广告宣传与营销传媒考核试卷

广告宣传与营销传媒考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于广告宣传的基本功能？（）

A.提升品牌知名度

B.降低生产成本

C.促进产品销售

D.传递信息

2.在整合营销传播中，以下哪个要素不是核心要素？（）

A.广告

B.公关

C.媒介

D.顾客

3.以下哪个不是广告策划的主要步骤？（）

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.生产产品

4.以下哪种媒体属于传统媒体？（）

A.互联网

B.电视

C.社交媒体

D.电子邮件

5.以下哪种广告形式属于户外广告？（）

A.杂志广告

B.电视广告

C.公交车广告

D.网络广告

6.在制定广告预算时，以下哪种方法是不常用的？（）

A.目标与任务法

B.销售比例法

C.竞争对抗法

D.任意增减法

7.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.创意策略

B.创意表现

C.创意执行

D.创意预算

8.以下哪个不属于广告效果的四大指标？（）

A.知晓度

B.喜爱度

C.购买意愿

D.利润率

9.在广告宣传中，以下哪个不是产品定位策略的类型？（）

A.价格定位

B.品质定位

C.功能定位

D.情感定位

10.以下哪个不属于新媒体营销的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本低

D.受众固定

11.在营销传媒中，以下哪种方式不属于内容营销？（）

A.撰写博客文章

B.制作视频教程

C.发送邮件广告

D.发布社交媒体动态

12.以下哪个不是网络广告的优势？（）

A.精准投放

B.传播范围广

C.成本较高

D.可监测性强

13.以下哪个不是社交媒体营销的主要平台？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.优酷

14.以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.夸大其词

D.突出重点

15.在广告宣传中，以下哪个不是品牌塑造的关键要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌承诺

D.品牌竞争对手

16.以下哪个不属于公共关系的基本职能？（）

A.传播信息

B.协调关系

C.提升销量

D.建立形象

17.以下哪个不是市场营销组合策略的4P之一？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人才策略

18.以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段？（）

A.认识需求

B.信息搜索

C.购买决策

D.生产产品

19.以下哪个不属于市场细分的依据？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品特性

20.以下哪个不是企业进行市场调研的目的？（）

A.了解市场环境

B.掌握消费者需求

C.提高生产效率

D.制定营销策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告宣传的主要目的是什么？（）

A.增加产品销量

B.提升品牌形象

C.传达政策信息

D.降低生产成本

2.以下哪些属于新媒体传播方式？（）

A.微博

B.电视广告

C.网络直播

D.电子邮件

3.营销策划中，市场细分的主要依据包括哪些？（）

A.人口特征

B.地理位置分布

C.消费者心理

D.产品质量

4.以下哪些是广告创意的基本要求？（）

A.吸引注意力

B.简洁明了

C.有记忆点

D.成本高昂

5.品牌的构成要素包括以下哪些？（）

A.名称

B.标识

C.口号

D.产品功能

6.以下哪些属于整合营销传播的渠道？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.直复营销

7.网络营销的优势包括以下哪些？（）

A.互动性强

B.成本较低

C.数据跟踪分析

D.时效性差

8.以下哪些属于有效的社交媒体营销策略？（）

A.定期发布内容

B.互动与粉丝

C.广告投放

D.忽视用户反馈

9.影响消费者购买行为的因素包括以下哪些？（）

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.经济因素

10.以下哪些属于广告媒介选择时需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.预算成本

C.传播效果

D.媒介影响力

11.营销传媒中的内容营销可以包括以下哪些形式？（）

A.电子书籍

B.博客文章

C.视频教程

D.问卷调查

12.以下哪些是公关活动的主要目标？（）

A.建立良好的公众形象

B.管理危机沟通

C.提升销售业绩

D.传播企业文化

13.以下哪些属于市场营销中的促销工具？（)

A.优惠券

B.竞赛

C.人员推销

D.价格折扣

14.以下哪些是制定广告预算时需要考虑的因素？（）

A.公司财务状况

B.市场规模

C.竞争对手的预算

D.广告效果预期

15.品牌定位的策略包括以下哪些？（）

A.价格定位

B.产品特性定位

C.目标客户定位

D.竞争对手定位

16.以下哪些属于广告效果的评估指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额变化

D.顾客满意度

17.以下哪些是网络广告的常见形式？（）

A.横幅广告

B.视频广告

C.社交媒体广告

D.搜索引擎广告

18.以下哪些因素会影响消费者对广告的态度？（）

A.广告内容的相关性

B.广告创意的独特性

C.广告频率的高低

D.广告媒介的选择

19.以下哪些属于文化因素对消费者购买行为的影响？（）

A.价值观

B.观念

C.生活方式

D.宗教信仰

20.以下哪些是市场调研的主要方法？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.实地调研

D.抽样调研

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告宣传的核心在于通过有效的沟通手段，传递产品的______和______。

2.市场细分是将市场划分为不同的______，以便更有效地满足不同消费者群体的需求。

3.在广告策划中，______是确定广告目标和策略的基础。

4.品牌的______是品牌在消费者心中独特的位置和形象。

5.新媒体营销的特点包括______、______和______。

6.消费者的购买决策过程通常包括______、______、______和______几个阶段。

7.有效的广告文案应具备的特点是______、______和______。

8.市场调研的主要目的是为了______和______。

9.营销组合策略中的4P包括______、______、______和______。

10.社交媒体营销的关键在于与消费者建立______和______的互动关系。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告宣传的主要目的是为了增加产品的生产效率。（）

2.在整合营销传播中，所有传播活动都应该围绕顾客需求展开。（）

3.传统的广告媒介在现代社会已经失去了影响力。（）

4.品牌塑造只需要关注产品的功能性特点。（）

5.新媒体营销的成本通常高于传统媒体营销。（）

6.市场细分可以帮助企业更精准地满足消费者的需求。（）

7.广告创意的过程中，创意的执行比创意的策略和表现更重要。（）

8.市场调研是一种无需成本的获取市场信息的方法。（）

9.价格策略是市场营销组合中唯一影响消费者购买决策的因素。（）

10.社交媒体营销的效果可以通过点击率和转发量来衡量。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述广告宣传在市场营销中的重要作用，并举例说明广告宣传是如何帮助品牌提升市场地位的。

2.结合新媒体的发展，分析其对传统广告宣传方式的影响，并讨论企业应如何整合新旧媒体资源来进行有效的营销传播。

3.描述消费者购买决策过程中的关键阶段，并说明营销人员如何在这些阶段中运用广告宣传和营销策略来影响消费者的购买行为。

4.请论述品牌定位对于企业营销策略的重要性，并分析企业如何通过广告宣传和公关活动来建立和维护其品牌形象。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.D

4.B

5.C

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.C

12.C

13.D

14.C

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.AC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.信息价值

2.细分市场

3.市场调研

4.心理定位

5.互动性强时效性成本效益

6.认识需求信息搜索评估选择购买决策

7.简洁明了生动形象突出重点

8.了解市场环境制定营销策略

9.产品策略价格策略地点策略推广策略

10.及时性互动性

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.广告宣传通过提升品牌知名度和塑造品牌形象，帮助品牌在市场中脱颖而出。例如，可口可乐通过广告宣传传递快乐、团聚的品牌理念，增强了消费者对其品牌的忠诚度。

2.新媒