.会展旅游市场调研的数据收集方法包括______和______。

7.会展旅游产品设计中的______设计是指确定产品的核心内容和形式。

8.会展旅游市场的微观环境分析中，______是指市场上的竞争对手。

9.会展旅游产品定价中的______定价法是指以竞争对手的定价为基础。

10.会展旅游市场调研中的______法是通过面对面或电话访谈来收集信息。

11.会展旅游产品设计中的______设计是指安排会展活动的流程和内容。

12.会展旅游市场的竞争环境分析中，______是指市场上现有竞争者的数量和实力。

13.会展旅游产品定价中的______定价法是指根据目标市场的消费者心理来定价。

14.会展旅游市场调研的______是指调研结果的准确性和可靠性。

15.会展旅游产品设计中的______设计是指安排参展商和观众的交通服务。

16.会展旅游市场的______环境是指政治、经济、法律、文化等因素的综合。

17.会展旅游产品定价中的______定价法是指根据市场需求和供给关系来定价。

18.会展旅游市场调研的______是指调研过程中所收集到的所有数据和信息。

19.会展旅游产品设计中的______设计是指选择合适的住宿设施和餐饮服务。

20.会展旅游市场的______环境是指技术、交通、基础设施等因素的综合。

21.会展旅游产品定价中的______定价法是指根据产品的独特性和品牌形象来定价。

22.会展旅游市场调研的______是指对收集到的数据进行整理、分析和解释。

23.会展旅游产品设计中的______设计是指制定市场营销策略和推广计划。

24.会展旅游市场的______环境是指社会、文化、人口等因素的综合。

25.会展旅游产品定价中的______定价法是指根据产品的生命周期来定价。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.会展旅游市场调研的唯一目的是为了制定营销策略。（）

2.会展旅游产品设计应该完全根据参展商的需求进行。（）

3.会展旅游市场的宏观环境对产品设计没有直接影响。（）

4.成本加成定价法是会展旅游产品定价中最常用的方法。（）

5.会展旅游产品推广可以通过多种渠道进行，包括社交媒体和传统媒体。（）

6.会展旅游市场调研可以通过问卷调查和访谈法两种方式进行。（）

7.会展旅游产品设计中的服务设计只包括交通和住宿服务。（）

8.会展旅游市场的竞争者分析主要是为了了解竞争对手的定价策略。（）

9.心理定价法是利用消费者心理来制定价格的一种策略。（）

10.会展旅游市场调研的数据分析主要是为了找出市场趋势。（）

11.会展旅游产品设计中的内容设计是指确定产品的营销策略。（）

12.会展旅游市场的微观环境分析主要是分析竞争对手的产品和服务。（）

13.成本导向定价法是只考虑成本而不考虑市场需求和竞争的定价策略。（）

14.会展旅游产品推广的效果可以通过销售量和客户满意度来衡量。（）

15.会展旅游市场调研的目的是为了了解消费者的购买行为。（）

16.会展旅游产品设计中的服务设计应该考虑到服务的质量和效率。（）

17.会展旅游市场的宏观环境变化会对产品设计产生直接影响。（）

18.心理定价法比成本加成定价法更能反映产品的价值。（）

19.会展旅游市场调研的样本选择应该随机进行，以确保结果的代表性。（）

20.会展旅游产品设计中的内容设计应该根据目标市场的需求进行调整。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析会展旅游市场调研在产品设计中的重要性，并简要说明调研结果如何指导产品设计。

2.阐述会展旅游产品设计的基本原则，并举例说明如何将这些原则应用于实际产品设计过程中。

3.论述在当前经济环境下，会展旅游市场可能面临的挑战和机遇，并提出相应的产品设计策略以应对这些挑战。

4.设计一份针对某次特定会展的旅游产品推广方案，包括目标市场、推广渠道、营销策略和预期效果评估。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某城市计划举办一场国际旅游交易会，旨在促进当地旅游业的发展。请你根据以下信息，设计一个针对此次交易会的旅游产品设计方案。

-交易会预计吸引来自世界各地的5000名专业买家和参展商。

-交易会期间，预计有1000名专业买家和参展商需要住宿。

-当地拥有多个五星级酒店和多个中档酒店，以及丰富的旅游资源。

2.案例题：某会展公司负责策划并执行一场大型国际会议，会议为期三天，预计参会人数为3000人。以下为会议的相关信息：

-会议主题为“未来科技与创新”。

-会议地点在一个主要城市，交通便利，有多家酒店可供选择。

-会议期间，参会者需要安排交通、住宿、餐饮和娱乐活动。

请根据以上信息，为此次会议设计一个综合的旅游产品方案，包括以下内容：

-交通安排：如何方便参会者到达会议地点及会场内部交通。

-住宿安排：推荐不同档次的酒店，并说明选择理由。

-餐饮安排：提供会议期间的餐饮服务方案。

-娱乐活动：为参会者提供的文化娱乐活动建议。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.A

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.明确调研目的

2.目标市场

3.经济环境

4.成本加成

5.品牌知名度

6.问卷调查访谈法

7.内容

8.竞争者

9.竞争导向

10.