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小时代转动大时代《小时代》营销分析2021/6/271《小时代》简介这是一个梦想闪耀的时代，这也是一个理想冷却的时代，这是最坏的时代，也是最好的时代，这是我们的小时代！这是当下时代一群时尚年轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的缩影。故事发生在经济飞速发展时期的真实写照，主人公林萧、顾里、南湘、唐宛如在这座风光而时尚的城市里生活和学习、工作与成长。简单来说，就是一群男生和四个女生之间千丝万缕的青春爱情故事。在巨变面前，她们能否依然坚持自己的生活态度，她们的青春故事将如何续写精彩？2021/6/272小时代1~4海报2021/6/2734.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官.《小时代》精彩成就呈现1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官共计票房破20亿2021/6/274《小时代》为什么那么成功？——5W3H分析法why

What（主题）Where(平台）When(时间）Who(受众）How/Howmuch2021/6/275受众定位目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人）职业：中学生、高中生、大学生、上班族观影人群分析：

职业分布学历分布1.教育/学生1.高中————

2.IT2.本科及以上———3.建筑3.初中——4.金融/房产4.大专—5.传媒/娱乐5.小学-6.电信/网路7.政府/服务8.营销/公关2021/6/276主题内容电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火2021/6/277主题内容主题：青春、理想、回忆、时代2021/6/278主题内容元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情2021/6/279主题内容《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。2021/6/2710传播平台营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅”主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客户端2021/6/2711推出时间提前一年，从还未开机就开始造势宣传前期：微博病毒营销（铺垫）中期：门户网站大量新闻（预热）后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开

湖南卫视滚动反复播放三款不同的20秒预告片13号公布院线海报和终极预告片16号终极苏打绿MV主题曲《我好想你》

上海电影节参展26号全国60个城市嘉年华落地现场活动27号《小时代1》上映，单日掠下票房7200万元（引爆）

营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场2021/6/2712《小时代》为什么那么成功？精准的受众定位（who)在目标

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