全球新品牌百强报告

2022年全球新品牌百强商标（和商标所有者）•行业国家/地区Cropwise软件、媒体、金融科技和金融瑞士电子和计算机设备中国大陆cxmtDartek电子和计算机设备中国大陆DartekDartek长鑫存储技术工业系统DartekDECAKILA重庆安迈特机械消费品和食品中国大陆deerma能源和电气中国大陆dnwrInditex奢侈品、时尚、运动西班牙ENEOSXPRIME化学制品和材料日本EXEGERExeger能源和电气瑞典floodlight制药瑞士GESKETripleAFinance消费品和食品德国GONEO能源和电气中国大陆H&MMOVEH&M奢侈品、时尚、运动瑞典HERBONIS消费品和食品瑞士HONORCHOICE荣耀电子和计算机设备中国大陆HUAXIZl消费品和食品中国大陆ICLOUD+Apple软件、媒体、金融科技和金融美国ITIB奢侈品、时尚、运动中国大陆JADI京东(JD)软件、媒体、金融科技和金融中国大陆Karmapoint软件、媒体、金融科技和金融瑞士KBioBritishAmericanTobacco制药英国KIMJALY奢侈品、时尚、运动法国KOVIMERNABioNTech制药德国Kugookirin汽车中国大陆KUPIMADecathlon奢侈品、时尚、运动法国kyndryl软件、媒体、金融科技和金融美国LELLOBEEMoonbugEntertainment软件、媒体、金融科技和金融英国中国大陆

LSEGLondonStockExchangeGroup商业服务英国MANSCAPED消费品和食品美国MedabotsImagineer软件、媒体、金融科技和金融日本MERCEDES-EQ汽车德国novavaxNovavax制药美国NPPNaturalPlantProtection化学制品和材料印度NUVAXOVIDNovavax制药美国ONNELURA制药美国OpellaHealthcareOpellaHealthcare制药法国Oterra消费品和食品丹麦PowerfoyleExeger能源和电气瑞典PS5电子和计算机设备日本RECKITTReckittBenckiser消费品和食品英国RICOTA工业系统中国大陆RIVIANRivian汽车美国RoyRakoon软件、媒体、金融科技和金融英国SEALIDDENSO化学制品和材料德国SFINTERNATIONAL旅游、酒店、物流中国大陆SIEMENSenergySiemens能源和电气德国SNAPMAKER工业系统中国大陆SOONTRAN广州特美声电器电子和计算机设备中国大陆STELLANTIS汽车荷兰LEXMUNDIEQUISPHERE软件、媒体、金融科技和金融美国商业服务法国SWILESwile商标（和商标所有者商标（和商标所有者）•商标（和商标所有者）•行业国家/地区SyngentaGroup医疗和生物技术瑞士SYNTOLUXGazprom俄罗斯能源和电气

商标（和商标所有者）•行业国家/地区SyngentaGroup医疗和生物技术瑞士SYNTOLUXGazprom俄罗斯能源和电气TAMAHOO奢侈品、时尚、运动法国TENTIKTraton汽车德国TerraBrick消费品和食品美国TherabodyTheragun奢侈品、时尚、运动美国Tiklbk软件、媒体、金融科技和金融中国大陆TKElevatorThyssenKrupp工业系统德国TOPTOY消费品和食品中国大陆TotalEnergiesTotalEnergies能源和电气法国TUDORROYAL奢侈品、时尚、运动瑞士TUISSHunterDouglas消费品和食品荷兰ULTHERAPYPRIME医疗和生物技术美国VAXZEVRIAAstraZeneca制药英国VeSync能源和电气中国大陆VIAPLAYNordicEntertainmentGroup软件、媒体、金融科技和金融瑞典VREE制药荷兰WADFOW苏州大可机械工业系统中国大陆WAHIN能源和电气中国大陆WATCHARTPatekPhilippe奢侈品、时尚、运动瑞士WILDELEMENTS消费品和食品美国XiaomiWear小米奢侈品、时尚、运动中国大陆Xtacking电子和计算机设备中国大陆YangtzeMemory长江存储科技有限责任公司电子和计算机设备中国大陆YNWA奢侈品、时尚、运动英国YOSIVONovartis制药瑞士YUNEXTRAFFIC能源和电气德国ZYEPTIH.Lundbeck制药丹麦行业国家/地区新趋势凸显不断变化的消费动向，以及不断提升的区域品牌成熟度从科睿唯安《2021年全球最受保护品牌百强》报告中可以看出，欧洲和美国长期以来一直是全球品牌创立和品牌活动的中心。欧洲仍然是一个巨大的消费市场，是拥有最多2022年全球新品牌百强的地区,但中国大陆同样表现不俗，共有23个品牌跻身2022年全球新品牌百强榜单。中国品牌在百强榜单中的表现彰显了中国大陆正在采用一种全新的、更成熟的品牌保护方式。科睿唯安《全球新品牌百强》报告还揭示了一些技术、数字化和医疗健康方面的趋势，其中包括：为在线时装定制和窗饰电商平台分别创立品牌的企业，如H&M(CREATORSTUDIO)和HunterDouglas(TUISS)一些在线娱乐和游戏品牌，包括Sony最畅销游戏机的最新版本——PS5两个电动汽车品牌(RIVIAN和MERCEDES-EQ)和一个基于区块链的解决方案同样引人瞩目的制药和新冠疫苗品牌全球新品牌百强来自哪里中国大陆的品牌正走向全球，百强中共有23个品牌来自中国大陆。这标志着中国企业的品牌战略开展迈出了重要一步，从主打少数市场转为打造真正的全球品牌。大量百强新品牌来自欧洲：德国（12）、瑞士（9）、法国（7）,英国（7）,以及瑞典（5）。美国仍然是新品牌活动的热土，在百强榜单中占据21席。热门行业反映当前趋势由于受到社会与公众的持久青睐，奢侈品、时尚、运动品牌在百强榜单中占据15席。新冠疫苗制造商异军突起，其中包括BioNTech的COMIRNATY;榜单上15个制药品牌中，有6个是新冠疫苗。从视频游戏专营店品牌Medabots、儿童益智系列视频品牌LELLOBEE,北欧流媒体服务品牌VIAPLAY,到现象级的热门社交媒体品牌TikTok，我们发现娱乐和科技成为2022年社会结构的关键组成局部。以首字母缩略词和概念命名的品牌YNWA是利物浦足球俱乐部口号和队歌“你永远不会独行（You'llNeverWalkAlone）〃的首字母缩略词。WATCHART象征着机械制表的至臻工艺，来自瑞士奢侈手表品牌百达翡丽（PatekPhilippe）o拥有多个全球百强新品牌的品牌所有者科技公司苹果（Apple）拥有6个百强新品牌：APPLEAIRTAG,APPCLIP.APPLEFITNESS+.APPLEONE、APPLEWATCHSTUDIO和ICLOUD+o法国运动品牌迪卡侬（Decathlon）拥有4个：CORENGTH、KIMJALY.KUPIMA和TAMAHOO。新冠疫苗制造商BioNTech和Novavax也都拥有多个百强新品牌。B2B和B2c品牌的融合从IBM的管理服务业务拆分出来的新公司kyndryl，以及西门子的YUNEXTRAFFIC和西门子能源，都是从知名B2B公司拆分出来并备受瞩目的新公司。企业兼并也往往会形成全新的品牌；Refinitiv和伦敦证券交易所合并创立了LSEG；AVIENT和ASTEMO同样是企业兼并的结果。来自中国大陆的著名B2C新品牌包括TikTok、HONORCHOICE和化妆品品牌花西子（HUAXIZI）O图1：2022年全球新品牌百强（按国家/地区划分）俄罗斯俄罗斯俄罗斯■耦■—德国，12中国大陆,23比利时，1英国俄罗斯■耦■—德国，12中国大陆,23比利时，1英国，7西班牙，1丹麦,2荷兰,4图2：2022年全球新品牌百强（按行业划分）图2图2：2022年全球新品牌百强（按行业划分）消费品和食品[14]消费品和食品[14]奢侈品、时尚、运动[15]制药[15]软件、媒体、金融科技和金融[15]能源和电气[10]汽车[6]电子和计算机设备消费品和食品[14]奢侈品、时尚、运动[15]制药[15]软件、媒体、金融科技和金融[15]能源和电气[10]汽车[6]电子和计算机设备[7]医疗和生物技术⑹工业系统[5]化学制品和材料⑷_/(=>商业服务[2]旅游、酒店、物流[1]知识就是力量“并不是每一件算得出来的事，都有意义；也不是每一件有意义的事,都能够被算出来。"阿尔伯特•爱因斯坦在这个并非所有数据都生而有价值的世界中，将信号从噪音中别离出来是将数据转化为洞见的关键所在一这些洞见能让品牌所有者了解市场背景信息，厘清市场动态，并支持他们自信地做出品牌决策。依靠科睿唯安自己的全球商标数据、域名解决方案和专业知识，我们制定了《2022年全球新品牌百强》榜单的遴选标准。在此过程中，我们揭示了新品牌的格局一这里汇集了令人赞叹的全新品牌，既有企业兼并、品牌重塑的结果，也有品牌系列的延伸。我们还发现了塑造新品牌格局的趋势，以及有利于新品牌开疆拓土的主要地区，这些珍贵的新知识将帮助品牌创造者充满信心地、快速创立和发展成功的新品牌。科睿唯安致力于帮助品牌所有者在数字时代创造、扩展和保护强大的品牌。我们提供的众多解决方案覆盖整个知识产权生命周期，包括为品牌创造者提供关键的情报和资产管理能力，帮助他们将新品牌提升至全新高度，实现其全部潜能。如需获取和使用《2022年全球新品牌百强》报告背后的技术、信息和专业知识，请与我们联系。BritishJournalofPain,“Noteverythingthatcanbecountedcountsandnoteverythingthatcountscanbecounted-AlbertEinstein'：2015年2月目录03作者简介04前言050505打造新品06揭示新品牌百强格局05打造新品07以领先的品牌知识产权专业知识、数据和技术为依托082022年全球新品牌百强介绍13新趋势凸显不断变化的消费动向，以及不断提升的区域品牌成熟度16知识就是力量作者简介EdWhite科睿唯安知识产权与创新研究副总裁兼首席分析师EdWhite是创新评估与预测领域的思想领袖，也是科睿唯安《全球百强创新机构》和《全球最受保护品牌百强》报告的主要作者。EdWhite在科睿唯安以及公司前身工作长达二十年，拥有电子工程、仪器仪表和粒子/等离子设备方面的技术背景。Ed的大局部时间都致力于开发用于分析创新生态系统的新方法，并为数百家企业、机构和政府部门提供咨询建议和技术数据调查服务。RobertReading科睿唯安知识产权内容战略主管RobertReading对使用商标数据和分析，深入洞察全球商业活动和趋势拥有浓厚兴趣。他撰写了大量有关商标和品牌领域趋势的文章，并作为商标数据专家经常在知识产权(IP)媒体上发表文章。此外，他还撰写了科睿唯安最新发布的商标生态系统报告。RobertReading来自澳大利亚，曾在悉尼大学攻读数学和物理专业；他于1999年来到英国，在加入科睿唯安之前，他为英国一家知名的知识产权事务所工作了15年。MihneaHanganu科睿唯安创新总监MihneaHanganu在知识产权领域拥有10年的丰富经验。他拥有商业经济学背景，曾就读于布鲁塞尔自由大学索尔维商学院，并通过培训成为数据科学家。作为资深的数据专家，MihneaHanganu为科睿唯安《全球百强创新机构》和《全球最受保护品牌百强》等报告提供了强有力的支持。MihneaHanganu的主要工作是通过提供数据和分析产品，帮助企业和政府机构加速创新，并改变未来。他在这方面卓有成就，经验丰富。刖目品牌活动继续朝着新的开展方向前进，包括涉足全新的虚拟世界。企业正以前所未有的速度创立和发布品牌。MilanMilojevic品牌知识产权业务副总裁科睿唯安（贝尔格莱德）董事总经理新的市场环境给品牌创立者、法务部门、外部顾问以及营销团队带来了越来越大的压力。他们的工作重点是创立独一无二的全新品牌，并为品牌发布做好准备，包括进行必要的法律审查、考虑如何将品牌推向全球市场。然而这项工作从未像现在这样充满挑战，而且有限的时间、预算和资源所带来的压力总是使人左支右细。有几种趋势将给品牌世界带来巨大的变化。首先，今天的市场比以往任何时候都更为饱和。根据SAEGIS*的数据，自2020年以来，每年提交的新商标申请都超过1,200万件。尽管看起来欣欣向荣，但庞大的申请量也给相关从业人员带来了额外的挑战。各类企业都面临着日益艰巨的任务，都需要在竞争激烈的市场环境中进行运营，创立合适的品牌，并使其脱颖而出，同时努力降低各种风险。全球疫情显然也加快了某些趋势的开展演进速度，其中最主要的趋势之一是〃实体店〃零售业向网络购物平台过渡。过去几年的市场趋势，凸显了企业具备强大线上布局能力的重要性，从而导致许多品牌战略的彻底转变。元宇宙和非同质化代币（NFT）已经成为2022年的热门词条。尽管未必熟知它们所代表的内容，但是男女老少都在使用这两个词。成千上万的品牌所有者已经寻求在元宇宙和NFT领域保护他们的品牌，还有更多的品牌所有者正在密切关注这一领域，试图在新的市场中寻找机会和新的客户。了解目前的品牌保护战略是否适用于未来的虚拟世界，是品牌所有者面临的最大挑战之一。疫情也改变了我们的日常生活，导致某些行业一时风头无两。正如我们中的许多人在日常生活中添置了洗手液和口罩一样，许多以前默默工作的行业（如疫苗），也涌入了公众的视野。科睿唯安品牌知识产权专家团队遍布商标、域名和诉讼领域，对全新的世界品牌格局有着深刻的理解。我们提供覆盖整个知识产权生命周期的关键解决方案，帮助客户获取关键情报和知识产权管理能力。科睿唯安致力于运用我们的专业知识和丰富资源，助力企业和律师事务所做出明智的、数据驱动的决策，从而创立、保护和管理其品牌一无论是新品牌还是传统品牌。凭借我们独有的数据内容和专业知识，科睿唯安很荣幸能够推出〃2022年全球新品牌百强〃榜单。跻身该榜单的企业创立并提升了各自品牌的价值，从而得以在这个异常艰难的时期获得成功。打造新品牌Comirnaty、HonorChoice、TikTok。这些品牌乍看起来并没什么共同之处。一个是新冠疫苗，一个是智能穿戴产品系列，还有一个是热门社交媒体平台。但事实上，它们有一个非常重要的共同点——全都是新品牌，而且都在极短的时间内在全球爆红，成为家喻户晓的名字。几千年来，品牌与我们的生活如影随形。从石器时代洞穴壁画牲畜身上的烙印，到粘土陶器上的拇指印和贵金属制品上的标志，识别所有权和起源的传统方法最终演变成用于展示企业及其产品公众形象的现代品牌。现代品牌不仅仅代表企业身份、产品或服务。它还可以表达一种形象、一种生活方式、一种理念，甚至是一种个性。例如，泰勒•斯威夫特将自己最畅销专辑歌词中的一些重要短语注册为商标其中包括“thissickbeat%如今，创立新品牌需要周全的考虑、细致的筹划以及相当规模的投资。但在拥挤的全球市场中，打造一个能够脱颖而出的新品牌形象变得愈发困难。尽管每一个成功的新品牌都光鲜亮丽，但这背后还有无数功败垂成或未能吸引我们眼球的失败者。历史上不乏一些大有前途但未能充分发挥其潜力的品牌，而另一些品牌那么突破重围，成为家喻户晓的名字。随着创立新品牌的步伐不断加快，商业领域变得越来越拥挤，全球化需求越来越迫切，那么哪些品牌可以在这样的环境下脱颖而出呢？哪些可以展现出最大的潜力？哪些能够在当今的数字世界中成功立足？品牌创造者如何在履行确权流程和追求面世速度之间取得平衡？消费者和企业如何判断哪些新品牌值得信任？最后一点，创立一个成功的新品牌需要具备哪些基本要素？科睿唯安以独有的知识产权数据内容为基础，发布了《全球新品牌百强》报告，百强榜单中的品牌在全球范围创立、管理和保护自己的崭新形象方面都表现出了极大的审慎和细心。揭示新品牌百强格局培养对品牌的情感联结，打造品牌与消费者之间的牢培养对品牌的情感联结，打造品牌与消费者之间的牢培养对品牌的情感联结，打造品牌与消费者之间的牢纽带赢得受培养对品牌的情感联结，打造品牌与消费者之间的牢纽带赢得受众的信任一这些都是在创造成功品牌方面经常被提及的基本要素。新品牌也不例外。在如今全球化和数字化的经济环境中，人们较少谈论但同样重要的是：保护新品牌并确保向全球受众提供统一的品牌体验♦以及要做到这两点所需的严谨规划与深思熟虑。为了遴选出全球新品牌百强，我们深入研究了科睿唯安商标数据库中超过L3亿条商标记录，分析了2020年至2021年期间全球范围内提交的2,000多万件包含文字元素的新申请。我们评估了每一件申请，检查了所有人的详细信息，并根据科睿唯安商标实力指数（ClarivateTrademarkStrengthIndex™）的以下关键指标为每个品牌打分：市场分布：品牌覆盖的产品和服务的范围，包括衡量品牌在每个相关类别中占据怎样的主导地位.地域/经济覆盖：已申请商标保护的国家/注册机构的数量，并基于不同国家的国内生产总值进行加权计算。然后，凭借科睿唯安的域名数据和专业知识，对品牌进行定义：线上布局：为保护品牌而注册的通用顶级域和国家代码顶级域的数量。综合评估之后，我们遴选出2022年全球新品牌百强——这些新品牌在过去两年才出现在公众视野中，并在全球范围展现出自己在提供品牌价值、影响力和保护力度方面的卓越能力。我们对截至2022年3月1日在商标注册机构备案的数据进行了分析。在本报告中，我们以在商标注册机构备案的格式（包括邮寄案件）呈现商标。有些品牌虽在2021年推出，但由于审查延迟或申请政策原因导致在分析时未能获取申请信息，因此不计入本报告。不过这些品牌可能会出现在后续的报告中。市场分布指标通过衡量品牌在相关和不同的商标分类（尼斯分类）中的分布以及在这些领域中的市场活动所占份额，评估品牌商标覆盖的商业广度以领先的品牌知识产权专业知识、数据和技术为依托科睿唯安商标实力指数基于CompuMark™全球商标数据库，科睿唯安商标实力指数（CTSI）可利用现代数据科学技术的力量，并根据受保护商标的历史和活动概况、地域和市场地位及其独特性，对商标及其所属商标家族进行基准对标分析和评分。域名数据和解决方案科睿唯安的MarkMonitor™域名管理解决方案结合市场领先的专业知识、关键任务平安性以及行业领先地位，帮助保护和管理高价值的域名组合，从而获得战略优势。2022年全球新品牌百强介绍品牌力量往往令人难以捉摸，人们的关注点通常集中在知名的老品牌上。与之相对，新品牌那么绝对属于未知领域。基于我们在《2021年全球最受保护品牌百强》报告中首次使用的品牌知识产权数据、分析和方法，我们第一次为全球新品牌的格局〃把脉〃。我们研究了新品牌的总体趋势，了解哪些品牌在保护和扩大品牌足迹方面表现得最为审慎，未来可能成为所在行业的影响力品牌。我们确定了哪些行业是品牌活动的热土。我们发现了新品牌可以采取的新形式。以下是《2022年全球新品牌百强》榜单。

2022年全球新品牌百强（按英文商标名称首字母排序