郑州国贸中心品牌推广策略

郑州国贸中心第一阶段

品牌推广策略一:总体策略思考

二:策略思考一

三:策略思考二

四:推广策略一:总体策略思考如何突围？如何寻找一条快速建立品牌的道路？所面临问题的关键是什么？一:总体策略思考思考一：如何突围？在市场推广日益同质化的今天，寻找推广差异化是突围的关键推广差异化是什么？在推广中差异化有两种：核心推广主题差异化和表现形式差异化这也是我们创作的基本原则一:总体策略思考思考二：

如何寻找一条快速建立品牌的道路？

一:我们应该抓住项目的核心价值二：剖析产品和城市,目标消费群以及三者的关系三：如何让核心推广主题和目标消费群达到共鸣四：在视觉形象传达上如何能迅速吸引目标消费群的眼球一:总体策略思考一:我们的核心价值区域价值:核心财富区产品价值：复合型物业品牌价值:新田+国贸中心品牌生活价值投资价值财富价值生活线产品线品牌线一:总体策略思考二:产品和城市,目标消费群以及三者的关系

关键词:财富与梦想一:总体策略思考三：如何让核心推广主题和目标消费群达到共鸣一:总体策略思考财富.体验梦想

如何实现财富的梦想？在郑州国贸中心能体验什么样的梦想？这就是我们推广中要告诉目标消费者的问题．思考一:从核心推广主题出发……一:总体策略思考梦想家的角色一个社会的梦想总是有一些站在最前沿的人联系在一起,往前数100年,梦想家就是个命家,那是的人做梦都想让中国人不再受欺负,往前50年,梦想家是工农兵,终于翻身做主人,往前20年,梦想家是知识分子,得开放风气之先.到现在梦想家的角色怎么样也轮到商人.他们可能是现在为止最有可能和最有效地改变我们这个社会的一群人.郑州国贸中心的出现正式为这一群人提供了一个创富的平台,是一个能实现大多数人财富梦想的地方思考二:从梦想说起……一:总体策略思考财富与梦想

不断的探索,追求与发现推动着社会与城市的历史进程人类真正进步的标志并非个别冒险家找到什么而是大多数人有了梦想的机会以及实现的可能思考三:关于梦想与财富……一:总体策略思考二:策略思考一郑州的梦想区域的梦想新田的梦想(城市的梦想)创富梦想生活梦想办公梦想二:策略思考一我们要传递的梦想是什么?城市篇：指导思想：（郑州的梦想）1880年，一次迁徙没有载入史册，但大多数迁徙者都主宰过历史，这次空前绝后的行动造就了上东区——曼哈顿最具财富价值，最昂贵，最优雅的区域。2005年，在中国郑州，一次足以改变郑州历史的城市化进程，郑州西关虎屯的迁徙，造就了郑州新地标——郑州国贸中心，这将成为最具财富价值，最昂贵，最优雅的代名词。

支撑卖点：郑州城市化进程的重要作用二:策略思考一推广主题：财富体验梦想标题：世界的,中国的,郑州的inZhengzhou,inChina,intheworld……二:策略思考一区域篇：指导思想：（区域的梦想）在很多人心目中，纽约只是曼哈顿的带名词，在所有纽约客心目中，上东区是曼哈顿的生活圣地。最知名的商店Boomlingdale’s，最时髦的酒吧JoJo，最贵族的会所，名噪一时的餐厅如Mezzaluna等给我们感谢生活的最大理由；当然还有美国最大的书店Barnes&Noble，傲视全球的博物馆群，TheMetropolitanMuseumofArt、SolomonR.GuggenheimMuseum……让心灵随时补充能量。厚重的历史，绚丽的族群，穷尽一生也不厌倦的文明。支撑卖点：郑州新城市中心二:策略思考一推广主题：财富体验梦想标题：一切以城市的名义历史是迁徙的连缀，城市在迁徙中追逐进步和完美．．．．．．郑州国贸中心,核心财富区的核心，一切以城市的名义而锻造。金融:交行郑州支行总部,工行郑州支行总局,中国人寿，财富机构鳞次栉比行政商务:总部大道农业路、行政大道花园路、财富金融街经三路，区位价值无出其右贸易:汽车贸易,科技市场，运通城市财富科技:中原硅谷,科技市场,科技馆，第一生产力助澜城市财富潮教育:学俯大道文化路,农业大学,郑州工大,郑州外经贸,郑州轻工……轻松实现学院经济文化:报业集团,新闻出版总局,化工研究中心……旅游,娱乐:省博物馆,动物园,奥斯卡影城,酒店酒吧,咖啡厅健身中心等，享受是生活的主题购物:丹尼斯卖场、关虎屯生活广场、中环百货等，享尽购物乐趣二:策略思考一物业篇：（大河报）指导思想：（新田的梦想）在任何一个城市的国贸中心都是最有代表性的建筑物，也是最高档的写字楼.深圳國贸中心，北京国贸中心，成都国贸中心，上海国贸中心，广州国贸中心......一座座耀眼的城市地标，无一不占据着商务中心的领袖级地位,他聚集了资本与财富，象徵了权辇与威望。支撑卖点：地标建筑二:策略思考一推广主题：财富体验梦想标题：新坐标，新财富，新郑州在任何一个城市的国贸中心都是最有代表性的建筑物，郑州国贸中心，48万平方米大型复合地产；占领着核心财富区中心，注定一出生便风华正茂，关于这里的一切重心就在财富：创造财富，展示财富，体验财富。二:策略思考一财富篇：指导思想：（财富梦想）姓名：牛先生城市：郑州年龄：40学历：高中行业：投资魅力指数：9.5人生四十：重写财富哲学人生几经波折，终于名列富豪之榜，却又让自己从富人变回“穷人”。他说：“从无到有不容易；从有到无，特别是有组织、有准备地从有到无，更难，但这是最大的快乐。”

牛先生表示：将金钱用于投资物业是一种资金转换的方式,也就是从”有到无的一个过程”。

二:策略思考一我们家庭成员四个人商量过，富贵要超过三代，同时也要考虑给后代留下一些传世的东西(物质财富)……对于留给后代的财富，牛先生还有一个想法：“因为我的父亲什么也没有，所以，我靠自己的才智和能力才有了今天。如果我的父亲给我留下太多的东西，我可能就不这样奋斗、进取了。同样道理，除了物质财富之外,我要给我的儿女留下怎样从无到有的本事，也就是精神财富。我想留下的东西，是永久的、永续的。那才是真的东西(时间财富)。支撑卖点：商业广场二:策略思考一推广主题：财富体验梦想标题：女人的欲望创造了资本主义我总认为自己的妻子恋物，怎么不是，有了365双鞋还要继续一路买，有了第一辆宝马745还要买第二辆奔驰600，有了第三套豪宅还要投资七八间酒店公寓，有了1000平米的商铺还想着整条商业街．．．．．．高尔夫是必须的，赛马是必须的，理财专家是必备的，投资房产我更兴致盎然，更别提象郑州国贸中心的绝佳地段了．．．．．．二:策略思考一生活篇：指导思想：（生活梦想）姓名：kv

城市：郑州年龄：29学历：海归派行业：金融魅力指数：8.5关于我和我的这个圈子晚上十点，夜刚刚来，生活也刚刚开始；生活不在别处，生活的重心就在财富；离你希望成为的人近一些，你就会成为他们。“我最想的工作环境是这样的：有两个以上很欣赏我的老总，不顺心我可以随时跳槽，这样我就可以不看着老总的脸色行事，这样才能真正做好工作，发挥我的长处。二:策略思考一”kv，“海归派”，28岁，金融行业，自信到了现在准备炒老板鱿鱼的地步。对工作之余的生活，kv表态很简单：“工作周围的环境中一定要有好玩的地方。在我炒老板的想法能实现的基础上，我希望工作的地方娱乐休闲购物的地方比工作的地方还多。”我更希望的是，我的女朋友就在我办公楼斜对面的那座楼上，能彼此在海拔100米以上的高度上从各自办公室的窗户里伸出手打招呼……如果可能的话，这样的女朋友最好也有两个以上……支撑卖点：生活方式,投资公寓推广主题：财富体验梦想标题：关于我和我的这个圈子关于我的这个圈子，有的朋友喜欢澳洲牛排和在星巴克享受一个下午的懒洋洋有的朋友醉心于北欧空运过来的大石斑或深海龙虾有的朋友独爱中餐但在饭前一定要先来一碗老火靓汤有的朋友中意逛街从天亮到深夜乐此不疲有的朋友就奔三了还喜欢电玩说是童心未眠有的朋友喜欢用YENA球拍打网球有的朋友钟情于CK内衣，SWATCH手表，Swarovski首饰有的朋友喜欢单身对于家喜欢现代简洁面积不要太大够住就行有的朋友喜欢在办公室不远的地方安家那样每天可以多睡个把小时懒觉有的朋友喜欢经常到动物园说是亲近自然有的朋友喜欢到博物馆说是为了能给网友说说中国上下5000年的历史有的朋友喜欢。。。。。关于我在的这个城市，和我的这个圈子，就象郑州国贸中心的快适都市生活……二:策略思考一商务篇：指导思想：（办公梦想）姓名：JulienMarchenoirkv

国籍：瑞士年龄：30职务：江诗丹顿全球市场总监魅力指数：9.0关于我的新健康主义Julien一周至少出差1次，从瑞士总部出发，到巴黎开会，次日至伦敦，继续会议，随后又到卢森堡……行色匆匆的他转战在各地分公司，VIP客户的高级私人会所里。Julien告诉《每日经济新闻》，在瑞士总部，包括总裁和所有高管在内的250名江诗丹顿员工都在一个巨大的餐厅吃饭，餐厅总厨是特地从法国请来的。大落地窗外就是白皑皑的少女峰，窗内则是挑空的中庭和绿化，家族成员聚会般其乐融融的景象。总裁的办公区域和工匠们的相互挨着，只是面积稍微大一点，二层是VIP客户的高级私人会所。我希望这次的中国行能遇上美丽的东方姑娘。”他说：“将我们的手表带到东方，也是江诗丹顿家族秉承的传统。”支撑卖点：生态商务空间二:策略思考一推广主题：财富体验梦想标题：关于我的新健康主义每天接听125通电话，每天参加11次会议，每天在车上花掉3个小时，每天花掉3小时用于填饱肚子和应酬，每天说别人多少好话和听别人说自己多少好话，每天还能有时间关注自己的健康吗？更不用说家庭或公司的员工了，还好现在有了郑州国贸中心生态商务空间，多了室内绿化和复式6.4米的中庭，和自然近了，公司也更人性了。二:策略思考一三:策略思考二诉求重点：区域移师。核心财富区魏格纳的板块学说揭开了地球研究的新篇章3000年商业焦点，5000年文脉胜地郑州国贸中心，商都真正的核心财富区绝版投资良机创富新纪元形象导入推广主题：财富.体验梦想以物质财富为基点，从项目所在的区域出发形象导入诉求重点：地段抢滩。花园路农业路商业走廊凯恩斯的乘数理论说，小变化会带来大影响，花园路流淌的财富贵气，农业路昂扬的总部精神，核心财富区已经发生和正在发生的变化，激活更具价值的投资能量。推广主题：财富.体验梦想以物质财富为基点，从项目所在的地段出发形象导入诉求重点：复合型物业登陆。郑州国贸中心牛顿认为成就的取得，是因为站在巨人肩上的缘故，世界级500强的龙头效应，48万m2核心标王身份，高端商务的风标指向，登陆浪潮炙手可热。推广主题：财富.体验梦想以物质财富为基点，从项目复合型物业出发形象导入诉求重点：复合型物业奏凯。让财富成为手中的玩具阿基米德凭杠杆能撬动地球，玩具其实更与知本相连，笑谈风云间挥洒资产万千，郑州国贸中心，智慧、眼界、共赢，作为游戏的道具，财富兑现梦想凯旋。推广主题：财富.体验梦想以精神财富为基点，从获得财富后的愉悦感出发形象导入诉求重点：城市的高度瞩目。将财富重新排名哥伦布240天的远航探险，新大路发现，世界格局由此改变，2005年，郑州国贸中心，在商都核心财富区，崛起城市核心力量，打破商都财富格局，将财富重新排名。推广主题：财富.体验梦想以时间财富为基点，从获得财富后的愉悦感出发四:推广策略第一阶段国贸中心品牌建立1、时间跨度：2005年12月24日——2006年1月31日

2、推广目的：强势引爆市场，树立国贸品牌形象

3、推广核心：国贸项目品牌形象塑造期，形成市场心理区隔，财富形象出位，市场信心鼓动，积累首批客户

4、推广主题：以财富为基点，从地段和项目总体出发，而后深度透析财富三重内涵，从物质、精神和时间层面切入

5、推广重点：城市论坛公关活动揭开全面认购的序曲媒体策略：利用最有效的城市舆论媒体，达到传播上的广度覆盖，迅速建立起国贸项目的高知名度。

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