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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页浙江传媒学院

《新闻传播英语》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题1分,共20分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在新媒体运营中,为了提高粉丝的活跃度,以下哪种互动方式效果较好?()A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像2、广告作为传媒领域的重要组成部分,对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素,其中不包括:()A.广告要有独特的创意,能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信,不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好,不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理,能够引起共鸣3、在媒体的品牌形象塑造中,以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效?()A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务4、在媒体受众研究中,以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好?()A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论5、在传媒市场竞争中,以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户?()A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是6、在网络新闻评论区管理中,以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围?()A.随意删除不同意见的评论B.对不文明言论进行及时处理C.鼓励网友互相攻击和谩骂D.从不关注评论区的内容7、网络直播成为一种热门的传播方式,在新闻报道中也有所应用。然而,网络直播新闻报道存在一些挑战,以下哪项是其中之一?()A.技术门槛低,易于操作B.能够实时互动,增强观众参与感C.对网络带宽要求高,容易出现卡顿D.内容审核宽松,信息真实性有保障8、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性?()A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是9、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中,错误的是:()A.广告文案要简洁明了,避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点,吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法,夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景10、在危机公关中,企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时,以下哪种策略更能挽回消费者的信任?()A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力,推出新的产品11、在新闻报道的角度选择上,以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性?()A.单一角度报道,突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径,不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度,不顾事实真相12、在舆情监测中,以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪?()A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查13、在影视评论中,对于一部具有争议性的作品,以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展?()A.一味批评,否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧,忽略其存在的问题D.完全不关注,不发表任何评论14、在综艺节目中的游戏环节设计中,以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度?()A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特15、对于媒体的公共关系维护,以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动?()A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是16、当媒体报道科技新闻时,以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容?()A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话17、在电影宣传中,预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣?()A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本18、对于媒体的数字化转型,以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求?()A.内容定制化B.互动体验优化C.精准推送服务D.以上都是19、对于新闻摄影作品来说,以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大?()A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点20、在社交媒体营销中,一家餐饮企业想要扩大品牌知名度,以下哪种方式效果更好?()A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询二、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)探讨在媒体的国际传播能力建设方面,我国媒体应如何提升国际话语权,传播中国声音,展示中国形象?2、(本题5分)详细说明在影视评论的价值导向中,如何引导观众树立正确的审美观念和价值观,促进影视产业的健康发展。3、(本题5分)结合实例,分析媒体在教育领域的传播作用和创新实践。4、(本题5分)详细说明在广告创意的跨媒体整合中,如何在不同媒体平台上实现广告内容的一致性和互补性。5、(本题5分)分析传媒在促进社会公共服务均等化方面的作用和方式,以及如何通过传播推动公共服务向基层和弱势群体倾斜。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)某电影在上映前进行了大规模的宣传推广,但票房和口碑却不尽如人意。分析其宣传策略的失误之处,研究电影营销如何更好地与影片质量和观众需求相结合,实现预期的市场效果。2、(本题5分)某一时尚品牌通过举办大型时装秀并进行全球直播来推广新品。分析时装秀的策划、直播技术应用、社交媒体互动以及对品牌形象和销售的影响,探讨时尚传播在数字时代的创新模式。3、(本题5分)一家食品企业的广告被指对儿童的饮食习惯产生不良影响。探讨食品广告在儿童群体传播中的社会责任,以及如何规范相关宣传。4、(本题5分)某电视台的文化教育节目与学校教育相结合,开展线上线下的互动教学。分析这种合作模式的意义和效果,探讨媒体在教育领域的创新应用和社会责任。5、(本题5分)某电影在上映前进行了大规模的宣传营销,但口碑不佳,票房失利。分析其宣传策略与影片质量之间的关系,探讨电影营销应如何与影片内容相匹配,以提高观众的满意度和票房成绩。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)1、(本

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