山东化工职业学院《新媒体视听产品策划制作与推广实践》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新媒体视听产品策划制作与推广实践》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传播理论中，“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响？（）A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播2、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（）A.人物的外貌描写B.人物的复杂性格和内心世界C.人物的社会地位和财富状况D.人物的服装和发型3、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈4、在新闻报道的语言风格上，以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求？（）A.简洁明了B.华丽优美C.幽默风趣D.严肃庄重5、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（）A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话6、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法7、在新闻报道的客观性原则中，以下哪种情况更容易导致报道失去客观性？（）A.记者个人观点的介入B.采访多个信源C.引用权威数据D.以上都不是8、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作9、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是10、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训11、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是12、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（）A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是13、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害14、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）A.大众传播B.分众传播C.小众传播D.精准传播15、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（）A.使用大量网络流行语B.运用生动形象的比喻C.采用准确、简洁、规范的表述D.频繁使用夸张和拟人手法16、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中，错误的是：（）A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要与作品的整体风格相统一C.特效制作可以替代真实拍摄，降低制作成本D.特效制作需要专业的技术和团队17、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响18、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数19、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是20、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（）A.随意删除不同意见的评论B.对不文明言论进行及时处理C.鼓励网友互相攻击和谩骂D.从不关注评论区的内容二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）请具体论述在网红经济背景下，传媒平台如何规范网红行为，营造健康的网络传播环境。2、（本题5分）分析媒体在报道文化交流和国际合作时如何增进不同国家和地区之间的相互了解和友谊？3、（本题5分）对于突发公共事件，媒体在报道时应遵循哪些原则和规范，以避免造成社会恐慌和误导公众？请结合实例分析。4、（本题5分）分析媒体在报道创业孵化和众创空间发展时应关注的方面和重点，激发创业创新活力？5、（本题5分）分析在新闻报道的客观性与倾向性平衡中，如何在坚持客观事实的基础上，适当表达观点和引导舆论。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某社交媒体上的一组摄影作品以独特的视角记录了城市中的小人物和他们的生活故事。分析这组作品的社会观察和人文关怀，探讨摄影在反映社会现实和传递情感方面的力量。2、（本题5分）研究某报纸的评论板块在社会舆论引导中的作用。分析其评论观点、写作风格以及对社会热点问题的影响力。3、（本题5分）某综艺节目通过创新的节目形式和明星嘉宾阵容获得高收视率。分析其节目策划、制作流程、营销推广手段如何相互配合，实现节目品牌的打造和商业价值的最大化，以及此类节目对综艺市场发展趋势的引领作用。4、（本题5分）某电视剧的海外发行取得成功，分析其在文化适应和市场推广方面的策略，探讨国产电视剧走向国际的路径和挑战。5、（本题5分）某品牌的广告因涉嫌歧视某一群体而遭到抵制。请分析这种广告失误的原因、社会反响、品牌的危机公关以及对广告创意和道德的思考。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）论述媒体在促进社会质量提升和品牌建设方面的传播策略和舆论引导作用，以及如何通过媒体推动企业提