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文档简介

旅游市场营销考试试题A卷一、选择题（每题2分，共20分）A.产品B.价格C.地点D.促销A.地理区域B.人口特征C.心理特征D.政治背景A.渐进式定价B.撇脂定价C.逆向定价D.竞争定价A.电视广告B.互联网营销C.销售促进D.公共关系A.产品差异化定位B.价格优势定位C.服务特色定位D.竞争者定位6.旅游市场调研的主要目的是什么？A.了解市场需求B.分析竞争对手C.评估营销效果D.优化营销策略A.度假村B.主题公园C.文化遗址D.商务酒店A.旅行社B.旅游网站C.旅游杂志D.旅游博览会A.时间序列分析B.回归分析C.调查法D.专家意见法A.生态旅游B.主题公园C.文化遗址D.商务酒店二、简答题（每题5分，共20分）1.简述旅游市场营销的4P理论。2.简述旅游市场细分的作用。3.简述旅游产品定价策略的类型。4.简述旅游促销活动的类型。三、论述题（10分）结合实际案例，论述旅游市场营销策略在旅游目的地发展中的作用。旅游市场营销考试试题A卷四、案例分析题（20分）某城市是一个具有丰富历史文化资源的旅游目的地，近年来，随着旅游业的发展，该城市逐渐形成了以历史文化为核心的旅游产品体系。然而，在旅游市场竞争日益激烈的背景下，该城市面临着游客数量增长缓慢、游客消费水平不高等问题。问题：1.请分析该城市旅游市场存在的问题，并提出相应的解决方案。2.请结合该城市的特点，提出一种新的旅游产品开发策略。五、综合应用题（30分）1.确定目标市场，并进行市场细分。2.设计旅游产品，包括产品特点、价格策略、促销策略等。3.选择合适的营销渠道，并制定营销推广计划。4.预测市场反应，并制定相应的应对措施。要求：1.文字简练，逻辑清晰。2.结合实际，具有可操作性。旅游市场营销考试试题A卷六、创意设计题（30分）设计一款针对老年游客的旅游产品，并为其制定一套完整的旅游市场营销策略。要求包括：1.确定目标市场，分析老年游客的需求和特点。2.设计旅游产品，包括产品特点、服务内容、安全保障措施等。3.制定价格策略，考虑老年游客的消费能力和心理特点。4.设计促销策略，吸引老年游客的关注和兴趣。5.选择合适的营销渠道，进行有针对性的宣传推广。要求：1.文字简练，逻辑清晰。2.

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