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文档简介

第九章公益广告文案写作第一节公益广告概述第二节公益广告文案的写作第一节公益广告概述一、公益广告的沿革公益广告（PublicServiceAdvertising），是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式。到第二次世界大战时期，公益广告在美国真正作为一个独立的广告类别登上社会生活的舞台。1941年底，日本偷袭珍珠港后，罗斯福总统把李奥•贝纳等广告业的领袖们召到华盛顿，要求他们帮助政府说服美国民众做出必要的牺牲以使全国人民为赢得这场战争服务。1942年1月，广告联盟成立。第二次世界大战期间，美国广告界付出了1亿美元的广告捐赠，以帮助政府锻造全美国人民的心理意识，从而使广告行业在战争时期证明了它的价值。二战后，广告联盟的指导方针转变为：向这个国家面临的诸多问题宣战，只要广告能帮助解决问题。二、公益广告的功能公益广告是社会教育的一种重要方式。它的作用，主要是通过宣传教育来实现的。一般来说，公益广告常常发挥其道德评价功能，一方面提倡移风易俗，另一方面抨击社会的丑恶现象，具有明显的导向性。例如加利福尼亚健康服务部的公益广告。文案：“介意我抽烟吗？”“介意我死吗？”第二节公益广告文案的写作一、公益广告的主题1、人与人之间的关系3、人与自然的关系2、人与社会的关系二、公益广告文案创意与写作要点1、较强的针对性2、平等的视角3、站在对方的角度4、相关性5、震撼力6、用事实说话7、指出行动的方法三、公益广告创作的误区1、引起逆反心理。2、空洞无力。3、

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