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文档简介
学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页陕西邮电职业技术学院《新媒体运营与管理案例分析》
2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共30个小题,每小题1分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在舆论引导方面,媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时,媒体应该:()A.迅速报道,追求点击率,不管信息是否准确B.等待官方声明,不做任何自主报道C.及时、准确、客观地发布信息,引导公众理性看待D.故意隐瞒部分信息,避免引起恐慌2、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中,错误的是:()A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些,以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求3、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中,错误的是:()A.广告文案要简洁明了,避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点,吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法,夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景4、在短视频创作中,以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享?()A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类5、在影视剧本创作中,为了塑造出丰满立体的人物形象,以下哪个方面是创作者需要重点关注的?()A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型6、对于体育赛事的传播,以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道?()A.电视直播B.网络文字直播C.报纸赛后报道D.体育杂志专题报道7、在新闻摄影比赛中,以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键?()A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度8、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中,错误的是:()A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要与作品的整体风格相统一C.特效制作可以替代真实拍摄,降低制作成本D.特效制作需要专业的技术和团队9、在广播电视节目制作中,一档综艺节目要保持高收视率,以下哪个方面是关键?()A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入10、在新闻报道的语言风格上,以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求?()A.简洁明了B.华丽优美C.幽默风趣D.严肃庄重11、在媒体的数据分析报告中,以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势?()A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图12、在新闻摄影中,为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品,摄影师应该注重以下哪个方面?()A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达13、在新媒体时代,以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播,且用户参与度较高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣14、随着科技的不断进步,虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是:()A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品B.提高了传媒作品的制作效率和质量C.改变了传媒的传播方式,让信息更加直观易懂D.拓展了传媒的表现形式,创造出更多的可能性15、在新闻采访中,记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时,记者恰当的做法是:()A.不断追问,直到对方回答B.尊重对方意愿,转换话题C.指责对方不配合,施加压力D.直接放弃采访16、当报道一起社会热点事件时,以下哪种做法更能体现媒体的社会责任:()A.追求独家爆料,不顾当事人感受B.客观公正报道,引导正确舆论C.跟风炒作,吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息17、在传媒行业中,危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关:()A.媒体出现报道错误,引发公众质疑B.企业发生负面事件,影响品牌形象C.公众人物出现丑闻,引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关18、在网络舆情的引导中,以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响?()A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情19、在广告创意的构思过程中,以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力?()A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴20、在传播理论研究中,“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生?()A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通21、在综艺节目版权引进中,本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性?()A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是22、在新闻报道的语言运用中,以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性?()A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法23、在电视节目策划中,以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求?()A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目24、对于电视新闻节目来说,以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率?()A.严肃庄重B.幽默风趣C.亲切和蔼D.犀利尖锐25、在新闻摄影中,以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题,引起观众的情感共鸣?()A.大量使用特写镜头,展现细节B.采用全景拍摄,展示整体环境C.随意拍摄,不讲究构图和光线D.只拍摄人物正面,忽略背景26、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点:()A.观点明确,有自己独特的见解B.分析深入,能够从多个角度对作品进行剖析C.语言生动,富有感染力D.以上全是27、在传媒行业的竞争格局中,以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力?()A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持28、对于社交媒体的用户粘性,以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度?()A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护29、在电视广告的创意表现中,以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象?()A.故事性广告B.功能性广告C.比较性广告D.证言式广告30、在公共关系活动中,以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系?()A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿二、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)在大数据时代,数据分析在传媒领域的应用越来越广泛。请深入论述数据分析在传媒行业中的作用、应用场景和面临的挑战。2、(本题5分)分析影视产业中特效技术的发展对电影和电视剧制作的影响,以及如何平衡特效与故事的关系。3、(本题5分)深入论述媒体在报道心理健康服务体系建设和心理咨询行业发展中的责任和使命,如何促进公众心理健康水平的提高。4、(本题5分)深入论述社交媒体对公共话语空间的塑造与影响,分析社交媒体如何拓展公共话语空间,促进公众意见的表达和交流,同时也带来了信息过载、谣言传播等问题,探讨如何优化公共话语空间。5、(本题5分)新闻报道中的文化新闻传承和弘扬文化。请论述文化新闻的重要性、特点以及对社会文化建设的作用。三、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)广告创意中的文化元素运用可以增强与消费者的共鸣。请结合不同文化背景,分析如何巧妙融入文化元素,打造具有文化内涵的广告。2、(本题5分)分析在媒体对教育领域的报道中,如何关注教育公平、教育质量等重要问题,为教育改革和发展营造良好的舆论环境?3、(本题5分)解释在电影市场营销中,如何针对不同的细分市场,制定差异化的营销策略,提高市场占有率。4、(本题5分)分析传媒行业如何加强行业自律,规范市场秩序,促进健康发展?5、(本题5分)在数字化阅读时代,电子出版物的发展迅速。请分析电子出版物的优势和挑战,以及媒体在电子出版领域的发展
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