2024西双版纳城市文旅年度宣传推广方案-159P

最终助力版纳景洪完成从城市宣发，到文旅导客，再到旅游基数提升实现“城市在地价值”与“线上线下流量”的从两个维度出发在版纳的城市推广上，带来2.0的提升与进化大象文化旅游节举行.在“一带一路”倡议指引下，景洪以大象之名相约，与澜湄各国大使与合作伙伴、亚洲象专现在的版纳，已发展为国内热度与国际影响兼得中老铁路旅游专列正式开通专列从北京丰台站准时驶出，这是从“北京-版一定是全面拓展与提升版纳在中国、在东南亚乃至世界范围影响力的幅度推广执行落地构建/打造独一无二的城市印记北京城城市宣传文化符号阐释奥林匹克文化，形成IP化、体系化的串联运动特征、主办城市特色有机融为一体。即是中国传统文冰墩墩与雪容融冰墩墩冰墩墩雪容融无论是奥运会还是冬奥会，都是北京立足于中核心标签与重要载体成都城城市宣传顶流“花花”火遍世界，成为“成都城市新符号”熊猫之城“成都”借花花火遍全网之势，成都为城市符号。应用于城市形象画面、美陈、宣传片等多种媒介，并打造熊猫书店、熊猫邮局等多个IP场馆，在熊猫花花的带动下，成都大熊猫繁育研究伴手礼品城市美陈延伸场馆景区标志①不只是通过传统城市宣传画、单独公关落位与单一区域媒②在2024年的推广方式上，坚持完成IP化、主题?是版纳山地民族的信仰起源也是享誉四海的版纳名片一座座山，就是一张张版纳城市名片山的地貌古生代时期,西双版纳曾是海洋的一部分。海洋退后,孕育出这片奇妙而神圣的厚土,如今的西双版纳地形地貌十分复杂,古老的植物和动物自由栖居。山的旅居西双版纳长夏无冬,年平均气温理想而惬意的乐土,依山傍水,云雾缭绕,翠绿掩映,旅居于此,每一刻,都是怡心悦目的悠然时光。山的文明敌,王宫于云帕依山而建,这里三面环水,背靠青山,数百年来,傣族的最高统治者一直生活在此,书写了一个历史悠久的古老王国。山的玩场山地徒步登山攀岩山地骑行越野挑战山野马拉松山的建筑干栏式吊脚竹楼四壁落地式竹楼木掌楼水境交织出版纳文化的多样性也吸引着全球游客的目光西双版纳境内的河流,主要由澜沧江及其支流所组成。这里有大小河流得天独厚的地势与气候条件，使得西双版纳水资源极得天独厚的地势与气候条件，使得西双版纳水资源极生活于西双版纳的傣族，与水的联系非常紧密，西双版纳傣族傍水而居，根据傣橡皮艇漂流、水上蹦床、天然温泉SPA橡皮艇漂流、水上蹦床、天然温泉SPA、水上乐园、水下表演傣族新年泼水节、浴佛、迎圣水、放水灯六千多种动物在这里睦邻而居物种多样性西双版纳是名副其实的动植物王国,在西双版纳这片仅占全国1/500的物种多样性西双版纳是名副其实的动植物王国,在西双版纳这片仅占全国1/500的土地上,有高等植物5000多种,占全国的1/6,动物2000多种,占全国的1/4。中国的西双版纳世界的动物王国热带雨林、热带雨林、观赏植物、野生动物独特的自然和人文景观,构成了西双版纳种类齐、全天候和常年性的丰富旅游度假资源。旅游知名景区动物的图腾信仰动物的图腾信仰西双版纳延续了千百年象与孔雀的图腾文化,象与孔雀形象广泛运用于建筑、艺术、文学、服饰等各个动物研学中国最小的有蹄类动物动物研学中国最小的有蹄类动物亚洲象野外栖息地——野象谷这里生活着野牛、印支虎、绿孔雀十三个民族世居于此谱写传承了千年盛世烟火13个民族走过千载岁月，汇成了独特的版纳人文西双版纳有傣族、汉族、哈尼族、彝族、拉祜族、布朗族、基诺族、瑶族、苗族、回族、佤族、壮族、景颇族西双版纳有傣族、汉族、哈尼族、彝族、拉祜族、布朗族、基诺族、瑶族、苗族、回族、佤族、壮族、景颇族西双版纳的民族风情十分浓郁，在这里，每个民族都西双版纳的民族风情十分浓郁，在这里，每个民族都傣族泼水节、哈尼族嘎汤帕节、拉祜族葫芦节、布朗族“京比迈”、彝族火把节、基诺族“特懋克节”、瑶族盘王节、壮族“三月三”、回族傣族泼水节、哈尼族嘎汤帕节、拉祜族葫芦节、布朗族“京比迈”、彝族火把节、基诺族“特懋克节”、瑶族盘王节、壮族“三月三”、回族开斋节、苗族花山节、景颇族目瑙纵歌节、佤族“摸你黑”。傣族“花边服饰”、哈尼族“服黑饰红”、布朗族“以花为饰”、彝族“挑花刺绣”、基诺族“砍刀布”、景颇族“对襟短衣。藏于此间的古茶树是大自然最慷慨的馈赠版纳茶文化，放眼世界，独树一帜诸葛耕茶云南攸乐茶山的基诺族传说,他们是诸葛亮南征时遗留下来的民族。诸葛亮给他们茶籽,让他们安居下来,种茶为生。基诺族自称"丢落",世代尊奉孔明。六大茶山南糯古茶山、布朗古茶山帕沙古茶山、贺开古茶山勐宋古茶山、巴达古茶山茶马古道西双版纳是普洱茶的原产地,是滇藏茶马古道南部起源点,虽然时光已逝,但在版纳茶马古道景区,四茶的工艺世代流传下来的制作技艺,其制作大体分为祭祀茶神、原料采选、茶的文化基诺族u凉拌茶nm煮茶nu包烧茶"、佤族u铁板烧茶uu擂茶n、彝族u烤罐茶nu盐巴茶和油茶片孕育了奇迹与文明的雨林沉淀传承肆意向上世界的植物王国自然物种基因库西双版纳拥有北回归线上仅存的中国最大的热带雨林，这里森林覆盖率超80%，是我国高纬度、高海拔地带保存最完整的热带雨林。西双版纳拥有北回归线上仅存的中国最大的热带雨林，这里森林覆盖率超80%，是我国高纬度、高海拔地带保存最完整的热带雨林。拥有“植物王国”“动物王国”“生物基因库”“植物王国桂冠上的一颗绿宝石”“世界物种基因库”“森林生态博物馆”等多种美称。在蓊郁叠翠、莽莽苍苍的热带雨林中，仅高等植物就有5000多种，中国特有植物153种，濒危植物134种。这里是世界上户外保存植物种数和向公众展示的植物类群数最多的植物园，是国家5A级旅游景区。国家一级保护植物、热带雨林里最高的树种——望天树、国家二级保护植物——四数木、“见血封喉”的箭毒木、植物界的将城市价值深度精准的提炼，筛选最具代表性的“版纳六相”孔雀亚洲象孔雀亚洲象玩场美食风景6000种动物群山环绕之地6000种动物群山环绕之地文化珍稀物种版纳特有动物王国传承民族建筑多民族文化民族建筑多民族文化一江连六国水系一江连六国水系景观民族服饰13个民族民俗体验水系环绕发展所向水的文化特色节庆水上娱乐版纳茶文化班章易武-民俗体验水系环绕发展所向水的文化特色节庆水上娱乐版纳茶文化班章易武享誉世界制茶工艺茶马享誉世界制茶工艺茶马古道六大茶山植物王国多物种汇聚旅游资源热带雨林梳理“山、水、兽、人、茶、林”最终形成全面呼应与统一构建一个有机的、整体的、全链条式的线索版纳6相，应用方式整合落地。上线在所有的城市宣传画面、美陈展示作为欢迎游客的IP向导强标签化、强记忆点可成为未来城市公关活动的线索如泼水节可用“水的IP”强关联度、强代言感可与全年活动全面结合，形成串联应用于线上新媒体矩阵软性输出、趣味传播在高铁站、机场等地进行指引服务更有趣的让游客感受版纳的另一面可设计为盲盒潮玩、车载香薰等跨界伴手礼，进行持续性传播让游客完成由认知IP，到认可城市的转变城市宣传公关活动媒体矩阵让世界，看见版纳的世界构建6大IP，以版纳六相，见世界万象Explosionpointpropagationcontent三线六相大格局，让世界看到版纳三线——以“世界的版纳”即西双版纳文化文旅IP名片形象新提升为主线；“版纳的世界”即西双版纳文旅产业创新融合新突破为副线；借势打造景洪版纳各地域文化IP，以文化输出为基础，古文六相——以“山-水-兽人-茶-林”六大景洪版纳城市地域文化为主打，以“一张超级IP牌——世同时活动可涵盖多种表现形式，涵盖文化、民族文化、地域文化、演出、互动、游戏、吃喝玩乐等等。世界的版纳版纳的世界兽兽水西双版纳首届泼水音乐节水西双版纳首届泼水音乐节人山人山版纳湄公河文化艺术节版纳水上版纳湄公河文化艺术节版纳水上集市茶版纳森林音乐帐篷节奔赴奇趣雨林畅享西双版纳版纳森林狂欢节雨林奇境邂逅版纳雀舞花海秘境狂欢林版纳房车露营文化节版纳绿意生活节版纳帐篷文化艺术节畅享露营星空理想国花间茶事共赴好时光版纳房车露营文化节版纳绿意生活节版纳帐篷文化艺术节畅享露营星空理想国花间茶事共赴好时光茶会茶风大赏热带雨林茶马文化节版纳首届茶文化旅游节版纳民族音乐节达到以下目标ComprehensiveSolutionforCulturalandTourismUpgrade城市IPAttentio身份定位让城市文旅出圈，获取流量。爆点传播内容Purchase!创意引流落地创意满足体验愉悦感，迎合文旅消费需求。景区联动发展Search城市文旅品牌文旅线路合理分配线上流量，优化景区吞吐量。私域转化Inertes“城市文旅档案”可搭建“互联网+智产业二销转化Wite-off↓资源整合主题市集等众多消费场景，提升文旅消费力线下传播-事件亮相线下传播-事件亮相推广炒作原则形象内容持续力、跨界连接力、文化衍生力三个线下传播-形象出圈重点动作一：版纳6相IP形象出圈计划线下传播-形象出圈线下传播-形象出圈重点动作二：巨物惊现西双版纳►行为艺术吸睛：版纳6相IP形象，惊现西双版纳/各景区、广场线上传播-媒体动作►自有媒体话题+微博热搜+抖音互动线下传播-形象出圈重点动作三：版纳6相IP形象惊喜快闪线下传播-形象出圈快闪亮点筹备版纳6相IP形象logo徽章游客凭徽章在版纳可享吃、住、行、游等系列线下传播-形象出圈身着版纳6相IP形象服饰服装的人偶惊现在人流集中的地区，现场扫码关注官微，派发6相徽章，同时可与市民积极互动拍照，线下互动带动线上关注。东西南北中线下传播-形象出圈重点动作四：版纳6相IP形象活动延展也也吸引着全球游客的目光水境交织出版纳文化的多样性活动内容示意ContentdisseminationplanningRaftingcompetition十三个民族和六千多种动物兽内容传播规划Contentdisseminationplanning也也是享誉四海的版纳名片是版纳山地民族的信仰起源CHENGSHILUYING草地音乐节观众席地而坐民谣、摇滚、独立音乐在LIVE中感受音乐艺术与现场观众一起享受草地音乐LIVE感受独立自由生活的情绪传递内容传播规划ContentdisseminationplanningSmalltourismdrivesthebigeconomy,promotingruralrevitalizationanddevelopmentwithcharacteristicpastoralagriculture 打造“本地人 打造“本地人的后花园”“数字+网红”的创新销售、“政府+企业+农户+本地游”多维协作“出圈”农产品打造的标配动作。是大是大自然最慷慨的馈赠藏于此间的古茶树茶茶沉淀传承沉淀传承肆意向上片孕育了奇迹与文明的雨林林林内容传播规划Contentdisseminationplanning打造国内首创线路“版纳研学大本营”透视“西双版纳热带雨林”里独有的黄金人文地理美食情怀带你“种草”360度“版纳”之美农家乐农家乐剩剩余劳动力，为游客提供游览休闲体验自然的需求。野营派对《星火营地》野营派对《星火营地》农金研学·劳作农耕返璞归真，为当地旅游增力添火·新民宿打造当地文化和民俗习惯，促进地方经济发展打造具有当地特色的住宿体验，让游客可以亲身体验新农潮新农潮内容传播规划Contentdisseminationplanning版纳山林农产品创新，重新定内容传播规划Contentdisseminationplanning谱写传谱写传承了千年盛世烟火十三个民族世居于此人型内容传播规划Contentdisseminationplanning••进出换取古代货币（全场通用）•可领取市集互动导航地图、节目时间表本次多彩舞台融入版纳民族元素和版纳6相IP元素，以文化为根，色彩为翼，展现西双版纳的魅力。舞台配合布置极光秀，将现场打造成极光天幕，烘托活动氛围，令来宾仿佛身处天境，享受带来的一场视觉盛宴。舞台后方整点同步释放烟花，制造一场烟花大秀，点亮夜空，版纳6相以划破天际之势惊艳世界。民族非遗x原创音乐x山人乐队精选当地非遗传承节目、当地民族特色歌舞ACTIVITYCONTENTACTIVITYCONTENT’西双版纳山货市集版纳6相IP文创类产品等，在这里可以满足你的一切需求。放松品牌市集x现场体验xKOL传播跟随活动路线选择云南、西双版纳特色产集品牌，品版纳“山货”味道。创、赞助商展位及一部分将对外公开招募等...品牌市集x现场体验xKOL传播寻找当地各寨子最具特色的手工艺人、非遗传承人以及中外文化的交流现场设置体例如：临沧特色大牛油果、傣味舂鸡脚、体验项：外国人咖啡绘本活动；手工制茶活动；亲子乐器体验等品牌市集x现场体验xKOL传播现场设置直播帐篷，联合云南本土、西播/拍摄，可挑选优质商家产品进行线上直播带货或输出创意小视频，现场乐分析城市特征Reflection分析城市特征Reflectiononpreviousstrategies媒体矩阵传播内容传播载体革新#互联网是覆盖市场客群最广传播载体#抖音月活突破5亿，快手月活突破4亿的短视频时代；每天10.9亿人打开微信，7.8亿人打开12345678度。TOP10城市地名顺序地名区域1青岛国内城市2重庆国内城市3南京国内城市4长沙国内城市5厦门国内城市6西双版纳国内城市7云南国内省份8冰岛外国9杭州国内城市10成都国内城市TOP10关键词搜索顺序区域1攻略2国内城市3景点推荐4旅游景点5去哪里旅游6旅游多少钱7旅游团8旅游直播9文化旅游10旅游景区线上文旅内容增长，新媒体成为重要的呈现媒介和传播渠道线上文旅内容增长和重要营销渠道的优势是显而易见的。通过抖音，文旅品牌可以轻松地将各种类型的文旅内容传播给广大用户，吸引用户关注和转发，提高品牌的知名度和影响力。01巨大的用户基础,城市分布均衡，消费水平旅内容营销的理想平台02短视频形式分享。03地理定位和标签容。04KOL和UGCKOL和UGC:知名的KOL(关传播载体使用原则两个阵地传统媒体+新媒体矩阵地面空中全打通传统媒体推广铺排[推广渠道]传统媒体•电视广告•户外广告•短信推送新媒体媒体新媒体矩阵平台分类代表性媒体（下载量）用户特征常用推广方式新媒体使用原则达人达人标签 行业标签 地域标签 流量标签旅游亲子地产酒店投资……国内：景洪云南西南华南东北国外：东南亚亚洲明星头部达人腰部达人地域KOL达人共创让“达人”形成品牌声浪影响力？达人共创是一种有效的推广方式，可以通过邀请具有影响力的达人或网红参与到节点性推广活动中，以增加活动的曝光度和参与度邀请具有影响力的达人或网红参与到活动中，让他们现场体验和感受活动的氛围和亮点，并分享到自邀请具有影响力的达人或网红参与到活动中，让他们现场体验和感受活动的氛围和亮点，并分享到自同时，可以通过直播中的互动环节，让观众更好地了解和感受邀请达人拍摄关于活动的短视频，通过短视频平台分享给更多的人。短视频内容可以包括活动的亮点、达人对活动的感受和体验等，以增加观众对活动的了解邀请达人推荐与活动相关的周边旅游资源，如附近的景点、美食等，通过达人的推荐和介绍，吸引更在活动现场或者线上平台上，邀请达人与观众进行互动问答，回答观众问题，增加活动的互动性和参发起达人创作征集活动，邀请达人们围绕傣族新年活动创作内容，如文章、图片、视频等，通过达人的创作展示活动的特色和魅力。邀请达人参与活动邀请达人参与活动达人直播推广达人直播推广达人短视频推广达人推荐周边游达人推荐周边游达人互动问答达人互动问答达人创作征集达人创作征集达人使用原则内容运用原则企业号营销活动/自造&借势IP达人矩阵任务玩法广告化直播达人话题矩阵挑战赛+内容营销任务玩法我来讲企业号营销活动/自造&借势IP达人矩阵任务玩法广告化直播达人话题矩阵挑战赛+内容营销任务玩法我来讲官方发声品牌种草内容背书达人讲有影响力的发声专业种草内容输出大家讲激活大众用户的兴趣形成广泛种草4.带货互动创意产品开播任务内容运用原则——媒体矩阵体系化、品质化、标签化、品牌化打造基于新媒体矩阵App建立的私域流量群体，整合原有平台活动资源、政府资源，紧抓热点话题，依托吃、喝、玩、乐、游、购、娱组织专项主题性推广宣传；媒体矩阵体系化、品质化、标签化、品牌化打造，利于形成固有IP的消费认知；旅游部门、商业部门、文化版块、地产板块媒体矩阵推广总结内容经营全领域、高定制度内容带来品牌权威影响力与信誉广度进一步深化用户认知内容经营抖音信息流广告内容经营今日头条信息流广告大型会议、汇报表演等大型宣传活动，可利用商业直播实时宣传展示。公关活动分级部署媒体矩阵城市IP类普通节点城市大节点次级节日寒假+暑期等旅游旺季城市IP类普通节点城市大节点次级节日寒假+暑期等旅游旺季周末及日常/城市IP种媒体渠道结合起来是广泛吸引游客、全国展示城市形象的年度重要节点，媒体矩阵手段户外广告+电视广告+电视平台活动周边户外广告+电视广告+电视平台活动周边旅游推广社交媒体推广新媒体矩阵（UGC+BGC)朋友圈定投+全国类/区域APP信息页+区域大V视频：抖音小视频流量轰炸活动现场主题小视频图片：朋友圈现场活动输出文章：自有矩阵+都市类媒体传播直播旅游推广社交媒体推广新媒体矩阵（UGC+BGC)+区域大V视频：抖音小视频流量轰炸活动现场主题小视频图片：朋友圈现场活动输出文章：自有矩阵+都市类媒体传播直播官方站位，官媒发声；户外广告+电视广告+电台+短信+宣传册新媒体矩阵（PGC+UGC+BGC)朋友圈定投+全国类APP信息页+明星+全国大V视频：抖音小视频、朋友圈图片：泼水节盛况邀晾晒文章：自有矩阵+媒体传播直播：明星直播全国旅游大v直播内容规划contentplanning可打造城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台--《城市文旅档案》u强化旅游信息化平台建设，实现对区域内旅游行业、景区做统一监管、服务、u打通旅游在线支付、售后建立长效机制。内容规划Contentdisseminationplanning智慧撬动文旅产业更新升级城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台精准营销安全管理精准营销安全管理服务整合提高效益IP周边事件策划共创城市品牌舆情管理信息化管理信息化管理有序信息沟通交流提前获知目的地信息提前获知目的地信息方便获取服务专业咨询投诉自媒体互动交流城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台建设意义1、强化旅游信息化平台建设2、全面提升旅游服务监管能力3、旅游信息数据共享，全域旅游行业应用4、信息化促使旅游资源价值进一步释放5、旅游服务与运营体系进一步完善6、提升旅游要素资源整合能力内容传播规划Contentdissemina