2024文旅消费趋势洞察

文旅消费趋势洞察2024年12月2024年12月艺恩出品壹•壹•文旅市场消费特征贰•文旅市场发展趋势3更具特色的文旅体验。来发展注入新的活力。壹•文旅市场消费特征全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高•2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。作品数（单位：万）互动数（单位：亿）0source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）9876543210066.0%34.0%23年「文旅」声量占比24年「文旅」声量占比66.0%34.0%70.4%70.4%29.6%24年「文旅」声量增速24年「旅游」声量增速05文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分•在文旅相关内容上，以新闻和微博渠道为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表。B站,0.1%小红书,7.7%新闻,51.9%微博,23.1%抖音,15.8%2024-11-22142,292/article_7542555787_1c192448b02001abyy.html接待游客116.33万人次2024-02-19141,894landing?nid=sv_87138346418965905552024-01-03136,367landing?nid=sv_2232051313389585709刘老根大舞台放大招了，《文旅之王》2024-02-07125,370landing?nid=sv_982390207104004602演内容让在场游客无不动容2024-01-08117,258/video/732200238373/?iid=0&app=news_article2024-01-1789,426landing?nid=sv_40825122986250397442024-01-1486,683/509525530/?iid=0&app=news_article2024-01-1485,904landing?nid=sv_25164587820120395572024-01-1375,695landing?nid=sv_11493312325919327402024-01-1451,205landing?nid=sv_53834967917572369386source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅热门省市：北京文旅借用“北京到底有谁在啊”串联知名景点火爆全网•除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力，湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千各地文旅出圈原因各地文旅出圈原因北京文旅借用“北京到底有谁在啊谁在啊”火爆社媒全网年轻人的巴蜀大文博场馆16%成都”盘活各大文博场馆中式夜游与非重庆文旅放大河南焦作云台12%遗民俗再现古招!文物“活”山，网红妲己西湖打造“中“跟着悟空游“村超”“村长沙千年风雅了引爆网络社交平台出圈国数字第一景”山西”，为山BA”火爆出圈，一座金陵城，10%“西文旅带来百农文长沙千年风雅了引爆网络社交平台出圈国数字第一景”山西”，为山BA”火爆出圈，一座金陵城，10%“西文旅带来百农文旅融合带半部民国史6%127source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅传播热词：文化参与、非遗体验等成热门，此外，元旦冰雪旅游热，五一演唱会与夜间游园需求旺，国庆期间红色旅游与爱国体验热度高国庆期间红色旅游日均订单量同比增长40%，全国举办非遗传承实践相关活动近3900场8source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅兴趣人群：红书以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地兴趣高；抖音男女比例较为均衡，以中青年为主，对文化旅游、亲子游等兴趣高18-24岁年轻女性为主<1818-2425-2930-3435-3940-44>44广州上海深圳北京成都红书「文旅」热门话题作品量TOP10抖音「文旅」讨论者画像男：49%男：49%18-2425-3435-44>44哈尔滨西安武汉广州北京抖音「文旅」热门话题作品量TOP109source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（抖音、红书）文旅消费者需求：体验为王、服务优质、价格合理是消费者最关注的需求脸小特别出片！短暂的e人体验卡，和所有npc都唠得很开心，每三星堆博物馆，追溯文明的起源也找寻更完整的l1%负面,4.0%正面,28.2%67.8%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅热门内容：抖音热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈抖抖音,48.2%红红书,31.9%8.9%互动量/粉丝量互动量/粉丝量8642西西猴粉丝量中位数柴_互动量/粉丝量中位数安公安安公安江西文旅韩小九00主持人阿喆开封干娘-赵梅神鸟刘玉主持人阿喆开封干娘-赵梅潮新闻粉丝量（单位：万）宣城狼哥人文艺术导游美食展示43.6w这样的老手艺已经不多了#董家村的故事#来泾县过大年#安徽文旅非遗文化400.4w9.18神鸟刘玉传统文化农村生活298.0w一年又一年，无病无灾便是福泽。@福建省文化和旅游厅@海丝泉州文旅之声非遗文化196.7w0.66西安公安政务宣传生活记录62.5w为陕西上分，我们来啦！@陕西文旅@西安文旅之声#陕西旅游#西安旅游旅游官方下场131.1w2.10潮新闻社会新闻2,406.2w广西百色首批砂糖橘抵达，免费向哈尔滨市民发放文旅联动127.2w0.05江西文旅旅行拍摄美食展示91.2w全国朋友们，江西欢迎您~#江西就要惯着你官方下场108.3w1.19猴儿甜猴儿甜美食探店28.9w天津文旅局确定不宣传一下吗被低估的美食绿洲！文旅美食104.5w3.62开封干娘-赵梅生活记录805.4w听说开封入围清明节黑马旅游目的地！文旅推荐99.7w0.12主持人阿喆社会新闻人物随拍710.3w漠河文旅：这泼天流量终于到我了！#漠河准备好迎接南方砂糖橘了官方下场94.9w0.13韩小九音乐演唱360.1w西安旅游欢迎您～#韩小九#陕西文旅#西安旅游#西安人的歌#户外唱歌文旅推荐360.1w1.00大柴_美食展示美食探店6.4w人生建议：去体验一次西安早市！#西安#西安旅游攻略#西安美食文旅美食85.9w13.42source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音文旅热门营销方式——官方下场，创意整活联动明星，推广文旅VR秀场，沉浸体验走播带货，双向奔赴各地文旅账号纷纷整活上打分，“00后”式轻松活泼各地文旅账号纷纷整活上打分，“00后”式轻松活泼、互动强的运营方式卷动社媒流量其中河南文旅涨粉至226万+文旅VR直播通过虚拟现实技术，为观众提供了一个虚拟与现实交织的沉浸式体验空间主播联合地方文旅，“游玩走独特风土人情、带动地方经济专场直播活动总销售额2.8亿元各地文旅部门就开启了内卷模式，连夜摇明星为家乡喊话，依托明星流量提升热度source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）贰•文旅市场发展趋势223沉浸体验借助VR等44将文化IP与旅游相结合，打造出具有独特体验和吸引力11月末，《2024中国低空文旅产业发展白皮书》发布，source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）市场规模：数字文旅市场持续增长，至2023年已增长至11500亿元•据监测数据等公开资料显示，2015年至2023年间，我国数字文旅市场规模由4427.7亿元增长至11500亿元，年均增长率达P打造低空文旅低空文旅0市场规模（单位：亿元）同比增速39%28%28%-34%-34%2015年2016年2017年20180企业数量（单位：家）同比增速77%77%60%60%41%41%29%30%31%20%20%2015年2016年2017年2018source：三川汇文化科技《2024数字文旅产业政策发展趋势报告》，网络公开资料，艺恩收集整理创新形式：文化遗产体验与沉浸式场景打造，是数字化文旅的主要形式数字文旅主要创新形式P打造低空文旅47.8%文化遗产保护与体验34.0%沉浸式场景体验14.8%数字文旅产品创新3.4%智慧旅游服务source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热点案例-数字敦煌：通过虚拟现实等数字科技的应用，让消费者能够打破时间与空间的限制，充分体验敦煌瑰宝P打造低空文旅“数字敦煌”是一项敦煌保护的虚拟工程，该工程包括虚拟现实、增强现实和交互现实3个部分，使敦煌瑰宝数字化，打破时间、空间限制，满足人们游览、欣赏、研究等需求。数字敦煌发展历程：2014年2016年2017年2022年2023年2023年数字敦煌·开放素材库上线，开放6500余份档案180多个洞窟实现了数字化，约占总数的1/3全球首个超时空参与式博物馆“数字2014年2016年2017年2022年2023年2023年数字敦煌·开放素材库上线，开放6500余份档案180多个洞窟实现了数字化，约占总数的1/3全球首个超时空参与式博物馆“数字藏经洞”正式上线首个深度文化知识互动项目“寻境敦煌”上线“数字敦煌”资源库上线高清数字图像及虚拟漫游体验敦煌莫高窟数字展示中心建成使用数字敦煌正式建成一秒穿越进美丽的壁画，能可以在开着灯的情况下探索285窟。不仅饱了眼福还留下了纪念视频可以发圈晒，感觉此行很圆满！所以，姐妹们来敦煌玩，这个宝藏洞窟，值得冲哇！可以身临其境体验敦煌莫高窟第十七窟藏经洞的故事1:1数字毫米级别的还原，每一帧都太好看了！太好看了负面,0.5%正面,27.1%敦煌新展现沉浸式互动，身临其境，完美融合，古今交融。通过全世界的展示，传承和弘扬敦煌艺术。好想去敦煌呀！72.4%立体动态，把人物、故事从壁画中抠出来放大讲解。相对传统讲解，AR讲解对于洞窟来说更友善。小孩子也看锝津津有味！通过讲解和动图，基本都看懂了内容净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热度趋势：热度增长显著，消费者对于非遗技巧、非遗美食等兴趣热度高•根据社媒热度数据，非遗融合类文旅相关声量同比增长46%，互动同比增长红书平台消费者对于非遗技巧和非遗美食兴趣搜索热度高，抖音平台消费者则对于博物P打造低空文旅+46%+66%+46%+66%作品数（单位：万）互动数（单位：万）元旦/新年期间互动高中秋/国庆期间声量高0source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）创新形式：“非遗+美食”“非遗+旅拍”成为消费者体验非遗最主要的形式非遗文旅融合主要创新形式P打造低空文旅33.6%通过提供非遗美食，让游客在品尝美食的同时感受非遗文化的魅力。例如，云南的建水紫陶特色小镇，游客可以体验紫陶制作工艺，并品尝建水汽锅鸡12.0%通过将非遗文化融入文创产品，提升旅游体验的价值。例如，扬州的中国大运河博物馆设置了漆扇体验处，可以亲手制作漆扇26.1%将非遗文化与旅拍结合，为游客提供独特的文化体验。例如，蟳埔村的簪花围体验8.5%通过举办非遗民俗活动，吸引游客参与体验。例如，那达慕大会等向游客展示独特的民俗文化19.8%将非遗文化与自然景观相结合，提供全方位的文化旅游体验。例如，云南的“三江并流”非遗·自然人文探索之旅source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热点案例-泉州簪花：明星效应、KOL带动以及年轻消费品牌联动，让泉州簪花在众多非遗项目中快速出圈P打造低空文旅簪花簪花，俗称“簪花围”，是闽南地区特有的女性头饰“簪花围”，簪花围由花围和发簪等组成，环绕在脑后作扬州漆扇傣族新年潮汕英歌非遗剪纸非遗刺绣l2%615.9w32.1w泉州簪花消费者体验：能够碰瓷女明星是我的福气泉州簪花的同款造型真的很值得体验哦，都很好看价格也是全村统一价40一位，大家放心冲！不得不说簪花后真的超级出片，本来要约拍摄影师的泉州簪花消费者体验：能够碰瓷女明星是我的福气泉州簪花的同款造型真的很值得体验哦，都很好看价格也是全村统一价40一位，大家放心冲！不得不说簪花后真的超级出片，本来要约拍摄影师的，但是小伙伴自带了相机打算自己拍了看看效果如何，不好再约拍负面,2.0%正面,23.9%传统文化的美又一次震撼到我！前几天去泉州体验一下这座非遗城市这里的每个女人头上都带着花来蟳埔村体验了头上花海的非遗文化阿姨很热情手艺也很好头花插的特别漂亮~74.1%净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感20source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热度趋势：热度增长，消费者对于文化、历史、红色文旅的沉浸式需求高•根据社媒热度数据，文旅沉浸式体验需求的热度持续增长，相关声量同比增长31%，互动同比增长64%；从沉浸体验需求P打造低空文旅低空文旅50+31%+64%+31%+64%作品数（单位：万）互动数（单位：万）021source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）创新形式：沉浸式主题乐园与展览是消费者体验沉浸文旅的主要形式文旅沉浸式体验主要创新形式47.8%47.8%沉浸式主题乐园/公园18.5%24.5%提供深度参与和互动体验。例如，又见平遥、重庆1949等利用全息投影、8K超高清视频等技术，提供高清沉浸式演艺沉浸式展览展示沉浸式演艺P打造8.4%10.3%10.0%10.3%10.0%低空文旅的文旅街区。例如，上海豫园通过AR互动和数字人技注重精神层面的获得感和满足感，包含原创内容低空文旅的文旅街区。例如，上海豫园通过AR互动和数字人技注重精神层面的获得感和满足感，包含原创内容、沉浸式夜游沉浸式文旅街区沉浸式文旅商综合体沉浸式夜游沉浸式文旅街区22source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热点案例-只有河南戏剧幻城：通过沉浸式戏剧艺术，让消费者在恍如隔世的体验中，感受河南历史与文化魅力P打造低空文旅歌导演共同打造的一座有21个剧场的戏剧幻城，也是目只有河南戏剧幻城社媒商业投放：商业投放平台81%19%81%19%0作品数互动数（万）0TOP1种草内容只有河南后劲太大了...泪点低的还是别来了KOL：啵萝的旅行日记阅读量：78.4w互动量：6.5w整个剧场的确是大制作，园区内非常干净，卫生间清洁度堪比大商场。园区内不论是餐厅还是外面的小吃价格都比较合理，没有整个剧场的确是大制作，园区内非常干净，卫生间清洁度堪比大商场。园区内不论是餐厅还是外面的小吃价格都比较合理，没有太大的景区溢价maybe是最有效的方式传递河南历史、文化，看完后我会主动去做一些“延伸阅读”，去了解1942真实历史、河南历史大事件等等，跟之前的旅行比，这次有点儿像游学了哈哈负面,1.1%正面,24.7%进去之前一直以为这只是拍照打卡地，但看了三大主剧却哭着看了其中两个，恍若隔世，而且在这里能让人感受到河南人对这片土地深沉的爱~74.2%只有河南！！去了肯定不会后悔！每个演员都很敬业！各个故事各个情节，真的很细腻很动人！讲诉河南历史，郑州这个火车拉来的城市…..很积极很有意义！！净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感23source：网络公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热度趋势：打造文旅创意周边、与热门IP跨界联动成为热度出圈的主要方式•根据社媒热度数据，文旅IP热度持续增长，声量同比17%，互动量同比151%；在文旅IP出圈类型中，打造文旅IP创意周P打造低空文旅低空文旅50+17%+151%+17%+151%作品数（单位：万）互动数（单位：万）062%62%27%27%11%11%24source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）热点案例-故宫博物馆：凭借对故宫元素的创意应用成为文创IP热度榜一P打造低空文旅故宫文创，是故宫博物馆以“让文化走进生活故宫文创，是故宫博物馆以“让文化走进生活”为理历史故事等元素融入到日常生活用品中，让人们得以亲近 23下雪的故宫真的好好看还有各种款式的冰箱贴真的好好看好精致之前以为缺货买不到幸好买到了天哪，不愧是国风天花板，瞬间被种草！我为故宫文创举大旗！负面,2.5%23下雪的故宫真的好好看还有各种款式的冰箱