网络经济学题库

网络经济学题库

1.网络经济的内涵及特征表现在哪些方面？

答：网络经济的内涵：从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有

关的经济，是应用互联网技术进行投资并通过互联网销售产品和服务所获得的收

入。从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工业社会的

产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济发展方式的变迁。

网络经济主要有以下几方面的特征：

(1)网络经济是全球化经济。

(2)网络经济是直接经济。

(3)网络经济是创新性经济。

(4)网络经济是虚拟性经济。

2.简述网络经济与传统经济的区别与融合。

答：网络经济与传统经济的区别在于：网络经济与传统经济的最大的区别就在于

传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的

描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响俏售。传

统经济是一个物质能量型经济。而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信

息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参

与的人数越多，其所体现出来的网络价值也就越高，某个网站的点击率越高，它

所带来的其他效应也就越强大。

网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：

(1)网络经济促进传统经济理论的发展。

(2)传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础。

(3)网络经济促进传统经济转型。

(4)网络经济能进一步促进传统经济的发展。

3.简述广义网络产品的主要类型。

答：从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行以下的归类，可分为产品主导

型、企业主导型、资讯主导型网络产品。

（1）产品主导型网络产品：产品主导型的网络产品依托销售主导型网站，目的

是直接销售实体产品。

（2）企业主导型网络产品：企业主导型网络产品依托宣传主导型网站，目的是

展现企业整体形象。这种类型的网络产品是通过电子版的企业进行网络营销。

（3）资讯主导型网络产品：资讯主导型网络产品依托服务主导型网站，目的是

提供资讯。网络资讯产品可以分为服务产品和信息产品。服务产品是指以特定的

实体产品为基础而延伸出来的服务。信息产品则不是依赖某一产品本身，而是综

合同类的产品，形成一个集合，在此基础上所提供的综合性的数字化网络产品。

4.网络服务有哪些主要特征？

答：网络服务所提供的是数字服务，它的服务方式、传递媒介、存在形式都不同

于传统服务。网络服务与以往的服务方式相比，存在着以下特征：

（1）服务内容、消费者增加。

（2）全天候的网络服务。

（3）方便、快捷的网络服务。

（4）链接功能。

（5）个性化服务。

（6）双向、互动式的芍递。

5.简述网络经济学的三个基本原理。

答：网络经济学的三个基本原理分别为：专家控制、纵向整合和大规模量身定制。

（1）专家控制：在网络经济环境下，信息传播的成本越来越低，但在信息的使

用总成本中，网上检索和信息处理成本（时间）所占的比重却越来越大，使得网

络用户通常只是知道网上存在着他们所需的某类信息，却不愿意花时间去查找。

当检索和处理信息的费用超过一定限度时，专家服务便成为了首耍的选择。与传

统经济中的专家服务不同的是，网络经济中的专家服务可以通过网络集结全球范

围内的专家服务市场，使专家控制变得更加专业化而不至于损失规模经济效益。

（2）纵向整合：纵向整合实现的合作伙伴关系是建立在信任的关系之上的，将

销售、生产与物流、财务等众多的关联部门协调一致，从整体的观点出发，共同

致力于提高运作效率。纵向整合的方式分为三类：公司式的纵向整合；管理式的

纵向整合；合同式的纵向整合。

（3）大规模量身定制：大规模量身定制是指以顾客的需求为中心，主要以大规

模生产的组织形式满足单个顾客定制产品的需求和开展相应的企业活动。它试图

把大规模生产和定制生产两种生产方式的优势有机地结合起来，在不牺牲企业经

济效益的前提下，了解并满足单个客户的需求。与大规模生产相反，大规模定制

是一种用户先选择后生产的方式，通过信息技术和现代制造技术，它可以面向大

量顾客以低成本的方式提供产品，最大化顾客价值，是企业获得竞争优势的新的

战略选择。

6.简述网络消费者的概念及其特点。

答：网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费

者人群。

网络消费者的特点主要有：网路消费者年轻化、网路消费者高学历化、中低收

入阶层所占比重逐渐增加、不愿面对销售员、女性是网路消费者的主导。

7.网络消费者有哪些群体特征？

答：网络消费者的群体特征主要体现在以下几点：

（1）注重个性化。

（2）头脑冷静，擅长理性分析。

（3）消费行为的主动参与性。

（4）重视信息搜集。

8.简述网络消费者的购买动机及其购买过程。

答：网络消费者的购买动机就是指在网络购买活动中，驱使网络消费者产生购买

行为的某些内在的驱动力。网络消费者的购买动机基本上可以分为两大类：需求

动机和心理动机。

网络消费者的购买过程，也就是网络消费者购买行为形成和实现的过程。这

一过程不是一个简单的买和不买的过程，而是一个较为复杂的过程。网络消费者

的购买过程可以大致分为购买需求产生、购买信息收集、购买信息评估、确定购

买决策与商品购后评价五个阶段。

9.影响网络消费者购买行为的因素有哪些？

答：网络消费者的购买行为既受到个人消费水平、商品价格等经济因素的影响，

同时又受到消费者个性心理、需求与动机的影响，还受到社会文化、职业环境和

相关群体的影响。

影响网络消费者购买行为的主要因素主要有：商品的特性、商品的价格、企

业形象、购物的便利性、网络购买的安全可靠性。

10.网络消费者在网上购物时存在哪些风险？

答：网络消费者在网上购物时存在的风险主要有：网络安全风险、商品交易风险、

商家信誉风险、理赔退款风险。

11.结合网络消费文化的特征，谈谈你对网络消费文化的认识。

答：网络消费文化是在当今社会中以因特网为平台发展起来的，反映网络消费领

域的一种消费文化形式。它是消费文化在互联网二的一种延伸形态，这种文化与

网络上所有上下游厂商及消费者相联系，衍生出网络消费文化产业和商业，其中

包括网络购物、网络游戏、网吧、网络动漫、在线点播、网络聊天视频、网络培

训、网络教育等内容。

网络消费文化主要有以下几个方面的特点：

（2）网络需求多样化，商务类应用表现突出，但以娱乐消遣为主。

（3）网络消费文化是与消费个性化相结合的消费文化。

（4）网络消费文化是一种符号化的消费文化。

12.网络经济对现代企业有哪些影响？

答：（1）对现代企业经营管理的影响。网络经济对现代企业经营管理的影响主要

体现在以下几个方面：

①经营理念管理。网络经济时代下企业管理的最高境界是企业责任和社会责任并

重，在经营理念上不能只关注眼前利益，要立足于个人、企业和社会的可持续发

展，注重员工的社会保障、素质培养和技能培训，保持企业收益和社会效益的平

衡发展。

②人力资源管理。企业的人力资源管理战略主要包括培训开发、绩效衡量、吸纳

和激励机制。传统的人力资源管理强调的是弥补员工知识的不足，培训开发的目

标往往是知识的补充和学历的要求。

③网络产品管理。网络产品管理更注重的是个性化定制产品的管理，个性化定制

产品是指消费者介入产品的生产过程，将个性化的产品需求反馈给生产企业，最

终用户获得自己定制的个人属性的商品。

④客户关系管理C客户关系管理的内涵是改善企业与客户之间关系桥梁，通过提

供更便捷、优质的服务吸引和保持更多的客户，通过信息的共享和业务流程的整

合，降低企业经营成本；通过全面、布•效的客户资料，强化对客户的跟踪服务能

力，使企业和客户之间构建起“一对一”服务；通过对企业与客户发生的业务关

系进行综合管理，即签订合同、订单处理到发货、收款各个环节的全面管理，建

立以客户为中心的、灵活快速反应的企业组织机结构，扩大盈利空间。

（2）对现代企业组织形式的影响。虚拟企业汇集成员之间的核心能力、技术和

资源，在管理、技术、资源等方面拥有传统企业无法比拟的竞争优势，通过共享

市场和客户资源，达到共赢。虚拟企业是网络经济时代下对全球化协作生产的延

续，是信息技术时代的企业组织形式的创新。

13.简述虚拟企业的特点。

答：①集成核心竞争力，虚拟化弱势能力。

②建立起在信息技术和通信网络基础上的动态联盟。

③共同开发，降低经营风险。

14.企业在线运作的模式有哪些？

答：（1）网络经纪人。网络经纪人是以提供中介服务为主的网络提供商，其主要

职责是：提供相关业务范围的商品或服务的市场环境情况、供需情况、流通渠道

情况等信息，并通过对这些信息的整理、加工等深层次开发和利用，为商品或服

务的买卖双方提供有方便而快捷的信息中介服务。网络经纪人结合其自身'业务范

围的经营特点，依托匣络运作平台，发布信息，为客户提供信息咨询、业务办理

等中介服务的一种企业在线运作模式。

（2）网络购物城。网络购物城是由在网上从事电子商务的企业建立的。在网络

环境下经营网络购物城的企业不需直接采购商品，而是以出租网上商店的形式招

商，由在网络购物城中租用网上商店的企业向个人消费者出售商品。入驻企业负

责发布产品信息，而经营网络购物城的企业承担一定支付、配送等功能。

（3）网络市场。

①网络市场以现代信息技术为支撑，以互联网为媒介，具有离散的、多元网状的

立体结构和运作模式c

②网络市场上的交易双方可以在实现信息瞬间形成、实时沟通、交易谈判、合同

签订高度共享的人机界面下进行交易。

③网络市场可以帮助卖方准确把握网络营销环境的变化，科学地确定产品的销售

对象，有针对性地制定出产品的价格和促销策略，准确定位目标市场。

（4）门户网站。企业门户网站是指在互联网环境下，把各种应用系统、数据资

源和互联网资源统一集成到通用门户之下，根据每个用户使用特点和角色的不同,

形成个性化的应用界面，并通过对事件和消息的史理传输把用户有机地联系在一

起的应用系统。

15.企业网络营销的特点和策略是什么？

答：企业网络营销的特点：

（1）技术性。网络营销是以高新技术为支撑的营销方式，企业实施网络营销需

要投入大量的资金和技术支持，改变传统的组织结构，提升信息管理部门的功能，

需要有既了解营销乂精通计算机技术的复合型人才，以获得竞争优势。

（2）跨时空。企业内联网、外联网和互联网能够超越时间约束和空间限制进行

交易双方的信息交换，网络营销跨越了时空限制，使得企业有了更广阔的平台进

行营销，能够为世界各地的客户提供全方位的服务。

（3）交互性。传统营堵是单向的、推动的营销方式，网络营倘由于有了网络技

术的支持，使消费者能够随时、方便、快捷地选择所需产品和服务，而企业通过

数据库的反馈也更容易了解消费者的需求并向消费者提供相应的商品。

（4）实时性。互联网上的数据和信息可以实时更新，互联网的时效性给营销活

动带来了巨大的优势，企业可以通过多种媒体形式传输信息，并配合整体营销计

划，以赢得客户的青睐。

（5）高效性。网络营哨中所用的数据库可以储存大量的消费者信息和数据，对

数据库定期进行消费者信息更新及分析，有利于企业提高生产数量与质量的精确

度，而且可以快速适应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时、有效

地了解并满足客户的需求。

企业网络营销的策略：

（1）网络营销促销策咯八网络营销是依托网络基础设施的新型企业经营方式，

网络营销促销策略主要有以下几种：①网上折扣促销；②网上积分促销；③网上

抽奖促销。

（2）网站构建及推广策略。企业网站构建要从网络营销策略出发，从网站总体

规划布局、功能设计、内容、服务等方面为网络营销的有效开展提供支持。①网

站设计简洁完整；②网站内容丰富；③购物流程优化；④网站服务应答及时、有

效。

（3）网络支付安全策略。企业网络营销中制约企业和客户双方的难题主要是信

用问题，实质上就是支付安全问题，即网络中信息传输的保密性、网络信息传输

的完整性和交易的信用性等问题。①第三方保证；②网上在线支付。

16.分析网络销售赢利模式的优势

答：网络销售盈利模式首先在客户服务方面显示了优势，特别受中青年群体的欢

迎。这部分群体具有很大的消费潜力。首先，他们购物时不仅注重方便性和省时

性，还特别讲求物有所值，网上购物能迎合他们的这些购物习惯因而受到青睐。

其次，企业通过网络能将产品面对面地直接推销给消费者，减少或取代代理商。

可以再时间和空间商节省资源。再次，网络销售盈利模式能有效地减少企业经营

风险，这在国外的一些企业中已经得到了证实。企业采用网络销售的一个重要优

势是按订单生产，不仅可以减少库存积压的风险，还能够通过网络跟踪销售状况

和了解市场，这些都是减少风险的有力措施。最后，企业通过网络还可以减少成

本费用。

17.概述网络经济下市场的基本特征。

答：（1）无店铺的经营方式。无店铺的经营方式是指生产商或经销商不通过商店，

直接向消费者提供商品或服务的一种新型经营方式。网络经济下无店铺的经营方

式主要是指直复营销，即通过广告介绍产品，利用非面对面人员方式与消费者进

行双向沟通，客户通过互联网直接订货，订购的货物一般通过网上支付和物流运

输交货。

（2）无存货的经营形式。无存货的主要思想是建议企业的管理者应致力于消除

企业生产和销售过程中可能出现的浪费°网络经济下市场的无存货的经营形式的

特点是：第一，消除了不增加产品价值的活动，减少了产品服务的成本；第二,

企业的生产和销售活动要全方位实现高品质，第三，充分利用各种生产和销售数

据进行分析、预测，不断提高生产和销售效率和管理水平。无存货的经营形式主

要包含三层含义：第一，企业能及时获得原料并将其投人生产；第二，生产出的

产品被及时包装成待售商品；第三，商品能及时销售给客户。

（3）仝新化的经营模式。网络经济下的市场呈现出仝新化的经营方式，即虚拟

经营。虚拟经营是网络经济形态下的运作方式，通过依托和整合外部资源，以提

高企业竞争力的一种资源配置模式。在这种模式下，企业通过虚拟生产、虚拟销

售、虚拟管理进行经营活动，但却不一定要拥有与上述功能相对应的实体组织。

虚拟经营的实质是将有限的资源集中在附加值高的部分上，而将附加值低的部分

虚拟化，从而最优地配置资源。

18.简述无店铺经营方式的类型和优势。

答：无店铺的经营方式的类型如下表所示:

基本特点

类型目标顾客商品（经营）结

商品售卖方式服务功能

构

商品具有某种特以电视作为向消

送货到指

电视购物以电视观众点，与市场上同费者进行商品宣

定地点或

(Television-Shopping)为主类商品相比，同传

自提

质性不强展示的渠道

以邮寄商品目录

以地理上相隔商品包装具有规为主向消费者进

邮购送货到指

较远的消费者则性，适宜储存行商品宣传展示

(MailOrder)定地点

为主和运输的渠道，并取得

订单

有上网能力，与市场上同类商

网上商店通过互联网络进送货到指

追求快捷性的品相比，同质性

(ShoponNetwork)行买卖活动定地点

消费者强

以香烟和碳酸饮

自动售货亭以流动顾客由自动售货机器

料为主，商品品没有服务

(VendingMachine)为主完成售卖活动

种在30种以内

根据不同的产主要通过电话完送货到指

电话购物商品单一，以某

品特点，目标成销售或购买活定地点或

(Tele-Shopping)类品种为主

顾客不同动自提

无店铺经营方式的优势主要有:

①库存费用少，经营成本低。与有形店铺的经营方式相比，无店铺经营企业购买

的商品只需运到一个存货地点，不需要使用多个存货集散地，也不需要承担大量

的运输、保险和保管费用。而且，无店铺经营企业需要的安全储备量较低，库存

资金占用较少，存货周转率相应较高。

②购物便利，改变消费者的消费观念和购物方式。通过互联网，网络经济卜的无

店铺经营方式摆脱了时间和空间的限制，不但能够提供各种各样的商品，而且能

够详细注明商品的类别、基本信息介绍、各种参数、外观图片、价格以及销售点

评和消费者使用反馈，方便客户的精挑细选。

19.网络经济下经销商的经营模式在哪些方面有所创新？

答：①以商品为中心向以服务为中心转型；

②经销商向经营商转变；

③个体经营向资源整合迈进。

20.简述B2B电子商务系统的交易流程。

答：（1）购买商向生产商下订单。购买商应根据生产商的要求向其提交订单，生

产商将根据订单形成账单，然后将账单及生产商对其承诺送到购买商浏览器，购

买商通过电子商城的B2B安全支付平台到商业银行进行支付。

（2）购买商付款。步骤一：购买商将支付信息（PM）提交到电子商城的B2B

安全支付平台。

步骤二：电子商城的B2B安全支付平台将支付信息转发到商业银行。

步骤二：商业银行验证购买商对支付信息的数字签名，取出支付指令（PI）,

然后根据支付指令进行转账，并将支付结果信息（包括支付金额、是否成功等信

息）告知电子商城的B2B安全支付平台。

步骤四：电子商城的B2B安全支付平台将支付结果支付结果实时告知购买

商。

步骤五：电子商城的B2B安全支付平台将支付结果实时转交生产商。

21.论述B2c电子商务的物流模式。

答：①B2c电子商务企业自营配送模式

B2C电子商务企业自营配送模式是企业根据自身的经营规模、商品的配送量、

商品的经营策略以及业务网点布局等多种条件与因素•，在网民密集的地点建设自

己的配送点，并依靠自己构建的物流体系开展配送业务，一般由配送点的人员提

供送货上门服务。

②第三方物流模式

第三方物流模式是由物流服务的供方、需方之外的第三方去完成的物流运作

方式。B2c电子商务企业可以将一部分或全部物流活动委托给第三方物流公司完

成。

③B2c电子商务企业与传统企业相结合的配送模式

B2C电子商务企业与传统企业相结合的配送模式主要通过商业连锁店来完成,消

费者完成网上交易和网上支付后，根据自身实际情况选择送货上门或到就近的连

锁店取货。

22.简述C2c在线市场的交易方式。

答：①货到付款交易方式

货到付款交易方式也就是我们常说的“一手交钱，一手交货”，买方在卖方

的网站上选择所需商品后，等待卖方确认订单后发货，卖方先将货物送达到消费

者后，消费者再将货款交给快递员，由快递代收费用，之后再转到卖方账户中。

②款到发货交易方式

款到发货交易方式是买方挑选好商品之后，通过邮寄汇款、银行转账或在线

支付等方式将货款支付到卖方账户，卖方确认收到该笔款项之后为买方邮寄货物。

这种款到发货交易方式对买方的权益缺少保护，采取这种交易方式的前提是卖方

具有良好的声誉和优良的信用记录。

③第三方支付平台的交易方式

第三方支付平台的交易方式是具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构

提供的交易支持平台。在第三方支付平台的交易方式中，支付方式使卖方看不到

买方的银行卡信息，这就避免了银行卡信息在网络上传输而导致银行卡信息被窃

取的危险。

23.网络经济下价格竞争的策略有哪些？

答：①选择合适时机采用低价策略；

②谨慎采取价格战策略；

⑤差别化价格策略；

④网上拍卖。

24.分析网络经济下非价格竞争的方式。

答：①商品创新策略；

②品牌个性化；

③服务竞争策略：（1）服务个性化；（2）服务精细化；（3）服务互动化；（4）服

务知识化。

25.简述网络外部性的概念和分类。

答：从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的

产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

网络外部性类别：（1）直接网络外部性和间接网络外部性；（2）正的网络外

部性和负的网络外部性。

26.网络经济下政府电子政务的含义与特点是什么？

答：电子政务是指国家各级政府部门运用计算机、网络通信技术，以信息网络为

平台，综合运用信息技术，将其内部和外部的管理和服务职能进行集成，在网络

上实现政府组织结构和工作流程的优化重组，超越时间、空间与部门分隔的制约,

全方位地为社会公众以及自身提供一体化的优质、高效、规范、符合国际标准的

管理和服务，实现公务、政务、商务、事务的一体化管理与运行。

政府电子政务的特点有：复杂性、虚拟性、渐进性、信息共享性、有限性、

互动性。

27.政府间电子政务主要包括哪些内容？

答：政府间的电子政务是电子政务的基础性应用，它应用于上下级、平级政府及

其部门之间，可划分为具体政府机关内部的电子政务和政府机关之间的电子攻务

两种形式。

政府间电子政务主要包括以下几方面内容：（1）电子法规政策系统；（2）电

子公文系统；（3）电子司法档案系统；（4）电子财政管理系统；（5）电子办公

系统；（6）电子培训系统；（7）网络业绩评价系统。

28.简述网络经济下电子政务对政府职能的影响。

答：网络经济下电子政务对政府职能的影响主要表现在：（1）电子政务促进攻府

职能由管理型为主向服务型为主发展；（2）电子政务促进政府职能公开化、透明

化；（3）电子政务促进政府职能定位由全能型向有限型发展；（4）电子政务促进

政府业务流程的优化和重组；（5）电子政务促进政府职能关系的改善。

29.在几种政府新职能中选择其中一种职能谈谈你对该职能的认识。

答：网络经济下的新政府职能主要有：（1）公共服务职能；（2）信息安全职能;

（3）宏观经济预警职能。

对于这些职能的认识请结合教材理解。

30.论述你对美国电子政务政策的认识及其对我国的借鉴意义。

答：美国是电子政务的倡导者，美国电子政务在很大程度上正在成为全球电子政

务的模板。美国电子政务之所以发展的比较迅猛，是由主客观因素共同作用的结

果.主观上，政府希望通过电子化网络手段全面提高政府的透明度、效率以及效

能，并制定较完善的政策法规以适应社会的快速发展。客观上，美国国内信息化

程度本身比较高，网络基础设施较为完善，而且社会应用程度也已得到深化和普

及，从而使政府的电子政务能得到很好的发展。

美国电子政务政策对我国的借鉴意义根据美国电子政务的应用特点分析理

解。

31.网络经济对金融有哪些影响？

答：网络经济对金融的影响主要体现在以下几个方面：（1）网络经济的发展加

强了金融业务的创新；（2）网络经济的发展极大地降低了交易成本；（3）网络

经济的发展打破了传统金融的时空界限；（4）网络经济的发展增加了金融监管

的难度，促进了金融监管方式和内容的发展；（5）网络经济的发展促进了网络

金融市场的无国界化。

32.网络经济下金融有哪些特点？

答：网络金融是金融业发展的一个重要趋势。总体来说它主要具有以下几个特点:

（1）金融服务方式虚拟化；（2）金融交易开放化；（3）金融业务处理高效化;

（4）金融行业界限模糊化；（5）金融运作风险化。

33.网络银行的功能有哪些？

答：网络银行的功能主要有：（1）公共信息发布功能；（2）客户咨询投诉功能;

（3）账务的查询功能；（4）申请和挂失功能；（5）网上支付功能。

34.谈谈对网络银行几种服务模式的认识。

答：网络银行主要有：（1）在线网络银行；（2）虚拟网络银行；（3）以因特网为

主的银行三种应用模式。

对这三种应用模式的认识根据自己的理解作答。

35.网上支付一般有几种手段？各种手段有什么特点？

答：网上支付手段主要有电子现金、电子支票、电子钱包和信用卡四种。

（1）电子现金

特点：①银行和商家之间应有•协议和授权关系。②消费者、电子现金发行银行和

商家都需要使用E-cash软件。③电子现金可以申请到非常小的面额，因此电子

现金适用于小的交易量。④身份认证是由E-cash本身完成的，E-cash银行在发

放E-cash时使用了数字签名，商家在每次交易中,将E-cash传给E-cash银行,

由E-cash银行验证消费者支持的E-cash是否有效。⑤E-cash银行负责消费者和

商家间资金的转移。⑥电子现金具有先进的特点，可以存、取、转让。⑦相对安

全，即买卖双方都无法伪造银行的数字签名，而且双方都可以确信支付是有效的。

（2）电子支票

特点：①电子支票工作方式与传统支票相同，易于理解和接受。②加密的电

子支票比基于公共密钥加密的电子现金更易于流通，买卖双方的银行只要用公共

密钥认证确认支票即工。数字签名也可以被自动验证。③第三方金融机构可以从

电子支票的交易双方处抽取固定交易费用或按定比例抽取费用。电子支票还可

以作为银行身份，提供存款账目。④电子支票技术将公共网络连入金融支付和银

行清算网络。

（3）电子钱包

特点：使用电子钱包购物，最突出的优点是安全可靠、使用方便。对于客户

来说，整个购物过程是安全可靠的。

36.网络金融存在哪些安全隐患及如何防范？

答：网络金融存在的安全隐患主要有：（1）技术安全隐患包括网上黑客的攻击和

破坏和计算机网络病毒的破坏。（2）'业务安全隐患包括操作风险、市场信息风险、

信誉风险和法律风险。（3）其他安全隐患包括流动性风险和交易风险。

网络金融的安全防范：（1）强化国家金融安全意识，确保金融机构信息体系的安

全；（2）建立健全计算机安全管理体系，保障网络金融安全；（3）加快网络金

融的立法进程，为网络金融发展提供强有力的法律保障；（4）建立良好的客户

反馈和应急处理机制，降低信誉风险；（5）加快网络环境下的信用体系建设，

降低信用风险。

37.谈谈你对网络金融未来发展趋势的认识。

答：网络金融最重要的基础互联网，最重要的特征是全球化.网络金融巨大的成

本优势、服务优势和竞争优势必然会促使金融机构争相发展网络金融业务。企业

追逐利润是促进经济发展的内在动力。同样金融企业对利润的追求，也会促使金

融企业加大高科技投入，从而促进网络技术在金融业中的应用，推动网络金融的

发展。

当前网络金融并没有完全显露出其巨大的优势，网络金融的大发展需要一个

过程。在网络金融发展的初期存在着潜在消费者不断学习的过程，在这种过程中

所设计的业务处理能力就会大大超过实际应用水平，这必然会影响到网络金融规

模经济效应的发挥。但是随着消费者的逐渐成熟，对网络金融交易需求的增长，

一定会使网络金融的巨大优势充分发挥出来，因此可以说网络金融的发展前景是

巨大的。

38.网络经济对国际货易有哪些影响？

答：（1）交易方式和经营主体变化

①国际贸易交易方式的变化

在网络经济时代的背景下，电子商务的发展和应汨推动了国际贸易方式的仓J新,

实现了对以纸面贸易单据的流转为主体的传统国际贸易流程和交易方式的变革。

大多数国际贸易企业都在应用电子商务改革国际贸易流程，实现国际贸易管理的

电子化、信息化、自动化、规模化，形成高效率的国际贸易流程管理模式，推动

国际贸易方式创新

②国际贸易经营主体的变化

首先，作为国际贸易主体的买方和卖方，通过网上操作便可以得到最新的信

息，传统贸易方式中的“中间商”逐渐趋于消失。其次，电子商务技术简化了国

际贸易的流程，为中小企业进入国际市场提供了有力的武器，扩大了国际贸易的

经营主体。

(2)国际贸易组织结陶的改革

一方面，基于互联网技术和应用基础上的企业内联网，通过提供便捷、低廉

的信息沟通影响企业的纵向组织结构，企业组织由传统的“金字塔”型向“扁平”

型演化；另一方面，同样基于互联网技术和应用基础上的企业外联网，使企业与

上、下游厂商、客户之间的联系更加紧密，企业将更专注于本身的核心业务，将

低附加值的业务实行外包，形成新的价值链，使企业运作更加虚拟化。

(3)国际分工扩大和跨国公司内部贸易增长

①网络经济扩大并深化了国际分工

网络经济催生了弹性企业，使生产更具灵活性；网络经济的发展将促进跨国

公司生产布局的全球化；网络经济推动了电子协作，提高了贸易产品的技术含量;

网络经济导致发达国家之间的水平分工进一步发展。

②网络经济使跨国公司内部贸易增长

跨国公司内部贸易是指跨国公司内部的产品、原材料、技术与服务在国际间

的流动，主要表现为跨国公司的母公司与国外子公司之间以及国外子公司之间在

产品、技术、服务方面的交易活动。跨国公司的经营中以对外直接投资为主体的

跨国经营，导致了中间产品、最终产品以及技术和服务在全球范围内的流动，而

这种流动又通过跨国公司的内部贸易来完成。跨国公司内部贸易在主导国际贸易

和国际产业转移重组，加速推进经济全球化中发挥了重要的作用。随着网络经济

的不断发展，跨国公司的母子公司之间通过互联网络各展所长，充分发挥其生产

能力、资源和人才的优势，促进跨国公司内部分工的细化，最终促进了跨国公司

内部贸易的增长。

39.网络经济下国际贸易的创新有哪些？

答：①国际贸易交易过程中的创新；

②国际贸易营销方式的创新；

③国际贸易运行机制创新；

④国际贸易运输方式创新。

40.电子商务对我国国际贸易企业有哪些影响？

答：①电子商务促使国际贸易企业的运营成本大幅下降。首先，电子商务降低了

国际贸易企业的库存成本：其次，电子商务降低了国际贸易企业的采购成本；最

后，电子商务降低了国际贸易企业的营销成本。

②电子商务简化了国际贸易企业贸易流程。电子商务为生产者和消费者提供了全

方位、多层次、多角度的联系方式，利用电子商务开展国际贸易，买卖双方可采

用标准化、电子化的格式合同、提单、保险凭证、发票和汇票、信用证等，使各

种相关单证在网上即可实现瞬间传递，大大节省了单证的传输时间，而且还能有

效地减少因纸面单证中数据重复录入导致的各种错误，从而在简化贸易流程的同

时.，大大降低了企业成本，创造了巨大的经济效益。

③电子商务有利于国际贸易企业提高竞争力。国际贸易企业的网络化，有利于提

升企业的竞争力、增加贸易机会、降低交易成本、提高交易效率、增强企业市场

应变能力和竞争能力。

41.分析制约我国网络国际贸易发展的因素。

答：①网络安全问题

大多数国际贸易企业的各级管理人员以及员工对电子商务的安全问题缺乏

认识，多数国际贸易企业虽然已经上网，但主要用丁信息查询和进出口的部分环

节，建立企业网站或在专业网络平台建立企业网页的仍为数不多，对产、供、销，

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