【MOOC】生活中的市场营销学-昆明理工大学 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】生活中的市场营销学-昆明理工大学中国大学慕课MOOC答案第一讲测试1、【单选题】市场营销的核心是（）。本题答案：【交换】2、【单选题】从市场营销的角度看，市场就是（）。本题答案：【具有购买欲望和支付能力的消费者】3、【单选题】站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。本题答案：【产业】4、【单选题】从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。本题答案：【满足消费者的需求和欲望】5、【单选题】以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（）企业。本题答案：【市场营销导向型】6、【判断题】从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是获取利润。本题答案：【错误】7、【判断题】市场营销以满足顾客需求为中心。本题答案：【正确】第二讲测试1、【单选题】对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（）。本题答案：【宏观环境】2、【单选题】调查人员通过实地调查，收集有关市场营销的第一手资料的方法称为（）。本题答案：【市场调研】3、【多选题】分析营销的微观环境时，需要考虑的因素包括（）。本题答案：【企业自身#消费者#供应商#社会公众#竞争者】4、【判断题】营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。本题答案：【正确】5、【判断题】消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。本题答案：【正确】6、【判断题】随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。本题答案：【错误】7、【判断题】市场调研的结果企业可以在不同市场、不同时间阶段使用。本题答案：【错误】8、【判断题】抽样调查与市场普查相比，其缺点是调查中会产生一定的误差。本题答案：【正确】第三讲测试1、【单选题】识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。本题答案：【产业和市场两个方面】2、【单选题】下列不属于市场领导者战略的是（）。本题答案：【制定行业标准】3、【单选题】有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。本题答案：【市场挑战者】4、【单选题】市场跟随者可以应用（）的战略。本题答案：【产品模仿】5、【单选题】市场补缺者竞争战略的关键是（）。本题答案：【专业化】6、【单选题】占有最大的市场份额，在新产品开发、价格变化、分销渠道建设和促销策略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。本题答案：【市场领导者】第四讲测试1、【单选题】（）差异的存在是市场细分的内在依据。本题答案：【顾客需求】2、【单选题】不属于消费者市场细分变量的是（）。本题答案：【采购方式细分】3、【单选题】如下图所示的目标市场战略是（）。本题答案：【差异市场营销】4、【单选题】（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。本题答案：【市场定位】5、【单选题】企业开展目标营销的第二个步骤是（）。本题答案：【目标市场选择】6、【判断题】市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。本题答案：【错误】7、【判断题】目标市场选择有助于消费者对产品的判断。本题答案：【错误】8、【判断题】集中市场营销尤其适合于大型跨国公司。本题答案：【错误】第五讲测试1、【单选题】在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。本题答案：【核心产品】2、【单选题】“宝洁”公司采用的品牌策略是（）。本题答案：【多品牌策略】3、【多选题】根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（）。本题答案：【便利品#选购品#特殊品#非渴求品】4、【判断题】品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。本题答案：【正确】5、【判断题】包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。本题答案：【正确】6、【判断题】产品的视觉标识构成品牌的全部。本题答案：【错误】7、【判断题】品牌有助于企业区别竞争对手的产品和服务。本题答案：【正确】8、【判断题】品牌是企业的无形资产，而商标是企业的有形资产。本题答案：【错误】第六将测试1、【单选题】定价方法主要有三种，分别是（）、需求导向定价法和竞争导向定价法。本题答案：【成本导向定价法】2、【多选题】影响企业定价的主要因素有（）等。本题答案：【定价目标#产品成本#市场需求#竞争者的产品和价格】3、【多选题】产品组合定价策略包含（）。本题答案：【产品线定价策略#可选择的产品定价策略#附属产品定价策略#副产品定价策略#产品捆绑定价策略】4、【多选题】价格折扣主要有（）等类型。本题答案：【现金折扣#价格折扣#季节折扣#功能折扣】5、【多选题】心理定价策略主要有（）。本题答案：【声望定价#尾数定价#招徕定价】第七讲测试1、【单选题】消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。本题答案：【密集分销】2、【单选题】（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。本题答案：【营销中间商】3、【单选题】（）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。本题答案：【分销渠道】4、【判断题】分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。本题答案：【正确】5、【判断题】按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。本题答案：【错误】第八讲测试1、【单选题】人员推销活动的主体是（）。本题答案：【推销人员】2、【单选题】（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。本题答案：【促销】3、【单选题】一般日用生活用品适合选择下列（）媒介做广告。本题答案：【电视】4、【多选题】促销的基本方式有（）。本题答案：【广告#人员推销#销售促进#公共宣传】5、【多选题】促销的作用