Coffee先森淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1Coffee先森淘宝店铺概况............................................1

1.1咖啡类淘宝店铺发展现状........................................1

1.2Coffee先森淘宝店铺现状........................................3

2Coffee先森淘宝店铺视觉营销分析.....................................3

2.1竞争对手分析..................................................3

2.1.1竞争对手店铺1...........................................3

2.1.2竞争对手店铺2...........................................5

2.2店铺视觉营销定位分析..........................................7

2.2.1店铺产品定位分析.........................................7

2.2.2店铺消费者人群定位分析...................................8

2.3店铺风格分析..................................................9

2.4店铺色彩分析..................................................9

3Coffee先森淘宝店铺视觉设计........................................9

3.1店铺版式设计.................................................10

3.1.1首页版式设计............................................10

3.1.2产品详情页1版式设计....................................11

3.1.3产品详情页2版式设计....................................12

3.2店铺文案策划.................................................13

3.2.1首页文案策划............................................13

3.2.2产品详情页1文案策划....................................14

3.2.3产品详情页2文案策划....................................15

4Coffee先森淘宝店铺视觉效果制作...................................15

4.1店铺首页效果图制作...........................................15

4.1.1店招设计过程............................................15

4.1.2海报制作................................................16

4.1.3其他区域制作............................................17

I

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4.2产品详情页1效果图制作.......................................19

4.2.1主副图效果图............................................19

4.2.2产品详情页1效果图......................................21

4.3产品详情页2效果图制作.......................................22

4.3.1主副图效果图............................................23

4.3.2产品详情页2效果图......................................24

5总结.............................................................26

参考资料............................................................27

II

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Coffee先森淘宝店铺视觉营销设计方案

1Coffee先森淘宝店铺概况

Coffee先森淘宝店铺成立于2022年，本店的特色均为现磨现煮的咖啡。

品质保证、醇香味美。本店依据打造极致性价比给消费者的理念，将店铺取名

为“coffee先森”，“coffee”即咖啡的英文，消费者有购买意向时容易想起。

“先森”即口语化的语言，运用于网络词，该名称能让消费者迅速记忆店铺

名，从而提升店铺知名度，增加回购访问率。

1.1咖啡类淘宝店铺发展现状

近些年来，人们生活水平提高，年轻人越来越注重生活的质量。由于疫情

的影响，各行业各工作者的压力随之增加，使用咖啡提神的频率也日益增多。

湖南位于南方，冬天较为寒冷，所以热咖啡给日夜工作的青年更好的支柱，需

求量逐渐大。长沙位于湖南省会，集齐了很多白领一族以及金领一族，平时工

作压力大，但是有经济能力来满足自身发展和心理需求，所以我们决定以长沙

为试点，在全长沙范围内进行速溶咖啡产品的网上销售。

在咖啡消耗维持高增长，同时现磨咖啡比例提升的基础上，中国现磨咖啡

市场有希望维持高增速，这也将推动咖啡市场持续火热。根据艾瑞咨询数据如

图1所示，2023年中国现磨咖啡行业市场规模为1533亿元，同比+29%。

图12023年中国现磨咖啡行业市场规模预测

通过百度搜索“速溶黑咖top榜”，如图2所示。中国的速溶黑咖啡是一个

非常典型的消费升级市场，未来增长的前景非常可观，从疫情爆发后，大家的

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生活工作压力也随之增大，为了能提神醒脑不犯困，人们对咖啡的需求也随之

越来越多。直播和网上购物在中国发展迅速，这无疑为咖啡市场带来十分大的

帮助。随着直播市场在中国蓬勃发展，越来越多的消费者选择通过这些渠道购

买产品，也进步养成了消费者网上下单、对产品优惠性以及对操作便捷性的需

求。

图22023年速溶黑咖啡十大品牌排行榜

由图3所示，我国有机速溶咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，各大

有机速溶咖啡品牌也在不断通过加速开店、强化速溶咖啡供应链等方式，巩固

自身的市场地位。综合来看，我国各大有机速溶咖啡企业都在开展多样化业务，

现在市场竞争是越来越激烈了，速溶咖啡企业数量也是越来越多。

图32023年中国咖啡市场份额细分占比

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1.2Coffee先森淘宝店铺现状

Coffee先森淘宝店铺于2022年成立，公司创业伊始，资金不足，所以我们

采用低成本的网络营销方式进行销售，有效利用淘宝平台新店开业期间的免费

流量支持。具体的促销策略例如：

（1）开业购买随机赠送体验装一到两种咖啡，吸引顾客眼球；

（2）店铺内产品下单有精美礼品相送，拉拢回头客；

（3）链接分享好友购买赠送5元无门槛券，增加新客户；

（4）活动期间赠送运费险，且提供7天无理由退货服务。

店铺活动时间为二〇二二年十月一日——二〇二二年十月二十一日。

2Coffee先森淘宝店铺视觉营销分析

在网络上，顾客对产品以及店铺的了解最主要是通过店铺页面的呈现效果

结合自己的想象来决定最终是否下单，所以店铺页面的视觉呈现尤为重要。一

个好的页面呈现能够提升品牌形象，激发顾客的购买欲，而一个糟糕的页面会

让顾客毫不客气的关闭页面，造成顾客流失。色彩在人类视觉上占90%的引导

作用，合理的色彩搭配会让人觉的舒适，对店铺品牌和产品产生认同感，而杂

乱无章的色彩会导致顾客的厌恶情绪。因此色彩选择是个重要的选择步骤，我

们一定要注意运用色彩与产品之间的配合运用。

2.1竞争对手分析

分析竞争对手可以为产品提前预知、了解市场动态、掌握对手信息、客观

方向、自我快速调整并为产品制定可行的办法。可掌握竞争对手资本背景、市

场用户细分群体的需求满足和空缺市场。

2.1.1竞争对手店铺1

在同行业中本店铺主要竞争对手之一是雀巢咖啡自营官方旗舰店。雀巢咖

啡自营官方旗舰店网址为/，于2016年4月6日入驻京

东，粉丝数有38.3万人，DSR评分较高，三项都有8.8分以上。该店的目标人

群为年轻人，雀巢主打广告营销，在宣传中雀巢很注重产品包装，在包装上会

印上体现中国祥和的图案来吸引顾客。雀巢针对不同时期的各类产品，会推出

差异化的广告。

竞争对手的店铺视效果对于本店的视觉效果设计具有重要的参考价值。先

3

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将雀巢咖啡自营官方旗舰店视觉效果分析如表1所示。

表1“雀巢咖啡自营官方旗舰店”视觉效果分析

效果

竞店视觉效果截图分析评价

版块

优点：整体简约大

方，由于38节大

促，该店主打粉红色

为主色调，给人一种

很温柔的感觉。logo

制作简约大气，运用

图形加文字名称结

合，蓝色给人一种自

店招和由放松的感觉。海报

海报的制作采用远近结合

突出立体感，饱和不

突兀，文字结合突出

主题。

缺点：放置长篇太多

无主推辅助之分，让

消费者无法第一时间

选择需要的产品。

优点：整体简约明

了，丝带与文字的结

宝贝陈合生动立体。。

列区缺点：产品价格与引

导购买的标签重叠给

人一种凌乱的感觉。

优点：返回顶部标签

首页大气明显。

底部缺点：未设置跳转链

接，无法点击。

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优点：整体色彩统

一，灰色渐变背景更

显简洁，突出产品与

特征。

主副图

缺点：缺乏白底图，

logo太突出吸引眼

球，产品特点描述太

简约。

优点：利用明星效应

为亮点来制作详情

页，吸引粉丝购买，

运用大量的明星海报

加产品配上产品特征

文字，不仅表达清楚

了产品特同时还得到

详情页明星效应。大量的产

品信息解释产品更加

真实贴心。

缺点：明星海报过多

容易引起不是粉丝的

消费者反感。产品信

息文字过多易视觉疲

劳。

2.1.2竞争对手店铺2

同行业中本店铺的另一主要竞争对手是G7coffee咖啡旗舰店。G7coffee咖

啡旗舰店网址为/，于2017年7月6日入驻淘宝，

粉丝数有46.1万人，DSR评分也较高，三项都有4.8分。G7咖啡制定了多样

咖啡口味体系，让广大的消费者能够在店里自由选择品尝体验的咖啡口味，满

足不同消费者的市场需求。对于G7coffee咖啡旗舰店的视觉效果分析如表2所

示。

表2“久汇数码专营店”视觉效果分析

5

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效果

竞店视觉效果截图分析评价

版块

优点：店招简约大

气，以店铺logo居

中。首页海报主推产

店招和品设有轮播图，渐变

海报背景，突出产品。

缺点：店招太过于简

约，可以添加一点营

销元素宣传。

优点：运用左图右文

和作文右图结合，产

品陈列整洁分明，并

在下一个营销区采用

宝贝陈

不同的排列方式，主

列区

次明确。

缺点：未做产品的分

类导航版块，整体简

约无突出，无亮点。

优点：结尾以企业故

事结尾，特殊新颖。

缺点：无返回顶部版

首页

块。结尾推荐产品板

底部

块位置不适宜，产品

缺少，有种头重脚轻

的感觉。

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优点：主图采用上图

下文结合，突出产

品，营销信息全面，

主副图

视觉吸引力强。副图

设计突出卖点，诱惑

力极强。

优点：设置了优惠券

板块以及对活动的接

受，还附有品牌故事

详情页

的结合，吸引消费者

兴趣，增加对店铺的

了解。

2.2店铺视觉营销定位分析

开设一个店铺首先要对店铺有一个准确定位，视觉设计需要分析店铺主要

人群，根据人群来做视觉。开设一个店铺首先要对店铺有一个精确定位，以一

个准确的风格来定位一个准确方向，从视觉体验上就能够吸引和店铺切合的消

费人群，并能让消费者留下深刻的印象。

2.2.1店铺产品定位分析

Coffee先森淘宝店铺的特色均为现磨现煮的咖啡，主要主打高品质的销

售。本店的产品定位分析主要从产品特点、市场需求分析两方面展开。

（1）产品特点

由于消费者对于咖啡品质的要求不断增高，更多的企业加入行业参与竞

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争。本店铺主打速溶咖啡，均为现摘现制，价廉物美，方便快捷。速溶咖啡的

便利性较好，但受自身生产工艺限制，在品质上存在很大缺陷；传统店头咖啡

的优势在于品质好和线下体验感好，缺点在于价格略贵和购买不便利；coffee

先森赋予了现磨咖啡便利性和经济性，但在产品质量、制作工艺和口味方面仍

与传统店头咖啡存在较大差距；咱家结合了现磨咖啡的性价比和便利性，借助

互联网挣脱了传统咖啡店物理空间的束缚，满足用户多场景下的咖啡消费需

求，同时又兼具品质，相对而言各方面的优势比较均衡。

（2）市场分析

随着咖啡市场的范围逐渐扩大，消费者不再满足于传统咖啡的产品。对于

没有太多时间，而又急需一杯咖啡提神的消费者来说，速溶咖啡是最好的选择，

追求高品质且快速，本店铺主打高品质新鲜味道绝的咖啡粉，因此在保证品质

和口感的基础上，能在定价上实现更高的性价比，将会在市场上吸引更多的消

费者。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

每个店铺所针对的消费群体不同，通过数据分析可以定位店铺的消费人群，

从而进行下一步的进展。不同年龄段对咖啡的需求程度不同，由图4百度指数

中不同年龄分布的数据可知，其中表示对咖啡喜爱程度高的人群中，20～39岁

占比相对较高。

图4年龄分布（来源：百度指数）

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进一步调查表明性别的占比，由图5性别占比分布数据中可以看出，喝咖

啡的男性与女性所占比例相差不大。得以看出，咖啡针对的人群不分性别，男

女的喜爱程度相差不大。

图5性别分布（来源：百度指数）

2.3店铺风格分析

店铺定位十分很关键。新店铺我们可以根据分析同类价格区间的竞争对手

品牌的装修风格，详情页描述等内容的优化技巧，取其精华合理地运用到我们

的店铺中来。综合店铺的目标人群以及销售产品的特点可以分析得出，人群定

位是在20-39岁之间的职业人员，本店的总体风格设计得简约大气，文字描述

优雅有内涵。店铺装修的风格要针对定位的人群的喜好，才能够引起了他们的

兴趣，从而吸引进店选购或关注店铺。

2.4店铺色彩分析

在进行店铺色彩定位时，先选择本店的主色调，主色调不可随便选择的，

而是根据分析本店铺消费人群的心理特征与消费爱好，找到这类群体喜爱的颜

色。

店铺以黑棕色和白色为主，绿色为点缀色，这两种颜色都是简约大气的颜

色，能够与产品的颜色以及生产背景呼应，突出产品绿色新鲜的特点。

店铺的logo采用浅棕色与深棕色配合，给人一种稳固、保守的感觉，让人

联想到土地和自然，同时还能自然地传递出一种纯正、可靠的感觉。同时棕色

还是咖啡和巧克力的颜色，所以能传达出富饶、丰裕的感觉，

3Coffee先森淘宝店铺视觉设计

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“视觉设计”是通过视觉元素与色彩的搭配让消费者产生好奇与舒适的一

种宣传手段。好的排版才能更好的展示视觉设计的理念，使消费者能够直观感

觉出产品的整体以及观看感受。加上文案的结合，能跟好的吸引顾客眼球，刺

激顾客购买，不仅突出了产品的质量，还提高了顾客的信任度。下文将对本店

的版式设计和文案策划的内容进行介绍。

3.1店铺版式设计

对店铺的版式设计时，最先的是首页的设计，它标志着整个店铺的主要风

格，可以给消费者带来较好的第一印象。主要是引导消费者找到所需求的产

品，并引导他们最终产生消费。而美观舒适的详情页是可以吸引顾客点击，可

以提高店铺的自然流量，从而达成交易。详细的商品介绍，可以减少消费者的

疑虑，从而促成下单消费。

3.1.1首页版式设计

首页版式设计的大小为1920px×5502px，简约纯粹的白色是店铺全局的背

景色。首先是店招和导航条部分，店招和导航条都采用是与海报同色背景结合

一体。店招从左到右依次放置店铺的logo、店铺flag。导航条放置店铺各项类

别分区。

导航条往下便是海报，海报是店铺宣传的重要方式，突出店铺里面的核心

产品，直击消费者痛点。海报的尺寸大小采用的是1920px×400px。长篇居中

放置占屏面积，抓住消费者的眼球。海报采用的是上文下图的构图方式，产品

下中位置占整体的2/3，文案则是位于上方居中，突出卖点吸引消费者。

海报下方设计了店铺优惠券领取区、产品分类、爆款推荐、新款推荐。在

这些板块进行设计时，主要是运用图片文字结合的方式来设计，突出整体的简

约大方明确，方便顾客找到需要的产品。

最后便是返回顶部的top建和售后服务，这一部分采用简单的形状文字结

合和黑灰色背景组合来设计。

Coffee先森淘宝店铺首页版式设计草图如图6所示。

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图6店铺首页版式设计草图

3.1.2产品详情页1版式设计

产品1的详情页设计，是本店的主推产品之一卡布奇洛+蓝山风味咖啡。

首先是产品海报的设计，大小设置为790px×1035px，背景是一张咖啡海报，

添加了一点文字点缀不显突兀空旷。海报下面是制作过程版块，讲述咖啡的制

作过程突出产品卖点。其次是产品参数、产品卖点、畅饮时间和产品展示，采

用咖啡的棕色和美式的黑色两个颜色结合的色块来区分每个版块。尾部售后服

务采用田字格形式的排版，图标与文字结合，一目了然，便于消费者了解查

看。产品卖点、产品信息以及细节展示区都是采用文图左右结合对应排列的排

版，简洁大气。最后是买家须知版块，作为单独的版块，采用白色矩形色块加

文字组成田字形排列。

产品详情页1版式设计草图如图7所示。

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图7产品详情页1版式设计草图

3.1.3产品详情页2版式设计

产品2的详情页设计，是本店的另一款主推产品烘焙咖啡豆。在详情页的

设计中，最上方的便是产品海报，海报的大小设置为790px×1065px，采用绿

色阳光环境作背景色，阳光的搭配突出主推产品位置，吸引消费者眼光。接下

来的产品卖点板块，运用了图文结合的设计，精简介绍咖啡的部分卖点，运用

了绿色背景装饰各个板块，以保持店铺的一致性。产品参数版块的排版是利用

表格，左图右文结合。再次是产品外观，先放置了整体效果图，在运用图文结

合讲述细节作用，突出产品特点。随后的板块是列举的一些适用的工具。最后

是和详情页1一样的售后详情板块，这里采用的是并排的板式。

产品详情页2版式设计草图如图8所示。

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图8产品详情页2版式设计草图

3.2店铺文案策划

随着互联网的高速发展，越来越多的消费者进行线上购物，文案不仅可以

让突出产品卖点，也能增强顾客对店铺的了解。文案是影响买家选择的因素之

一，文案就是要将产品的一切卖点信息呈现给客户，并在其基础上突出自己店

铺的优势，刺激客户下单。

3.2.1首页文案策划

当淘宝买家进入到每个店铺的首页的时候，首屏都是最直接进入买家视线

的区块，首屏制作是否优秀对于顾客是否继续在本店停留有着非常关键的作

用，首页文案策划首先是店招部分。店招的左边是店铺logo和店铺名称分别配

了这句话的英文以及“生活，不将就”文案修饰“coffee先森”，以及装饰文案

“生活就是一杯待泡的咖啡”。进而加深消费者对店铺的第一印象，并能增加

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消费者收藏本店铺的几率。

首页海报版块，首先用加大加粗字体的“醇香咖啡，浓郁美味”表明本店

产品卖点。其次，用产品排列摆放，虚实结合，突出主打产品，让消费者一眼

能知晓本店的主推产品。最后加上一些叶子和咖啡豆虚实结合，突出主体。

店铺优惠版块，采用“先领券再购物”这一具有引导性的文案抓住消费者

的痛点，增加消费者对本店的购物欲。然后是优惠券的金额以及使用条件的信

息，并附上“点击领取”的引导标签，引导消费者点击后购买需要的产品。

分类导航的三大类目，每个小版块都有写有个种类名称，如“蓝山咖啡”、

“烘焙咖啡”、“速溶咖啡”等文字说明，简洁明确地向消费者传递信息。

在接下来的是爆款推荐以及新品推荐，都是采用加大加粗字体的文案描述

对应产品的名称，辅助文案则是产品的主要卖点，以及特殊颜色的产品的价格

和“点击购买”的引导性标签文案。打造出整体店铺风格的统一性，增强消费

者对本店铺的印象。

最后是售后服务，采用简单的形状与文字结合说明店铺的售后服务特点，

减轻顾客的疑虑，并增加消费者对店铺的信任度。

3.2.2产品详情页1文案策划

在设计中，文案的运用搭配设计十分重要。产品1是本店的主推产品蓝山

咖啡，采用产品名称“美式咖啡”作主文案，产品卖点“多重口味，手工磨

制，用心诠释打造口味”作辅助文案，休闲的风格抓住消费者购买咖啡时的放

松心态。

喝咖啡成为了一种文化、一种情调和一种生活方式，更多的上班族等消费

人群对咖啡的需求逐渐加大，最需要的是物美价廉的现磨咖啡。在海报往下，

是店铺咖啡的制作过程和原材料选择，突出咖啡原材料的新鲜以及现摘现磨的

特点。

产品卖点版块，主要是讲解产品参数和做工卖点，详细讲解了产品的各项

参数，让顾客更加详细的了解改产品。之后是适运用于各不同时间场景，突出

商品的适应性，增添消费者的信任。

产品展示版块，为了使消费者明确咖啡的样式，运用图文说明，在图片下

方加上“袋装”、“条装”和“杯装”的文案进行解释。

买家须知版块主要是对“关于快递”、“关于发货”、“关于品质”和“关于

色差”等内容进行解答，得以打消消费者的顾虑。

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3.2.3产品详情页2文案策划

商品2是本店的主推之一烘焙咖啡豆。在海报版块，通过加大加粗的标题

文字“醇香好时光”，以及阳光明媚的绿色森林背景结合，让消费者一种沐浴

阳光之下舒适以及感受到产品的新鲜。在标题上方加入“新鲜采摘”的卖点标

语，让消费者初步了解到产品的首要卖点。最后配上波浪形状的两个装饰文

案，修饰整体不显空旷。

为了突出产品的新鲜品质，海报后面接着的是商品的生产流程以及种植源

头特点说明，暗暗说明了品质的保障和味道的醇香。

产品参数版块用粗写体的“了解我们的咖啡”文字作标题，以及“产品参

数”辅助说明，再利用矩形形状板块形成整体，里面添加图文结合的文字说明

产品的各项信息，增加消费者对产品信息的了解。

产品细节版块，利用细节展示以及文字说明结合突出产品的包装特点，促

进消费者的购买心理。选择局部截取图并加以说明其特点，突出次包装的方便

性。

产品适用版块，采用图文搭配的方式来描述，简述几种咖啡适用的咖啡机

和咖啡壶，解决消费者冲泡工具选择的问题。最后增加了买家须知的板块，图

文结合，说明店铺服务特点，打消顾客购买的顾虑，提高购买率。

4Coffee先森淘宝店铺视觉效果制作

视觉效果图的呈现，提升网店流量的关键，它能在一定程度上引起消费者

的注意，并产生购买欲望，更能提高消费者对产品的好奇心理，并在客户心目

中树立良好的店铺形象。最后的效果图是对本店视觉营销设计方案的可视化展

现。

4.1店铺首页效果图制作

店铺首页作为消费者进入店铺的第一个页面很重要，整体效果直接影响着

消费者对店铺的好感度，店铺首页是店铺中非常重要的一个流量页面，当消费

者进入店铺查找所需商品时，大部分都会选择跳转至店铺首页。其效果图的制

作好坏决定了它能否在首页停留时长以及浏览其他商品。

4.1.1店招设计过程

店招就是店铺的招牌。主要的作用提高消费者的记忆，增加店铺认知度，

从而达到产品宣传和推广的目的。店招的背景与海报的是用同一个背景裁剪而

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成，主要是为了整体的协调性。店招的左边为店铺logo，棕色空心圆加上几个

图标形成一个先生的样子。下方是店铺名称“coffee先森”，其中的“眼睛形状

是贴合产品，像一个杯子一样，简约而醒目。旁边是富有生气的黑色字体“生

活是一杯待泡的咖啡”，分别配了这句话的英文以及“生活，不将就”文案修

饰，能给客户带来舒适的感觉。

导航条采取的是简约的文案和线条来分开各个板块。底色采取的是同一个

背景裁剪而成，衔接成一个背景图是为了与海报相配的，整体简约大气。

coffee先森淘宝店铺店招设计效果图如图9所示，在photoshop软件中的制

作过程图如图10所示。

图9店铺店招设计效果图

图10店铺店招制作过程图

4.1.2海报制作

海报主要是突出店铺里面的核心产品。是商家向买家展示自己店铺产品和

形象的一种海报，所以海报设计尤为重要。海报的背景色是简约的灰色纹理，

运用了木板地的素材，将产品放在上方，加上阴影突出产品的立体感和真实

性。左右两边各放置了原材料的素材，突出原材料的新鲜。运用近大远小的方

式排列了一系列的产品，打造整体的立体层次感。中间的文案是用加大加粗的

黑色字体突出显示产品特点“醇香咖啡，浓郁美味”，并配上句子英文装饰。

背景中加入了虚实的叶子装饰，整体飘逸不空荡。

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coffee先森淘宝店铺首页海报效果图如图11所示，在photoshop软件中的

制作过程图如图12所示。

图11店铺首页海报设计效果图

图4店铺首页海报制作过程图

4.1.3其他区域制作

其他区域的制作分为店铺优惠、分类导航、爆款推荐和新品推荐四大版块

展示版块和返回顶部版块。

店铺优惠版块，划分为四个矩形色块，填充深灰色材质的背景。横向摆放

四个优惠券，数额做放大设计且填充为白色色，下方添加了活动金额的规定。

并在下方加上了“点击领取”的引导标签，提高消费者对优惠券领取的行为想

法。背景加上了白色线条边款，凸显整体不单调，起装饰作用，因此吸引消费

者的注意力。

分类导航版块，背景是用店铺产品原材料的咖啡豆，暗度调低，突出主

题，不会喧哗夺主。分类的三个类型选用圆形形状将店铺各个类别的主推产品

下沉至形状，既可以进行分类又达到宣传主推的作用。下方运用文字和英文分

类解释，便于消费者分类查找，促进消费者的购买行为。

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爆款推荐版块，主推的三款产品用长矩形分成三个板块，背景是采用了统

一的风格，采用图文结合的形式，左右交叉不显板正，便于顾客挑选。产品图

添加了叶子元素，增加整体层次，突出自然新鲜的特点。

新款推荐版块，采用了和爆款推荐板块的背景形式一样，排列是横向排

版，与上面划分不同，与头部呼应，增加整体的稳重感。绿色树叶元素的添加

减少消费者浏览的眼部疲劳，提升消费者的浏览体验。

最后添加了返回顶部的top键，制作了填充为黑色的三角矩形表示方向。

结尾是售后服务，采用的是简单的图形与文字结合，介绍本店的服务特点，较

少消费者的顾虑，提高购买率。

coffee先森淘宝店铺其他区域设计效果图如图13所示，在photoshop软件

中的制作过程图如图14所示。

图13店铺首页其他区域设计效果图

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图14店铺首页其他区域制作过程图

4.2产品详情页1效果图制作

详情页的制作是能决定产品的第一印象。详情页效果图不仅解决消费者的

疑虑还能增加消费欲望，从而达到下单目的。产品详情页1效果制作是本店主

推产品——蓝山咖啡。

4.2.1主副图效果图

在进行主图效果设计时，店铺的主图越有视觉效果，越能给顾客一种强烈

的购买视觉冲击。首先以白色为底，运用左图右文的构图方式，左上角是本店

的店铺logo，增加消费者的印象；右边的文案介绍产品的产品卖点，卖点前加

了咖啡豆素材的修饰，右下角运用了扇形咖色背景，与产品咖啡豆的呼应，文

案是解释产品的规格特点。右上角是一段描述咖啡由来的英文文案，主要是起

修饰作用，增加整体的饱和感。

coffee先森淘宝店铺的产品1主图设计的效果图如图15所示，在

photoshop软件中的制作过程图如图16所示。

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图15产品1主图设计效果图

图16产品1主图制作过程图

接下来是产品的副图。根据产品的原材料，副图1是关于原材料的背景，

以及加上文案的解释说明突出产品的现磨新鲜特点。副图2是介绍了关于本产

品的赠品活动，简单的图标加上文字“送”，简述了活动的直白，增加了消费

的购买欲望。副图3主要是特推咖啡与牛奶的结合碰撞出的美味口感，赋予顾

客一种想要品尝的感觉，吸引消费者的下单行动。

coffee先森淘宝店铺的产品1副图设计效果图如图17所示，在photoshop

软件中的制作过程图如图18所示。

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图17产品1副图设计效果图

图18产品1副图制作过程图

4.2.2产品详情页1效果图

开始采用的是商品的海报的设计。采用一张成品咖啡与绸缎结合的大图作

背景，右上角运用文字“美式咖啡”加粗字体，颜色是与咖啡的颜色相呼应。

各个角落采用了小元素和英文的修饰，修饰整体不显突兀。

接下来的制作过程版块中，整体背景采用白色矩形框，加了背景阴影，突

出整体的立体感，与海报的层次区分。标题采用的黑体加粗字体，简约明确，

下方是制作的各个过程图横向排列，下方并附上文字“摘”“晒”“磨”“制”

的简单文字解释过程，整体还加上小元素的修饰。

产品卖点版块，分别介绍了产品的规格参数、产品的工序卖点、适应各类

时间的特点。运用的是图文结合形式，左右交叉，