2024秋学期国开《酒店管理与数字化运营》期末试题_第1页
2024秋学期国开《酒店管理与数字化运营》期末试题_第2页
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2024秋学期国开《酒店管理与数字化运营>>期末试题“故宫以东”是在文旅融合大背景下，北京市东城区文化和旅游局（简称文旅局）在区域旅游品牌构建和目的地形象打造方面的积极探索和新鲜尝试，是东城区全新推出的区域文化旅游目的地品牌。东城有全北京1/3的文物，有故宫、天坛等历史悠久的文化遗产旅游区，有前门、王府井、南锣鼓巷等文化商务休闲区，还有胡同、四合院、老字号、传统工艺等民俗文化体验项目。根据北京市总体规划，核心区要降低密度、提升质量，东城文化和旅游发展面对的课题不再是吸引更多的游客，而是提供更好的旅游公共服务，更好地展现城市文化风貌，更好地引导消费升级。“故宫以东”是东城开启“文旅融合”新大门的金钥匙，东城区文旅局致力于打造良好的营商环境，支持驻区企业弘扬传统文化，使文化和旅游资源变成可看、可听、可走、可体验、可回味的生活方式。联系案例，论述政府在旅游形象推广中的职责。政府在旅游形象推广中扮演着至关重要的角色，其职责广泛且深远，旨在促进地方经济发展、文化传承与国际交流。"故宫以东"作为北京市东城区文化和旅游局推出的区域文化旅游目的地品牌，充分体现了政府在旅游形象推广中的几大核心职责：战略规划与品牌定位：政府首先需要制定长远的旅游发展战略，明确区域旅游的特色与定位。"故宫以东"项目通过整合东城区丰富的文化遗产和旅游资源，精准定位为高端文化旅游目的地，展示了政府在战略规划和品牌定位上的高瞻远瞩。资源整合与优化配置：政府需有效整合区域内的自然景观、历史遗迹、民俗文化等资源，实现资源的优化配置和高效利用。"故宫以东"不仅涵盖了故宫、天坛等著名景点，还纳入了前门、王府井等商业区以及胡同、四合院等民俗文化体验，体现了政府在资源整合方面的努力。公共服务与基础设施建设：提升旅游公共服务质量是政府的重要职责之一，包括完善交通网络、提升旅游信息服务、加强安全监管等。"故宫以东"项目的实施，伴随着对旅游公共服务质量的持续改进，旨在为游客提供更加便捷、舒适、安全的旅游体验。文化传承与创新：政府应积极推动传统文化的保护与传承，同时鼓励文化创新，使传统文化与现代旅游相结合，焕发新的活力。"故宫以东"不仅展示了东城区深厚的文化底蕴，还通过支持驻区企业弘扬传统文化，将文化和旅游资源转化为可体验的生活方式，促进了文化的活态传承。市场推广与品牌建设：政府需积极开展旅游市场营销，提升目的地知名度与吸引力。"故宫以东"作为品牌名称，通过各类营销活动、线上线下宣传，有效提升了东城区的旅游形象和国际影响力。政策引导与产业扶持：政府应出台相关政策，引导和支持旅游业及相关产业的健康发展。"故宫以东"项目背后，东城区文旅局致力于打造良好的营商环境，通过政策扶持，鼓励企业创新，促进文化产业与旅游产业的深度融合，推动消费升级。综上所述，"故宫以东"项目不仅展示了东城区丰富的文化旅游资源，更是政府

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