洗护发、头发造型和染发产品创新年度分析报告2024

4JULY2024|REPORTDionneOfficer,ResearchAnalyst-BPCInnovation洗护发、头发造型和染发产品创新年度分析报告，2024年DionneOfficer,ResearchAnalyst-BPCInnovation“护肤化”趋势继续影响洗发护发领域，头发健康受到关注。同时，明星自创品牌已进军洗发护发领域。TableofContents欧洲、中东与非洲 6欧洲：重新定位头屑护理 7数据1:欧洲：去头屑洗发护发、造型和染发新品（按美容产品的价格定位区分），2019-2022年vs2023-2024年 欧洲：维持男士洗发护发领域的增长势头 102欧洲：男士洗发护发、造型和染发新品（按子品类区分），2019-2020vs2023-2024年11中东与非洲 13亚太地区 14亚洲：便于使用宣称有助于推动染发剂的使用 15数据3:亚洲：染发新品（按便利宣称区分），2019-2022年vs2023-2024年 16亚洲：预测气候变化带来的不断演变的需求 18澳大利亚与新西兰 20美洲 21北美：明星自创美容品牌继续引起消费者共鸣 22北美：头发造型与洗发护发相融合 24数据4:北美：头发造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣称区分），2019-2020年vs2023-2024年 拉丁美洲：谨慎提价 27数据5:拉丁美洲：洗发护发、造型和染发新品（按2023-2024年前五大环保道德宣称区分），2019-2020年vs2023-2024年 27我们观察到的趋势欧洲、中东与非洲：去头屑方案与男士洗发护发产品将护肤成分融入洗发护发产品，使得人们对头屑护理的认知从单纯的功能性转向自我护理流程的一部分。男士的洗发护发参与度正在提高，部分原因是个人护理意识的提升，社交媒体对购买决策的影响很大。亚太地区：便于使用与不断演变的需求印度消费者优先考虑便于使用的家用染发产品，泡沫形态产品、发梳工具和改良的防护装备等创新满足这一需求。气候变化导致的湿度和温度升高正在改变消费者的洗发护发需求，例如抗毛躁功效、适合易油发质的免洗洗发水，以及防紫外线功效。美洲：明星自创品牌与“护肤化”趋势明星自创美容个护品牌已逐渐推出洗发护发产品，明星创始人真实的兴趣与参与度是品牌成功的关键。“护肤化”趋势促使洗发护发产品关注头发健康。头发造型产品通过美容养颜宣称来回应消费者诉求。新颖的头皮膜形态Straand光环滋润系列头皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask新颖的头皮膜形态Straand光环滋润系列头皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于对抗头屑造成的头皮干燥、发痒以及头皮敏感。该系列产品还包括头皮精华、头皮磨砂、洗发水和护发素。碧昂丝品牌Cécred满足纹理发需求2024年2月，碧昂斯（Beyoncé）新品牌Cécred进军洗发护发品类。该品牌首个基础款系列（TheFoundationCollection）优先考虑纹理发的需求，并采用待审批专利技术，宣称“从内到外支持秀发”。男士健康品牌进军洗发护发领域男士健康品牌进军洗发护发领域男士健康品牌Pilot推出生发洗发水（GrowthShampoo）和抗头屑护发素（Anti-DandruffConditioner），旨在减少脱发。该产品含有促进头发生长的锯棕榈和咖啡因成分，以及防止头屑生长的吡罗克酮乙醇胺盐。乙醇酸秀发光泽护理欧莱雅Elvital乙醇酸光泽护发素（L'OréalElvitalGlycolicGlossConditioner）乙醇酸秀发光泽护理欧莱雅Elvital乙醇酸光泽护发素（L'OréalElvitalGlycolicGlossConditioner）是该品牌推出的首款家用头发光泽护理产品，含有乙醇酸。11%的光泽复合物（GlossComplex）旨在由内而外修复头发纤维，让头发保持光泽。amika推出采用化学键修护技术的产品amika修护系列多重修复护理产品（amikaTheKureRepairCollectionMulti-TaskRepairTreatment）是一款免冲洗产品，凭借化学键修护技术（BondCureTechnology），可在60秒内滋润秀发并修复损伤。““能量优化”的矿物成分Imaginista可塑发膜（ImaginistaPlasticityHairMask）旨在重建头发纤维，促进头发生长，提高头发弹性，同时恢复头皮平衡。该产品使用天然、“能量优化”的矿物成分和可食用植株提取物。欧洲、中东与非洲6Preparedforwenzm@6©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.欧洲：重新定位头屑护理欧洲：重新定位头屑护理素35%德国有头发的成年人优先考虑缓解头皮刺激头屑护理产品走奢华路线素35%德国有头发的成年人优先考虑缓解头皮刺激洗发护发产品“护肤化”趋势引起消费者对头皮的重视，许多消费者如今对缓解头皮刺激感兴趣。这一转变为头屑赋予了新的定位，头屑不再仅仅是一种医疗状况，而头屑护理如今通常被视为自我护理。因此，消费者对去头屑产品的偏见有所减少，而更被视为整体洗发护发流程的一部分。宝洁（Procter&Gamble）旗下海飞丝（Head&Shoulders）是去头屑细分市场最突出的品牌，这一先锋品牌于1961年推出，如今继续在该细分市场占据主导地位。为了与如此牢固确立其地位的领军品牌有效竞争，其他竞争品牌为头屑护理产品赋予了奢华的定位。此类品牌推出的去屑产品与额外的美容养颜宣称相结合，如滋润/保湿，修复受损发质，从而在功能性益处之外提升消费者体验。基于：德国：1,922名有头发的16岁以上的互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年3月从功能性到自我护理去头屑洗发护发、造型和染发产品越来越采用高端美容产品的价格定位。消费者越来越认识到头皮需要与头发同等的关注，带动了这一趋势。通过将去头屑产品重新定位为更广泛的自我护理方案的一部分，而不仅仅是功能性解决方案，品牌可有效实现高档定价，吸引寻求全面的头皮和头发健康护理的消费者。欧洲：去头屑洗发护发、造型和染发新品（按美容产品的价格定位区分），2019-2022年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月201715141514101088510在新品中的占比（%在新品中的占比（%）50高端 大

大众精品/中档

低端/平价 奢华来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月高档去屑新品与美容功效融合以高端价位出售的去头屑产品，通过融入美容养颜宣称、明星成分和新颖的产品形态，来证明其定价的合理性。新颖的头皮膜形态新颖的头皮膜形态Straand光环滋润系列头皮膜（StraandTheHaloHydratorScalpMask）使用Defenscalp益生元成分，有助于对抗头屑造成的头皮干燥、发痒以及头皮敏感。该系列产品还包括头皮精华、头皮磨砂、洗发水和护发素。头皮精华保护皮肤屏障施华蔻专业实验室保丽系列去屑精华（SchwarzkopfProfessionalBCBonacureAnti-DandruffSerum）宣称采用“超级浆果”来加强皮肤的防护屏障，该成分提供抗氧化剂和维生素。该产品还含有α-羟基酸（AHA）。清洁头皮的同时浓密秀发清洁头皮的同时浓密秀发Act+Acre冷压干细胞洗发水（Act+AcreColdPressedStemCellShampoo）采用H2-GrowComplex生发成分，配方含有植物基干细胞，可在清洁头发的同时促进秀发浓密强韧。该产品配方中还包括咖啡因和透明质酸。欧洲：维持男士洗发护发领域的增长势头欧洲：维持男士洗发护发领域的增长势头社交媒体正在影响男性46%的英国男性在社交媒体上看到洗发/社交媒体正在影响男性46%的英国男性在社交媒体上看到洗发/造型新品后购买了该产品男士对美容个护的参与度有所提升，这得益于个人护理意识不断提高，社会对外貌的关注以及品牌具有针对性的营销。然而，社交媒体平台在影响购买决策方面也发挥着关键作用，许多男士在社交媒体上看到洗发/造型产品后购买了相关产品。例如，截至2024年6上的“男士洗发护发流程”话题有4,690万篇帖子。年轻男士尤其受到“颜值雄竞”（looksmaxxing）等趋势的影响，该趋势鼓励消费者尽可能提升自身颜值，有时甚至可能采取极端手段。尽管男性对美容品类的兴趣有所提高，但男士洗发护发新品未能满足这一兴趣，其新品发布活动在过去5年中逐渐下降。基于：英国：689名使用社交媒体并购买自己使用的洗发/造型产品的16岁以上男性互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年2月10 Preparedforwenzm@男士发质修护新品增加截至2024年5月的5年间，男士发质修护用品在新品研发中的占比上升了7个百分点。这一上升趋势很有可能促使男性丰富其洗发护发流程，而不仅限于基础款洗发水，从而扩大了使用的产品种类。同期，滋润/保湿宣称从10%增至23%的显著增长契合了上述增长趋势，这表明男性消费者对全方位的洗发护发解决方案的需求日益增长。欧洲：男士洗发护发、造型和染发新品（按子品类区分），2019-2020年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月39372739372722201611 118830在新品中的占比（%在新品中的占比（%）100洗发水

发质修护用品

发用造型产品

染发剂来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月男士新品借鉴女性产品男士洗发护发新品从女性洗发护发产品中汲取灵感，强调除功能性之外的额外功效，突出香味，并探索头皮护理趋势。强韧毛囊的头发和胡须洗发水强韧毛囊的头发和胡须洗发水TheGroomedManCo.必备麝香型头发胡须洗发水（TheGroomedManCoMuskHaveHair&BeardShampoo）添加了石榴酵素、活性木炭和维生素原B5；该产品可强韧毛囊，并对抗出油过多和头屑。该产品还在包装上列出产品香型。真人秀明星推出纹理发品牌Wavy是由真人秀电视明星埃亚尔·布克（EyalBooker）创办的洗发护发品牌，专门针对波浪发和卷发。该品牌于2023年推出的每日卷发霜（EverydayCurlCrème）添加了精油，并具有天然的柠檬、胡椒、快乐鼠尾草和天竺葵香味。适合头皮的剃后膏适合头皮的剃后膏PlissonLeSoin剃后护理膏（PlissonLeSoinHeadAfterShaveBalm）是一款专为头皮设计的剃后舒缓护理膏。该产品可缓解剃发后的头皮敏感，同时滋润头皮，配方含有佛座莲、玫瑰果和刺梨仙人掌籽。中东与非洲中东与非洲中东与非洲地区杰出创新中东与非洲地区值得关注的创新正在挖掘头皮护理趋势，带有环保道德宣称的产品持续推出，儿童洗发护发产品中的便利宣称突出。洗发前用头皮磨砂膏洗发前用头皮磨砂膏TCRTheCosmeticRepublic发用磨砂膏（TCRTheCosmeticRepublicHairScrub）是一款洗发前用护理产品，可清洁并去除头皮表面的污垢。该产品含有喜马拉雅粉盐。可生物降解的配方LaboratoiresKlorane古布阿苏系列修复护发素（LaboratoiresKloraneCupuaçuBioRepairingConditioner）采用可生物降解的配方，含有96%的天然来源成分，并使用50%的回收材料包装。更易造型的混合精油更易造型的混合精油JustforMeCurlPeace编发盘发用发釉（JustforMeCurlPeaceBraiding&TwistingGripGlaze）含有亚麻籽、牛油果和黑蓖麻油，有助于减少发丝分散和毛躁，从而更轻松地为儿童头发造型。亚太地区14Preparedforwenzm@14©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亚洲：便于使用宣称有助于推动染发剂的使用亚洲：便于使用宣称有助于推动染发剂的使用便于使用很重要60%产品时，要便于使用很重要60%产品时，要印度消费者寻求便于使用的家用染发产品，因为许多消费者不具备进行复杂染发所需的专业技能，而更倾向于选择便捷的产品，以适应其忙碌的生活节奏。生活成本的上涨也可能促使消费者考虑在家染发，作为经济实惠的选择。染发剂品类的产品创新迎合消费者对便利的期待，推出新的产品形态，如轻松覆盖全头的泡沫产品、单手涂抹的发梳工具，以及经过改良的防护装备，以应对消费者对染发弄得一团糟和沾染皮肤的担忧。这些创新不仅能提升在家染发的体验，而且通过让染发过程更易于上手且更省时，来提升消费者满意度。基于：印度：924名过去12个月内曾在家染发的18岁以上成年人来源：益普索观察/英敏特，2023年6月便利宣称快速增长截至2024年5月的5年间，所有便利宣称均有所增长，最引人注目的是省时/快速宣称，增长了17个百分点。亚洲：染发新品（按便利宣称区分），2019-2022年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月80665248524831821302在新品中的占比（%在新品中的占比（%）200便于使用

省时/

便捷式包装

替换装/可续装来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月染发新品突出便于使用附带梳子，便于涂抹韩金靓氨基酸养护染发剂附带梳子，便于涂抹韩金靓氨基酸养护染发剂附带一把梳子，用于“一挤一梳”染发流程。该品牌还宣称，该产品可单手使用，且“几乎零失败”。“像洗发水一样易用”BBlunt沙龙秘诀5分钟染发泡沫（BBluntSalonSecret5MinuteShampooHairColour）宣称是“最轻松的染发体验，像洗发水一样易用”。该产品还可在5分钟内提供8周的染发效果。附带手套、耳套和围裙附带手套、耳套和围裙花王莉婕染发泡沫（KaoLieseFoamHairColourant）附带一副手套、一副耳套和一条围裙，可保护产品使用者的衣物免受沾染。这款染发剂采用泡沫形态，可轻松均匀地覆盖头发。亚洲：预测气候变化带来的不断演变的需求亚洲：预测气候变化带来的不断演变的需求毛躁成问题34%非光头的中国成年人认为头发毛躁是头发问题解决气候变化带来的头发需求的变化毛躁成问题34%非光头的中国成年人认为头发毛躁是头发问题气候变化正在影响美容个护行业，近年来环保道德宣称显著激增根据不断变化的气候条件下消费者不断发展的需求来调整产品。例如，随着湿度上升，更多的消费者可能会追求具有抗毛躁功效的产品。气温飙升可能导致消费者对出汗导致易油发质的担忧，从而提高消费者对随身携带使用的便利的免洗洗发水产品的需求。此外，随着消费者愈发意识到需要在更热的天气中保护头发，对洗发护发产品防紫外线功效的需求也出现，该品类已经有创新产品面世。基于：中国：2,993名非光头的18-59岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2023年11月防毛躁相关宣称升温截至2024年5月的5年间，发用新品中的“防毛躁”相关宣称翻了一番，这与天猫2023年销售额趋势相符——带有防毛躁宣称的产品销售额从第10位跃升至第5位。*产品描述匹配“毛躁”或相似词来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月创新助力对抗气温上升的影响植物提取物抚平毛躁冰菊植萃奢润护发精油植物提取物抚平毛躁冰菊植萃奢润护发精油宣称利用多种草本成分来帮助抚平毛躁，如有助于改善头发干燥的白池花籽油，并采用了“从发芯抚顺秀发”的修复功效专利。99.9%细菌防护TokyoPosh秀发屏障头发消毒喷雾（TokyoPoshHairShieldHairSanitizer）将美容养颜宣称与健康和清洁功效相结合。该产品宣称可去除并抵御99.9%的细菌，同时提供防毛躁和柔顺功效。为头发和头皮提供为头发和头皮提供SPF50防晒FMG&Mission防紫外线护发喷雾SPF50+PA++++（FMG&MissionUVProtectHairSpraySPF50+PA++++）是一款针对头皮和头发的防晒产品。该产品含有SPF50，有助于保护头发和头皮免受紫外线伤害。澳大利亚与新西兰澳大利亚与新西兰本地化、头皮护理和男士健康澳大利亚与新西兰创新利用本地化与头皮护理趋势。男士洗发护发产品也越来越受欢迎，Pilot推出新款生发洗发水和护发素。澳大利亚红木精油澳大利亚红木精油棕榄光泽系列拜伦湾红木精油茉莉花洗发水（PalmoliveLuminousOilsByronBayRosewoodOil&JasmineShampoo）和护发素（Conditioner）契合英敏特趋势《土生土长》（Locavore）中探讨的本土化趋势，该产品使用澳大利亚红木精油，并在包装正面加以强调。去头屑头皮喷雾海飞丝专业级强效去屑高级舒缓护理免洗头皮喷雾（Head&ShouldersProfessionalSevereDandruffAdvancedSoothingCareLeaveOnScalpSpray）宣称可对抗严重头皮屑，并舒缓瘙痒。该产品可直接涂抹在头皮上，契合了头皮护理趋势。男士健康品牌进军洗发护发领域男士健康品牌进军洗发护发领域男士健康品牌Pilot推出生发洗发水（GrowthShampoo）和抗头屑护发素（Anti-DandruffConditioner），旨在减少脱发。该产品含有促进头发生长的锯棕榈和咖啡因成分，以及防止头屑生长的吡罗克酮乙醇胺盐。美洲21Preparedforwenzm@21©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：明星自创美容品牌继续引起消费者共鸣北美：明星自创美容品牌继续引起消费者共鸣者32%关注美容和生活方式博主获取美容信息的美国成年人对明星自创产品感兴趣明星自创品牌进军洗发护发领域者32%关注美容和生活方式博主获取美容信息的美国成年人对明星自创产品感兴趣明星自创的美容产品长期以来一直是美容个护行业的主要产品，其中明星香氛产品多年来一直受欢迎。最近，明星自创的护肤和彩妆品牌激增，如赛琳娜·戈麦斯（SelenaGomez）的品牌RareBeauty，以及海莉·比伯（HaileyBieber）的品牌Rhode。该趋势现已拓展至洗发护发品类，包括碧昂斯的Cécred和蕾哈娜（Rihanna）近期扩展的FentyBeauty。消费者对这些品牌展现出明显的兴趣。然而，这些品牌要想真正吸引消费者，必须展现真实的一面，体现出创始人明星对该品类真正的兴趣和参与度；仅仅拥有大批流量可能无法转化为销售数据。基于：美国：912名为获取美容信息而关注美容和生活方式博主的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年3月明星品牌关注包容性和社群勒布朗·詹姆斯推出男士理容产品线勒布朗·詹姆斯（勒布朗·詹姆斯推出男士理容产品线勒布朗·詹姆斯（LeBronJames）推出男士理容系列TheShop，该系列“以根植于社区的剪头文化为灵感”。该产品线包括2023年推出的TheShop健康发用组合（TheShopHealthyHairPack），包括一款二合一洗发水和柔顺发油。碧昂丝品牌Cécred满足纹理发需求碧昂斯凭借新品牌Cécred进军洗发护发品类。该品牌首个基础款系列（TheFoundationCollection）优先考虑纹理发的需求，并采用待审批专利技术，宣称“从内到外支持秀发”。蕾哈娜将蕾哈娜将Fenty拓展至洗发护发领域蕾哈娜成熟的美妆圣品品牌Fenty于2024年推出FentyHair，进军洗发护发领域。该品牌的上线体现了蕾哈娜的FentyBeauty为每个人打造的理念，该品牌产品针对各种发质。北美：头发造型与洗发护发相融合北美：头发造型与洗发护发相融合头发健康得到重视32%使用洗发护发产品的美国成年人比一年前更关注头发健康

“护肤化”趋势延伸至造型领域“护肤化”趋势已渗透到美容个护行业的方方面面，从而使得大多数品类中的活性成分更加突出。而随着消费者加深对头发的理解，对改善头发健康的产品的需求将会上升。虽然洗发水和护发素是寻求增强头发健康的消费者明显的切入点，但头发造型产品也受到该趋势的影响。现代造型产品超越传统造型需求，融入了化学键修复等美容宣称，以及透明质酸等热门成分。此外，造型产品还推广其保护头发免受氧化应激和光老化影响，并维持头发的天然角蛋白，从而促进头发健康。基于：美国：1,916名使用洗发护发产品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年12月受损发质宣称还有增长空间2024年5月的5年间，提亮/焕彩和滋润/保湿宣称在头发造型产品中更加普遍。新品研发对滋润/保湿的关注有所提升，凸显消费者向拥有健康头发的转变。为了在这个不断演变的细分领域实现差异化，品牌可利用相对未充分利用的受损发质宣称。头发造型产品可宣称在帮助头发造型的同时隐藏分叉，并柔顺头发毛鳞片。北美：头发造型新品（按2023-2024年前五大美容和功能性宣称区分），2019-2020年vs2023-2024年月-2020年5月 2023年6月-2024年5月60554242424226211610 1086在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3020100提亮/焕彩

滋润/保湿

抵御自然环境侵害

防紫外线来源：英敏特全球新产品数据库，2019年6月-2024年5月造型产品利用美容宣称加码具有专利化学键技术的塑型膏LolaVie具有专利化学键技术的塑型膏LolaVie塑型膏（LolaVieSculptingPaste）使用天然成分（如奇亚籽聚合物和竹精华）来保护头发、打造发型和保湿，同时抚平毛躁。该产品采用专利的化学键技术，可减少头发断裂。“健康、坚韧的卷发”HotTools专业发型师系列隔热造型卷发慕斯（HotToolsProArtistCurlProtectorHeat&StyleProtectingMousse）富含奇亚籽聚合物，可抵御热损伤，以及竹脂肽，通过有助于化学键的技术来修复发丝，并防止头发断裂。抵御头发光老化抵御头发光老化Oribe头发炼金术隔热造型膏（OribeHairAlchemyHeatlessStylingBalm）宣称可保护头发免受氧化应激和光老化影响。包含奇亚籽、生物发酵竹叶和植物基蛋白质的“疗愈配方”可渗透头发皮层，以强韧秀发。OLAPLEX丰盈吹干喷雾（OLAPLEXVolumizingBlowDryMist）

OLAPLEX推出头发造型喷雾以突破性的化学键技术而闻名的品牌OLAPLEX推出了丰盈吹干喷雾。该产品旨在加快吹干头发的时间，并持久保持头发丰盈度和弹性，同时保护头发免受热损伤。搭乘“护肤化”趋势，这款喷雾利用了OLAPLEX的专利化学键修复技术（INCI国际化妆品成分命名：双氨基丙基二甘醇二马来酸酯），在分子层面作用，可强韧头发并修复头发损伤。这一新品突出了消费者对注重头发健康和整体性的（所有细分领域）发用产品的需求。拉丁美洲：谨慎提价拉丁美洲：谨慎提价可持续成本不应更高可持续宣称仍然是拉丁美洲洗发护发领域增长最快的宣称，在截至2024年5月的5年间，道德-动物福利宣称增长了21个百分点。环保道德宣称的涌入，使得可持续成为产品的必备特征，而不是锦上添花的宣传点。因此，品牌必须谨慎制定定价策略，因为产品供应增加可能意味着消费者不太愿意为可持续产品支付溢价；特别地，由于洗发护发产品成本上涨，38%的