《中国电竞赛事网络直播运营的问题探析综述》5200字

中国电竞赛事网络直播运营的问题分析综述目录TOC\o"1-2"\h\u5378中国电竞赛事网络直播运营的问题分析综述 1226101.1行业规范问题 1309211.1.1电竞赛事网络直播监管存在空白 180291.1.2电竞赛事主播薪资混乱，主播跳槽频繁 2322971.1.3直播平台之间存在盗播赛事现象 3273571.1.4电竞赛事网络直播出现违规违法内容 3182841.2行业发展问题 4204591.2.1电竞赛事直播新用户增长乏力 423911.2.2电竞赛事直播面临赞助危机 571731.2.3电竞赛事网络直播发展动力不足 6164061.2.4电竞赛事直播产业链不够成熟 71.1行业规范问题行业的起步总会有一些坎坷，电竞赛事网络直播行业的发展也是如此。电竞赛事网络直播从诞生到现在经历了诸多困境，在快速发展的同时，也遇到了很多问题。1.1.1电竞赛事网络直播监管存在空白电竞赛事网络直播是一个新兴行业，与传统媒体平台存在差距，与电竞体育割裂开来，导致前期外部监管存在困难和差距。随着互联网的发展，网络视频发展迅速，但也一片混乱。网络视频直播时不时会出现各种问题，但目前该领域已成为网络管理的真空领域，没有相关法律法规对其进行规范。面对如此火爆的行业，电竞赛事网络直播的外部监管存在缺口。可以说，外部监管的落差，是电竞圈乱象的开始。如果说缺乏外部监督是一个开始，那么网络直播平台的内部管理缺位，让电竞赛事直播的混乱更加肆无忌惮。在没有有效监管和明确法律约束的情况下，网络直播平台为了获取更大的经济利益和更多的关注度和流量，让一些直播者滥用、嘲讽、虚假宣传，甚至诱导其他游戏团队参赛，他人打赏、购买设备等直播行为，导致整个直播行业更加混乱，甚至出现违法事件。1.1.2电竞赛事主播薪资混乱，主播跳槽频繁电竞赛事在直播过程中，需要主播进行解说，一些大的主播对吸引用户和粉丝起到至关重要的作用，对平台的盈利和推广起到重要的作用。目前，由于薪资问题与直播平台之间的冲突，电竞赛事网络直播圈内的事件不断出现。电竞赛事主播通过工资和礼物直接或间接获得自己的报酬，而直播平台的收入则通过广告和流量获得。出现大主播获得高额佣金，小主播无法养家的不公平现象，一般而言直播平台在知名签约主播身上花了不少钱，他们的人气必然会冲向这些主播，因为大主播是平台生存的基础。小主播和没有签约的主播，对于这些平台来说，都是有保障的存在，当然也不愿意花太多的资源和利益去照顾他们，他们被遗弃了。由于主播薪酬体系不完善甚至不保障，由此产生的矛盾不断出现。比如2015年7月，网络上有关于斗鱼的负面内部报道。根据斗鱼的规定，只有签约主播可以兑现鱼丸（礼物），非签约主播的鱼球不予兑现。类似的事情几乎每天都在发生。当小主播在斗鱼平台直播，向用户抱怨自己被扣工资的经历时，斗鱼官方直接强行关闭了直播。相比之下，前知名电竞选手“草莓”退役时，与战棋签下了年薪500万元的合同，在此之前，他的月薪只有两万元。到2014年底，500万元根本不是问题，千万级以上的有几十个。据某直播平台高管透露，还有3000万到4000万的签约费，这样导致主播因为工资与平台闹翻，或者跳槽到另一个平台。最著名的薪资矛盾是2014年LOL视频评论员“小智”与YY直播平台因要求加薪而“封杀”的闹剧。随后解说员“小智”跳槽上了战旗直播平台，从而引发了YY直播平台和战旗直播平台的诉讼。对于这些高端主播，尤其是退役的前世锦赛冠军，直播平台砸重金，挖角，迫不及待地挖竞争对手，不管自己平台能不能消化.而这种意愿就是我们上面提到的一种内容导向。所以大家可以看到，去年某个时候，斗鱼TV曾在一个月内从虎牙直播挖走了6人，总成本超过6000万元。对此，虎牙急忙宣布签约‘皮、周、宝、龙’等系列名牌游戏主播。很多钱都花在了互相挖角上，而不是在像比赛这样的合法地方，虽然市场环境在好转，但更关心的是这种不正常的营收模式，许多主要直播平台上的直播内容被严重抄袭，他们只能依靠资源的差异来吸引群众。因此由于平台间的恶性竞争，知名主播纷纷跳槽，直播平台之间的相互挖角导致“夸大”签约费的产生，而底层主播则没有基本保障。知名主播与底层主播的两极分化越来越明显。1.1.3直播平台之间存在盗播赛事现象电竞游戏是拥有版权的，电竞赛事网络直播有独一无二的版权，比如赛事的独播权、主播视频的版权，而直播圈内的“盗塞乱象”却影响到了这一块。比如2014年底的DOTA2ECL秋季线下决赛，虎牙发文声讨斗鱼，声称“虎牙是ECL的独家授权直播平台，并且这一授权花费巨资。而斗鱼方面在未得到任何许可的情况下，擅自直播了ECL相关比赛”因此虎牙声讨斗鱼。而在2015年年初，DOTA2邀请赛结束后，火猫TV发布官方微博，称DOTA2亚洲邀请赛期间，斗鱼TV出现大量盗播现象，严重侵犯了火猫TV的权利，将通过法律途径维护自身权益。后来发生因为盗播赛事打起了官司，这起被称为“电竞赛事网络直播侵权第一案”的事件并不复杂，耀宇与完美世界共同打造DOTA2亚洲邀请赛，耀宇获得该赛事在中国和中国的独家视频发布权。但是未经授权访问，斗鱼的广告商将通过客户端观众模式截取比赛画面，并实时播放比赛并进行解说。这个现象并非只有斗鱼一家，与当年视频网站类似，中国的盗播几乎是你盗我的、我盗你的。比如2015年底，由拳头公司和韩国电竞赛事协会，CJE&M游戏频道OGN共同主办的2015赛季LOLChampionsKorea季前赛在中国由七煌进行直播。而战旗TV没有经过七煌的授权在其平台上转播OGN比赛。此事直接使得七煌对战旗开喷。除了这些赛事上的盗播之外，还有例如虎牙对小智（签约斗鱼期间）的个人赛事盗播。总之因为平台之间盗播赛事的问题，导致赛事直播版权一直存在各种问题。1.1.4电竞赛事网络直播出现违规违法内容为了吸引更多的观众和用户，各大电竞赛事直播平台采取了一些非正规的手段，2016年文化和旅游部发布消息称，斗鱼、虎牙、YY、熊猫TV、战旗TV等各大电竞游戏直播平台提供宣扬淫秽、暴力的内容。而在三年后的2019年，文化和旅游部再次对涉嫌提供宣扬淫秽、脏话、暴力的平台进行查处，通过统计发现，榜单上的五个赛事直播平台，斗鱼、虎牙、熊猫、战旗和龙珠都在这里列出，没有任何遗漏。斗鱼也不例外，五个平台都有与色情内容有关。由于网络直播的来源跟电视节目直播不同，“电视节目直播”较不容易出现违法违规行为，而“网络自制内容直播”则容易陷入违法违规的境地。缺乏内容和审查机制，更重要的是，“电子竞技自制内容网络直播”可以分为“表演网络直播”和“网络直播录制”。在自主内容网络直播中，“表演网络直播”更容易触犯法律法规，打擦边球，色情直播行业是常见的一个问题，比如被网友戏称“斗鱼三骚”之一的“郭mini”，在直播中公开换衣服，利用色情吸引粉丝，不懂或者明知故犯法律法规。从“直播造人”事件到“郭mini”事件，这些涉黄暴力事件只是重大事件以及最近几个月发生的有影响力的事件。更不用说无数的小事件，以及过去发生的事情。“斗奶”的头衔还在斗鱼的头上。回顾直播平台的早期历史，我们可以看到，从节目到直播平台，无论是早期的单纯解说，还是现在的游戏主播，女主播都是贯穿始终的主力，而且这群用户早已习以为常。半遮半掩甚至更赤裸裸的内容。用户的喜好决定了主播的走向，受益于网络直播带来的巨大收益，女主播愿意试探规则。一些主播为了吸引观众、增加收入，可能会“冒险”，进行“挑逗”或“露骨”的表演。网上流传着这样一个笑话：“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情。”不少女主播故意暴露，“做一些露骨的事”等等，对行业的发展带来很多不良的影响。1.2行业发展问题1.2.1电竞赛事直播新用户增长乏力目前中国家长对电竞游戏的看法比较负面，不允许子女、年轻人加入电竞行业，大多数中国人家长的思想比较传统，他们认为打游戏是在浪费时间和生命，这让中国电子竞技赛事接受巨大的舆论压力，家长和老师们反对将电子竞技作为一项体育赛事，认为游戏害人，电竞赛事成长空间越来越小，英雄联盟也是如此。更何况中国职业选手的待遇、薪水、退役问题也没有得到很好的解决。在一个被大多数人拒绝的行业，是否选择电竞赛事是个值得思考的问题。根据前文《2022年亚洲电竞产业发展报告》虽然中国电竞赛事的用户规模在不断增加，但是一、二线的用户却在不断下降，尤其是2019年以后，一、二线城市的电竞用户数量有所减少，一线城市电竞用户从2019年的19%下降到14%，二线城市用户从39%下降到32%，由此可见一、二线电竞用户人数增长缓慢，用户人数增长乏力，而电竞赛事大多是在一、二线举行，这说明一、二线缺乏新的用户。如今观看当今世界两大电竞赛事的直播，主要是DOTA2国际邀请赛和英雄联盟全球总决赛，对这两个赛事的兴趣在2018年达到顶峰，两个电竞赛事在2019年都经历了类似的下降，因为S10中国队表现不佳是，那么TI0并不能仅用表现来解释，纵观中国职业联赛LPL，今年整体人气有所下降。比如其他运动项目之类的可以得到非游戏用户的支持和关注，但电竞赛事就不一样了。而中国总人口已经达到饱。电竞赛事的业务拓展、品牌管理和组织管理还处于起步阶段，从发布的各种信息分析来看，中国的电竞赛事行业离韩国、欧美发达国家还有一定差距。1.2.2电竞赛事直播面临赞助危机在韩国，电竞产业一度成为GDP的第三大支柱，而在中国该产业才刚刚起步，目前支持中国电竞赛事直播的赞助商并不多，相比较邻国韩国，中国在这方面的表现存在很大的差距。韩国作为电竞行业的领头羊，发展最为迅速，以电视转播为主，电竞游戏电视转播和商业资助占据65%，而中国目前缺乏这些要素。中国电竞比赛正在通过互联网电视直播，如斗鱼、腾讯等，虽然颇具吸引力，但依然没有进入普通家庭。为了进一步扩大电竞赛事的影响力，中国电竞游戏赛事开发者举办商需要想办法与主流媒体合作。以《英雄联盟》为例，在LCS9联赛期间，现在《英雄联盟》和RiotGames的情况比较尴尬。有这么一部分消息可以探讨，HTC的一些信息暗示，如果腾讯游戏不放松赞助商限制，肯定会导致其停牌，停止赞助LCS联赛。此前，RiotMagus曾发文称职业玩家不能一边流媒体一边玩其他娱乐游戏，而且RiotGames认为《英雄联盟》想要走职业路线，一些限制是少不了的，但这对赞助商来说是非常不利的。目前电竞行业最突出的问题是游戏开发公司、赞助商和赛事主办方之间的冲突。1.2.3电竞赛事网络直播发展动力不足2018年电竞赛事网络直播市场的快速发展，这主要得益于大量资金的流入，赛事奖金意外突破1亿，但问题是成本高，比如转会费和直播费。这些收入远高于奖金。虽然有点假，但从专业的角度来讨论应该不是什么好生意，资本涌入后，电竞行业畸形的分布模式也是电竞行业虚假繁荣的主要原因之一。目前中国电竞赛事直播平台前八位的虎牙、战旗、斗鱼、IMBA、七星、火猫、龙珠、蓝游文化市值超过3亿，而排名第九位和第十位的GTV、暴龙电竞只有0.5亿元，排名十位以外的资产只有几千万，可见除了排名前八的电竞直播平台（公司），其他的公司实力都有很大的不足，只是中小企业（平台）表1.1中国电竞赛事网络直播平台TOP10平台名称轮次融资投资方估值/人民币虎牙上市1.8亿美元—25.0亿战旗A轮——10.0亿斗鱼A轮1800万美元红杉5.4亿IMBAB轮4000万人民币红杉、创新工厂1.0亿七星A轮6000万人民币联创永宣1.0亿火猫B轮1亿人民币欢聚时代、光大资本3.3亿龙珠A轮—钦银3.0亿蓝游文化A轮1100万美元盘古创富3.0亿GTV被收购—金亚科技0.5亿暴龙电竞A轮1000万人民币复兴昆仲资本0.5亿来源：智研咨询等公开资料整理一般情况直播平台不会自掏腰包支付昂贵的费用，在互联网众筹时代，平台会利用融资优势，用投资人的钱签约主播。当玩家看到自己要全力以赴争夺冠军的时候，他们就不像其他人的直播那样自在了。在中国，主要来自赛事和线上平台运营，盈利模式非常流行，也非常简单。目前赛事的主要收入已经成为赞助，甚至成为唯一的方式，其他方面收益甚微。纵观国外电竞赛事的情况，外围价值是电竞赛事市场的8到9倍，这方面中国做得不好，基本处于初级阶段。1.2.4电竞赛事直播产业链不够成熟目前，中国电竞赛事直播产业链刚刚形成。从上游游戏开发者到下游娱乐用户，形成基本运营模式，但是很多方面还存在问题，整个产业链还不成熟。中国缺乏自主研发产品，大多数中国研发的电竞产品内容生命周期有限，由于电竞行业刚刚进入社会，市场份额很小，最大的部分是喜欢电子游戏的游戏玩家，电竞行业开发出的许多的低端的游戏产品。它是电子竞技比赛的核心要素。但是，电子游戏的基本生命周期并不是很长。与其他竞争行业相比，它甚至变得更短。在一个新产品出现时，许多玩家可能同时在玩一个游戏，但过一段时间，它就会被抛弃，你可能想体验另一个更好的游戏。如何在行业中获得长期优势，是电竞行业游戏厂家正在思考的问题。由于成本高昂，许多游戏团队