山东政法学院《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
山东政法学院《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷_第2页
山东政法学院《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷_第3页
山东政法学院《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷_第4页
山东政法学院《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页山东政法学院

《广告策划》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共15个小题,每小题2分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在媒体融合的大趋势下,不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果?()A.传统媒体和新媒体各自独立运作,互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体2、在网络媒体的内容管理中,以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度?()A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布,不进行任何干预D.只关注热门内容,忽略其他信息3、对于社交媒体的用户粘性,以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度?()A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护4、在影视产业发展中,政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣?()A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是5、当策划一场线上直播活动时,以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键?()A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计6、在社交媒体营销策略中,一家电商企业想要提高用户的购买转化率,以下哪种方法更有效?()A.发布大量促销信息B.建立用户社群,加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈7、在品牌推广活动中,以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注?()A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训8、对于媒体的社会责任,以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要?()A.监督政府行为B.关注弱势群体C.推动文化传承D.倡导环保理念9、随着自媒体的兴起,人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题,以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题?()A.内容缺乏原创性,抄袭严重B.拥有严格的内容审核机制C.为追求流量,制造噱头和谣言D.缺乏专业的新闻素养和道德规范10、在广告设计中,对于一款面向儿童的玩具产品,以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光?()A.暗沉的冷色调B.鲜艳的暖色调C.单一的中性色调D.复杂的混合色调11、在广告创意表现中,幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中,使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素?()A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备12、在社交媒体营销中,KOL(关键意见领袖)的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述,正确的是:()A.KOL的粉丝数量越多,推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低,效果难以评估13、在进行深度报道时,记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访?()A.对多个相关利益方进行全面采访,获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告,不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献,为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展,持续进行报道和分析14、在舆情监测中,以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪?()A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查15、在媒体的社会监督功能中,以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决?()A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)探讨在新闻摄影中,如何在尊重被拍摄者权益的同时,捕捉到具有新闻价值的瞬间?2、(本题5分)社交媒体的社交网络对信息传播和人际关系有着重要影响。请论述社交网络的特点和价值,并结合实际案例进行说明。3、(本题5分)在广告创意中,如何巧妙地运用情感诉求,打动消费者的内心,从而促进产品的销售?三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)在信息传播全球化的趋势下,论述中国媒体走出去的战略意义和实践路径,以及如何提升中国媒体在国际传播中的话语权和影响力。2、(本题5分)全面论述在新媒体环境下,新闻评论的功能和价值的变化,以及新闻评论员如何保持独立思考和理性判断。3、(本题5分)广告创意的灵感来源和创新思维方法对于广告的成功至关重要。请详细论述广告创意灵感的获取途径、创新思维的类型(如逆向思维、发散思维等)和培养方法,以及如何在广告创意中实现突破和创新。4、(本题5分)新闻摄影的真实性和艺术性之间存在一定的张力。请详细论述新闻摄影中真实性与艺术性的关系,以及如何在保证真实的前提下追求艺术表达。5、(本题5分)在社交媒体上,谣言传播迅速且广泛,给社会带来了不良影响。请详细论述社交媒体谣言的传播机制、治理难点以及有效的治理策略和方法。四、案例分析题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)某知名品牌在社交媒体上发起了一场大规模的营销活动,通过短视频、图文等多种形式吸引用户参与。请分析该品牌在传播策略、内容创作、用户互动等方面的特点,以及活动取得成功或存在不足的原因。2、(本题10分)某社交媒体平台上的

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论