浙江工业大学之江学院《广告策划与创意》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页浙江工业大学之江学院《广告策划与创意》

2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.介绍一个未知的人物D.以上都是2、广告的互动性设计能够提高用户参与度。对于一款美妆产品，以下哪种互动设计更能吸引消费者尝试？（）A.虚拟试妆功能B.在线美容咨询C.美妆教程分享D.以上都是3、在广告的色彩运用中，不同的色彩组合能够传达不同的情感和信息。对于一款运动饮料的广告，以下哪种色彩组合更能激发活力和能量感：（）A.蓝色和绿色B.红色和黄色C.紫色和粉色D.灰色和黑色4、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格5、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡6、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果7、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐8、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？（）A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少9、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素10、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验11、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：（）A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作12、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史13、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.动感的电子音乐D.热闹的流行音乐14、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？（）A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象15、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的文案语言要具有感染力和号召力，请分析如何提升文案语言的感染力和号召力？2、（本题5分）广告中的色彩搭配要符合品牌定位和目标受众，请分析色彩搭配在广告中的重要性及方法？3、（本题5分）关于医疗废物的分类，以下哪种废物属于感染性废物？A.废弃的化学试剂B.病理切片C.被血液污染的敷料D.手术刀4、（本题5分）在品牌广告中，如何通过故事叙述来传递品牌价值观和建立品牌与消费者之间的情感联系？请结合具体案例进行阐述。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的广告创意评价标准，分析如何评估广告创意的质量和效果。2、（本题5分）论述广告色彩运用的原则和技巧，以及色彩如何影响消费者的心理和行为，从而提升广告的吸引力和传播效果。3、（本题5分）随着移动互联网的普及，移动广告成为主流。论述移动广告的特点、形式和发展趋势，分析移动广告在用户体验和营销效果方面的挑战与机遇。4、（本题5分）探讨广告中的个性化推荐系统，如何根据消费者偏好实现精准广告推送？5、（本题5分）论述在广告中运用情感营销的深度和广度拓展策略，以及如何创造更强烈的情感连接。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某食品品牌推出低糖、低脂的健康食品系列，广告以“健康新选择，美味不打折”为主题。分析此广告如何应对消费者对健康食品的需求趋势，以及在市场推广中的策略调整。2、（本题10分）某汽车品牌开展试驾活动，并通过广告宣传