中国矿业大学徐海学院《现代广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页中国矿业大学徐海学院《现代广告学》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（）A.蓝色与绿色B.红色与橙色C.黑色与白色D.黄色与紫色2、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析3、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激4、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖5、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是6、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率7、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降8、户外广告的位置和形式对效果有显著影响。对于一家餐厅，以下哪种户外广告形式更能吸引路人进店消费？（）A.路边的大型广告牌B.公交站台的灯箱广告C.餐厅门口的霓虹灯招牌D.商场外墙的投影广告9、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣10、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装11、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素12、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息13、在广告营销中，精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装，以下哪个特征更能准确界定其目标客户？（）A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是14、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是15、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）A.展示丰富的定制选项B.讲述用户的个性化定制故事C.邀请用户参与设计过程D.以上都是16、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威17、在广告创意的表现形式中，比较广告是一种具有争议的方式。以下关于比较广告的说法，正确的是：（）A.总是能够有效提升品牌形象B.可以随意贬低竞争对手C.必须基于客观事实和公正比较D.不受法律和道德的约束18、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐19、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为20、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析21、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主22、广告中的消费者洞察对于制定有效策略至关重要。对于一款针对年轻人的运动饮料，以下哪个消费者洞察更有价值？（）A.年轻人喜欢追求时尚B.年轻人注重健康和活力C.年轻人消费能力有限D.年轻人社交活动频繁23、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号24、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博25、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）论述广告策划的主要流程和每个流程的关键任务，分析如何确保广告策划的科学性和有效性，以达到预期的广告目标。2、（本题5分）在研究药物滥用对公共卫生的影响时，以下哪种药物滥用造成的危害最大？A.镇静催眠药B.麻醉药品C.精神药品D.抗生素3、（本题5分）广告中的视觉设计要考虑不同文化背景的受众，请分析如何进行跨文化视觉设计？4、（本题5分）分析广告中的广告文案的语言风格对品牌传播的影响。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某旅游目的地的广告突出当地的独特文化和自然风光，以吸引游客。分析该广告如何通过视觉和文字呈现来打造独特卖点，以及在旅游市场中的竞争策略。2、（本题5分）某汽车品牌一直以高端、豪华的形象示人，近期推出一款面向年轻消费者的经济型车型。请分析其在广告宣传中应如何调整品牌形象，以及可能面临的挑战。3、（本题5分）深入探讨广告中的分众传播策略及其在不同市场细分中的应用。4、（本题5分）一家连锁酒店的广告在宣传舒适环境的同时，对价格和预订方式的说明不够清晰。分析这种广告策略对客户转化率的影响以及改进方法。5、（本题5分）一家非营利组织为了筹集善款，制作了一则感人的公益广告。请分析该公益广告的创意表现和情