《网络传播概论》考试复习题库（重点160题）

《网络传播概论》考试复习题库（重点160题）

一、单选题

1.中国内地出现的第一份网络报刊是

A、《神州学人》

B、《华夏文摘》

C、《明星申讯报》

D、《信使报》

答案：A

2.在新媒体的研究中已经不存在“受众”的概念，建议取代“受众”一词的是

A、用户

B、读者

C、观看者

D、使用者

答案：A

3.电子邮件服务被称为

A、“终端到终端”服务

B、“存储转发式”服务

C、“即时发送”服务

D、“缓存接收”服务

答案：B

4.大众传播中最主要、最受重视的信息是

A、新闻信息

B、商业信息

C、教育信息

D、娱乐信息

答案：A

5.人类信息传播的第三个阶段是

A、口头传播

B、文字传播

C、电子传播

D、网络传播

答案：C

6.舆论的主体是

A、事实

B、公众

C、意见

D、传播

答案：B

7.德国人谷登堡发明铅活字印刷术于

A、1430年前后

B、1440年前后

C、1450年前后

D、1460年前后

答案：c

8.作者所享有的保持作品的完整性，禁止他人歪曲、篡改其作品的权利被称作

A、发表权

B、作者身份权

C、修改权

D、保持作品完整权

答案：D

9.政府过滤的通常做法是制订一个封堵用户访问的

A、“互联网分级清单”

B、“互联网协议清单”

C、“严格限制媒体清单”

D、“互联网网址清单”

答案：D

10.创新扩散的过程可以用

A、S形曲线

B、U形曲线

C、W形曲线

D、C形曲线

答案：A

11.从理论上较透彻地闻明传播学“过程研究”的重要性和必要性，并提出“S-

M-C-R"的传播过程模式的传播学者是

A、伯洛

B\申农

C、德福勒

D、韦弗

答案：A

12.如何保护个人隐私（包括邮箱密码、个人背景资料、信用卡号码、健康状况

等）不被非法利用，是网络安全四个层次中的

A、自身安全

B、个人安全

C、商业安全

D、国家安全

答案：B

13.在传播学的研究方法上，拉斯书尔的主要贡献是信导并亲身实践

A、个案研究法

B、控制实验法

C、实地调查法

D、内容分析法

答案：D

14.按照英尼斯的观点，下列选项中属于“偏倚空间的”媒介是

A、纸张

B、泥土

C、羊皮

D、石头

答案：A

15.19297932年佩恩基金会的什么研究，是传播学实验研究的雏形

A、电视对青少年的影响

B、广播对青少年的影响

C、电影对青少年的影响

D、报纸对青少年的影响

答案：C

16.著作权人直接或借助任何装苴和过程实现的对其作品进行表演和展示的权利

被称作

A、传播权

B、发行权

C、修改权

D、出版权

答案：A

17.网络传播中，替代了“传播者中心”的是

A、“受众中心”

B、“媒介中心”

C、“反馈中心”

D、“讯息中心”

答案：A

18.20世纪20年代至40年代是传播效果研究的第一阶段。这个阶段提出的关于

传播

效果的核心观点是

A、“皮下注射论”

B、“培养理论”

C、“有限效果论”

D、“知沟理论”

答案：A

19.20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于

传播效果的核心观点是

A、“皮下注射论”

B、“培养理论”

C、“有限效果论”

D、“知沟理论”

答案：C

20.在申农一书弗模式中，被称为“不速之客”的要素是

A、媒介

B、讯息

C、噪音

D、信宿

答案：C

21.媒介的“高清晰度”指的是

A、字迹清晰

B、声音清楚

C、信息的明确度高

D、画面清晰

答案：C

22.按照用户的每一次交互行为收费被称作

A、点击率

B、互动率

C、CPA

D、CPM

答案：C

23.互联网是什么的产物？

A、美英冷战

B、美日冷战

C、美苏冷战

D、中美冷战

答案：C

24.舆论的客体是

A、公众

B、意见

C、事实

D、传播

答案：C

25.网民上网聊天的类型大致可以分为求知型、情感型、交往型和

A、发泄型

B、娱乐型

C、欺骗型

D、超越型

答案：A

26.淘宝网业务跨越C2C与

A、A2A

B、B2C

C、B2B

D、A2B

答案：B

27.新媒体的本质特征是技术上的

A、数字化

B、便捷化

G新鲜性

D、时效性

答案：A

28.大众传播基本上是信息的

A、双向沟通

B、多向传递

C、单向流动

D、循环往复

答案：C

29.中国内地出现的第一份网络报刊是

A、神州日报

B、神州学人

C、经济学人

D、神州网络

答案：B

30.被麦奎尔称为“与传统的直线/单向型传播模式的绝然决裂”的传播模式是

A、申农一韦弗模式

B、奥斯古德一施拉姆模式

C、拉斯韦尔模式

D、马菜茨克模式

答案：B

31.推出微信这一智能手机及时通信免费应用程序的是

A、新浪

B、搜狐

C、百度

D、腾讯

答案：D

32.被人称为“第四媒体”是

A、印刷媒体

B、广播

C、电视

D、网络媒体

答案：D

33.信息是一种什么的减少或消除？

A、感知

B、确定性

G判断

D、不确定性

答案：D

34.压力集团的造就归因手瞬时传播和

A、庞大的用户群

B、有组织的用户群

C、自我认同感强的用户群

D、协同一致的用户群

答案：A

35.僵尸粉界定标准为：己注销的用户、粉丝数低于5个和

A、微博数低手4条

B、微博数低于5条

C、微博数低于6条

D、微博数低于7条

答案：B

36.修改或授权他人修改作品的权利被称作

A、发表权

B、修改权

C、传播权

D、发行权

答案：B

37.网络媒体曾经被人称为

A、第二媒体

B、第三媒体

C、第四媒体

D、第一媒体

答案：C

38.打破传者主导的传播模式，使传受关系产生质的变化的是

A、口头传播

B、文字传播

C、电子传播

D、网络传播

答案：D

39.网络传播学的研究对象为

A、人类生产活动

B、人类传播活动

C、人类能量交换活动

D、人类网络传播活动

答案：D

40.新媒体的本质属性是

A、接近性

B、互动性

C、新鲜性

D、时效性

答案：B

41.网络传播的危险还来自于被称为“沉默杀手”的黑客和被称为“数字恶魔”

的

A、流氓软件

B、计算机病毒

C、骇客

D、灰帽子

答案：B

42.网络广告发车刃于

A、中国

B、法国

C、美国

D、德国

答案：c

43.电子公告牌是

A、个人对个人的异步传播

B、个人对个人的同步传播

C、多人对多人的同步传播

D、多人对多人的异步传播

答案：D

44.在传播学的受众研究中，起到重要作用的是

A、定性研究方法

B、混合研究方法

C、定量研究方法

D、比较研究方法

答案：C

45.署名权又称为

A、作者复制权

B、作者身份权

C、作者修改权

D、作者创作权

答案：B

46.罗杰斯将创新扩散这一过程分为四个阶段，分别为知晓、劝服,决定和

A、中断

B、采纳

C、拒绝

D、确定

答案：D

47.拉斯韦尔发明的传播模式是

A、循环模式

B、“五w”模式

C、大众传播模式

D、系统模式

答案：B

48.沉默的螺旋理论中，诺埃尔为了表明大众传播媒介在维持社会整合方面起的

作用，将舆论比作社会的

A、心脏

B、皮肤

G血管

D、牙齿

答案：B

49.1450年前后德国人发明了铅活字印刷术

A、蔡伦

B、古登堡

C、毕昇

D、贝尔

答案：B

50.“媒介即讯息”理论的提出者是

A、拉扎斯菲尔德

B、卢因

C、麦克卢汉

D、施拉姆

答案：C

51.在《传播在社会中的结构与功能》一文中，总结出传播的三种主要社会功能

的学者是

A、拉斯韦尔

B、赖特

C、拉扎斯菲尔德

D、麦奎尔

答案：A

52.互联网率先发展的国家是在

A、英国

B、法国

C、中国

D、美国

答案：D

53.按照用户每点击一次收费，简称

A、CPC

B、CPA

C、CPM

D、CPD

答案：A

54.“人们永远无法说出一种事物的全貌”，这句话表明

A、语言是静态的

B、语言是有限的

C、语言是抽绎的

D、语言是灵活的

答案：B

55.人类信息传播的第二个阶段是

A、口头传播

B、文字传播

C、电子传播

D、网络传播

答案：B

56.网络传播学的一个分支是

A、社会学

B、心理学

C、传播学

D、计算机科学

答案：C

57.人际传播基本上是信息的

A、双向沟通

B、多向传递

C、单向流动

D、循环往复

答案：A

58.预言“媒介是人的延伸”的是

A、麦克卢汉

B、施拉姆

C、拉斯韦尔

D、莫顿

答案：A

59.企业标识系统宣传的缩写是

A、CBS

B、CIS

C、CPC

D、CSC

答案：B

60.按照用户每点击一次计费被称作

A、CPA

B、CPM

C、CPC

D、互动率

答案：C

61.报刊的四种理论中最早出现的是

A、集权主义理论

B、自由主义理论

C、社会责任理论

D、苏联共产主义理讼

答案：A

62.对大众传播媒介的经济控制有多种手段，其中的关键是控制

A、媒介的广告

B、媒介的所有权

C、媒介的资金

D、媒介的经营权

答案：B

63.拉扎斯菲尔德在传播学领域的代表作是

A、《理解媒介》

B、《舆论学》

C、《人民的选择》

D、《传播与说服》

答案：C

64.网络诈骗更多地发生在

A、教育领域

B、商业领域

C、金融领域

D、物流领域

答案：C

65.打破传者主导的传播模式，使传受关系产生质的变化的是

A、文字传播

B、印刷传播

C、电子传播

D、网络传播

答案：D

66.电子公告牌的英文缩写是

A、BBS

B、BBC

C、BSB

D、CSB

答案：A

67.网络传播提高新闻的时效性的特点是

A、即时刷新

B、网红人物

C、检索便捷

D、零成本传播

答案：A

68.安卓是一种基于什么的自由及开放源代码的操作系统？

A、Unix

B、Darwin

C、Linux

D、Windows

答案：c

69.为计算机网络通信制定了一个七层协议的框架，称为

A、0IS/参考模型

B、SOI/参考模型

C、AOS/参考模型

D、OS1/参考模型

答案：D

70.广告显示1000次所应付的费用被称作

A、CPA

B、CPM

C、CPC

D、互动率

答案：B

71.主体可以隐匿自我的真实身份，无障碍得表达真实思想与感受体现了网络的

A、互动性

B、虚拟性

C、开放性

D、及时性

答案：B

72..麦克卢汉把人类社会发展分为三个时期，其中文字印刷传播时期也叫

A、部落前文化时期

B、部落文化时期

C、脱离部落文化时期

D、重归部落文化时期

答案：C

73.微信的主要社交关系为

A、强人际关系

B、弱人际关系

C、宏观人际关系

D、微观人际关系

答案：A

74.点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/页面浏览量被称作

A、点击率

B、互动率

C、CPA

D、CPM

答案：B

75.法定许可，在网络环境下主要表现为

A、转发

B、评论

C、连载

D、转载

答案：D

76.国内第一起网上著作权宫司为

A、瑞得诉东方案

B、刘戎诉中国友谊出版公司侵权案

C、榕树下网站诉中国社会出版社案

D、《电脑商情报》被诉侵权案

答案：D

77.拉扎斯菲尔德等提出的“两级传播理论”，强调

A、意见领袖影响大众传媒

B、组织传播的效力大于群体传播

C、大众传媒影响社会公众

D、人际传播的效力大于大众传播

答案：D

78.最早发明即时通信的国家是

A、以色列

B、美国

C、英国

D、日本

答案：A

79.传统媒介的传播方式是

A、点对点

B、面对面

C、点对面

D、面对点

答案：C

80.著作权人直接或借助任何装置和过程所实现的对其作品进行表演和展示的权

利被称作

A、发表权

B、修改权

C、传播权

D、发行权

答案：C

81.主持第二次世界大战中《大众传播实验》和战后的耶鲁说服实验，使传播学

实验研究达到一个高峰的是

A、拉扎斯菲尔德

B、霍夫兰

C、卢因

D、莫顿

答案：B

82.著作权和相关权利的核心，以及著作权保护地基础是

A、复制

B、修改

C、传播

D\发表

答案：A

83.互联网服务商简称

A、ICP

B、ISP

C、ASP

D、BSP

答案：B

84.提出“把关人”概念的是原籍德国的美国心理学家

A、施拉姆

B、卢因

C、拉斯韦尔

D、霍夫兰

答案：B

85.互联网采用的共同的通信协议是

A、IP/TCP

B、TOP/IP

C、TCP/IP

D、IP/TOP

答案：B

86.看到广告并点击的数量/页面浏览量是指

A、点击率

B、互动率

C、CPA

D、CPM

答案：A

87.人类传播活动最基本的层次（基础）是

A、自我传播

B、人际传播

C、群体传播

D、大众传播

答案：B

88.观察方法的特点是

A、实地交流行为的发生

B、远程观察行为的发生

C、远程交流行为的发生

D、实地观察行为的发生

答案：D

89.网络舆论蝴蝶效应与网络编辑生产和发掘什么的能力有关？

A、热点事件

B、内容丰富

C、隐藏话题

D\创新品牌

答案：A

90.约翰•奈斯比特认为，“网络组织”的主要目标是

A、交流思想

B、控制舆论

C、共享信息

D、情绪转换

答案：C

91.一个人在网站上一次活动的过程是

A、Pageview

B\UniqueVisitor

C、Session

D\Impressions

答案：C

92.包括传播行为、传播活动在内的传播现象，是一种

A、心理现象

B、生理现象

C、自然现象

D、社会现象

答案：D

93.数字著作权管理的英文缩写是

A、DPM

B、DCM

C、DRM

D、DEM

答案：C

94.说服性传播研究采用的最主要方法有

A、实验心理学方法

B、个案分析法

C、抽样调查法

D、内容分析法

答案：A

95.维客改变了

A、知识建构的方式

B、信息传播的方式

C、互动沟通的方式

D、商业营销的方式

答案：A

96.沉默的螺旋理论中，诺埃尔认为与舆论的形成有直接关系的是大众传播媒介

营造的

A、宏观效果

B、意见气候

C、舆论浪潮

D、微观效果

答案：B

97.传播的主要层次中，最基本的层次即所有传播活动的基础是

A、自我传播

B、人际传播

C、组织传播

D、大众传播

答案：B

98.传播有一种功能被施拉姆比喻为“雷达功能”，这种功能是

A、环境监测功能

B、社会协调功能

C、授予地位功能

D、舆论监督功能

答案：A

99.议程设置理论的提出者是

A、拉斯韦尔

B、怀特

C、施拉姆

D、M.E麦库姆斯和DL肖

答案：D

100.组织外传播中的信息输出活动，包括公关宣传、广告宣传和

A、CIC宣传等

B、CIA宣传等

C、CIS宣传等

D、CIF宣传等

答案：C

101.世界上首位“互联网总统”是

A、罗斯福

B、普京

C、小布什

D、奥巴马

答案：D

102.我国发明家毕昇发明了“活字印刷”技术的朝代是

A、汉

B、唐

C、魏晋

D、宋

答案：D

103.口头传播阶段，传播信息的第一载体为

A、语言

B、声音

C、空气

D、记忆

答案：A

104.传播的“五W”线性传播模式的发明者是

A、拉斯韦尔

B、贝尔德

C、施拉姆

D、霍夫兰

答案：A

105.把符号还原成意思的过程叫

A、编码

B、译码

C、组码

D、释码

答案：B

106.事实的重要性和模糊性与谣言传播有关，公式为

A、R=ita

B、R-i/a

C、R=i-a

D、R=i*a

答案：D

1O7.App指智能手机的

A、第三方应用

B、第四方应用

C、第五方应用

D、第六方应用

答案：A

108.人际传播的概念有广义和狭义之分，狭义的人际传播仅指

A、自我传播

B、亲身传播

C、群体传播

D、组织传播

答案：B

109.互联网的管理者和发起者是

A、媒介

B、公众

C、政府

D、组织

答案：C

110.沃尔特.李普曼提出“舆论”概念是在

A、《传播学概论》

B、《个人影响》

C、《传播与劝服》

D、《舆论学》

答案：D

111.新闻传播从业人员享有五种主要权利，其中第一种权利是

A、报道权

B、批评权

c、米访权

D、编辑权

答案：C

112.人类信息传播的第一个阶段是

A、口头传播

B、文字传播

C、电子传播

D、网络传播

答案：A

113.提出媒介演化的“人性化趋势”理论的是

A、奥斯古德

B、施拉姆

C、霍夫兰

D、保罗•莱文森

答案：D

114.奥巴马被称为首位

A、多媒体总统

B、手机总统

C、超文本总统

D、互联网总统

答案：D

115.Intranet的最大优势是实现了信息的

A、传输

B、互动

C、共享

D、复制

答案：C

116.如何保证接入互联网的电脑不受网络病毒的侵袋而瘫痪，是网络安全四个层

次中的

A、自身安全

B、个人安全

C、商业安全

D、国家安全

答案：A

117.广义上凡是把非商业性制作的声音文件发到网上，可自由下载的传播行为都

可看做

A、博客

B、视客

C、播客

D、维客

答案：C

118.根据一定的研究目的，选择一组研究对象，人为地改变和控制某些因素，然

后观察其

后果。这种科学研究方法是

A、问卷调查法

B、内容分析法

C、控制实验法

D、个案研究法

答案：C

119.舆论的本体是

A、公众

B、意见

C、事实

D、传播

答案：B

120.小组座谈会方法的核心是

A、中立性

B、互动性

C、分散性

D、差异性

答案：B

多选题

1.网络广告效果评估的标准包括

A、浏览时长

B、被动浏览

C、主动点击

D、互动性

E、销售收入

答案：BCDE

2.一般受众在使用传播媒介方面，具有的心理特点包括

A、好奇心理

B、求真心理

C、亲和心理

D、选择心理

E、参与性心理

答案：ABCDE

3.罗杰斯将“个人的创新性〃分为

A、先驱者

B、早期使用者

C、早期大多数

D、晚期大老数

E、迟缓者

答案：ABCDE

4.以下反映伪民意的是

A、意见领袖

B、网络水军

C、网络推手

D、网络黑手

E、网民

答案：BCD

5.卡兹等人曾在《个人影响》中提出了测定意见领袖的三项指标，它们是

A、生活阅历

B、成员意识

C、受教育程度

D、社交性

E、社会经济地位

答案：ADE

6.人类的信息传播迄今可以分为

A、口头传播

B、文字传播

C、电子传播

D、印刷传播

E、网络传播

答案：ABC

7.电子商务中的主要安全技术有

A、防火墙技术

B、加密技术

C、认证技术

D、物理安全

E、安全协议

答案：ABCE

8.网络舆论蝴蝶效应生命周期分为

A、酝酿期

B、爆发期

C、成长期

D、衰落期

E、消解期

答案：ABE

9.以下属于新媒体的有

A、网络媒体

B、车载移动电视

C、手机媒体

D、楼宇广告

E、智能电视

答案：ACE

10.网民的上网动机包括

A、求知

B、求新

C、求名

D、消闲娱乐

E、逃避

答案：ABODE

11.微博的优点有

A、发布信息随意性强

B、简单易用

C、主动性强

D、及时性强

E、发布平台的开放性与多样性

答案：BCDE

12.网络传播著作权中人身权包括

A、署名权

B、发表权

C、修改权

D、保持作品完整权

E、复制权

答案：ABCD

13.诗兰认为，网络传播有三个基本特点

A、全球性

B、互动性

C、超文本链接方式

D、快捷性

E、海量信息

答案：ABC

14.微信存在的问题有

A、系统开放

B、个性化设计

C、隐私保护

D、意见领袖多样化

E、信息过载

答案：CE

15.以网站为中心的测量方法主要有

A、固定样本的用户测量

B、服务器日志文件分析

C、网站详情分析

D、网站结构'分布调查

E、网络广告服务

答案：BCE

16.人类的文字传播阶段可以分为

A、集体书写时期

B、雕版印刷品生产时期

C、个体书写时期

D、印刷品生产时期

E、活字印刷品生产时期

答案：CD

17.网络传播对某一新闻事件进行强调,进行“议程设置”的常用直接手段有

A、扶植意见领袖

B、版面设计

C、详细报道

D、快速跟踪

E、新闻排序

答案：CDE

18.按照使用网络的类型分，电子商务目前主要的三种类型包括

A、EDI

B、因特网

C、GAtoA

E、Intranet

答案：ABE

19.网络传播的特性突出表现为

A、复合性

B、个性化设计

C、开放性

D、复杂性

E、多级性

答案：ABCE

20.网民的显著特征有

A、个体性

B、社会性

C、虚拟性

D、自主性

E、无知性

答案：ABCD

21.目前对于网络传播的控制策略有

A、加强网络传播的法律法规建设

B、加强自身约束

C、加强网络道德规范

D、技术监控

E、经济制约

答案：ACDE

22.网民的上网动机有

A、求知

B、求实

C、求新

D\娱乐

E、时尚

答案：ABCDE

23.下列属于Web2.0存在问题的有

A、网络舆论管理难度加大

B、安全问题

C、信息质量问题

D、版权I可题

E、鼓励用户创造内容

答案：ABCD

24.新媒体舆论的功能有

A、舆论监督

B、社会控制

C、信息传播

D、交流思想

E、生活服务

答案：ACD

25.微信的主要功能有

A、聊天

B、添加好友

C、实时对讲机功能

D、朋友圈

E、QQ邮箱提醒

答案：A