品牌推广和市场传媒策略培训课件考核试卷

品牌推广和市场传媒策略培训课件考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是品牌推广的核心要素？（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.媒体策略

D.产品功能

2.在市场传媒策略中，以下哪项属于大众传媒的特点？（）

A.个性化

B.精准性

C.广泛性

D.高成本

3.以下哪种方式不适合品牌的市场定位？（）

A.基于产品特性

B.基于消费者需求

C.基于竞争对手

D.基于销售渠道

4.选择广告媒体时，以下哪个因素不是首要考虑的？（）

A.目标受众

B.媒体成本

C.广告内容

D.传播效果

5.在品牌推广中，以下哪个不是品牌故事的作用？（）

A.增强品牌记忆

B.提升品牌形象

C.降低传播成本

D.增加消费者认同

6.以下哪项不是社交媒体传播的优势？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本高昂

D.目标受众精准

7.关于品牌形象，以下哪个描述是正确的？（）

A.品牌形象是产品功能的直接体现

B.品牌形象是消费者对品牌的直接认知

C.品牌形象与消费者无关

D.品牌形象完全由企业控制

8.以下哪个不是制定市场传媒策略的步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定广告内容

D.实施市场调研

9.在品牌推广中，以下哪个策略属于短期策略？（）

A.事件营销

B.品牌建设

C.口碑营销

D.媒体广告

10.以下哪个因素不是影响消费者购买决策的要素？（）

A.个人喜好

B.社会认同

C.产品价格

D.媒体广告

11.在品牌推广中，以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.口碑传播

D.产品功能

12.以下哪个不是新媒体传播的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本低

D.受众广泛

13.在市场传媒策略中，以下哪个不属于市场细分的原则？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可替代性

14.以下哪个不是品牌危机公关的处理原则？（）

A.快速反应

B.积极沟通

C.推卸责任

D.诚恳道歉

15.以下哪个不是品牌推广的常见方法？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.产品促销

D.人力资源

16.在市场传媒策略中，以下哪个不属于传媒组合策略？（）

A.时间组合

B.传播渠道组合

C.内容组合

D.资金组合

17.以下哪个不是品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.产品质量

18.以下哪个不是市场传媒策略中广告创意的原则？（）

A.简洁明了

B.富有创意

C.高成本制作

D.与品牌形象相符

19.以下哪个不是影响品牌推广效果的因素？（）

A.媒体选择

B.广告内容

C.消费者需求

D.天气因素

20.在市场传媒策略中，以下哪个不是传媒效果评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额

D.广告制作成本

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌推广的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.提升企业形象

D.降低生产成本

2.以下哪些是市场传媒策略中常用的市场细分标准？（）

A.人口统计

B.地理区域

C.消费者行为

D.产品类型

3.品牌定位的依据包括哪些？（）

A.产品特点

B.竞争对手分析

C.消费者需求

D.市场规模

4.以下哪些是新媒体传播的渠道？（）

A.微博

B.电视广告

C.微信

D.网络直播

5.影响消费者购买决策的因素有哪些？（）

A.个人需求

B.媒体广告

C.口碑推荐

D.产品价格

6.品牌故事的构成要素包括哪些？（）

A.品牌历史

B.品牌愿景

C.品牌价值观

D.产品功能

7.以下哪些属于品牌推广的公关活动？（）

A.新闻发布会

B.社会责任活动

C.产品促销

D.媒体采访

8.市场传媒策略中，广告创意的来源有哪些？（）

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞争对手分析

D.员工建议

9.以下哪些是品牌危机公关的处理方法？（）

A.及时公开信息

B.积极与消费者沟通

C.责任推诿

D.采取补救措施

10.以下哪些是品牌忠诚度的表现？（）

A.重复购买

B.价格敏感度低

C.推荐给他人

D.对竞争对手产品的兴趣

11.以下哪些是品牌资产评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

12.有效的市场传媒策略应考虑哪些因素？（）

A.目标受众

B.媒体成本

C.传播效果

D.产品特性

13.以下哪些是社交媒体营销的优势？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.目标受众精准

D.成本高昂

14.品牌推广中的广告宣传方式包括哪些？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.口碑营销

15.以下哪些是市场传媒策略中时间组合的内容？（）

A.广告发布时间

B.广告频率

C.广告周期

D.广告预算

16.以下哪些属于传媒效果评估的定性指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.消费者满意度

D.销售额

17.以下哪些是品牌推广中常用的促销手段？（）

A.价格折扣

B.买赠活动

C.限时抢购

D.会员积分

18.以下哪些因素会影响广告媒体的选择？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.传播效果

D.媒体偏好

19.品牌推广中的市场调研包括哪些内容？（）

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.市场规模

D.产品研发

20.以下哪些是品牌推广中品牌合作的途径？（）

A.跨界合作

B.品牌联名

C.联合营销

D.竞争对抗

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌推广的最终目标是提高品牌的______和市场份额。

2.市场传媒策略中的______是指根据消费者的需求和特点，将市场划分为不同的细分市场。

3.在品牌定位中，STP分别代表______、市场细分（Segmentation）、产品定位（Positioning）。

4.品牌故事能够帮助品牌与消费者建立______的联系。

5.社交媒体营销的核心是______和互动。

6.传媒组合策略包括时间组合、传播渠道组合和______组合。

7.品牌资产评估的五大指标是品牌知名度、品牌认知、品牌忠诚度、品牌联想和______。

8.传媒效果评估的定量指标通常包括销售额、广告投放量、______等。

9.品牌推广中的促销活动主要包括价格促销、产品促销和______促销。

10.品牌合作可以通过______、品牌联名、联合营销等方式实现。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌推广的主要目的是为了增加短期内的产品销量。（）

2.市场细分的原则包括可测量性、可进入性、可盈利性和可持续性。（）

3.品牌定位是指品牌在消费者心目中的位置，与产品功能无关。（）

4.新媒体传播的成本一定低于传统媒体。（）

5.广告创意的首要原则是富有创意，其次才是简洁明了。（）

6.品牌危机公关时，企业应该尽快公开信息并承担责任。（）

7.品牌忠诚度高的消费者对价格的敏感度也一定高。（）

8.在市场传媒策略中，广告预算是决定媒体选择的唯一因素。（）

9.品牌推广中的口碑营销主要是通过消费者之间的相互推荐来实现的。（）

10.品牌合作通常只限于同一行业内的品牌之间。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，阐述品牌定位在品牌推广中的作用，并说明如何通过市场传媒策略来实现品牌定位。

2.描述新媒体传播与传统媒体传播在品牌推广中的差异，并分析新媒体传播的优势和劣势。

3.假设你是一家知名服装品牌的市场经理，品牌近期因质量问题引发了公关危机。请设计一套完整的品牌危机公关策略，并阐述实施该策略的具体步骤。

4.论述品牌合作在品牌推广中的重要性，并以两个不同行业的品牌为例，说明如何通过品牌合作实现双方共赢。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.C

3.D

4.C

5.C

6.C

7.B

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.A

18.C

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ACD

5.ABC

6.ABC

7.AB

8.ABC

9.ABD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.BC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.品牌影响力

2.市场细分

3.市场细分（Segmentation）、产品定位（Positioning）

4.情感

5.互动

6.内容

7.品牌个性

8.观看次数/点击率

9.事件/体验

10.跨界合作

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.品牌定位是品牌推广的核心，决定了品牌在市场上的独特位置。例如，苹果公司的“ThinkDifferent”定位强调创新和独特性。通过精准的市场传媒策略，如选择与品牌形象相符的媒体渠道和传播内容，强化品牌故事，可以加深消费者对品牌定位的认知。

2.新媒体传播强调互动性和即时性，如微博、抖音等。优势在于低成本、高效率、目标受众精准；劣势在于信息爆炸，注意力分散，内容质量参差不齐。传