游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告（简版）

17%IP衍生品或成新增量2019年 2020年 2021年 2022年 2023年2019年 2020年 2021年 2022年 2023年0.0%0.08.2%11.5%10.0%10.012.7%20.020.0%24.521.730.030.0%36.533.740.040.640.0%37.8%50.0中国游戏IP衍生品市场规模变动状况（亿元）IP年游戏IP衍生品的市场规模达40.6，2019—202317%。-10.3%2023年2022年2021年2020年11.5%8.2%-10.3%2023年2022年2021年2020年11.5%8.2%6.4%13.9%20.7%12.7%37.8%中国游戏IP衍生品市场增长率中国游戏市场实际销售收入增长率中国游戏市场规模增长率vsIP衍生品市场规模增长率2023年2022年2021年2023年2022年2021年2020年2019年60.5%57.4%56.9%53.8%56.5%54.7%53.5%53.3%61.5%66.7%新游布局占比成熟游戏布局占比流水TOP200移动游戏中衍生品布局数量占比从产品侧的表现来看，企业对衍生品也较为重视。数据层面，2019—2023年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意TOP200IP衍生品市场快速发展游戏用户情感需求驱动用户购入衍生品成因分布角色50.8%呈现效果好25.1%陪伴/具象化24.0%喜欢收集/收集成就感10.6%解压/心理支持7.3%纪念6.1%展示/装饰4.5%喜欢“购买”的过程3.9%支持官方3.4%有实物2.8%IP买/地除//与实物都相关，这也是衍生品的独特价值。社会文化环境驱动2023年2023年2022年2021年2020年2019年0.50.00.03.119.0抖音“潮玩”关键词搜索指数（万）企业用户环境需求驱动提升IP知名度提升IP知名度提升粉丝粘性80.0%86.7%贵公司布局游戏衍生品的原因是？IP8/IP从更具体的作用途径来看IP衍生品加深对角色、游戏、厂商的偏好。抖音“游戏衍生品”相关话题播放量（部分）话题名称播放量话题名称播放量#抖音“游戏衍生品”相关话题播放量（部分）话题名称播放量话题名称播放量#光与夜之恋一番赏2.4亿#英雄联盟周边1380.7万#原神周边1.9亿#阴阳师周边1148.1万#原神周边推荐1697.8万#明日方舟周边802.5万#王者荣耀手办1659.1万#蛋仔派对周边743.4万#第五人格周边1418.2万#崩坏星穹铁道周边581.7万2023年2022年2021年2020年159151172189进入过iOS日畅销榜TOP200新游数量状况（款）20232023年2022年2021年2020年159151172189进入过iOS日畅销榜TOP200新游数量状况（款）企业经济价值需求驱动看好衍生品前景看好衍生品前景增加创收方式46.7%46.7%贵公司布局游戏衍生品的原因是？第四项成因是经济价值，46.7%的调研企业均期待能够“增加创收方式”“看好衍生品前景”。iOSTOP200衍生品产业链现状加持2024年1-4月2024年1-4月2023年2022年2021年68169181某MOBA游戏IP“A”衍生品上新数量状况2791004类商品、IP联名及纪念款、文化元素或助推衍生品销售表现小型/轻型收藏品、手办类、服装、日常用品位列销售TOP414.1%14.1%11.5%1.4%1.4%2.0%0.6%5.6%6.5%0.5%2.0%1.5%0.3%0.7%1.5%5.0%玩偶/公仔/毛绒玩具/原画集/饰品其他3.0%医疗器械 食品 3.1%4.0%1.7%手办类 7.2%6.2%4.5%3.1%13.4%18.5%服装74.4%33.7%31.0%小型/轻型收藏品样本衍生品销售分布销量占比 销售额占比 SKU占比从衍生品类型来看，销售额的前四名分别为小型/轻型收藏品、69.2/轻型收藏品价格较低使得销量更高；手办类、服装的销量虽低但价据贵公司观察，在下列哪些情况下，用户能接受为衍生品支付更多金额?据贵公司观察，在下列哪些情况下，用户能接受为衍生品支付更多金额?IP联名78.6%纪念款/限定款限量发售/售完不补57.1%78.6%好看/制作精良57.1%文化联动35.7%价格本身较高的周边类型28.6%在部分情况下，用户能接受、甚至主动为衍生品支付更多金额。例如，