广告行业媒介评估与选择考核试卷

广告行业媒介评估与选择考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是评估广告媒介效果的重要指标？()

A.观众覆盖率

B.广告投放成本

C.媒介创新能力

D.广告内容的趣味性

2.在选择广告媒介时，以下哪项不是首要考虑的因素？()

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介知名度

D.广告效果

3.下列哪个媒介通常被用于提升品牌形象？()

A.社交媒体广告

B.报纸广告

C.电视广告

D.电子邮件营销

4.在评估广告媒介的成功与否时，以下哪个指标最直接反映了广告的经济效益？()

A.点击率

B.转化率

C.市场份额

D.品牌知名度

5.以下哪个媒介对于年轻人市场具有最强的渗透力？()

A.电视广告

B.广播广告

C.网络视频广告

D.杂志广告

6.对于地域性强的产品，以下哪种媒介评估指标最为关键？()

A.观众覆盖域

B.观众到达率

C.观众重复率

D.观众忠诚度

7.在广告媒介选择中，以下哪项通常被视为长期投资？()

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.户外广告

D.杂志广告

8.以下哪个媒介对于提升产品即时购买力最有效？()

A.报纸广告

B.电子邮件营销

C.电视购物频道

D.品牌赞助

9.当品牌追求深度沟通时，以下哪种媒介较适合？()

A.广播广告

B.电视广告

C.杂志广告

D.社交媒体互动广告

10.以下哪个因素会影响媒介选择中的广告可见度？()

A.广告位置

B.广告大小

C.广告内容

D.所有以上因素

11.在互联网广告媒介中，以下哪个指标通常用来衡量广告的曝光效果？()

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CTR（Click-ThroughRate）

12.以下哪个媒介对于直接销售最有帮助？()

A.户外广告

B.直接邮寄广告

C.电影预览广告

D.网络横幅广告

13.在考虑媒介选择时，以下哪种策略适用于预算有限的情况？()

A.集中广告策略

B.分散广告策略

C.旺季广告策略

D.长期广告策略

14.对于快消品而言，以下哪个媒介通常能够快速提升销售量？()

A.电视广告

B.微博广告

C.网络搜索引擎广告

D.电台广告

15.以下哪个媒介评估指标可以反映广告对目标受众的影响力？()

A.GRP（GrossRatingPoints）

B.Reach（到达率）

C.Frequency（频率）

D.Impact（影响力）

16.在选择国际广告媒介时，以下哪个因素不是主要考虑点？()

A.文化差异

B.语言障碍

C.时区差异

D.币种差异

17.以下哪个媒介在品牌建设初期阶段效果较好？()

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.户外广告

D.电子邮件营销

18.在评估广告媒介的投资回报率（ROI）时，以下哪个计算方式是正确的？()

A.(广告利润/广告支出)*100%

B.(广告支出/广告利润)*100%

C.(广告支出+广告利润)/2

D.广告利润-广告支出

19.以下哪个媒介通常被认为在建立品牌信任方面效果较好？()

A.网络视频广告

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.电子游戏内置广告

20.在选择广告媒介时，以下哪个策略建议针对不同购买阶段的目标受众使用不同的媒介组合？()

A.AIDA模型

B.DAGMAR理论

C.PESO模型

D.4P营销理论

（以下为答题纸部分，请考生将所选答案填写在括号内。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？()

A.目标受众的特征

B.广告预算

C.产品类型

D.媒介成本和效益

2.在评估广告媒介的效果时，以下哪些指标可以用来衡量？()

A.GRP（毛评点）

B.Reach（到达率）

C.Frequency（频率）

D.ROI（投资回报率）

3.以下哪些媒介适合做品牌故事的叙述？()

A.电视广告

B.微电影

C.社交媒体连续故事

D.户外广告

4.以下哪些因素会影响广告在社交媒体上的传播效果？()

A.内容创意

B.用户参与度

C.传播渠道

D.广告投放时间

5.在制定媒介计划时，以下哪些策略可以考虑？()

A.针对性策略

B.集中策略

C.分散策略

D.动态调整策略

6.以下哪些媒介适合进行产品发布广告？()

A.电视直播

B.网络直播

C.印刷媒体

D.专业展会

7.在评估广告媒介的性价比时，以下哪些指标是重要的？()

A.CPM（每千人成本）

B.CPC（每次点击成本）

C.CPA（每次行动成本）

D.ROAS（广告支出回报率）

8.以下哪些媒介适合于地方性品牌的宣传？()

A.地铁广告

B.公交车广告

C.社区广告

D.网络搜索引擎广告

9.在国际市场进行广告媒介选择时，以下哪些因素需要考虑？()

A.文化差异

B.法律法规

C.经济水平

D.语言障碍

10.以下哪些媒介适合做促销活动的广告？()

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.短信广告

11.在评估广告媒介的影响力时，以下哪些因素应当考虑？()

A.媒介的受众群体

B.广告内容的吸引力

C.媒介的公信力

D.广告的播放频次

12.以下哪些是数字广告媒介的优势？()

A.精准投放

B.互动性强

C.测量容易

D.成本相对低

13.在整合营销传播中，以下哪些媒介可以进行有效结合？()

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.销售促销

14.以下哪些媒介适合对特定消费群体进行深度沟通？()

A.专业杂志广告

B.社交媒体小组讨论

C.电视专题节目

D.网络研讨会

15.以下哪些因素会影响广告在电视媒介上的效果？()

A.广告时段

B.节目内容

C.电视台的收视率

D.广告创意

16.在选择户外广告媒介时，以下哪些因素需要考虑？()

A.人流密集度

B.广告位的可视距离

C.广告内容的简洁性

D.投放成本

17.以下哪些媒介适合于提升产品的品牌形象？()

A.高端杂志广告

B.国际性广告活动

C.公益活动赞助

D.明星代言

18.在进行跨媒介广告投放时，以下哪些策略是有效的？()

A.媒介间相互呼应

B.优势互补

C.同步投放

D.个性化定制

19.以下哪些媒介适合做即兴广告或快速反应广告？()

A.社交媒体广告

B.电子邮件营销

C.电视广告

D.广播广告

20.以下哪些是评估广告媒介成功与否的关键指标？()

A.销售增长

B.品牌知名度提升

C.消费者态度改变

D.广告成本的合理利用

（以下为答题纸部分，请考生将所选答案填写在括号内。）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告媒介选择中，针对不同的目标受众，应该采用______的策略。

2.广告的______是指广告能够被目标受众所接受并产生影响的程度。

3.在评估广告媒介效果时，______是衡量广告传播效果的指标之一。

4.选择广告媒介时，应该考虑产品所处的______阶段。

5.______是指在一定时间内，广告信息被多少人看到或听到。

6.在数字营销中，______是一种通过互联网传播的广告形式。

7.______是指广告主通过付费，使广告内容出现在搜索引擎的结果页上。

8.______是指广告在特定时间内对受众的重复展示次数。

9.媒介的______是指媒介在受众中的信任度和影响力。

10.______是指广告投入与广告产生的效益之间的比率。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.在广告媒介选择中，成本最低的媒介一定是最有效的。（）

2.广告的目的是为了吸引尽可能多的受众。（）

3.在媒介计划中，集中策略适用于资源有限的情况。（）

4.电视广告的观众到达率通常比网络广告低。（）

5.媒介组合是指在同一时间段内使用多种媒介进行广告投放。（）

6.广告的可见度只与广告的大小有关。（）

7.在社交媒体上投放广告时，用户的参与度是衡量广告效果的关键指标。（）

8.品牌知名度提升意味着广告媒介选择是成功的。（）

9.评估广告媒介效果时，只需要关注短期内的销售增长。（）

10.在国际市场进行广告媒介选择时，不需要考虑文化差异。（）

五、主观题（本题共2小题，每题10分，共20分）

1.请阐述在选择广告媒介时，如何平衡广告预算和广告效果之间的关系，并给出你的策略建议。

2.假设你是一家新成立的科技公司的市场经理，你需要为即将推出的新产品选择合适的广告媒介。请描述你会如何进行媒介评估和选择的过程，包括你会考虑哪些因素以及如何衡量广告效果。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.C

3.C

4.B

5.C

6.A

7.B

8.C

9.D

10.D

11.A

12.B

13.A

14.A

15.C

16.D

17.A

18.A

19.C

20.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABD

20.ABCD

三、填空题

1.差异性策略

2.广告效果

3.点击率

4.生命周期

5.到达率

6.网络广告

7.搜索引擎营销

8.频率

9.信任度

10.投资回报率

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×