2024地产项目商业购物中心1周年庆系列唤醒计划主题活动策划方案

2024.04THEFIRSTANNIVERSARYOFRENEWALGOODTHINGSWAKEUPPROGRAM商业购物中心一周年司庆活动方案CONTENTS目录1策略解读2预热造势3引爆现场4续热保温01

策略解读诉求分析Appealanalysis借势焕新周年庆，打造热点活动，集中引入消费流量，提升商场新生消费转化率热点流量转换策略分析Strategicanalysisx联动共振趣味升华x在重装一周年之际，对XXX的粉丝客群通过宠粉的方式带来回馈主力店和各大商户齐心发力项目周边社区共同关注，异业等携手联动让周年庆成为吸引石市的瞩目新生代消费群体建立情感连接，产生消费认同x宠粉吸粉MUST策略解读StrategicInterpretation我们必须够潮流

吸引最具传播力的年轻客群的目光我们必须够话题

满足周年庆对客群最大力度的渗透我们必须够体验

做最有趣的推广活动我们必须够融合

为全方位客群提供适合的体验空间我们必须够品质

提升活动质感引领理念MUST我们必须稳固所在商圈既有的庞大目标客群，满足消费同时强调互动、体验、共享等主题，借势IP、制造周年节点吸引核心城区客群，扩大推广范围、提高知名度和城市影响力吸引周边更多客群消费，引领区域精准目标客群全新的生活方式策略解读StrategicInterpretation策略解读StrategicInterpretation为信誉楼定义新标签—打造美好生活新方式一路生“花”“花”生好事“事”事顺遂制造话题引爆流量促进转化策略解读StrategicInterpretation1个事件媒体布局1场周年庆信誉楼热议聚焦引爆保温XXX惊现一个巨大盲盒【神秘盲盒+限时领惊喜】XXX【主流媒体+移动媒体+自媒体】XXX焕新一周年【周年庆+SP政策实施+互动打卡】热度延续【官方公众号及其他网络媒体】策略排期Strategicscheduling内容线上规划ATL工作人员同步微信朋友圈及公众号内容转发,及活动后期媒体线上软文推送线下规划BTL4月23日-4月29日Q1Q24月26日-4月28日前期宣传/造势Q34月29日预热/引流网红拍摄倒计时小视频Q44月29日-SP政策实施持续报道引爆阶段媒体配合噱头引爆热点自媒体配合倒计时1.惊现一个巨大的盲盒2.盲盒花开3.限量领取，惊喜美好延续热度更新输出活动内容活动持续报道巨大的盲盒摆放XXX焕新周年庆潮流互动打卡亮点复盘整体回顾时间门户网站媒体直播及软文通稿、新媒体直播视频宣发、软文推送双微平台发布倒计时配合项目SP政策保持活动热度02

预热造势预热期宣传策略：互动参与+事件营销=话题传播宣传重点：制造话题，将大家带入周年庆氛围，对XXXXXX焕新周年庆活动进行前期预热；具体媒体传播内容及媒体矩阵如下（拟定）：话题互动征集：在“XXXXXX”官方微信公众号内，发布换新周年庆主题推文，并进行话题征集互动（#你对XXX的周年庆祝福#、#你期待的周年庆生方式#、#等你来打卡等）转发裂变：朋友圈转发裂变，让周边的人群参与，参与者将获得XXX焕新周年庆的优惠券。PARTONEXXXXXX门口“惊现一个巨大的盲盒”

4米长，4米高的箱体遍布着鲜艳的色彩里面装着什么，4月29日我们一起揭晓~事件营销事件营销4月29日“盲盒上开出了鲜艳的花朵”

足足高7米在这里拍照打卡发朋友圈，一定会被追着问：这是在哪？PARTTWO事件营销PARTTHREE来XXXXXX点位打卡，拍摄现场照片发布朋友圈+定位“XXXXX”点赞20个，即可领取一个“好事花生”主题气球线上宣传线下宣传热门微博发布，制造热门话题，利用微博传播速度快，时效性强的特点。联手当地电视台和电台为活动全面造势。借助短视频平台，通过网红直播，扩大本次活动影响力。宣传发布活动相关资讯，起到快速宣传传播，广告范围广。微博大V宣传电视台和电台宣传网红主播直播宣传微信公众号宣传根据活动风格制作有创意的宣传单页，到人流密集的地区进行派发，完善线下覆盖率。宣传单页预热引流省市电视台电台广播结合当地电台等为本次活动进行宣传。媒体传播EVENTCONTENT媒体传播根据目标用户的触媒习惯，做出行之有效的媒介铺排策略结合媒体属性，征集用户内容，鼓励来宾踊跃在自己的平台标记自我属性，进行线上二次宣传。微博泛娱乐时代社交网络资讯平台，聚集KOL等，传播性强，可以和潜在顾客互动。抖音作为微博的站外发酵平台，持续话题热度，通过独特BGM让用户自由创作，短视频营销。小红书新生代群体生活领域分享的社区平台，专注生活美学，喜欢晒图打卡，帮助品牌传播。微信用户基数大，粉丝沉淀能力强，通过微信公众号和微信群的运营，提升粉丝忠诚度。EVENTCONTENT锁定目标人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌和TA的沟通，有效建立起用户形象认知。媒体传播EVENTCONTENT借助短视频平台，通过网红直播，扩大本次活动的影响力，与现场来宾进行互动，调动现场气氛。平台直播话题互动在“XXXXX”官方微信公众号内，发布1周年庆生推文，并进行话题征集互动。话题举例：#你对XXXXXX的生日祝福#、#你期待的周年庆生方式#等…朋友圈10秒动态海报朋友圈动态视频#好事唤醒计划#XXXXX焕新一周年司庆正式启幕朋友圈倒计时海报倒计时海报发布，聚焦活动主题，延伸活动精神内核，昭示活动信息。03

引爆现场宣传策略：全媒体矩阵报道+各群体定向传播=轰炸式宣传全矩阵媒体轰炸报道：集结做最权威、最主流的媒体，主流媒体+移动媒体（省级优势广播、区域双微公众平台、网站平台）等自媒体：大v自媒体+自有平台引爆期宣传策略：全媒体矩阵报道+各群体定向传播=轰炸式宣传宣传重点：释放本次活动主题和爆点概念，强势吸引大众的关注与兴趣具体媒体传播内容及媒体矩阵如下（拟定）：花生好事-【玩出新花young】解锁潮流新业态花现百出潮聚XXX，引爆人潮花现乐趣花现美好解锁潮流新业态解锁生活新方式从三大维度进行活动设计，多维度结合深化活动体验，打造裕华信誉楼潮流升级，让C端客群趣味畅游关键词：互动趣味潮流打卡欢乐花生好事-【玩出新花young】领导嘉宾签到开场演绎主持人介绍领导致辞一周年盛典启动乐队演奏全民健身服装走秀珠宝走秀等巨型盲盒墙好事发生-许愿墙集赞打卡气球巡游缤纷狂欢10:00-11:0014:30-18:0009:00-20:30周年庆仪式业态展示互动打卡（根据可联动业态，均可参与）舞台效果示意图开场节目《瑞狮鸣潮》把传统文化与现代潮流时尚完美的结合在一起，包含了击鼓、舞狮等，伴随着轻快的鼓点及音乐，瑞狮登门。寓意招来风调雨顺、百业兴旺、满门吉庆。热血舞蹈听着音乐，来一段热血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音乐的力量，使内心欢愉、生活美妙，情不自禁地舞动。节目演绎潮流乐队LIVE演绎年轻姿态！新时尚代表，用音乐记录我们眼中的生活百态，点燃现场氛围，为大家献上动听的潮流音乐!节目演绎启动仪式气球放飞启动仪式领导手握定制绸带，共同拉开寓意放飞美好希望的启动盒，气球瞬时飘扬在空中。现场来宾们共同见证这一辉煌时刻，铸就美好期盼，好事在此发生！多种商业业态展示，释放优惠信息及折扣力度，聚集吸引消费者驻足，提升影响力，使多方受益。服装走秀珠宝走秀全民健身业态展示PS:根据可联动业态，均可参与互动打卡人总是给予希望，和美好的生活相遇，愿意相信便是一种福气，见花则喜，带上你的愿望，我们好事发生。互动地点：1楼前厅好事发生-许愿墙互动打卡集赞打卡“好事花生心想事成”来XXXX点位打卡，拍摄现场照片发布朋友圈+定位“XXXXXX”点赞20个，2楼扶梯处领取主题气球一个，（数量有限，先到先得，送完即止）花朵的形态，意想不到的艺术色彩释放无限欢乐。互动地点：2楼扶梯互动打卡现场定制“1周年”巨大主题盲盒墙盲盒墙体由不同颜色盲盒组成单日消费满XXX元，即可获得一次盲盒抽奖机会100%中奖（奖品商场提供）参与方式：互动地点：3楼1周年限定主题环保袋主题花朵杯主题小扇子盲盒花种子主题徽章定制互动奖品互动巡游气球巡游缤纷狂欢气球人巡游伴随音乐与来往顾客进行互动拍照，派发多彩气球，成为巡游中亮丽的风景线。04

续热保温宣传策略：互动参与+持续传播=延长宣传周期宣传重点：“好事唤醒计划”美好寄语“未来事事顺遂”活动整体回顾延续活动热度，软文推送&视频宣发，通过后期的"续热