2024年抖音生活服务短视频运营手册

抖音生活服务2024|精华版过「精准化内容」找到目标用户和潜在顾客。定位定位标签見问题受众群体能识别用户看得懂“我是什么?”自身角色用户记得住“给你什么?”内容价值用户用得到我要给用户展示什么有用信息@神农架景区中年出行群体景区知名度高景点项目丰富我要为新一线城市中年出行群体，提供多样化游览风景、优”全国50+城市超100家直营门店蓝V账号蛋糕款式(好看制作过程(干净卫生我要为一线城市的年轻宝妈宝安全可靠的亲子乐园"一线城市年轻宝妈宝爸我要给用户展示什么有用信息?谁看完我的内容后会购买?我的优势和特别之处是?一句话总结短视频内容一线城市年轻女性举例”““爆款视频什么样?当下热点是什么?同行都在怎么玩?3个官方工具，帮你统统梳理好：生意经综告用户现加经验/进入手机端入口万的如何策划优质内容热点选题热点选题系列选题官方选题爆款选题第二步写脚本：文学脚本(参考模版)文学脚本(参考模版)分镜脚本(参考模版)分镜脚本(参考模版)用户评价和口碑用户评价和口碑服务服务圄圄适合人群适合人群如何制作优质内容画风质量有保证，剪辑包装有节奏基础要求：演绎视频传递的情感正向演绎视频传递的情感正向、公正、客观视觉清晰流畅，画面内容完整音画低质|素材盗用音画低质|素材盗用|带货随拍|图文小广告大字报|诱导点击|同质化话术|浮夸演绎生硬带货|素材拼接|云剪辑|素材录播「低质创作」剪辑工具：一款低门槛、可基于商家信息定制化生成批量视频的商家仅需选择要宣传的商品并上传对应视频素材，抖音官方推出的一款视频编辑工具，支持手机APP端和电脑PC端。③③把握前3秒善用BGM让好内容持续发光●除了以上提到的策划、撰写、拍摄和剪辑等流程，「运营」同样非常重要。●完善每一个环节不仅能够延续好内容的生命力，更能高效提升视频表现效果，并与观众建立更紧密的连接。发布前调整投稿频次确定发布排期发布前调整投稿频次确定发布排期发布后检查有无问题监控数据波动选择封面编辑文案添加话题添加定位/团购粉丝群直播预告粉丝群直播预告答疑互动检查通知答疑互动预埋评论答疑互动评论管理抢占热评视频管理创建合集抢占热评视频管理创建合集生意经d生意经d抖音创作者中心短视频优秀案例餐饮行业餐饮行业做烤肉的川哥「人格化账号+故事化推广，引爆视频支付新增长」「江北区木曜日餐饮店」主营曰式烧烤和寿喜锅，目前在重庆已开设5家门店。主理人「做烤肉的川哥」希望通过短视频扩大知名度，吸引更多用户，并打造个人IP和品牌形象。「做烤肉的川哥」以真诚励志的创业者形象出现，用方言讲述与门店相关的背后故事。这种个性化且亲近的表达方式成功地建立了与用户的情感连接，提升了用户对品牌的好感度和信任度，进而有效地推动了视频支付的增长，单条视频最高支付GMV达58万+e0站在用户角度思考，挖掘出对应人群的痛点，比如「为什么我们菜品数量不多」、「为什么我们会涨价」等视频主题，都是在洞察到用户痛点后，回应用户疑问并做出解答，着重强调门店的高品质，以此降低用户的消费顾虑。00站在用户角度思考，挖掘出对应人群的痛点，比如「为什么我们菜品数量不多」、「为什么我们会涨价」等视频主题，都是在洞察到用户痛点后，回应用户疑问并做出解答，着重强调门店的高品质，以此降低用户的消费顾虑。00o在输出增量信息的同时，放大「情绪价值」。「做烤肉的川哥」的视频虽然没有真人出镜，但带有方言腔调的亲切旁白，营造出一种轻松友善的氛围；真诚专业的内容文案，帮助用户更好地了解门店菜品和服务。透过一0o在输出增量信息的同时，放大「情绪价值」。「做烤肉的川哥」的视频虽然没有真人出镜，但带有方言腔调的亲切旁白，营造出一种轻松友善的氛围；真诚专业的内容文案，帮助用户更好地了解门店菜品和服务。透过一条条视频内容，有效提升用户对「做烤肉的川哥」的信任和好感。综合行业综合行业小拇指「打造官方账号+职人账号矩阵，规模化提升品牌力」小拇指是“全国连锁百强品牌”(中国连锁经营协会颁发),是“汽车维修行业连锁品牌榜——国内影响力汽修连锁品牌”(中国汽车维修行业协会颁发)。在进行提升门店覆盖、内容矩阵搭建后，「小拇指」搜索效果明显提升，搜索GMV达到200w+,GMV增长700%,了[小拇指」在消费者心中的品牌形象建设。0在行业开放的初期入局，从十位数门店入驻试跑，两个月快速增0在行业开放的初期入局，从十位数门店入驻试跑，两个月快速增长至入驻门店超500家。0多账号进行短视频内容创作，测试产品及脚本呈现方式，选择爆o服务第一，保证品牌形象及口碑，引流产品交付好的服务体验，r酒旅行业酒旅行业横店影视城「单月4.6万条短视频，大屏小屏无界互联」横店影视城，是集影视、旅游、独家、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，也是全球规模最大的影视拍摄基地，被称为“中国好莱坞”。【成立员工矩阵号管理部门【成立员工矩阵号管理部门】全观o培养专业、有传播度、有带货潜力的账号。o打造自有员工传播、带货矩阵，保持常态化视频更新/开播频次。【商业化精准投放提升市场份额】o通过商业化精准投放重点提升省内各地级市市场份额。【垂类达人加速内容传播】o招募旅游/亲子垂类&江浙沪内容创作者，以5-7级团购达人为主，加大对江浙沪周边省份的宣传引导力度，保持视频的分发量。0全国范围内招募垂类达人账号内容分发，扩大全国影响力，维持大促期间【品牌定制视频